5 consigli per scrivere descrizioni di prodotti SEO friendly

Le descrizioni dei prodotti sono una parte cruciale per avere un'attività di eCommerce di successo. Indipendentemente dal fatto che tu stia utilizzando un partner dropshipping, come ad esempio camaloon.com , o che tu abbia un negozio online indipendente, le descrizioni dei prodotti SEO-friendly svolgono un ruolo fondamentale nel convincere il lettore che il tuo prodotto offre loro un valore reale in un modo che risuona.

Che cos'è la SEO per la descrizione del prodotto?

Una descrizione del prodotto che sia SEO friendly significa adottare determinati passaggi per garantire che le descrizioni dei prodotti eCommerce si posizionino in alto nei motori di ricerca. Ti aiuta anche a guadagnare traffico di ricerca organico.

Perché scrivere una descrizione del prodotto SEO-friendly è un must

Ogni motore di ricerca funziona come una directory Internet: tiene traccia di migliaia di siti Web per un termine di ricerca. Quando gli utenti digitano un termine di ricerca, i motori di ricerca mostrano un elenco di risultati su più pagine. Ma davvero, chi va oltre i risultati della prima pagina? Nessuno. Quindi, scrivere una descrizione del prodotto SEO-friendly aiuta i motori di ricerca a posizionare il tuo prodotto in quella prima pagina. Lo fanno affidandosi ai loro algoritmi per valutare la pertinenza e l'originalità di una determinata pagina web. In questo modo, aiutano gli utenti a trovare siti Web pertinenti nella parte superiore della prima pagina.

Le descrizioni dei prodotti efficaci danno al lettore la sicurezza di effettuare il proprio acquisto e si posizionano bene nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, pertanto descrizioni dei prodotti uniche e ben scritte sono uno strumento vitale per guidare i clienti attraverso il funnel di vendita.

Come scrivere una descrizione del prodotto SEO friendly

La regola numero uno per una corretta SEO è scrivere per le persone, non per i web crawler dei motori di ricerca. La preoccupazione principale è la rilevanza per l'utente, quindi ciò che è buono per il tuo pubblico lo è anche per i motori di ricerca. Lo scopo della ricerca è aiutare gli utenti a trovare esattamente ciò che stanno cercando. Se le descrizioni dei tuoi prodotti sono scritte correttamente, soddisferai Google e ti classificherai in alto.

Quando scrivi le tue descrizioni, dovresti sempre mirare ad aiutare, informare, illuminare e, in definitiva, aiutare l'acquirente online a prendere una decisione di acquisto. Nel mondo dell'eCommerce, la compatibilità SEO di una pagina di prodotto riguarda l'utente finale e la sua comodità. Ecco i 5 passaggi che dovresti eseguire per assicurarti che le descrizioni dei tuoi prodotti soddisfino sia Google che l'utente finale.

1. Stile di scrittura

Lo storytelling coinvolge i lettori e li avvicina all'acquisto del tuo prodotto. Poiché gli acquirenti online vedono il prodotto virtualmente, si affidano alle immagini e alle descrizioni dei prodotti. Pertanto, quando si descrivono le caratteristiche del prodotto, è importante fare appello all'immaginazione del lettore per aumentare le conversioni. Ma mantienilo naturale: scrivere contenuti pertinenti e ricchi di parole chiave funziona sia per gli utenti che per i robot di Google. Dovresti sempre scrivere pensando principalmente al tuo utente: questo dovrebbe essere sempre l'obiettivo.

Lunghezza

Scrivi frasi brevi, concise e leggibili, generalmente non superiori a 20 parole. Le descrizioni dei prodotti dovrebbero essere facili e veloci da leggere. Tuttavia, le meta descrizioni sulle pagine dei prodotti dovrebbero essere di circa 160 caratteri o meno. Fornire i dettagli più importanti ai tuoi lettori a corto di tempo è fondamentale per attirare la loro attenzione e la conversione. Tuttavia, la lunghezza può variare notevolmente a seconda del tipo di prodotto, del settore e della consapevolezza dell'acquirente.

Acquirenti online a bassa consapevolezza

Gli acquirenti online con scarsa consapevolezza del tuo prodotto avranno bisogno di una spiegazione più convincente del prodotto. Pertanto, dovrai descrivere a fondo il tuo prodotto per portarlo al livello di consapevolezza necessario per una vendita.

Acquirenti online ad alta consapevolezza

Gli acquirenti online con un'elevata consapevolezza, d'altra parte, sono già pienamente consapevoli sia del prodotto che del motivo per cui ne hanno bisogno. Non hanno bisogno di essere così convincenti per raggiungere i loro portafogli.

Caratteristiche comuni e speciali

Se vendi un oggetto comune di cui tutti sanno tutto, come una t-shirt di cotone di tutti i giorni, non è necessario spiegare in dettaglio lo scopo o le caratteristiche speciali. Tuttavia, se hai un prodotto con caratteristiche speciali, hai bisogno di una descrizione più lunga per elaborarle. Ad esempio, se si tratta di una t-shirt di cotone realizzata in cotone biologico, materiale sostenibile o fatta a mano, con dettagli di stampa speciali, ecc., dovrai approfondire un po' di più.

Struttura

Usa immagini, intestazioni e interruzioni di riga. Indipendentemente dal fatto che la descrizione di un prodotto abbia un tono di voce professionale o amichevole, deve sempre aderire a buoni standard di scrittura. Innanzitutto, scrivi contenuti leggibili. Un buon contenuto utilizza frasi brevi e concise, mentre i punti elenco sono altamente informativi e ricchi di dettagli sul prodotto. Includere punti elenco nella parte inferiore della descrizione con informazioni chiare ed essenziali sul prodotto può creare un'efficace scansionabilità per i lettori a corto di tempo.

Stile

Pensare in modo significativo, la scrittura tecnicamente competente incontra la scrittura sullo stile di vita. Racconta una storia che presenta i valori e gli obiettivi del tuo pubblico di destinazione. Rifletti la voce del tuo marchio adattando la voce a un tono informativo serio di umorismo spiritoso e riferimenti riconoscibili.

La scrittura dello stile di vita offre valore nella descrizione di un prodotto, quindi se hai un marchio di stile di vita, mira a incarnare i valori e gli obiettivi del pubblico di destinazione. I contenuti sullo stile di vita sono molto potenti, ma se scritti per la fascia demografica sbagliata, perde gran parte del suo fascino.

Formulazione

L'uso di parole persuasive aggiunge valore e può trasformarsi in vendite. Alcuni esempi di parole persuasive includono notevole , ora , che annuncia , introduce , sorprendente , sensazionale , facile , miracoloso , magico , veloce e affrettato .

Il contenuto che scrivi dovrebbe soddisfare le esigenze, le aspettative e il comportamento di lettura comune degli utenti finali. Usa un linguaggio semplice per assicurarti che il contenuto sia leggibile. Ogni annotazione deve essere semplice e in un linguaggio semplice in modo che sia conveniente per l'utente finale.

Scrittura passo dopo passo

• Definire una struttura di contenuto.
• Scrivi una copia unica. Questa originalità della pagina di un prodotto è alla base della SEO, poiché i motori di ricerca si aspettano l'unicità dei tuoi prodotti.
• Scrivi per il tuo acquirente, non per il bot del motore di ricerca.
• Inizia con le caratteristiche principali del tuo prodotto.
• Aggiungi vantaggi.
• Usa esempi pratici e reali, per far conoscere all'acquirente le diverse capacità del prodotto. Aiuta l'acquirente a relazionarsi con esso.

Cosa non fare per una scrittura SEO efficace

Non usare un linguaggio di promozione apertamente e non usare parole assertive come molto , davvero , soprattutto , eccellente qualità , grande valore , eccetera. I vaghi consensi sono cliché e allontanano i clienti. Inoltre, evita gli elementi di scrittura scadente come la scrittura generica e il contenuto duplicato.

2. SEO

Il contenuto è fondamentale per i vantaggi SEO di avere descrizioni dei prodotti ben ottimizzate. Fornisce un'esperienza utente eccezionale, traffico più elevato e un tasso di conversione migliore.

Parole chiave

Devi includere le parole chiave giuste per ottimizzare correttamente la SEO per le descrizioni dei prodotti. Queste parole chiave aiutano i motori di ricerca a capire le tue pagine e aiutano anche gli acquirenti online a trovare il tuo prodotto.

Quali parole chiave utilizzare

Quando scrivi le descrizioni dei prodotti, incontrerai sia parole chiave a coda corta che parole chiave a coda lunga. Quelli a coda corta, come dice il nome, sono brevi e semplici. Quelli a coda lunga sono più specifici e più lunghi. Dovresti considerarli entrambi, con il volume di ricerca che gioca un ruolo importante. Tuttavia, le parole chiave a coda lunga di solito hanno un'elevata frequenza di ricerca e parole chiave a bassa concorrenza. Ciò significa che sono spesso quelli che portano alle maggiori possibilità di conversione. Inoltre, l'inclusione di parole chiave a coda lunga aiuterà la tua pagina a posizionarsi più in alto per una varietà di altri termini al di fuori dell'area delle parole chiave principale.

La ricerca per parole chiave inizia con uno strumento per le parole chiave come SEMrush, KWFinder o Moz Keyword Explorer. Questi strumenti ti consentono di cercare parole chiave specifiche e ti forniscono dati preziosi. Ad esempio, puoi scoprire quante persone stanno cercando una determinata parola chiave (Volume di ricerca), quanto sarà difficile classificarsi per una determinata parola chiave (Difficoltà delle parole chiave) e tutti i termini correlati che potresti eventualmente utilizzare anche nei tuoi contenuti. Per restringere ulteriormente la parola chiave, considera i dettagli, i vantaggi e le caratteristiche del prodotto.

Struttura

Una volta che hai in mano le parole chiave più adatte, devi inserirle nelle descrizioni dei tuoi prodotti. Inserisci le parole chiave in modo naturale nel corpo del testo, nei metadati e nei titoli. Inoltre, è necessario utilizzare i collegamenti e l'intestazione e i sottotitoli in ordine. Ecco un breve elenco per aiutarti a ricordare:

• Una volta nell'URL della pagina
• Una volta nel titolo della descrizione del prodotto o una volta nel titolo della pagina e H1
• Una o due volte nella copia del corpo
• Una volta nel tag immagine alternativo

L'ottimizzazione generale di una pagina di prodotto include diversi elementi strutturali. Includono un'intestazione descrittiva, un tag del titolo e una meta descrizione, una descrizione univoca del prodotto, immagini di alta qualità con testo alternativo descrittivo e una struttura URL leggibile dall'uomo. Il tutto con parole chiave perfettamente incorporate.

Personalizza e ottimizza le descrizioni

Personalizza le descrizioni dei prodotti il ​​più possibile. Dire semplicemente di avere un prodotto di alta qualità non basta. Scrivi una descrizione univoca, incluso il titolo del prodotto, dettagliando i vantaggi del prodotto e le caratteristiche che un utente troverà informative. Se il tuo prodotto è esattamente ciò che gli utenti desiderano, le possibilità che effettuino una conversione sono maggiori.

Se hai troppi prodotti e semplicemente non riesci a scrivere una descrizione univoca per tutti loro, aggiungi subito un meta tag "nessun indice" a quelle pagine. Questo dice ai motori di ricerca di saltare essenzialmente la pagina, il che ti aiuta a evitare di ricevere una penalità per una pagina che sembra un duplicato. Dopo aver aggiunto tutti i contenuti univoci, rimuovi semplicemente il tag "nessun indice".

Guida passo passo per le parole chiave

• Ricerca le parole chiave migliori per i tuoi prodotti
• Aggiungi parole chiave al titolo, ai sottotitoli e al contenuto del corpo di una pagina di destinazione
• Ottimizza le immagini inserendo parole chiave
• Scrivi prima una descrizione informativa di funzionalità/vantaggi, quindi ottimizzala per la SEO

Cosa non fare quando si utilizzano parole chiave in SEO

Non usare frasi lunghe o la voce passiva ed evita frasi che superano le 20 parole. Inoltre, evita i generatori di descrizioni dei prodotti perché creano contenuti impersonali che non raggiungono l'utente. Affinché il contenuto sia SEO E facile da usare, deve raggiungere l'utente.

Non aggiungere un uso eccessivo delle parole chiave. Questo è facile da fare in brevi descrizioni di 300 parole o meno. Usa la tua parola chiave focus solo 2-3 volte in un documento di 200–300 parole. L'uso eccessivo delle parole chiave danneggerà il tuo posizionamento. Troppe parole chiave segnalano alle SERP di rimuovere la pagina del tuo prodotto dalle prime posizioni per spam o keyword stuffing.

I motori di ricerca considerano le descrizioni simili o uguali per tutti i prodotti come contenuti duplicati. Lo penalizzano e il risultato è un grado molto, molto basso o addirittura l'invisibilità, nessuno dei quali vuoi.

3. Valore per il cliente

Enfatizza caratteristiche e vantaggi unici, esattamente ciò che il tuo prodotto può fare per i tuoi clienti. Includere i modi specifici in cui il prodotto migliorerà le loro vite. La semplice affermazione delle caratteristiche non dice nulla al lettore, ma se abbinata al vantaggio, risuona molto meglio con il lettore.

Sii informativo, trasparente e onesto nella formulazione delle descrizioni dei prodotti. Offri un valore reale concentrandoti sui punti di forza del prodotto per motivare e persuadere il lettore. Le parole consentiranno quindi al lettore di comprendere la qualità e di avvicinarsi all'acquisto una volta riconosciuto il valore.

Evidenzia le caratteristiche principali rispetto ai vantaggi

Applica il confronto caratteristiche/vantaggi al tuo prodotto. Una descrizione del prodotto SEO-friendly elenca le caratteristiche e i vantaggi di base, insieme all'uso pratico di un prodotto o servizio. Discutere il punto chiave di vendita del tuo prodotto all'interno della descrizione è molto importante. Con tutta la concorrenza online, gli acquirenti online spesso trascorrono solo poco tempo sulla tua pagina web, quanto basta per scansionarla. In così poco tempo, devi convincerli in modo rapido ed efficace che il tuo prodotto è esattamente quello che stanno cercando.

Caratteristiche

Le caratteristiche descrivono il prodotto in termini tecnici e impersonali. Indicano cosa può fare un prodotto, che aspetto ha o come funziona senza stabilire una connessione con l'acquirente. In altre parole, ti fornisce un elenco di caratteristiche tecniche e informazioni grezze, ma non dice all'acquirente come migliorerà la sua vita. Pertanto, non offre alcun valore a un cliente perché non può relazionarsi con esso.

Gli acquirenti, di conseguenza, rimbalzeranno da questa pagina entro pochi minuti e perderai una vendita. Non solo, ma questo è negativo anche per la SEO perché più a lungo gli utenti rimangono su una pagina, migliore sarà la posizione di Google per la sua rilevanza.

Benefici

A differenza delle funzionalità, i vantaggi diventano personali descrivendo in che modo le caratteristiche del prodotto saranno correlate all'acquirente. Descrivono esattamente come il tuo prodotto migliorerà le loro vite o le libererà da un punto dolente. In sole due frasi, spiegare i benefici ti dà il potere di far cambiare idea a qualcuno con argomenti adeguati. Ad esempio, dire che un determinato prodotto è costoso, ma che ne vale la pena per questo o quel motivo a vantaggio dell'acquirente.

Descrivere i vantaggi è molto più utile e interessante per il tuo pubblico che semplicemente elencare le funzionalità. L'aggiunta di vantaggi del prodotto insieme alle funzionalità rende la tua descrizione rilevante per l'acquirente e ciò la rende migliore per la SEO. Ricorda, si tratta sempre dell'utente finale, non del bot del motore di ricerca. Attieniti ai vantaggi dei tuoi prodotti nelle tue descrizioni, il tuo potere di persuasione e la SEO saranno efficaci.

Cosa non fare quando si fornisce valore al cliente

Non concentrarti sui difetti. Non essere troppo ampio quando descrivi prodotti che non aggiungono alcun valore. Dire semplicemente " qualità eccellente " per un prodotto, in particolare uno che ha un prezzo più alto rispetto alla concorrenza, ridurrà il valore, poiché all'inizio ci si aspetta che un prodotto sia di qualità eccellente. Riferimenti molto vaghi e troppo generici sulla qualità possono indurre un utente ad allontanarsi da una vendita e non tornare mai più. Inoltre, lodare ripetutamente un prodotto mentre abusa di frasi come best-seller , più esigente , top ranking , ecc., può anche danneggiare il tuo marchio invece di fare del bene. Non esagerare!

4. Usa le CTA

CTA è un culmine, una ciliegina sulla torta di una descrizione ben scritta e ottimizzata. Un potente invito all'azione incoraggia il lettore ad acquistare il prodotto. Può essere un breve riepilogo che ricorda loro i vantaggi del prodotto o un sottile pulsante Aggiungi al carrello posizionato strategicamente sotto la descrizione. Le tue parole dovrebbero anche condurre l'utente verso la CTA, quindi rendi le tue uniche.

Cosa non fare quando si utilizzano le CTA

Non utilizzare un modello che renda identiche le tue CTA. Inoltre, non utilizzare CTA invadenti. Sono demotivanti, poco stimolanti e fanno sentire un acquirente come se tutto ciò che desideri fosse entrare nei loro portafogli.

5. Persona acquirente

La descrizione del tuo prodotto dovrebbe stimolare i desideri dei tuoi clienti, aiutare a superare le loro esitazioni, venderli sul tuo prodotto, riflettere il carattere del tuo marchio e coltivare un tono che fa appello ai dati demografici rilevanti. Per farlo in modo efficace, devi conoscere il tuo pubblico di destinazione, noto anche come buyer personas.

Le Buyer Personas costituiscono il tuo pubblico di destinazione e, in quanto tali, sono una componente vitale di qualsiasi programma di marketing efficace.

Definire il tuo pubblico di destinazione

Ogni prodotto ha il suo acquirente, ma dipende dalla velocità con cui lo scopri e scegli come target. Definisci le persone che potrebbero essere interessate ai tuoi prodotti. Pensa a questo come comprare un regalo. Se conosci i gusti e il carattere del destinatario, è facile scegliere il regalo giusto. Allo stesso modo, puoi scrivere una copia del prodotto quando sai per chi stai scrivendo. Per creare la Buyer Persona, valuta il comportamento comune del tuo pubblico di destinazione e individua i suoi punti deboli. Gioco di parole inteso. In questa fase, molte aziende traggono vantaggio dall'utilizzo di vari dati, tra cui tendenze di mercato, profili dei clienti e informazioni simili per comprendere il loro cliente ideale.

Cosa non fare quando si decide il pubblico di destinazione

Non essere ampio. Commercializzare qualsiasi prodotto a tutti è inutile perché non a tutti piace tutto. Concentrati sul tuo pubblico di destinazione per vedere risultati positivi.

L'ultima parola sulle descrizioni dei prodotti SEO perfette

Se scrivere la descrizione del prodotto perfettamente ottimizzata sembra impegnativo, puoi sempre assumere un copywriter. La SEO per le descrizioni dei prodotti solleva una serie di domande difficili e ottenere le risposte giuste è essenziale. Per riassumere il tutto:

1. Scrivi per gli acquirenti, non per i bot
2. Concentrati sui vantaggi ma includi le funzionalità
3. Scegli come target le parole chiave del prodotto SEO giuste
4. Non abusare delle parole chiave
5. Lascia che la "consapevolezza" dell'acquirente guidi la lunghezza della descrizione del tuo prodotto
6. Crea descrizioni di prodotti SEO uniche per ogni prodotto
7. Concentrati sul tuo pubblico di destinazione

Scrivere descrizioni dei prodotti ben ottimizzate richiede un miglioramento continuo. Esistono molti modi per descrivere un prodotto, ma selezionare un tono più amichevole ed evidenziare le caratteristiche molto richieste è sempre il modo migliore da percorrere. Usa descrizioni dei prodotti SEO-friendly per evidenziare i vantaggi principali dei tuoi prodotti. Di conseguenza, l'ottimizzazione ben fatta dei tuoi prodotti può renderti un vincitore agli occhi dei potenziali acquirenti.