SEO pour la croissance des entreprises : 8 méthodes éprouvées

Vous avez peut-être entendu dire que dans le monde d'aujourd'hui, vous avez besoin de SEO pour la croissance des entreprises - pour vendre votre entreprise efficacement.

Cependant, il peut être difficile de comprendre comment le référencement contribue au succès de l'entreprise. Nous verrons comment le référencement fonctionne pour les entreprises et comment vous pouvez l'utiliser pour aider votre entreprise à se développer dans ce didacticiel.

Qu'est-ce que le référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est une approche de marketing numérique qui aide votre site Web à apparaître en haut des résultats de recherche organiques pour les termes pertinents. Un plan de référencement bien conçu renforce la présence en ligne de votre site Web et attire des prospects de qualité.

Seuls les résultats de recherche organiques - les listes non payées sur les pages de résultats des moteurs de recherche - sont au centre du référencement (SERP). Il n'est pas affecté par les publicités qui s'affichent sur les SERP.

Il existe plusieurs types de référencement. Les éléments suivants doivent être inclus dans chaque stratégie de référencement :

• Le référencement sur page concerne les aspects que vous pouvez influencer sur vos pages, tels que les mots-clés, les en-têtes, le contenu SEO et la conception des pages.
• Le référencement hors page fait référence aux éléments qui influencent votre classement et qui ne figurent pas sur votre site Web, tels que les renvois vers votre site à partir d'autres sites Web. Vous ne pouvez pas contrôler directement ces éléments, mais vous pouvez parfois les affecter.
• Le référencement technique concerne les optimisations de sites Web et de serveurs backend qui aident les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre et à utiliser votre site. Les plans de site, la vitesse des pages et les fichiers txt sont tous des variables SEO techniques.

Il existe de nombreux types de référencement qui ne sont utilisés que par certains types d'entreprises. Voici plusieurs exemples :

• Le référencement local se concentre sur le ciblage des visiteurs dans une certaine zone géographique, généralement des clients dans la zone de service d'une entreprise locale. Ce référencement se concentre sur les mots-clés pertinents pour un emplacement donné, tels que ceux qui contiennent l'expression « près de chez moi » ou le nom d'une ville, d'un état ou d'une région.
• Le référencement d' entreprise est un référencement pour les entreprises ou les sites Web particulièrement importants. Il se concentre sur l'obtention de classements élevés pour des mots-clés larges, fréquemment recherchés et hautement compétitifs.

Comment le référencement peut-il développer votre entreprise ?

Alors, comment tout cela se traduit-il par une croissance accrue de l'entreprise ? Voici huit façons dont le SEO peut vous aider à atteindre vos objectifs. Les points suivants vous aideront à comprendre la valeur du référencement dans les affaires et comment utiliser le référencement pour aider votre entreprise à se développer.

1. Le SEO augmente votre visibilité en ligne

Le référencement augmente le nombre de personnes qui voient votre site Web et votre entreprise en ligne. Le potentiel de visibilité du SEO est immense.

Chaque jour, Google traite environ 3,5 milliards de recherches, soit plus de 40 000 par seconde. Plus de la moitié du trafic sur les sites Web provient de la recherche organique.

Les gens utilisent les moteurs de recherche pour trouver des réponses à une variété de demandes de renseignements et pour résoudre une variété de problèmes. Vous gagnez en visibilité lorsque la réponse ou la solution de votre entreprise apparaît en haut des résultats de recherche.

2. Le SEO vous aide à atteindre le bon public

Le référencement ne vous aidera pas à vous classer pour tous les termes de recherche. Vous vous présenterez pour les mots-clés que vos clients potentiels recherchent si vous avez un plan de référencement bien conçu.

Pour ce faire, vous effectuez des recherches pour savoir quels types de recherches effectuent les personnes susceptibles d'être intéressées par vos produits ou services.

Si vous proposez de la peinture pour mobilier d'extérieur, par exemple, vous pouvez utiliser des mots clés tels que "comment peindre un mobilier d'extérieur" ou "acheter de la peinture pour mobilier d'extérieur".

3. Le SEO amène des prospects qualifiés sur votre site Web

Lorsque vous utilisez le référencement, vous vous adressez à des personnes qui ont déjà manifesté un intérêt pour votre entreprise, vos produits ou vos services. Les personnes qui trouvent votre site Web grâce à la recherche organique sont plus susceptibles d'être des prospects qualifiés, ce qui signifie qu'elles sont plus susceptibles de devenir des clients.

Le taux de fermeture - le pourcentage de prospects qui deviennent des clients - pour les prospects SEO est de 14,6%, contre 1,7% pour le marketing traditionnel.

4. Le SEO peut vous aider à convertir des leads

Bien que l'objectif principal du référencement ne soit pas de convertir les prospects, bon nombre des mêmes facteurs qui contribuent au référencement contribuent également aux conversions.

Google aime classer le contenu de haute qualité et convivial, donc faire des ajustements qui améliorent l'expérience utilisateur peut vous aider à vous classer plus haut. Beaucoup de ces modifications ont le potentiel d'augmenter les conversions.

Améliorer la conception et la convivialité de votre site Web, par exemple, peut améliorer votre classement et encourager les visiteurs à passer plus de temps sur votre site. Ces modifications peuvent également inciter les clients à faire davantage confiance à votre site Web, leur permettant
se sentir suffisamment à l'aise pour faire un achat.

5. Le SEO améliore la notoriété de la marque

Le référencement peut vous aider à accroître la notoriété de votre marque en mettant votre site Web et le nom de votre entreprise devant davantage de personnes en ligne.

Les gens se familiariseront avec le nom de votre marque s'ils le voient plus fréquemment dans les résultats de recherche. Même si les gens ne cliquent pas sur votre site Web la première fois qu'ils le voient dans une recherche, il deviendra reconnaissable pour eux après un certain temps, et ils pourront éventuellement le parcourir.

Les clients potentiels connaîtront le nom de votre entreprise s'ils le voient dans une publicité, une publication sur les réseaux sociaux ou un autre canal marketing s'ils le voient dans les résultats de recherche.

6. Le SEO augmente la confiance et la crédibilité

L'un des avantages les plus importants du référencement pour les entreprises est qu'une position élevée peut amener les clients à penser que votre entreprise est plus légitime et digne de confiance.

Les gens sont habitués à recevoir des résultats de haute qualité dans les recherches Google, et Google veut classer les informations de haute qualité provenant de sources fiables. En conséquence, les gens sont plus enclins à considérer votre site comme faisant autorité, crédible et digne de confiance s'il est bien classé.

Les gens commenceront à vous considérer comme une autorité dans votre profession si vous vous classez bien pour de nombreux termes de recherche liés à votre secteur.

7. Le SEO vous aide à battre la concurrence

Même si vous n'investissez pas dans le référencement, vos concurrents le font probablement. Et si vos concurrents obtiennent des résultats de recherche plus élevés que vous, ils volent probablement des clients qui seraient allés vers vous autrement.

Dans un monde où les gens utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations, des biens et des services, l'amélioration de votre référencement est essentielle pour rester compétitif.

Parce que les résultats de recherche sont si compétitifs, vous devrez investir dans un plan de référencement intelligent pour rester en tête du peloton dans les SERP. Étant donné que 95 % du trafic de recherche se dirige vers la première page de résultats et que 68 % de tous les clics vont vers les cinq premiers résultats, il est essentiel d'avoir un plan qui vous offre les meilleurs classements.

8. Le référencement offre une valeur à long terme

Le référencement est une approche à long terme qui porte ses fruits longtemps après que vous ayez fait votre investissement initial.

Avec juste un peu d'attention, une page peut continuer à bien se classer dans les résultats de recherche longtemps après sa création et son optimisation. Cela contraste avec d'autres tactiques, telles que la publicité sponsorisée, où vos publicités disparaissent une fois votre campagne terminée.

Approches pour démarrer avec le SEO

Alors, par où commencer avec le SEO ? Vous pouvez utiliser un certain nombre d'approches différentes.

Faire du SEO soi-même

L'un des meilleurs aspects du référencement est que vous pouvez effectuer vous-même une partie du travail.

Il faudra beaucoup de temps et d'efforts pour faire votre propre référencement, y compris du temps pour en apprendre davantage sur le référencement et du temps pour mettre en œuvre les tactiques que vous avez sélectionnées. Si vous débutez avec le référencement, vous ne remarquerez peut-être pas les meilleurs résultats immédiatement.

Cependant, si vous avez le temps, gérer votre propre référencement peut être un excellent moyen d'économiser de l'argent. C'est une bonne stratégie pour améliorer vos rangs, surtout si vous débutez.

Constituer une équipe SEO interne

Vous pouvez également engager une équipe de référencement pour travailler pour vous en interne. Cette méthode vous permet un grand contrôle sur le processus de référencement sans vous obliger à faire tout le travail.

Bien sûr, l'embauche d'un expert ou d'une équipe SEO interne est coûteuse, alors assurez-vous que l'investissement est précieux pour vous et que vous êtes prêt à engager vos propres spécialistes SEO avant de continuer. Si vous ne savez pas grand-chose sur le référencement, embaucher des consultants en référencement peut être difficile.

Avoir des employés travaillant à temps plein sur votre référencement et avoir un plus grand contrôle direct sur vos activités de référencement sont deux avantages de l'embauche d'une équipe interne.

Embaucher des pigistes

Vous pouvez également engager des freelances SEO pour vous aider. Vous pouvez engager des pigistes pour vous aider dans votre référencement ou pour soutenir votre équipe interne. Vous pouvez également embaucher un pigiste pour gérer vos efforts de référencement.

Vous bénéficiez des avantages d'employer un spécialiste externe sans avoir à vous engager à embaucher du personnel interne à temps plein ou à travailler avec une agence lorsque vous faites appel à des pigistes. L'embauche de pigistes est une approche formidable pour acquérir de l'expérience en traitant avec des experts externes.

Cependant, embaucher des pigistes a ses inconvénients. Pour garantir que chaque pigiste apporte la valeur que vous souhaitez, vous devrez les filtrer et examiner leur travail. Si vous n'êtes pas familier avec le référencement, cela peut être difficile. Vous n'aurez pas non plus autant d'influence sur la procédure.

Travailler avec une agence SEO

Une autre option consiste à embaucher une entreprise de référencement professionnel. Lorsque vous employez une firme de référencement, vous accédez à une équipe de professionnels ainsi qu'aux ressources de l'agence.

Une agence de référencement saura générer des résultats rapidement et pourra créer un plan de référencement sur mesure pour votre entreprise.

Travailler avec une agence nécessite généralement un plus grand dévouement que de travailler avec un pigiste. Cependant, vous bénéficiez d'un partenaire avec qui vous pouvez collaborer et créer une relation.

Vous devrez toujours vérifier chaque agence pour vous assurer qu'elle produit des résultats, alors recherchez une entreprise avec beaucoup de notes et de témoignages positifs, et renseignez-vous sur la façon dont elle suit le succès.

Vous n'aurez pas autant de contrôle direct sur le processus de référencement si vous engagez une agence de référencement plutôt qu'un personnel interne. Cependant, la plupart des entreprises de référencement ont des choix qui vous permettent d'être plus ou moins actif, en fonction de vos préférences.

Lorsque vous choisissez une agence, assurez-vous de bien rechercher son site Web et ses évaluations, ainsi que de parler à un représentant pour vous assurer qu'il peut répondre à vos besoins et sembler convenir à votre organisation.

Bases du SEO : comment fonctionnent les moteurs de recherche

Ensuite, nous passerons en revue certains des principes fondamentaux du fonctionnement du référencement pour les entreprises, tels que comment démarrer avec le référencement et comment améliorer vos performances de référencement.

Mais d'abord, c'est une bonne idée d'en apprendre un peu plus sur le fonctionnement des moteurs de recherche. Cela vous fournira des informations supplémentaires pour comprendre les techniques de référencement.

Les « bots » sont utilisés par les moteurs de recherche comme Google pour parcourir le Web à la recherche de contenu. Ces robots trouvent du matériel en suivant des liens ou en le soumettant à un moteur de recherche.

Lorsque ces bots tombent sur une information, ils l'examinent ou la "crawlent", ce qui est le processus par lequel ils déterminent le sujet et la qualité du contenu.
Le contenu est ensuite indexé par le moteur de recherche, ce qui signifie qu'il est ajouté à sa base de données de contenu Web.

Lorsqu'une personne effectue une recherche, le moteur de recherche analyse les données dont il dispose sur les pages de son index pour déterminer les résultats les plus pertinents et les classer en conséquence.

La méthode par laquelle les moteurs de recherche classent le contenu est basée sur un algorithme compliqué qui prend en compte une variété de paramètres. Bien que les moteurs de recherche ne divulguent pas de listes détaillées de leurs variables de classement, on pense qu'ils utilisent environ 200 éléments lors de l'évaluation du matériel.

Vous devez optimiser ces caractéristiques afin de réussir dans la recherche. Un bon référencement permet aux moteurs de recherche de trouver et de comprendre facilement votre contenu, tout en démontrant à Google qu'il est de haute qualité.

Parce que l'objectif de Google est de classer le matériel qui offre la meilleure expérience à ses utilisateurs, les mises à jour qui profitent au référencement ont également tendance à profiter aux utilisateurs.

Nous passerons en revue certains des éléments SEO les plus essentiels et comment les optimiser dans la partie suivante.

Bases du SEO : stratégies de référencement pour stimuler la croissance

Bien qu'il existe de nombreux aspects à prendre en compte lorsqu'il s'agit de SEO pour le succès d'une entreprise, il est essentiel de maîtriser d'abord les principes fondamentaux. Voici les étapes les plus élémentaires que vous devez suivre pour commencer à profiter des avantages du référencement pour les entreprises.

Effectuer une recherche de mots-clés

Déterminez les mots clés que vos clients cibles utilisent lorsqu'ils recherchent des informations sur votre secteur, votre entreprise, vos produits ou vos services en effectuant une recherche de mots clés. Ce sont les termes sur lesquels vous devriez concentrer vos efforts de référencement.

Faites une liste d'idées de mots-clés fondamentaux - des termes liés à votre entreprise ou à votre secteur - pour vous aider à localiser les mots-clés. Vous pouvez réfléchir à des mots clés, utiliser Google Search Console pour découvrir les termes que les internautes recherchent lorsqu'ils visitent votre site de manière organique et rechercher l'inspiration sur les sites concurrents.

Mettez vos idées de mots clés dans un outil de recherche de mots clés comme KeywordsFX, Ahrefs ou SEMrush après en avoir. Le programme vous fournira une liste de suggestions de mots clés similaires.

Créer du contenu de haute qualité

Une fois que vous avez trouvé des idées de mots clés, vous écrivez un contenu qui intègre ces mots clés en tant qu'idées de sujets.

Si vous proposez des fournitures de tricot, par exemple, l'un de vos mots-clés pourrait être "comment crocheter une écharpe". Vous écririez un article pratique ou feriez une vidéo pour ce mot-clé. Une autre option est "types de fils". Vous pouvez utiliser ce mot-clé pour produire un article éducatif, une vidéo ou une infographie qui explique les différents types de fils et leurs applications.

Il est essentiel que vous consacriez du temps à la création d'un contenu de haute qualité qui attire à la fois les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Assurez-vous que votre matériel ajoute de la valeur à votre public, fournit toutes les informations dont il a besoin et est simple à utiliser et à parcourir.

Intégration de mots clés cibles

L'intégration de vos mots clés dans vos pages est une autre étape cruciale.

Sur chaque page, vous devez inclure un mot-clé principal, plusieurs versions de ce terme et éventuellement des mots-clés associés.

Disons que votre mot-clé principal est "types de fils". Ce terme apparaîtra plus fréquemment sur votre page que les autres mots-clés, et aux endroits les plus importants.

Vous pouvez également utiliser des termes tels que « types de fils » et « types de fils », ainsi que des termes connexes tels que « types de fils à tricoter » et « textures de fils à tricoter ».

Voici quelques-uns des domaines les plus critiques pour insérer vos mots clés :

• Balise de titre
• Meta Description
• URL
• Rubriques
• Balises alt des images

Vos mots-clés seront également saupoudrés dans votre texte principal. Assurez-vous, cependant, que vos mots-clés s'intègrent naturellement dans votre écriture et ne se sentent pas forcés.

Gagner des backlinks vers votre site

La quantité et la qualité des backlinks d'une page sont également l'un des critères de classement les plus essentiels. Un backlink est un lien vers votre site Web à partir d'un autre site Web. Google considère que votre site a plus d'autorité lorsqu'il reçoit plus de liens de sites Web bien connus, ce qui améliore vos résultats.

En fournissant simplement un contenu de haute qualité auquel les autres souhaitent se connecter, vous pouvez gagner des liens automatiquement. Dans cette catégorie, les infographies, les informations détaillées et les résumés de statistiques fonctionnent très bien.

Contacter les éditeurs et leur suggérer de créer un lien vers l'une de vos pages afin d'offrir de la valeur à leur contenu est une autre stratégie pour créer des liens. Localisez un élément de contenu spécifique d'un éditeur, présentez un lien spécifique et expliquez comment le lien bénéficiera à son contenu.

Amélioration de l'expérience utilisateur

L'expérience utilisateur est importante pour les classements car elle augmente la qualité de votre contenu et encourage les gens à rester plus longtemps sur votre site, ce qui est une indication positive pour Google.

Les aspects suivants de l'expérience utilisateur sont cruciaux pour le référencement :

• Convivialité mobile : assurez-vous que votre site Web s'affiche et fonctionne correctement sur tous les types d'appareils en utilisant une conception réactive. Étant donné que Google utilise désormais un index axé sur le mobile, ce qui signifie qu'il analyse et diffuse le contenu du point de vue d'un utilisateur mobile, il est essentiel de donner la priorité au mobile.
• Vitesse du site Web : les utilisateurs n'aiment pas les sites Web lents, et Google non plus. Pour améliorer la vitesse de vos pages, vous pouvez utiliser diverses approches d'optimisation de la vitesse des pages.
• Conception de site Web : la conception de votre site Web doit être visuellement attrayante et rendre son utilisation plus facile et plus amusante pour les visiteurs.

Perfectionnement du référencement technique

Le backend de votre site Web est au cœur du référencement technique. Ces éléments sont importants pour le référencement, même s'ils ne sont pas apparents pour les utilisateurs.

Faire en sorte que les moteurs de recherche puissent explorer et indexer votre contenu est l'un des éléments du référencement technique. Vérifiez que votre fichier robots.txt ou d'autres approches ne restreignent pas par erreur les robots d'exploration des moteurs de recherche.

Créez un sitemap XML, qui est une liste des pages de votre site que les robots des moteurs de recherche peuvent utiliser pour naviguer sur votre site. Le contenu dupliqué, la sécurité du site et la structure des URL font tous partie du référencement technique. Le référencement technique peut également inclure des éléments tels que la vitesse des pages et la convivialité mobile.

Suivi des résultats SEO

Le suivi de vos résultats est un élément important de toute stratégie marketing, y compris le référencement. Vous pouvez consulter les données que vous collectez sur vos résultats et utiliser ce que vous apprenez pour améliorer vos performances.

Déterminez les mesures que vous suivrez et comment vous les suivrez avant de commencer une campagne de référencement.

Voici quelques mesures pertinentes :

• Trafic organique : le trafic organique fait référence au nombre de visiteurs qui accèdent à votre site à la suite de résultats de recherche organiques.
• Classements des mots clés : les positions dans les SERP pour les mots clés pertinents sont appelées classements des mots clés.
• Taux de clics : Le pourcentage de personnes qui ont visité votre site Web après l'avoir trouvé sur un SERP.
• Principaux points de sortie du site : il s'agit des pages à partir desquelles les visiteurs quittent le plus souvent votre site Web.
• Taux de conversion : Le pourcentage de visiteurs du site qui effectuent une activité souhaitée, comme effectuer un achat, s'abonner à une newsletter ou demander un devis.

Voici quelques outils utiles pour suivre les performances SEO :

• Console de recherche Google
• Google Analytics
• Ahrefs
• SEMrush
• MarketingCloudFX

Conclusion

Il n'est jamais trop tard pour démarrer votre entreprise. Avez-vous trouvé cela utile? Veuillez commenter vos pensées.