Mencione el término "blog", y lo que podría venir a la mente son reflexiones personales sobre todo, desde la moda hasta las relaciones. Pero los blogs también se han convertido en una estrategia crucial de marketing y retención para las marcas. Después de todo, es una forma efectiva de generar confianza, convertirse en un líder de pensamiento y brindar valor adicional a sus clientes a través de una publicación o lista de procedimientos.

Según Ahrefs, más de 600 millones de blogs están en línea y el 77 por ciento de todos los usuarios de Internet leen publicaciones de blogs. Es por eso que debe probar una variedad de formatos de blog para mantener a los lectores interesados ​​y regresar por más. Pero el formato que elija depende del tipo de contenido con el que esté trabajando y su público objetivo.

¿Cuándo y por qué bloguear? Una breve historia

Antes de profundizar en los muchos formatos de blog, echemos un vistazo a lo lejos que ha llegado el blog desde sus humildes comienzos. Los blogs se remontan a cerca de tres décadas, con la primera publicación de blog "oficial" publicada en 1994. El escritor fue Justin Hall, y la primera publicación fue en Links.net. El tema constaba de cinco líneas sobre ejemplos de HTML que Justin notó en Internet. Seguro que los blogs han recorrido un largo camino desde entonces.

¿Listo para idear contenido increíble y publicaciones de blog? DESCARGUE nuestros 'Mejores formatos de blog para aumentar el compromiso: Guía de ideas'

Otros siguieron los pasos de Justin y publicaron sus observaciones en línea sobre todo tipo de cosas. Jorn Barger dio a estas observaciones un nombre (weblog) en 1997. Dos años más tarde, Peter Morholz acortó "weblog" a "blog".

Google finalmente lanzó AdSense, que hizo coincidir los anuncios con el contenido del blog y convirtió los blogs en un negocio potencial. Ahora los blogueros y personas influyentes de todos los ámbitos de la vida comparten sus reflexiones y conocimientos en línea a través de blogs. Algunos siguen siendo un pasatiempo, mientras que otros han convertido los blogs en sus carreras de tiempo completo.

¿Cuáles son los mejores formatos de blog para aumentar el compromiso?

Diferentes formatos de blog funcionan para diferentes tipos de contenido y diferentes audiencias. Puede probar una variedad de formatos de blog con su audiencia para ver cuáles funcionan mejor. Es una buena idea tener algunos formatos a mano para mezclar las cosas y mantener el contenido interesante y atractivo.

1. "¿Cómo hago esto?" correo

Este es el tipo de publicación que realmente hizo que los blogs despegaran al ayudar a los lectores a aprender cómo hacer algo. Este formato de publicación de "instrucciones" es excelente para impulsar el SEO porque ayuda a los lectores a encontrar las respuestas y la ayuda que están buscando en línea. La publicación de "instrucciones" puede enseñar cualquier cosa, desde cómo usar sus productos hasta cómo tomar mejores fotos.

Una clave para hacer que este tipo de publicación funcione es ver qué más hay en línea sobre el tema y mejorar su publicación de alguna manera. Esto podría ser compartiendo su experiencia personal aprendiendo cómo hacer algo, o mirando lo que falta en las otras publicaciones y haciendo que la suya sea más completa. Piensa en el problema que tu lector necesita resolver y cómo puedes enseñarle a resolver ese problema.

Cuándo usar: Considere usar la publicación de instrucciones si:

• Tienes algo que has aprendido que puedes enseñar o quieres explicar tus productos/servicios a tu audiencia.
• Quieres mostrar tu experiencia a tu audiencia.

2. Publicación "¿De qué se trata?"

Puede usar la publicación "qué" para explicar algo sobre su campo o industria. Este tipo de publicación es ideal para lectores que son nuevos en un tema. Tal vez seas peluquero y quieras explicar a tus clientes potenciales de qué se trata un proceso capilar como el balayage.

O tal vez usted es un peluquero de perros y quiere explicar por qué es importante mantener las uñas de un perro cortadas con regularidad. Este tipo de publicación es ideal para posicionarse como un experto de la industria. Si tienes una oferta pagada sobre el tema, mejor aún. Puede enseñar algo y luego dirigir a los lectores a su oferta o servicio para ayudarlos a profundizar.

Cuándo usar: considere usar la publicación "qué" si:

• Quiere mostrarse como un experto en la industria.
• Tiene una oferta o servicio relacionado para vender que le da más valor.

3. Publicación "Por qué debería importarte"

A diferencia de la publicación "qué", la publicación "por qué" se usa para explicar el razonamiento detrás de un tema o técnica. Un artista, por ejemplo, podría compartir por qué pintan como lo hacen en lugar de qué o cómo. Esta también podría ser una oportunidad para ir en contra de una tendencia. Si hay una opinión popular, podrías explicar por qué haces lo contrario. Podrías explicar por qué no te gusta la cultura del “ajetreo” y, en cambio, trabajas desde un lugar de paz. O por qué preferirías comer carbohidratos que hacer ceto, por ejemplo.

Puede usar un recurso como AnswerThePublic.com para ver qué preguntas se hacen en línea sobre su tema. Si incluye su tema en la consulta de búsqueda, puede ver datos sobre lo que pregunta la gente. Esto también funciona para las publicaciones Cómo y Qué. Estos son los resultados de "blog".

Al menos una comprensión básica de SEO es importante aquí para que su contenido sea visto cuando los lectores buscan la respuesta a "¿por qué?" en motores de búsqueda como Google y Yahoo, así que asegúrate de optimizar tus publicaciones.

Cuándo usar: Considere usar la publicación por qué si:

• Tienes una técnica o razón que va en contra de lo que dicen los demás.
• Desea mostrar cómo hace las cosas de manera diferente o piensa de manera diferente para inspirar.

4. Publicación de lista (lista)

Si pasa algún tiempo en Internet, es probable que vea los siguientes titulares:

• “10 mejores maneras. . .”
• “5 razones por las que . . .”
• “15 de algunos de los mejores. . .”

En caso de que se lo pregunte, estos titulares significan que está a punto de leer una lista, que es una serie de elementos presentados como una lista. Hay mucha psicología detrás de por qué funcionan las listas, pero en realidad se reduce a dos cosas:

• Aprovechan nuestra capacidad de atención cada vez menor al proporcionar información breve y concisa.
• Clasifican la información, haciéndola más fácil de leer y digerir.

Los sitios como Buzzfeed se han vuelto populares mediante el uso de listas para compartir publicaciones de cultura pop. Pero casi cualquier tema puede prestarse bien a una publicación de lista. Tasty es un buen ejemplo de blog de comida que a menudo usa el formato de publicación de lista.

Para la industria de las pequeñas empresas, podría compartir una publicación sobre los 25 mejores libros para propietarios de pequeñas empresas o cinco formas en que su producto resuelve los problemas de sus clientes. Si tienes un blog sobre jardinería, podrías compartir las 10 mejores plantas para plantar en otoño. Entiendes la idea.

Algunos de estos tipos de publicaciones son solo clickbait. Pero la publicación de la lista puede ser un formato valioso y de alta calidad y es popular entre los lectores porque se puede compartir.

Cuándo usar: Considere usar la publicación de lista si:

• Tienes muchos temas y un tema general.
• Desea producir una publicación de blog fácil de leer con múltiples ideas.

Cuando armes la publicación de tu lista, usa un título llamativo, un párrafo de introducción pegadizo y una conclusión que vincule todo. Si bien este es un tipo de publicación atractiva y en la que se puede hacer clic, no todo el contenido se puede adaptar automáticamente a los formatos de lista, ni debería serlo. Forzar la información en las listas asegura que su pieza será incómoda y difícil de leer, así que elija sus temas con cuidado.

5. Publicación seleccionada o generada por el usuario

¿Se está quedando sin ideas para el contenido pero necesita llenar su cuota semanal de blog? Considere una publicación de contenido seleccionado. El contenido curado consiste en historias o información de otros sitios web que recoges, reelaboras y compartes con otros.

Si otro sitio web o publicación en las redes sociales dice algo que desea que su público sepa, simplemente selecciónelo. Este no es el tipo de publicación que desea crear cada vez, pero puede ser beneficioso cuando tiene poco tiempo o necesita un aumento de tráfico.

Promocionar el contenido de otras personas para crear una publicación de tipo resumen puede brindarles a sus lectores mucha información valiosa sin tener que escribirla usted mismo. Si envías un mensaje a cada creador del contenido, es posible que estén dispuestos a compartir y vincularte, lo que puede hacer que tu contenido esté frente a una nueva audiencia.

También puede usar contenido generado por el usuario para este tipo de publicación. Para curar el contenido, toma la idea o el tema y escribe un breve fragmento al respecto, luego vincula de nuevo a la publicación, artículo o video original.

Cuándo usar: use publicaciones seleccionadas cuando:

• Desea compartir un pensamiento o idea ya publicado/producido con su audiencia.
• Hay vacíos en su calendario de contenido que deben llenarse.

Recuerda tener mucho cuidado cuando se trata de seleccionar contenido. En cierto sentido, estás "tomando prestada" esa información y quieres ser respetuoso con el trabajo de los demás. Como tal, es importante resumir el contenido, indicar claramente la fuente de donde proviene y siempre proporcionar un enlace al sitio web original o a la plataforma de redes sociales.

6. Publicación de preguntas y respuestas

¿Hay preguntas que le hacen una y otra vez sobre su industria, servicios o productos? La publicación de preguntas y respuestas es una gran oportunidad para recopilar las preguntas más frecuentes en su industria o en su sitio web y crear una publicación informativa para responderlas. Esto les muestra a sus lectores y clientes que está prestando atención y cuidado.

Puede recopilar preguntas de comentarios, redes sociales e incluso respuestas por correo electrónico. Tener una publicación de blog como esta en su sitio también le brinda un recurso para compartir en lugar de responder una y otra vez.

Cuándo usar: considere usar la publicación de preguntas y respuestas si:

• Te hacen las mismas preguntas repetidamente.
• Quiere una referencia para dar respuestas a las preguntas más comunes de los clientes potenciales.

7. Comparemos dos o más cosas post

La publicación de comparación ayuda a sus lectores a tener toda la información que necesitan para sus decisiones de compra. Los blogs de tecnología que comparan especificaciones son un buen ejemplo de este tipo de publicaciones. Pueden ayudar a los lectores a decidir entre dos cámaras, computadoras, impresoras, etc.

Otras industrias también pueden usar este tipo de formato de publicación de blog. Podrías comparar los cursos que has tomado, por ejemplo, si tienes un blog de negocios. También puede crear una publicación de comparación para comparar sus propios servicios o recursos para ayudar a los lectores a decidir por dónde empezar o qué camino es el adecuado para ellos.

Cuándo usar: Considere usar la publicación de comparación si:

• Conoce varios productos o servicios para ayudar a otros a saber qué comprar.
• Desea ayudar a los compradores potenciales a saber qué recurso tiene que mejor se adapte a su situación o necesidades actuales.

¡No olvides que puedes descargar nuestros 'Formatos principales de blog para aumentar el compromiso: Guía de ideación' y poner en marcha tu estrategia de creación de contenido!

8. Artículo destacado de interés periodístico

Piense en cómo las noticias comparten historias de interés humano. Este tipo de publicación puede ayudar a que tu negocio muestre su lado humano y te conecte con los lectores. Este tipo de publicación también se puede usar para compartir publicaciones más periodísticas y bien investigadas que profundicen en temas de su industria. Puede investigar a fondo un tema o hacer comentarios sobre nuevas investigaciones que se han publicado en su campo.

Cuándo usar: Considere usar la publicación de la historia principal si:

• Tienes un conocimiento profundo sobre un tema en tu industria que puedes compartir con un estilo periodístico.
• Desea comentar datos recientes que sean relevantes para sus lectores.

9. Publicación solo por diversión

A veces solo necesitas un toque de diversión entre todos los otros tipos de publicaciones de blog. Algo más personal. Una mirada detrás de escena de la vida real, tal vez. Esto puede aligerar las cosas y ayudar a tu audiencia a ver tu verdadero yo. La autenticidad y la conexión son claves para construir una comunidad mientras blogueas. La publicación solo por diversión podría ser justo lo que tu blog necesita para crear esas conexiones.

Algunas ideas para publicaciones "solo por diversión":

• Detrás de escena de su espacio de trabajo.
• Muestra a tus mascotas o niños.
• Cuenta una historia sobre cómo llegaste a tu industria actual.
• Comparte sobre tu afición.

Cuándo usar: Las publicaciones solo por diversión son una gran idea:

• Cuando sientas la necesidad de una mayor conexión con tu audiencia.
• Te sientes agotado y solo quieres crear algo divertido.

10. Publicación de entrevista colaborativa

La publicación de la entrevista es una excelente manera de construir su audiencia. Puedes entrevistar a un influencer en un área en la que tu audiencia esté interesada y que complemente tu contenido. Es beneficioso para todos, ya que es probable que su invitado también comparta con su audiencia, lo que puede darle más alcance.

Te brinda contenido para compartir y puede mejorar la calidad de lo que tienes disponible en tu blog. Un blog de una pequeña empresa, por ejemplo, podría entrevistar a un experto en impuestos para ayudar a otros propietarios de pequeñas empresas a aprender a llevar la contabilidad correctamente. Un blog de cocina podría traer a su fotógrafo de alimentos para una publicación que muestre una mirada detrás de escena de su sesión de comida.

Cuándo usar: Las publicaciones de entrevistas son una gran idea cuando:

• Tienes un experto que podría ayudarte a compartir algo que complemente tu contenido.
• Desea aumentar su audiencia y obtener un mayor alcance.

11. Publicación de desglose infográfico

Las infografías son representaciones visuales del conocimiento para presentar información compleja de forma rápida y sencilla. Las infografías efectivas pueden incluir todo, desde gráficos coloridos y tablas bien categorizadas hasta material altamente organizado. Las infografías organizan mucha información en formatos fácilmente digeribles. Otro gran beneficio de las infografías es que pueden solidificar su marca visual en la mente de su audiencia mediante el uso de fuentes y colores corporativos.

Estas imágenes son altamente compartibles en plataformas visuales como Pinterest. Los lectores a los que les gustan sus imágenes pueden recogerlos y copiarlos en varias plataformas de redes sociales con un enlace a su sitio web o fuente original, lo que puede aumentar su tráfico.

Cuándo usar: use infografías en las siguientes circunstancias:

• Tiene una gran cantidad de datos que desea presentar de una manera clara y visual.
• Desea resaltar su marca como un experto en la industria.
• Desea que los lectores comprendan rápidamente la información.

Algunas cosas a tener en cuenta: si bien hay muchas plataformas de infografía "fáciles" en línea, desarrollar infografías de calidad es una forma de arte. Como tales, deben ser creados por aquellos que entienden los conceptos de estándares de marca y ubicaciones visuales. De lo contrario, podría terminar con una imagen desordenada que es difícil de leer y anula el propósito.

Además, cuando toda su publicación es una imagen, existen algunos desafíos de SEO. Los motores de búsqueda no pueden rastrear el texto. Asegúrese de usar una etiqueta alt relevante en su imagen y buenas prácticas de SEO de imágenes.

12. Publicación de secuestro de noticias

Una publicación de secuestro de noticias le permite tomar eventos actuales y temas candentes y compartirlos con su audiencia. A medida que comparte esta información, agrega sus observaciones. El concepto de secuestro de noticias fue introducido en 2011 por el especialista en marketing David Meerman Scott en su libro, que se titula apropiadamente: 'Newsjacking: Cómo inyectar sus ideas en una noticia de última hora y generar toneladas de cobertura mediática'.

La idea de Scott era que los especialistas en marketing que pueden identificar con precisión una historia justo antes de que los periodistas muestren interés en ella, puedan incluir esa información en sus blogs. El resultado es que los especialistas en marketing están a la vanguardia de una tendencia particular, las audiencias acuden en masa a los sitios de redes sociales o sitios web para leerlo y los periodistas lo recogen.

Cuando se usa correctamente, compartir noticias puede ser una estrategia muy importante para ayudar en el conocimiento de la marca. También le demuestra a su audiencia que está a la vanguardia de los eventos actuales. Forbes y Entrepreneur son sitios que a menudo comparten publicaciones sobre noticias.

Pero una advertencia: estos tipos de formatos de publicación pueden quedar obsoletos rápidamente, por lo que probablemente no sea una estrategia que desee utilizar para todas sus publicaciones, a menos que tenga un sitio para compartir noticias. El contenido también podría ser bastante controvertido, así que asegúrate de que lo que compartes esté en línea con la imagen de tu marca.

Cuándo usarlo: Newsjacking puede tener mucho éxito en las siguientes situaciones:

• Inmediatamente después surge una noticia interesante.
• Justo antes de que un evento actual se convierta en un "tema candente".
• Cuando se usa con sus observaciones y/o conocimientos sobre un tema.

13. Publicación "Crear un Slideshare"

Las publicaciones de Slideshare requieren más tiempo para crear y requieren algunas habilidades de diseño, pero pueden ser muy compartibles y excelentes para aumentar el tráfico. Si sus habilidades de diseño no están a la altura, siempre puede contratar a un diseñador independiente para que lo ayude.

Para esta publicación, crea una plataforma de diapositivas de información. Querrá asegurarse de que la escritura, los datos y el diseño fluyan juntos de una página a otra. Al igual que con las infografías, este formato de publicación funciona bien para desglosar información compleja al compartirla poco a poco con cada página.

Cuándo usar: las publicaciones de Slideshare son excelentes si:

• Tienes mucha información para compartir y quieres que sea menos compleja.
• Quieres una publicación que sea visual y excelente para compartir en las redes sociales.

14. Publicación "Muestra tu liderazgo intelectual"

Los blogs de liderazgo intelectual demuestran el conocimiento y las habilidades confiables de un escritor en un campo o área de negocios en particular. Estas publicaciones ofrecen información y puntos de vista sobre las tendencias que son importantes para los lectores. Esto significa que el autor debe estar al día sobre lo que sucede en una industria en particular para discutir los problemas de manera inteligente y clara. Las publicaciones de blog de liderazgo intelectual son generalmente de formato largo y son ideales para mostrar la experiencia en la industria.

Este es el tipo de contenido que funciona en plataformas profesionales como LinkedIn. Cuando un lector termina de leer una publicación de blog de liderazgo intelectual, tiene una comprensión más clara de un tema o tendencia. El contenido de liderazgo intelectual también genera confianza en la audiencia cuando se trata de las opiniones y observaciones de un autor.

Michael Hyatt y Marie Forleo son ejemplos de bloggers que escriben publicaciones de liderazgo intelectual.

Cuándo usarlos: los blogs de liderazgo intelectual son útiles cuando desea:

• Demuestra tu experiencia en un campo o industria.
• Genere confianza entre la audiencia y usted mismo como escritor.

Los blogs de liderazgo intelectual pueden tardar más en crearse que las publicaciones de blog regulares debido a la alta calidad necesaria. También deben presentarse en un estilo menos casual y más formal. Esto requiere caminar por la línea entre "lectura interesante" y "experiencia profunda".

¿Qué formato es mejor para mi blog?

Hemos recorrido un largo camino desde las reflexiones de Justin Hall "Bienvenido a mi primer intento de hipertexto" a mediados de la década de 1990. Como creadores de contenido, somos afortunados de que los blogs de hoy vengan en una variedad de formatos y sabores, que pueden agregar color e interés a cualquier calendario de contenido.

Pero el mejor formato para ti depende del contenido sobre el que escribes y de tu audiencia. Diferentes tipos de blogs se prestan bien a diferentes formatos, pero es bueno mezclar las cosas. La clave es conocer el propósito de tu blog y estudiar cómo tu audiencia consume contenido y qué quiere aprender para dirigir tu estrategia de contenido.

Sea cual sea el formato de blog que elija, recuerde centrarse en su audiencia y querrán visitar su blog una y otra vez.

Si no tiene tiempo para dedicarse a escribir blogs para su negocio, ClearVoice puede ayudarlo. Hable con un especialista en contenido ahora.

Descarga nuestra 'Principales formatos de blog para aumentar la participación: Guía de ideas' y comienza a idear contenido y publicaciones de blog increíbles.