Qu'est-ce que le référencement ? SEO ou Search Engine Optimization est un terme que vous entendrez couramment en ligne. En fait, c'est devenu une sorte de mot à la mode derrière lequel les rédacteurs de contenu, les spécialistes du marketing Internet et d'autres se cachent.

Les entreprises prétendent écrire du «contenu SEO» ou «vous faire classer», mais livrent rarement les résultats.

C'est parce qu'il y a beaucoup de confusion sur ce qu'est le référencement. Nous sommes ici pour clarifier la confusion, expliquer ce qu'est le référencement et répondre à la question commune, "comment fonctionne le référencement". Les fausses déclarations et les conseils trompeurs ne vous tromperont plus jamais.

Qu'est-ce que le référencement ? Un guide pour l'optimisation des moteurs de recherche

Avec notre guide du débutant sur l'optimisation des moteurs de recherche, vous aurez tout ce dont vous avez besoin pour commencer à être classé dans Google.

Qu'est-ce que le référencement ?

L'optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO, signifie précisément ce qu'elle dit. Malgré la confusion, le sens du référencement consiste à optimiser un site Web pour améliorer votre classement dans un moteur de recherche, le plus souvent Google. Ce qui est moins clair, c'est ce qui est optimisé.

Les facteurs techniques de votre site Web (comme la vitesse de chargement des pages et la convivialité), la qualité du contenu et la création de liens améliorent tous le classement de votre page dans Google (c'est-à-dire où vous apparaissez dans les résultats de recherche). Plus votre référencement est bon, plus votre page sera pertinente et populaire auprès des internautes, avec un classement plus élevé.

Deux parties essentielles au SEO :

Référencement sur la page

Le référencement sur la page fait référence aux aspects techniques et au contenu de votre page. L'amélioration de votre référencement sur la page peut impliquer des mots-clés dans les titres, les méta-descriptions et les titres, ainsi que la garantie que votre site est optimisé pour que les robots d'exploration de Google puissent le trouver et le comprendre.

SEO hors page

Le référencement hors page fait référence à tous vos efforts en dehors de votre site Web. Cela signifie principalement la création de liens, où vous créez des liens à partir de sites de grande valeur et faisant autorité vers vos sites Web. Plus vous construisez de liens de haute qualité, plus votre classement sera élevé.

Le résultat final de l'optimisation des moteurs de recherche est le classement afin que vous receviez plus de trafic organique. Qu'ils soient à la recherche d'un plombier, à la recherche d'une nouvelle tondeuse à gazon ou à la recherche de moyens de dynamiser leur activité, les internautes ne consultent que les premiers résultats sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP).

Si vous n'êtes pas classé, vous n'êtes pas remarqué.

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Comment fonctionne le référencement ?

Une fois que vous savez ce qu'est le référencement, vous voudrez savoir comment fonctionne le référencement. Le problème avec la plupart des approches de référencement est qu'elles y réfléchissent dans le mauvais sens.

Du point de vue des spécialistes du marketing SEO, l'objectif est d'être classé. Pour ce faire, ils sautent dans les cerceaux de Google, en utilisant des techniques pour apparaître plus haut dans les classements de recherche. Google, quant à lui, souhaite apporter à ses internautes la réponse la plus pertinente à leur requête. Il essaie activement de trouver un contenu de haute qualité, car les chercheurs finiront par aller ailleurs si ce n'est pas le cas.

Vous voyez le problème ?

Les spécialistes du marketing SEO ne savent pas comment fonctionne le référencement. Parce qu'ils ont raté le véritable objectif de l'optimisation des moteurs de recherche, ils pensent qu'il s'agit d'être classé. Google a raison : il s'agit de fournir de la valeur.

Des astuces de référencement « black hat » courantes comme le bourrage de mots-clés ou le grattage de liens vous permettront de vous classer – pendant un certain temps. Mais Google remarquera que les clients n'aiment pas votre contenu ou votre site – et votre classement chutera.

Le seul moyen fiable de faire de l'optimisation pour les moteurs de recherche est de créer de la valeur pour vos clients (tout en facilitant leur recherche).

Pensez à vos clients - ils veulent un contenu passionnant et engageant utilisant des mots-clés qu'ils sont susceptibles de rechercher. Ils veulent des sites faciles à naviguer qui se chargent rapidement. Et vous créerez des backlinks en étant une source d'informations faisant autorité et bien écrite, ce qui permettra à Google de savoir que vous êtes digne de confiance.

Du coup : le SEO prend tout son sens !

Ne trompez pas l'algorithme de recherche de Google. Pour citer Google eux-mêmes :

"Vous devez créer un site Web au profit de vos utilisateurs et orienter toute optimisation vers une meilleure expérience utilisateur."

Optimisation des moteurs de recherche | Où commencer?

Avec une approche de référencement axée sur le client, nous commençons par une seule question : qui sont vos clients ?

Bien que certains aspects du référencement conviennent à tous les sites, comme l'augmentation des temps de chargement de vos pages et l'amélioration de la navigabilité du site, la plupart des techniques de référencement nécessitent une concentration ferme sur votre clientèle et ce qu'elle veut.

Pensez à ce qui les intéresse, pourquoi ils achètent vos services ou produits et quels termes de recherche ils utiliseront.

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Sélection de mots-clés

Les mots-clés sont le fondement de l'optimisation des moteurs de recherche. Ils sont liés aux requêtes de recherche que vos clients utiliseront pour répondre à une question ou rechercher un service.

Si vous êtes une entreprise de tondeuses à gazon, cela pourrait être : "meilleures tondeuses à gazon en 2022" ou "tondeuse à gazon électrique".

Sans ces mots-clés, Google Crawlers - qui traque et cartographie chaque page Web - ne localisera pas et n'indexera pas correctement votre contenu. Mais il y a d'autres facteurs critiques. Les meilleurs mots clés ont un volume de recherche élevé et une faible concurrence - malheureusement, nous vivons dans le monde réel, où vous pouvez rarement avoir les deux.

La sélection des mots-clés est l'art d'équilibrer ces deux facteurs. Vous devriez essayer de cibler des mots-clés avec un volume élevé à modéré mais une concurrence plus faible. Vous pouvez rechercher des mots-clés à faible volume s'ils sont très pertinents pour votre entreprise, par exemple, "meilleurs avocats à Denver".

Création de contenu

Gardons cela simple. Voici quatre conseils pour le contenu SEO :

1. Offrir de la valeur . C'est notre règle d'or. Si un client veut en savoir plus sur le référencement, parlez-lui-en. Promettez une recette de cheeseburger; écris le. Vos clients ne veulent pas d'essais non pertinents ; ils veulent la réponse à leur question.
2. Mélangez-le . Puces. Devis. En-têtes. Images. Diviser votre texte avec ces éléments gardera vos lecteurs engagés. C'est beaucoup moins intimidant qu'un mur de texte.
3. Ajoutez une incitation à l'action . Le contenu SEO est conçu pour renforcer la notoriété de la marque et convertir les lecteurs en clients. Évitez la vente agressive ; à la place, affichez un CTA à la fin de l'article indiquant à un client « acheter maintenant » ou « réserver aujourd'hui ».
4. Trouvez une voix . Il y a beaucoup de contenu sur Internet. Vous devez vous démarquer.

Concentrez-vous sur l'optimisation des moteurs de recherche axée sur le client pour réussir

Répondre « qu'est-ce que le SEO » ou « comment fonctionne le SEO » ne concerne pas votre entreprise ; il s'agit du client. Vous fournissez un service ou un produit qu'ils veulent. Concentrez-vous là-dessus. Comment pouvez-vous offrir une valeur qui convertira vos lecteurs actuels en futurs clients ?

Sinon, pourquoi s'embêter à être classé ? Le référencement est du marketing, après tout. Oh, et évitez toujours les astuces SEO Black Hat – elles ne fonctionnent jamais !

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