¿Busca una guía para principiantes sobre los anuncios de Google Shopping? Todos disfrutamos de un poco de terapia minorista digital. De hecho, el 76 % de los adultos de EE. UU. reportan compras en línea. La pandemia solidificó esta tendencia, ya que el comercio electrónico experimentó un aumento del 31 % en el crecimiento entre 2019 y 2020. Es por eso que Google lanzó Google Shopping Ads para generar ventas para los minoristas en línea.

Ha sido un gran éxito. Los anuncios de Google Shopping acumulan más del 60% de los clics pagados para los minoristas. No es de extrañar que los anuncios de compras se dirijan a los usuarios que buscan términos relacionados con su producto. Con una mayor intención, es más probable que convierta a los buscadores en compradores, aumentando las ganancias por una inversión publicitaria mínima.

Si no está utilizando anuncios de Google Shopping, debería hacerlo.

Guía para principiantes sobre los anuncios de Google Shopping

A continuación, tenemos una increíble guía para principiantes que explica todo lo que necesita saber sobre este canal de marketing. Cubriremos qué son los anuncios y cómo utilizar Google Merchant Center.

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¿Qué son los anuncios de Google Shopping?

Los anuncios de Google Shopping son más que un simple anuncio de texto. Con Google Merchant Center, los vendedores pueden agregar imágenes de productos, precios, una línea de texto e incluso reseñas de productos.

Verá los anuncios de Google Shopping en la parte superior de un SERP (banner de resultados del motor de búsqueda). Por lo general, se organizan en un banner de opciones de una variedad de vendedores diferentes. A continuación, puede hacer clic en el producto que desee y se le dirigirá a la página correspondiente para realizar la compra.

Vamos a desglosar los diferentes componentes.

Titulo del producto

En solo 150 caracteres, debe describir su producto a la perfección. Piense en el nombre de la marca, las características clave y cualquier otra información relevante.

Por ejemplo: “[Nombre de la marca] Auriculares inalámbricos [Código del producto] con botón de amplificación en la base – Blanco” o “[Nombre de la marca] Auriculares para hombres

Camiseta | Algodón Orgánico – Slow Fashion| Producción Ética | Negro/Azul/Rojo – Talla M”.

Imagen del producto

Las imágenes nítidas, sin marcas de agua, texto promocional o bordes, son fundamentales. Necesitará una resolución mínima de 100 x 100 píxeles por imagen (250 x 250 para ropa). Estas imágenes son vitales para vender su producto.

Descripción y condición del producto

Explicar todo lo que un cliente necesita saber sobre un producto. No se trata de la venta dura. Más bien, es un espacio fantástico para agregar palabras clave potenciales y otra información importante.

También puede enumerar la condición de su producto: por ejemplo, Nuevo, Usado o Reacondicionado.

Precio de producción

El precio es cómo la mayoría de los clientes deciden qué comprar. Querrá actualizar su precio en función de su competencia de anuncios de Google Shopping. Si está cobrando más, debe tener una buena razón para ello.

Calificaciones de productos

¿Quién no revisa el sistema de calificación de cinco estrellas? A menudo es el factor que nos ayuda a decidir entre dos compradores similares. Cuanto mejor sea su calificación, es probable que realice más ventas. Las calificaciones de los productos son el promedio de sus reseñas.

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Cómo utilizar el Centro de comerciantes de Google

Cuando comience a anunciarse en Google Shopping, deberá configurar su cuenta de Google Merchant Center. Hay cuatro pasos clave para poner en marcha sus anuncios de Google Shopping:

1. Crear una cuenta del Centro de comerciantes de Google
2. Generar un feed de productos
3. Sube tu feed de productos
4. Crear una cuenta de anuncios de Google

Paso 1. Cree una cuenta de Google Merchant Center

Vaya a la página de Google Merchant Center y haga clic en "Comenzar". Siga la guía paso a paso, agregando la información clave para crear su cuenta.

Paso 2. Genera un feed de productos

Deberá crear un feed de productos antes de subirlo a Google Merchant Center. Esta es una lista de todos sus productos, incluidas descripciones, enlaces de imágenes, precios y más.

Puede crear su feed de productos en Microsoft Excel o utilizar uno de los siguientes servicios:

• Shopify La aplicación Google Shopping enlaza directamente con Shopify.
• Magneto . Creado por Amasty, Magneto le permite crear feeds de productos para los principales canales de marketing, incluido Google Shopping.
• Comercio electrónico WordPress . WooCommerce es un complemento para Google Shopping, Facebook y más, que le permite crear feeds de productos para todos los canales de marketing.
• Gran Comercio . Un generador de alimentación de productos con sede en el Reino Unido para todos los principales canales de marketing.

Paso 3. Cargue su feed de productos

Una vez que haya generado un feed de productos, inicie sesión en Google Merchant Center y seleccione "Productos", luego "Feeds".

Haga clic en el botón azul "+" y agregue su lista de productos. Querrá verificar si algún artículo tiene problemas. Merchant Center le explicará cómo solucionar cada uno. Finalmente, haga clic en "Envío y devoluciones" y, para los vendedores de EE. UU., configure sus ajustes de impuestos.

Paso 4. Crea una cuenta de Google Ads

Vaya a la página de anuncios de Google y haga clic en "Comenzar ahora". Complete el proceso de registro. Deberá seleccionar "Campañas" en el panel lateral del panel de control de Google Ads. Nuevamente, haga clic en el botón azul "+". Seleccione "Compras" como su tipo de campaña, complete los detalles y haga clic en "guardar".

¡Su campaña de anuncios de Google Shopping está lista para funcionar!

Tipos de campañas de Google Shopping Ads

Dentro de Google Shopping, existen dos tipos de campañas:

• Compras estándar . Solo aparecerás en las SERP, con mucho más control sobre la ejecución de la campaña. Cuesta menos pero tiene un alcance limitado.
• Compras inteligentes . Utiliza ofertas automáticas y colocación de anuncios para ampliar su alcance en todas las plataformas de Google (p. ej., YouTube, Facebook, etc.). Maximiza su valor de conversión pero a un precio más alto.

Hay beneficios en cualquiera de los dos enfoques. Las campañas de compras estándar brindan a los comerciantes un mayor control sobre la calidad de los clientes potenciales. Y los vendedores experimentados pueden aprovechar los datos para ajustar sus anuncios. Sin embargo, las campañas inteligentes utilizan el aprendizaje automático para mejorar el rendimiento de su anuncio. Organizará sus ofertas para obtener el mejor valor de conversión posible y se puede integrar en plataformas de terceros, como Shopify o WooCommerce.

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Los anuncios de Google Shopping pueden impulsar su negocio

Con el poder y el alcance de Google, puede dirigirse a clientes que estén activamente interesados ​​en su producto. En lugar de gastar dinero en publicidad tradicional.

Recuerde optimizar su anuncio para asegurarse de que esté listo para convertir a los buscadores en clientes. Si necesita más consejos para mejorar el SEO de sus anuncios, constantemente publicamos nuevos recursos y consejos.