L'industrie du référencement a un gros problème : un manque écrasant de ressources et de talents disponibles.

Cela devient plus évident au niveau de l'entreprise, où les ensembles de données sont vastes, denses et complexes, ce qui rend difficile non seulement de donner un sens aux données mais aussi d'agir en conséquence.

Sans oublier que les nombreux outils de référencement sont avancés et excellents pour signaler les problèmes aux référenceurs, mais n'ont pas la capacité de "faire du référencement".

L'automatisation du référencement permet aux spécialistes du marketing de réduire le temps entre les données, les informations et l'action, afin qu'ils puissent mettre en œuvre plus rapidement et voir les résultats.

Le défi numéro un que nous entendent les référenceurs d'entreprise est de faire avancer les choses.

En fait, une étude de Distilled en 2016 a révélé que la majorité des référenceurs n'avaient pas vu leurs recommandations mises en œuvre pendant "près de 6 mois après leur demande".

Des priorités mal alignées peuvent rendre difficile la mise en œuvre même des plus petits changements - une simple modification des métadonnées peut prendre des mois pour être déployée en production !

Ramesh Singh, responsable du référencement chez Great Learning, fait écho à ce point en réponse à la question : "Quelle fonction/tâche de référencement souhaiteriez-vous le plus pouvoir faire plus rapidement et à plus grande échelle que vous ne le pouvez actuellement ?"

Pendant tout ce temps, Google devient continuellement plus intelligent, utilisant l'apprentissage automatique et l'IA pour fournir aux utilisateurs les informations les plus pertinentes de la manière la plus efficace. Les SERP sont plus complexes que jamais, les entités de Google devenant la concurrence directe.

Il y a trop de données sur lesquelles agir pour un agent humain seul. L'automatisation, cependant, fonctionne 24 heures sur 24 et peut générer des informations qui prendraient autrement des heures à atteindre.

Les référenceurs sont naturellement confrontés à des limites humaines dans leur capacité à trier les données et à agir sur les informations au niveau requis aujourd'hui - l'IA et l'apprentissage automatique peuvent combler les lacunes et accélérer l'exécution.

Afin de tirer parti des avantages de l'automatisation, il est important de commencer par les bases avant de passer aux informations automatisées et, enfin, à l'exécution automatisée.

L'automatisation a changé et évolué au fil des ans, alors décomposons à quoi ressemblait l'automatisation SEO dans le passé par rapport à son état actuel.

#1. Débutant : Collecte de données

L'automatisation de niveau débutant commence par rassembler des ensembles de données et apprendre à conduire la voiture, pour ainsi dire.

L'agrégation et la collecte de données est une étape importante dans votre maturité en SEO. Si vous téléchargez et agrégez encore manuellement des données dans le but d'obtenir des informations, il existe des moyens plus simples de le faire.

Il comprend des éléments tels que :

1. Suivi du classement
2. Reporting et tableaux de bord
3. Liens retour
4. Données d'exploration du site

Si vous débutez dans l'automatisation, vous devez commencer ici ! L'automatisation se compose d'elle-même, vous ne pouvez donc pas en bénéficier à moins de commencer par les bases.

La bonne nouvelle est que la collecte et l'agrégation de données est une marchandise. Des centaines d'outils de référencement offrent cela pour une fraction du coût qu'il était autrefois.

Les organisations d'entreprise, cependant, ont des considérations supplémentaires pour être conscientes de la sécurité, de la stabilité, de la fiabilité, de l'échelle et des SLA doivent tous être pris en compte lors de l'utilisation d'outils d'automatisation.

Une plate-forme de référencement comme seoClarity consolide les données des classements, des liens et des données d'exploration de site pour votre site et tout concurrent et automatise les rapports à grande échelle avec la sécurité de l'entreprise.

J'ai fait les bases. Dites-moi ce qu'il y a de nouveau dans SEO Automation.

#2. Intermédiaire : aperçus automatisés

Au fur et à mesure que l'automatisation progresse, les référenceurs peuvent donner la priorité à leur temps là où cela compte et laisser la technologie leur fournir des informations exploitables spécifiques au site.

Cela commence par des alertes basées sur l'IA : recevez une notification si l'IA détecte un changement majeur de classement ou si un élément critique de la page est modifié ou supprimé.

Dans ce cas, l'automatisation fonctionne en tant que membre de votre équipe, surveillant en permanence des milliers de pages, vous n'avez donc pas à le faire.

Une fois les alertes automatisées, les référenceurs peuvent porter leur attention sur les informations avancées et personnalisées fournies par l'IA. Ces informations aident à identifier les opportunités et les problèmes afin que vous puissiez hiérarchiser la stratégie et l'exécution.

Quelques exemples de cela incluent des recommandations et des actions dans :

1. Audits techniques
2. Analyse de contenu
3. Analyse du fichier journal
4. Analyse des backlinks (identifier les partenaires de liens, les backlinks de qualité, les liens toxiques)
5. Recherche de mots-clés (analyser les concurrents, identifier les modèles de mots-clés et les sujets)
6. Alertes de changement de page et de classement

Les spécialistes du marketing doivent comprendre que la sophistication de l'automatisation varie considérablement dans ce que le logiciel de référencement peut fournir.

L'IA avancée et l'apprentissage automatique sont nécessaires pour afficher et personnaliser ces informations spécifiquement en fonction des données de classement, d'exploration et de liens de votre site. Pas seulement le référencement générique et de base sur la page fourni par la plupart des outils.

Même Lily Ray, consultante SEO respectée et influenceuse, dit ici :

Actionable Insights de seoClarity analyse les données en temps réel pour révéler des opportunités et des problèmes personnalisés et spécifiques au site concernant le contenu, la vitesse des pages, l'indexabilité, le schéma, les liens internes, etc.

Ces informations sont basées sur les données de classement, d'exploration et de liens de votre site, de sorte que la technologie analyse réellement votre site comme s'il faisait partie de votre équipe SEO interne.

Les spécialistes du marketing ont besoin d'informations personnalisées en fonction de leur site et de leurs données. Si l'approche à l'emporte-pièce fonctionnait, tout le monde se classerait sur la première page.

#3. Avancé : Exécution de la mise à l'échelle

La prochaine étape de l'automatisation du référencement est l'exécution, la mise en œuvre et les tests.

Tout le monde s'accorde à dire que le plus grand défi du référencement d'entreprise est la vitesse d'exécution et de mise en œuvre à grande échelle !

Qu'il s'agisse d'attendre des mois pour que de simples mises à jour soient mises en œuvre ou de travailler sur une prévision pour donner la priorité à un projet, cela ralentit ce que nous SAVONS qu'il devrait être mis en œuvre pendant que Google (et la concurrence) accélère.

JC Connington, responsable du référencement chez Cancer Research UK, commente la mise en œuvre d'un schéma à grande échelle dans un grand site.

En fin de compte, les résultats ne se produisent que si Google peut voir les modifications sur votre site.

Le dernier développement en matière d'automatisation permet aux équipes SEO de surmonter les obstacles qui se dressent sur leur chemin et de déployer des modifications sur un site en temps réel sans avoir besoin de développeurs, d'équipes UX et d'autres parties prenantes.

La plupart des entreprises et des équipes de référencement n'ont pas encore mis en œuvre ce niveau d'automatisation dans le référencement.

Pourquoi? Peut-être que ce n'est pas accessible, ou cela semble trop compliqué.

Même s'il s'agit de la principale plainte et du principal obstacle que nous entendons de la part des équipes de référencement, les entreprises ont du mal à faire évoluer l'exécution.

Vous pouvez commencer votre voyage pour faire évoluer l'exécution du référencement dès aujourd'hui avec seoClarity.

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