Comment utiliser la couleur dans votre stratégie de médias sociaux

Les couleurs ont un énorme impact généralement constant sur les émotions que nous ressentons. Par exemple, rare est le pays où un panneau d'arrêt est vert et peu d'endroits peindront une pièce destinée à la détente dans des tons de rouge.

Au fur et à mesure que nous comprenons mieux le fonctionnement des émotions, il est devenu possible de les utiliser pour envoyer des signaux sur les intentions et la charge émotionnelle d'un message simplement en se concentrant sur la couleur que nous y utilisons. Cela peut être une méthode incroyablement efficace et puissante pour attirer l'attention là où c'est nécessaire.

Cela ne s'arrête pas là, cependant, car il a également été découvert que certaines couleurs sont préférées par certains types de personnes. Bien sûr, ce n'est pas vrai pour toutes les personnes de ce groupe, mais tant que c'est vrai pour plus de personnes que ce n'est pas le cas, vous pouvez utiliser les bonnes palettes de couleurs pour attirer le bon public vers vos messages.

Voilà donc l'essentiel. Plus tard, nous verrons comment vous pouvez utiliser la couleur pour aider votre stratégie de médias sociaux. Mais d'abord, regardons les effets des différentes couleurs sur la psychologie.

Les couleurs et leur effet

Rouge . Cette couleur crée une urgence chez les gens. C'est pourquoi il est souvent utilisé dans les enseignes de vente et les soldes. Il dit "achetez ceci maintenant ou il sera parti". C'est aussi une couleur qui stimule l'appétit des gens, ce qui signifie qu'elle convient bien à certains types de restaurants, en particulier ceux où il y a beaucoup de clients.

Notez que le rouge a également certains effets physiologiques, augmentant la fréquence cardiaque et rendant les gens plus orientés vers l'action. Alors gardez cela à l'esprit. Voulez-vous que les gens agissent? Alors le rouge est un bon choix. S'agit-il davantage de contemplation et de réflexion ? Ensuite, vous voudrez peut-être choisir une couleur différente pour votre stratégie de médias sociaux.

Bleu . Saviez-vous que le bleu est la couleur préférée des hommes ? Non, pas rouge. Il est possible que la plupart d'entre nous croient que cela est dû aux stéréotypes naturels que nous avons tendance à adopter. Le bleu est associé à des sentiments tranquilles ainsi qu'à la fiabilité. Cela nous fait nous sentir en sécurité et renforce également la sécurité.

Ce n'est pas exactement une couleur excitante, cependant. Pour cette raison, il convient mieux aux marques conservatrices qui souhaitent inspirer la confiance plutôt que de créer une forte réaction émotionnelle.

Vert . La couleur de la nature a de sérieux impacts sur notre physiologie. Cela nous fait nous sentir plus à l'aise et détendu. Bien sûr, comme il est associé à la nature, il s'agit souvent d'un signal implicite de préoccupations environnementales et il ne peut être exclu de toute tentative visant à redorer le blason de l'écologie. Il y a aussi un lien avec l'harmonie. Notez que le vert sous forme végétale peut être encore plus efficace.

Violet . Couleur de la royauté et de la sagesse, le violet peut nous rendre plus créatifs, mieux à même de résoudre les problèmes et crée un certain élément de désirabilité. C'est pourquoi on le voit si souvent en produits de beauté ainsi qu'en anti-âge. Il peut également être utilisé pour créer une certaine sophistication dans votre marque s'il est utilisé correctement.

Orange et jaune . Ce sont des couleurs optimistes qui sont souvent considérées comme gaies et heureuses. Notez qu'ils ont des nuances auxquelles vous devez faire attention. Elles peuvent être trop lumineuses, par exemple et trop présentes, ce qui peut rendre un espace incorporant ces couleurs désagréable à rester pendant de longues périodes.

Comme ces couleurs ont un élément de bonheur, elles peuvent être utilisées efficacement pour attirer les personnes qui sont censées acheter des produits par impulsion. Dans ce cas, cela fonctionne naturellement mieux pour les petits achats, car plus les gens sont susceptibles de dépenser de l'argent, plus il devient difficile de les amener à acheter sur un coup de tête.

Noir . Pouvoir, autorité et - bien sûr - également associé à la dépression, le noir est mieux utilisé en petites quantités pour mettre en valeur d'autres couleurs. S'il est trop utilisé, il peut repousser les gens car il devient envahissant. Néanmoins, il ne faut pas l'ignorer complètement car il a été associé à l'intelligence, ce qui peut être une nuance utile à avoir pour votre marque.

Gris . Associée au vieillissement, cette couleur est souvent associée à la fois à la praticité et à la solidarité. Bien sûr, c'est aussi une couleur "meh", en ce sens qu'elle n'évoque pas grand-chose. Ce n'est ni vif, ni très présent. C'est un peu entre les deux et peut donc laisser votre public dans un état d'esprit similaire s'il est utilisé trop souvent.

Pour cette raison, il est souvent préférable de l'utiliser comme couleur de support avec quelque chose de plus vivant prenant la position du sondage. Par exemple, s'il est utilisé avec des jaunes, des oranges et du rouge, il peut signaler l'excitation et la fiabilité.

Blanc. À lui seul, le blanc peut signaler à la fois la pureté et l'innocence ainsi que la propreté et la sécurité. Utilisé avec d'autres couleurs, son rôle change légèrement, prenant souvent le rôle d'absence de couleur ou d'espace négatif. Cela signifie qu'au lieu d'attirer l'attention sur lui-même, il peut souvent être utilisé pour souligner d'autres éléments.

Ainsi, par exemple, les mots avec un espace blanc autour d'eux attirent naturellement plus d'attention que ceux qui n'en ont pas. De cette façon, le blanc est souvent mieux mis en œuvre pour faire ressortir davantage les autres couleurs.

Comment utiliser la théorie des couleurs sur les réseaux sociaux

Bien qu'il soit certainement possible d'utiliser une couleur seule, il est généralement conseillé d'en utiliser plusieurs autres en combinaison. Après tout, certaines couleurs - décrites ci-dessus - peuvent être une horreur si elles sont surutilisées, mais peuvent fonctionner extrêmement bien si elles ne sont utilisées que pour accentuer ou attirer l'attention.

De plus, en utilisant les couleurs et en se positionnant au mieux, il devient possible de transmettre un message compliqué avec les couleurs de votre marque en glissant une certaine idée de votre marque dans leur esprit sans qu'ils s'y opposent comme ils le feraient si c'était écrit en mots ou présentés comme un argument. Ce type de signalisation est connu comme une voie périphérique de persuasion.

Mieux encore, comme nous sommes naturellement attirés par les couleurs qui mettent l'accent sur ce que nous pensons être important pour le monde, en utilisant les bons types de couleurs sur votre site Web, vous pouvez vous assurer que les gens accordent une attention qui sont plus susceptibles d'être réellement intéressés par ce que vous ' ai à dire.

Pratiques pour mettre en œuvre la couleur dans vos médias sociaux

Eh bien, cela commence évidemment par les images que vous utilisez sur vos réseaux sociaux. Si vous pouvez trouver des moyens d'inclure réellement les couleurs qui signalent les humeurs et les idées que vous souhaitez, cela racontera naturellement une histoire. Mais ce n'est pas la seule façon d'introduire certaines couleurs dans vos publications.

Par exemple, en créant une bordure qui a certaines couleurs qui représentent le mieux votre marque et en les plaçant autour des bords des images, vous pouvez à la fois créer un sentiment d'appartenance avec les lecteurs sachant automatiquement que ce contenu est le vôtre, ainsi que signaler le public visé que cela leur est destiné. De même, en filigranant vos images avec une certaine couleur et un certain symbole, vous pouvez faire à peu près la même chose.

Mieux encore, il est souvent possible maintenant de colorer vos messages de certaines manières pour attirer l'attention. Cela peut à la fois vous aider à créer des messages plus efficaces et vous permettre d'expérimenter. Il devrait être relativement simple de créer un test A/B en utilisant différentes couleurs sur votre public tout en conservant tous les autres aspects identiques.

De cette façon, vous pourrez rapidement déterminer quelles couleurs conviennent le mieux à votre public.

Étudiez la concurrence

Un autre aspect important du choix des couleurs à utiliser pour vos réseaux sociaux est de savoir ce que fait la concurrence. À travers les couleurs qu'ils utilisent, ils signalent à quel public ils souhaitent s'adresser. Cela peut être extrêmement instructif. De plus, cela devrait également vous donner quelques idées sur les parties du marché sur lesquelles ils ont décidé de ne pas se concentrer et qui sont donc encore disponibles pour vous.

N'oubliez pas que le choix des couleurs ne consiste pas seulement à créer votre propre contraste, mais également à créer un contraste entre vous et vos concurrents. Si votre palette de couleurs est souvent la même que la leur, cela ne leur offrira pas la possibilité de faire facilement la différence entre vous et les autres.

Pour cette raison, n'ayez pas peur d'expérimenter. Osez utiliser une touche de couleur que vos concurrents sont moins enclins à utiliser. En particulier si cette couleur contraste fortement avec ce qu'ils font, cela peut créer un moyen facile pour le public de savoir qui vous êtes presque instantanément.

Derniers mots

Nous sommes des créatures visuelles. La couleur est extrêmement importante pour nous et a toutes sortes d'effets sur notre esprit. Il est donc extrêmement important que vous compreniez ce que vos couleurs disent de votre marque et de sa présence sur les réseaux sociaux. Sinon, il est tout à fait possible que vous finissiez par signaler des choses que vous n'aviez jamais voulues.

Et bien sûr, votre public ne les comprend peut-être pas consciemment, mais la plupart de nos décisions ne sont pas prises consciemment. Nous comptons souvent sur le pilote automatique pour prendre des décisions sur ce que nous allons acheter et à qui nous allons l'acheter. Cela signifie que bon nombre de vos arguments doivent être présentés au niveau des systèmes qui prennent ces décisions. Choisir les bonnes couleurs pour votre stratégie de médias sociaux peut vous aider à faire exactement cela.