5 Tips Menulis Deskripsi Produk yang SEO Friendly

Diterbitkan: 2022-05-05

Deskripsi produk adalah bagian penting untuk memiliki bisnis eCommerce yang sukses. Terlepas dari apakah Anda menggunakan mitra dropshipping, seperti camaloon.com misalnya, atau apakah Anda memiliki toko online independen, deskripsi produk yang ramah SEO berperan penting dalam meyakinkan pembaca bahwa produk Anda menawarkan nilai nyata bagi mereka. cara yang beresonansi.

Apa itu SEO Deskripsi Produk?

Deskripsi produk yang SEO friendly, berarti mengambil langkah-langkah tertentu untuk memastikan bahwa deskripsi produk eCommerce Anda berperingkat tinggi di mesin pencari. Ini juga membantu Anda mendapatkan lalu lintas pencarian organik.

Mengapa Menulis Deskripsi Produk yang Ramah SEO adalah Suatu Keharusan

Setiap mesin pencari bekerja seperti direktori internet – ia melacak ribuan situs web untuk istilah pencarian. Saat pengguna mengetikkan istilah pencarian, mesin pencari menampilkan daftar hasil pada beberapa halaman. Tapi sungguh, siapa yang melewati hasil halaman pertama? Tidak ada. Jadi, menulis deskripsi produk yang ramah SEO membantu mesin pencari menempatkan produk Anda di halaman pertama itu. Mereka melakukannya dengan mengandalkan algoritme mereka untuk mengevaluasi relevansi dan orisinalitas halaman web mana pun. Dengan cara ini, mereka membantu pengguna menemukan situs web yang relevan di bagian atas halaman pertama.

Deskripsi produk yang efektif memberi pembaca kepercayaan diri untuk melakukan pembelian dan peringkat yang baik di halaman hasil mesin pencari, oleh karena itu, deskripsi produk yang unik dan ditulis dengan baik adalah alat penting untuk mengarahkan pelanggan Anda melalui saluran penjualan.

Cara menulis deskripsi produk yang ramah SEO

Aturan nomor satu untuk SEO yang tepat adalah menulis untuk orang, bukan perayap web mesin telusur. Perhatian utama adalah relevansi bagi pengguna, jadi apa yang baik untuk audiens Anda juga baik untuk mesin pencari. Inti dari pencarian adalah untuk membantu pengguna menemukan apa yang mereka cari. Jika deskripsi produk Anda ditulis dengan benar, Anda akan menyenangkan Google dan mendapat peringkat tinggi.

Saat menulis deskripsi Anda, Anda harus selalu bertujuan untuk membantu, menginformasikan, mencerahkan dan, pada akhirnya, membantu pembeli online membuat keputusan pembelian. Di dunia eCommerce, keramahan SEO dari halaman produk adalah tentang pengguna akhir dan kenyamanan mereka. Berikut adalah 5 langkah yang harus Anda ambil untuk memastikan deskripsi produk Anda menyenangkan Google dan pengguna akhir.

1. Gaya penulisan

Mendongeng menarik pembaca dan membawa mereka lebih dekat untuk membeli produk Anda. Karena pembeli online melihat produk secara virtual, mereka mengandalkan gambar dan deskripsi produk. Oleh karena itu, ketika menjelaskan fitur produk, penting untuk menarik imajinasi pembaca untuk meningkatkan konversi. Tapi tetap alami – menulis konten yang relevan dan kaya kata kunci berfungsi untuk pengguna dan bot Google. Anda harus selalu menulis terutama tentang pengguna Anda – ini harus selalu menjadi tujuannya.

Panjang

Tulis dalam kalimat yang singkat, padat, dan mudah dibaca, umumnya tidak lebih dari 20 kata. Deskripsi produk harus mudah dan cepat dibaca. Namun, deskripsi meta pada halaman produk harus sekitar 160 karakter atau kurang. Memberikan detail paling penting kepada pembaca Anda yang terdesak waktu sangat penting untuk mendapatkan perhatian dan konversi mereka. Namun, panjangnya bisa sangat bervariasi tergantung pada jenis produk, industri, dan kesadaran pembeli.

Pembeli online dengan Kesadaran Rendah

Pembeli online dengan awareness yang rendah terhadap produk Anda akan membutuhkan penjelasan produk yang lebih meyakinkan. Oleh karena itu, Anda harus menjelaskan produk Anda secara menyeluruh untuk membawa mereka ke tingkat kesadaran yang dibutuhkan untuk penjualan.

Pembeli online dengan kesadaran tinggi

Pembeli online dengan kesadaran tinggi, di sisi lain, sudah sepenuhnya menyadari kedua produk dan mengapa mereka membutuhkannya. Mereka tidak perlu meyakinkan untuk meraih dompet mereka.

Fitur umum vs. khusus

Jika Anda menjual barang umum yang diketahui semua orang, seperti kaos katun sehari-hari, Anda tidak perlu menjelaskan tujuan atau fitur khusus secara detail. Namun, jika Anda memiliki produk dengan fitur khusus, maka Anda memerlukan deskripsi yang lebih panjang untuk menguraikannya. Misalnya, jika itu adalah t-shirt katun yang terbuat dari katun organik, bahan berkelanjutan, atau buatan tangan, dengan detail pencetakan khusus, dan lain-lain – Anda perlu menguraikannya sedikit lagi.

Struktur

Gunakan gambar, judul, dan jeda baris. Apakah deskripsi produk memiliki nada suara yang profesional atau ramah, deskripsi produk harus selalu mematuhi standar penulisan yang baik. Pertama dan terpenting – tulis konten yang dapat dibaca. Konten yang baik menggunakan kalimat yang singkat dan padat, sedangkan poin-poin sangat informatif dan kaya dengan detail produk. Menyertakan poin-poin di bagian bawah deskripsi dengan informasi yang jelas dan penting tentang produk dapat menciptakan kemampuan pemindaian yang efektif bagi pembaca yang terdesak waktu.

Gaya

Pikirkan tulisan yang bermakna dan mahir secara teknis bertemu dengan penulisan gaya hidup. Ceritakan kisah yang menampilkan nilai dan tujuan audiens target Anda. Mencerminkan suara merek Anda dengan mengadaptasi suara ke nada informasi yang serius dari humor jenaka dan referensi yang berhubungan.

Tulisan gaya hidup menawarkan nilai dalam deskripsi produk, jadi jika Anda memiliki merek gaya hidup, usahakan untuk mewujudkan nilai dan tujuan audiens target. Konten gaya hidup sangat kuat, tetapi jika ditulis untuk demografi yang salah, konten tersebut kehilangan banyak daya tariknya.

Susunan kata

Menggunakan kata-kata persuasif menambah nilai dan dapat dikonversi menjadi penjualan. Beberapa contoh kata persuasif antara lain luar biasa , sekarang , mengumumkan , memperkenalkan , menakjubkan , sensasional , mudah , keajaiban , ajaib , cepat , dan terburu- buru .

Konten yang Anda tulis harus memenuhi kebutuhan, harapan, dan perilaku membaca umum pengguna akhir. Gunakan bahasa sederhana untuk memastikan konten dapat dibaca. Setiap penulisan harus sederhana dan dalam bahasa yang sederhana sehingga nyaman bagi pengguna akhir.

Penulisan langkah demi langkah

Tentukan struktur konten.
Tulis salinan unik. Orisinalitas halaman produk ini adalah dasar dari SEO, karena mesin pencari mengharapkan keunikan produk Anda.
Tulis untuk pembeli Anda, bukan bot mesin pencari.
Mulailah dengan fitur inti produk Anda.
Tambahkan manfaat.
Gunakan contoh yang praktis dan nyata, untuk memberi tahu pembeli tentang berbagai kemampuan produk. Ini membantu pembeli berhubungan dengannya.

Apa yang tidak boleh dilakukan untuk penulisan SEO yang efektif?

Jangan menggunakan bahasa promosi yang terang-terangan dan jangan menggunakan kata-kata yang tegas seperti sangat , sangat , terutama , kualitas bagus, nilai bagus , dan lain-lain. Pujian yang tidak jelas adalah klise dan mendorong klien menjauh. Juga, hindari elemen penulisan yang buruk seperti penulisan umum dan konten duplikat.

2. SEO

Konten sangat penting untuk manfaat SEO karena memiliki deskripsi produk yang dioptimalkan dengan baik. Ini memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa, lalu lintas yang lebih tinggi, dan tingkat konversi yang lebih baik.

Kata kunci

Anda harus menyertakan kata kunci yang tepat untuk mengoptimalkan SEO dengan benar untuk deskripsi produk. Kata kunci ini membantu mesin pencari memahami halaman Anda, dan juga membantu pembeli online menemukan produk Anda.

Kata kunci mana yang digunakan

Saat menulis deskripsi produk, Anda akan menemukan kata kunci berekor pendek dan kata kunci berekor panjang. Yang berekor pendek, seperti namanya, pendek dan sederhana. Yang ekor panjang lebih spesifik dan lebih panjang. Anda harus mempertimbangkan keduanya, dengan volume pencarian memainkan peran utama. Namun, kata kunci ekor panjang biasanya memiliki frekuensi pencarian yang tinggi dan kata kunci kompetisi yang rendah. Ini berarti mereka sering menjadi orang yang menghasilkan peluang konversi tertinggi. Juga, memasukkan kata kunci ekor panjang akan membantu peringkat halaman Anda lebih tinggi untuk berbagai istilah lain di luar area kata kunci utama.

Riset kata kunci dimulai dengan alat kata kunci seperti SEMrush, KWFinder, atau Moz Keyword Explorer. Alat ini memungkinkan Anda mencari kata kunci tertentu dan memberi Anda data berharga. Misalnya, Anda dapat mengetahui berapa banyak orang yang mencari kata kunci tertentu (Volume Pencarian), seberapa sulit untuk menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu (Kesulitan Kata Kunci), dan istilah terkait yang mungkin juga dapat Anda gunakan dalam konten Anda. Untuk lebih mempersempit kata kunci, pertimbangkan detail produk, manfaat, dan fitur.

Struktur

Setelah Anda memiliki kata kunci yang paling sesuai, Anda perlu menempatkannya dalam deskripsi produk Anda. Tempatkan kata kunci secara alami dalam teks isi, metadata, dan judul. Juga, Anda perlu menggunakan interlink dan heading, dan subheading secara berurutan. Berikut daftar singkat untuk membantu Anda mengingat:

Setelah di URL halaman
Sekali di judul deskripsi produk atau sekali di judul halaman dan H1
Sekali atau dua kali di body copy
Sekali di tag gambar alt

Optimalisasi umum halaman produk mencakup beberapa elemen struktural. Mereka termasuk judul yang deskriptif, tag judul dan deskripsi meta, deskripsi produk yang unik, gambar berkualitas tinggi dengan teks alternatif deskriptif, dan struktur URL yang dapat dibaca manusia. Semua dengan kata kunci yang disematkan dengan sempurna.

Sesuaikan dan optimalkan deskripsi

Sesuaikan deskripsi produk sebanyak mungkin. Hanya menyatakan bahwa Anda memiliki produk berkualitas tinggi tidak cukup. Tulis deskripsi unik, termasuk judul produk, perincian manfaat produk, fitur yang akan informatif bagi pengguna. Jika produk Anda persis seperti yang diinginkan pengguna, kemungkinan mereka melakukan konversi lebih tinggi.

Jika Anda memiliki terlalu banyak produk dan tidak dapat menulis deskripsi produk yang unik untuk semuanya, segera tambahkan tag meta “tanpa indeks” ke halaman tersebut. Ini memberitahu mesin pencari untuk melewatkan halaman, yang membantu Anda menghindari hukuman untuk halaman yang terlihat seperti duplikat. Setelah Anda menambahkan semua konten unik, hapus saja tag “tanpa indeks”.

Bantuan kata kunci langkah demi langkah

Riset kata kunci terbaik untuk produk Anda
Tambahkan kata kunci ke judul, subjudul, dan isi halaman arahan
Optimalkan gambar dengan memasukkan kata kunci
Tulis deskripsi fitur/manfaat yang informatif terlebih dahulu, lalu optimalkan untuk SEO

Apa yang tidak boleh dilakukan saat menggunakan kata kunci dalam SEO

Jangan gunakan kalimat yang panjang atau kalimat pasif dan hindari kalimat yang lebih dari 20 kata. Selain itu, hindari pembuat deskripsi produk karena mereka membuat konten impersonal yang tidak menjangkau pengguna. Agar konten menjadi SEO DAN ramah pengguna, konten harus menjangkau pengguna.

Jangan menambahkan terlalu sering menggunakan kata kunci. Ini mudah dilakukan dalam deskripsi singkat 300 kata atau kurang. Gunakan kata kunci fokus Anda hanya 2-3 kali dalam dokumen 200–300 kata. Terlalu sering menggunakan kata kunci akan merusak peringkat Anda. Terlalu banyak kata kunci menandakan SERP untuk menghapus halaman produk Anda dari peringkat teratas untuk spam atau isian kata kunci.

Mesin pencari menganggap deskripsi serupa atau sama untuk semua produk sebagai konten duplikat. Mereka menghukum ini, dan hasilnya adalah peringkat yang sangat, sangat rendah atau bahkan tembus pandang – keduanya tidak Anda inginkan.

3. Nilai Pelanggan

Tekankan fitur dan manfaat unik, persis apa yang dapat dilakukan produk Anda untuk pelanggan Anda. Sertakan cara spesifik produk akan meningkatkan kehidupan mereka. Hanya menyatakan fitur tidak memberi tahu pembaca apa pun, tetapi ketika dipasangkan dengan manfaat, itu beresonansi dengan pembaca jauh lebih baik.

Bersikaplah informatif, transparan, dan jujur dalam kata-kata dalam deskripsi produk. Tawarkan nilai nyata dengan berfokus pada kekuatan produk untuk memotivasi dan membujuk pembaca. Kata-kata kemudian akan memungkinkan pembaca untuk memahami kualitas dan bergerak lebih dekat untuk membeli begitu mereka mengenali nilainya.

Soroti Fitur utama vs. Manfaat

Terapkan perbandingan fitur/manfaat pada produk Anda. Deskripsi produk yang ramah SEO mencantumkan fitur dan manfaat dasar, bersama dengan penggunaan praktis suatu produk atau layanan. Mendiskusikan titik penjualan utama produk Anda dalam deskripsi sangat penting. Dengan semua persaingan online, pembeli online seringkali hanya menghabiskan waktu yang singkat di halaman web Anda, cukup untuk memindainya. Dalam waktu singkat itu, Anda perlu meyakinkan mereka dengan cepat dan efektif bahwa produk Anda persis seperti yang mereka cari.

Fitur

Fitur menggambarkan produk dalam istilah teknis dan impersonal. Mereka menyatakan apa yang dapat dilakukan suatu produk, seperti apa tampilannya, atau bagaimana cara kerjanya tanpa membuat hubungan dengan pembeli. Dengan kata lain, ini memberi Anda daftar fitur teknis dan informasi mentah, tetapi tidak memberi tahu pembeli bagaimana hal itu akan meningkatkan kehidupan mereka. Oleh karena itu, tidak menawarkan nilai apa pun kepada pelanggan karena mereka tidak dapat menghubungkannya.

Pembeli akan, akibatnya, terpental dari halaman ini dalam beberapa menit dan Anda akan kehilangan penjualan. Tidak hanya itu, tetapi ini juga buruk untuk SEO karena semakin lama pengguna berada di halaman, semakin baik peringkat relevansi Google.

Manfaat

Tidak seperti fitur, manfaat menjadi pribadi dengan menjelaskan bagaimana fitur produk akan berhubungan dengan pembeli. Mereka membahas dengan tepat bagaimana produk Anda akan meningkatkan kehidupan mereka atau membebaskan mereka dari kesulitan. Hanya dalam dua kalimat, menjelaskan manfaat memberi Anda kekuatan untuk mengubah pikiran seseorang dengan argumen yang tepat. Misalnya, mengatakan bahwa suatu produk tertentu mahal, tetapi itu layak karena alasan ini atau itu yang menguntungkan pembeli.

Menjelaskan manfaat jauh lebih berguna dan menarik bagi audiens Anda daripada sekadar mencantumkan fitur. Menambahkan manfaat produk bersama dengan fitur membuat deskripsi Anda relevan dengan pembeli, dan itu membuatnya lebih baik untuk SEO. Ingat, ini selalu tentang pengguna akhir, bukan bot mesin pencari. Tetap berpegang pada manfaat produk Anda dalam deskripsi Anda, kekuatan persuasif dan SEO Anda akan efektif.

Apa yang tidak boleh dilakukan saat memberikan nilai pelanggan

Jangan fokus pada kekurangan. Jangan terlalu luas saat mendeskripsikan produk yang tidak menambah nilai apapun. Cukup dengan mengatakan ' kualitas luar biasa ' untuk suatu produk, terutama yang dihargai lebih tinggi dari pesaing akan menurunkan nilainya, karena produk diharapkan memiliki kualitas yang sangat baik sejak awal. Sangat kabur, referensi yang terlalu umum tentang kualitas dapat menyebabkan pengguna berpaling dari penjualan dan tidak pernah kembali. Selain itu, memuji produk berulang kali sambil menggunakan frasa yang berlebihan seperti terlaris , paling menuntut , peringkat teratas , dll., juga dapat merusak merek Anda alih-alih berbuat baik. Jangan berlebihan!

4. Gunakan CTA

CTA adalah puncak, ceri di atas deskripsi yang ditulis dengan indah dan dioptimalkan. Ajakan bertindak yang kuat mendorong pembaca untuk membeli produk. Ini bisa berupa ringkasan singkat yang mengingatkan mereka tentang manfaat produk atau tombol tambahkan ke keranjang yang ditempatkan secara strategis di bawah deskripsi. Kata-kata Anda juga harus mengarahkan pengguna ke CTA, jadi buatlah kata-kata Anda unik.

Apa yang tidak boleh dilakukan saat menggunakan CTA

Jangan gunakan template yang membuat CTA Anda identik. Juga, jangan gunakan CTA yang memaksa. Mereka mendemotivasi, tidak menginspirasi, dan membuat pembeli merasa bahwa yang Anda inginkan hanyalah merogoh dompet mereka.

5. Persona Pembeli

Deskripsi produk Anda harus merangsang keinginan pelanggan Anda, membantu mengatasi keraguan mereka, menjualnya pada produk Anda, mencerminkan karakter merek Anda dan menumbuhkan nada yang menarik bagi demografi yang relevan. Untuk melakukan ini secara efektif, Anda perlu mengetahui audiens target Anda, alias persona pembeli.

Persona pembeli membentuk audiens target Anda, dan dengan demikian merupakan komponen penting dari setiap program pemasaran yang efektif.

Menentukan audiens target Anda

Setiap produk memiliki pembelinya sendiri, tetapi itu tergantung pada seberapa cepat Anda menemukan dan menargetkan mereka. Tentukan orang-orang yang mungkin tertarik dengan produk Anda. Anggap saja ini seperti membeli hadiah. Jika Anda mengetahui kesukaan dan karakter penerima, mudah untuk memilih hadiah yang tepat. Demikian pula, Anda dapat menulis salinan produk ketika Anda tahu untuk siapa Anda menulis. Untuk menciptakan persona pembeli, evaluasi perilaku umum audiens target Anda dan tunjukkan poin-poin rasa sakit mereka. Pun intended. Pada langkah ini, banyak bisnis mendapat manfaat dari penggunaan berbagai data, termasuk tren pasar, profil pelanggan, dan informasi serupa untuk memahami pelanggan ideal mereka.

Apa yang tidak boleh dilakukan saat menentukan target audiens

Jangan luas. Memasarkan produk apa pun kepada semua orang tidak ada gunanya karena tidak semua orang menyukai semuanya. Fokus pada audiens target Anda untuk melihat hasil positif.

Kata Akhir tentang Deskripsi Produk SEO Sempurna

Jika menulis deskripsi produk yang dioptimalkan dengan sempurna terdengar menantang, Anda selalu dapat menyewa seorang copywriter. SEO untuk deskripsi produk memunculkan sejumlah pertanyaan sulit dan mendapatkan jawaban yang benar sangat penting. Untuk meringkas semuanya:

Menulis untuk Pembeli, Bukan Bot
Fokus pada Manfaat tetapi Sertakan Fitur
Targetkan Kata Kunci Produk SEO yang Tepat
Jangan terlalu sering menggunakan kata kunci
Biarkan "Kesadaran" Pembeli Mendorong panjang deskripsi produk Anda
Buat Deskripsi Produk SEO Unik untuk Setiap produk
Fokus pada audiens target Anda

Menulis deskripsi produk yang dioptimalkan dengan baik membutuhkan perbaikan terus-menerus. Ada banyak cara untuk mendeskripsikan suatu produk, tetapi memilih nada yang lebih ramah dan menonjolkan fitur yang banyak diminati selalu merupakan cara terbaik untuk dilakukan. Gunakan deskripsi produk yang ramah SEO untuk menyoroti manfaat inti dari produk Anda. Akibatnya, optimasi produk Anda yang dilakukan dengan baik dapat membuat Anda menjadi pemenang di mata pembeli potensial.