¿Qué es SEO? SEO o optimización de motores de búsqueda es un término que comúnmente escuchará en línea. De hecho, se ha convertido en una especie de palabra de moda para que los escritores de contenido, los vendedores de Internet y otros se escondan detrás.

Las empresas afirman que escriben "contenido SEO" o "lo clasifican", pero rara vez entregan los resultados.

Eso es porque hay mucha confusión sobre lo que es SEO. Estamos aquí para aclarar la confusión, explicar qué es el SEO y responder a la pregunta común, "¿cómo funciona el SEO?". Las afirmaciones falsas y los consejos engañosos nunca lo volverán a engañar.

¿Qué es SEO? Una guía para la optimización de motores de búsqueda

Con nuestra guía para principiantes sobre optimización de motores de búsqueda, tendrá todo lo que necesita para comenzar a posicionarse en Google.

¿Qué es SEO?

La optimización de motores de búsqueda, o SEO, significa precisamente lo que dice. A pesar de la confusión, el significado de SEO es optimizar un sitio web para mejorar su clasificación en un motor de búsqueda, más comúnmente Google. Lo que está menos claro es lo que se está optimizando.

Los factores técnicos de su sitio web (como la velocidad de carga de la página y la facilidad de uso), la calidad del contenido y la creación de enlaces mejoran la clasificación de su página en Google (es decir, en qué parte de los resultados de búsqueda aparece). Cuanto mejor sea su SEO, más relevante y popular será su página entre los buscadores, con una clasificación más alta.

Dos partes críticas para el SEO:

SEO en la página

El SEO en la página se refiere a los aspectos técnicos y el contenido de su página. Impulsar su SEO en la página puede involucrar palabras clave en títulos, meta descripciones y titulares, así como garantizar que su sitio esté optimizado para que los rastreadores de Google lo encuentren y lo entiendan.

SEO fuera de la página

El SEO fuera de la página se refiere a todos sus esfuerzos fuera de su sitio web. Principalmente significa creación de enlaces, donde crea enlaces desde sitios autorizados de alto valor a sus sitios web. Cuantos más enlaces de alta calidad construyas, mayor será tu clasificación.

El resultado final de la optimización de motores de búsqueda es la clasificación para que reciba más tráfico orgánico. Ya sea buscando un plomero, buscando una nueva cortadora de césped o investigando formas de impulsar su negocio, los buscadores solo revisan los primeros resultados en una página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Si no te clasifican, no te notan.

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¿Cómo funciona el SEO?

Una vez que sepa qué es el SEO, querrá saber cómo funciona el SEO. El problema con la mayoría de los enfoques de SEO es que lo piensan al revés.

Desde la perspectiva de los especialistas en marketing de SEO, el objetivo es clasificarse. Para hacerlo, saltan a través de los aros de Google, utilizando técnicas para aparecer más arriba en los rankings de búsqueda. Google, por otro lado, quiere proporcionar a sus buscadores la respuesta más relevante a su consulta. Está tratando activamente de encontrar contenido de alta calidad porque los buscadores eventualmente irán a otra parte si no lo hace.

¿Ves el problema?

Los especialistas en marketing de SEO no saben cómo funciona el SEO. Debido a que se han perdido el punto real de la optimización de motores de búsqueda, piensan que se trata de obtener una clasificación. Google tiene razón: se trata de proporcionar valor.

Los trucos comunes de SEO de "sombrero negro", como el relleno de palabras clave o el raspado de enlaces, lo clasificarán, por un tiempo. Pero Google notará que a los clientes no les gusta su contenido o sitio, y su clasificación caerá en picado.

La única forma confiable de optimizar los motores de búsqueda es crear valor para sus clientes (al mismo tiempo que facilita que los encuentren).

Piense en sus clientes: quieren contenido interesante y atractivo con palabras clave que probablemente busquen. Quieren sitios fáciles de navegar que se carguen rápidamente. Y creará vínculos de retroceso a partir de ser una fuente de información autorizada y bien escrita, lo que le permitirá a Google saber que usted es confiable.

De repente: ¡el SEO tiene sentido!

No engañes al algoritmo de búsqueda de Google. Para citar a Google ellos mismos:

"Debe crear un sitio web para beneficiar a sus usuarios y orientar cualquier optimización para mejorar la experiencia del usuario".

Optimización de motores de búsqueda | ¿Dónde empezar?

Con un enfoque de SEO orientado al cliente, comenzamos con una sola pregunta: ¿Quiénes son sus clientes?

Si bien ciertos aspectos de SEO son adecuados para todos los sitios, como aumentar los tiempos de carga de su página y mejorar la navegabilidad del sitio, la mayoría de las técnicas de SEO requieren un enfoque firme en su base de clientes y lo que quieren.

Piense en lo que les interesa, por qué compran sus servicios o productos y qué términos de búsqueda utilizarán.

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Selección de palabras clave

Las palabras clave son la base de la optimización de motores de búsqueda. Están relacionados con las consultas de búsqueda que sus clientes utilizarán para responder una pregunta o buscar un servicio.

Si es una empresa de cortadoras de césped, podría ser: "mejores cortadoras de césped en 2022" o "cortacésped eléctrico".

Sin estas palabras clave, los rastreadores de Google, que buscan y mapean todas las páginas web, no localizarán ni indexarán correctamente su contenido. Pero hay otros factores críticos. Las mejores palabras clave tienen un alto volumen de búsqueda y poca competencia; desafortunadamente, vivimos en el mundo real, donde rara vez puedes tener ambas.

Seleccionar palabras clave es el arte de equilibrar estos dos factores. Debe intentar orientar las palabras clave con un volumen de alto a moderado, pero con menor competencia. Puede buscar palabras clave de bajo volumen si son muy relevantes para su negocio, por ejemplo, "mejores abogados en Denver".

Creación de contenido

Mantengamos esto simple. Aquí hay cuatro consejos para el contenido de SEO:

1. Entregar valor . Es nuestra regla de oro. Si un cliente quiere saber sobre SEO, díselo. Promete una receta de hamburguesa con queso; Escribelo. Sus clientes no quieren ensayos irrelevantes; quieren la respuesta a su consulta.
2. Mézclalo . Puntos de viñeta. Cotizaciones. Encabezados. Imágenes. Dividir tu texto con estos elementos mantendrá a tus lectores interesados. Es mucho menos desalentador que un muro de texto.
3. Añade una llamada a la acción . El contenido de SEO está diseñado para crear conciencia de marca y convertir lectores en clientes. Evite la venta dura; en su lugar, presente una CTA al final de la pieza que le diga al cliente que "compre ahora" o "reserve hoy".
4. Encuentra una voz . Hay mucho contenido en Internet. Necesitas destacar.

Concéntrese en la optimización del motor de búsqueda dirigida por el cliente para el éxito

Responder “qué es SEO” o “cómo funciona SEO” no se trata de su empresa; se trata del cliente. Usted proporciona un servicio o producto que quieren. Concéntrate en eso. ¿Cómo puede ofrecer valor que convierta a sus lectores actuales en futuros clientes?

De lo contrario, ¿por qué molestarse en clasificarse? SEO es marketing, después de todo. Ah, y siempre evita los consejos de Black Hat SEO, ¡nunca funcionan!

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