什麼是文案？ 文案寫作是直接與客戶交流的寫作內容的藝術。 想想數字營銷廣告、社交媒體帖子、電子郵件通訊和登錄頁面。 數字營銷中的文案說服客戶購買產品和服務，推動銷售並產生利潤。

無論您是撰寫產品描述的 Shopify 文案還是數字營銷文案，製作具有吸引力的社交媒體帖子，文案是廣告的基石。 言語很重要。 在廣告中，它們是銷售或衰退之間的區別。

除了問任何人“什麼是廣告文案”，你會得到很多不同的答案。 “內容和文案有什麼區別？” 人們問。 為什麼數字營銷中的優質文案甚至很重要？

什麼是文案？

如何通過數字文案增加銷售額

在下面了解什麼是廣告文案以及您的文字如何影響您的銷售。 這是企業、個人、數字營銷撰稿人、Shopify 撰稿人等的必讀指南。

什麼是廣告文案？

文案是為了宣傳業務、產品、服務或想法而選擇和安排文字。 在廣告中，文案明確指的是如何向客戶推銷產品或服務。 您會發現數字營銷文案撰寫者創建口號、腳本、標語、新聞通訊和其他電子郵件、產品描述、標題等。

等等：這不是內容寫作嗎？ 有點。 是的。

這些術語可以互換使用，這並沒有什麼問題——再也沒有了。 這條線變得如此模糊，以至於沒有任何有意義的區別。

如果我們是技術性的，那麼有一個根本的區別：

文案試圖讓讀者執行特定的操作。 無論是購買產品、預約還是註冊免費試用。

另一方面，內容寫作更被動。 它可以是博客文章、網絡研討會、電子書，甚至是某些網站登錄頁面。

很少有人承認這種差異了。 即使是在最大的公司中查找數字營銷文案的職位描述，他們也會在職位描述中列出內容寫作。 所以不要擔心差異！

為什麼數字營銷中的文案很重要

數字營銷中的文案是“筆比劍更強大”的格言。 你使用的詞告訴你關於你是誰的一切。 事實上，我們根據人們每天所說的話來判斷他們； 為什麼我們不能對公司一視同仁？

你更信任誰：問“你是怎麼上吊的”的醫生？ 或者向你打招呼的人，“早上好。 你今天過得怎麼樣？”。

我們都知道答案——因為文字告訴我們。

對於企業來說也是如此。 當耐克告訴我們“Just Do it”時，我們知道他們是一個活躍、充滿活力、勇往直前的品牌。 同時，Dollar Shave Club 的“我們的刀片棒極了”包含了個性和腳踏實地的方法。

什麼是文案？ 讓我們把它變成數字：

• 只有 20% 的人會閱讀標題以外的內容
• 個性化的號召性用語效果提高 202%
• 包含 28 到 39 個字符的電子郵件主題行提高了打開率
• 在著陸頁上包含多個優惠會降低 266% 的轉化率
• 以三年級閱讀水平編寫的內容收到的回復增加了 36%

你寫什麼，你怎麼寫，你用什麼詞可以改變你的業務。 糟糕的文案可以摧毀它。

考慮一下：如果廣告有拼寫或語法錯誤，女性購買產品的可能性降低 81%，男性降低 77%。 不服氣？ 想像一下 Shopify 撰稿人製作的兩份副本。 你會買哪個？

試穿這些符合人體工程學的新跑鞋。 它們非常適合小徑、軌道和去健身房。 採用透氣面料和耐磨鞋底，它們將繼續行駛一英里又一英里。

或者

試穿這些符合人體工程學的新跑鞋。 它們非常適合小徑、賽道和去健身房。 憑藉透氣的面料和耐磨的靈魂，它們將繼續行駛一英里又一英里。

如果錯誤少之又少，您就會失去銷售機會。 數字營銷中的文案是關於精確、靈感、信息豐富和有說服力的——你需要仔細選擇你的措辭。

如何創建引人入勝的內容以增加銷售額

您可以在下面找到有關數字廣告文案如何增加銷售額的快速要點。 繼續閱讀有關數字廣告文案的更多詳細信息。

1. 寫殺手鐧
2. 尋找品牌的聲音
3. 使用 A/B 測試
4. 使用情感

1.寫殺手鐧

不寫標題； 它們是精心製作的。 這可能是所有文案中最具挑戰性的工作，因為標題需要簡短、活躍和引人入勝。

吸引觀眾注意力的一個重要技巧是使用鉤子。 它可以是一個問題、一個部分事實、一個列表、一個挑釁或情緒化的語氣。

請記住——11 字的標題在 Facebook 和 Twitter 上獲得的分享最多。 最佳長度大概是 6 到 15 個單詞。

2.找到你品牌的聲音

無論您是 Shopify 文案還是小企業主，數字營銷中的文案都應該有清晰恰當的聲音。

想想你的產品和你想要傳達的東西。 如果您正在為年輕男性打造健身產品，使用活躍且充滿俚語的風格有助於吸引您的目標市場。 相比之下，天然油膏將需要更具權威性和教育意義。

找出最適合您的品牌的方法——如果有疑問，請進行測試。

3. 使用 A/B 測試

文案就像單口喜劇； 即使是偉人也不確定一件作品是否能 100% 奏效。 這就是 A/B 測試的用武之地。您編寫兩份副本，然後逐一試用。 您使用產生更多銷售額的作品 - 就這麼簡單。

這是一個行業秘密——58% 的營銷人員表示他們使用 A/B 測試，而在電子郵件中使用 A/B 測試的公司的投資回報率提高了 37%。

4.使用情緒

你在你的文案中捎帶一個挑釁性的故事或散佈有力的詞。 無論您採用何種方法，利用情感都是數字營銷文案工具包中的有力工具。

每個人都這樣做。 新聞助長了恐懼，健身公司利用了希望，快餐業因貪婪而繁榮。 這不是一件壞事。 我們是情緒化的動物； 把它變成你的優勢。

數字營銷中的文案是您成功的秘訣

對正確的人說正確的話，您會看到一筆銷售。 這裡的所有都是它的。 閱讀我們的指南後，您就會知道什麼是廣告文案，為什麼要使用它，以及如何使用。

去寫一些能激發、啟發和參與的東西。 只是不要打破文案的黃金法則—​​—永遠不要無聊！