101 herramientas de marketing y consejos tecnológicos para 2017

Publicado: 2017-01-26

101 herramientas y consejos de marketing digital ¿Estás cansado de toda la pelusa que lees sobre marketing?

¿Quiere una lista de herramientas y tácticas de tecnología de marketing probadas y probadas que pueda implementar de inmediato en su negocio?

Estoy seguro de que elegirá un par de consejos de la lista a continuación.

Redes sociales

Las personas exitosas en las redes sociales construyen relaciones y agregan valor. Están allí para su comunidad y los hacen sentir apreciados y conectados con una marca en un nivel más personal. La clave del éxito en las redes sociales es la consistencia, pero lograrlo requiere mucho tiempo.

Afortunadamente, ahora hay muchas herramientas excelentes en el mercado para ayudarlo a construir su audiencia, analizar resultados para ver qué funciona (o no) y ahorrar tiempo en las tareas para las que realmente no tiene tiempo.

Utiliza una herramienta de gestión de redes sociales. Las herramientas de administración de redes sociales pueden ayudarlo a optimizar toda su actividad diaria en las redes sociales. Con la herramienta adecuada, no solo ahorrará tiempo, sino que también obtendrá mejores resultados con el tiempo y maximizará el ROI de sus redes sociales.
Idealmente, encontrará una herramienta que le permita administrar todas sus cuentas sociales desde un solo tablero. Agorapulse es una excelente herramienta de administración que admite una amplia gama de plataformas con una gran cantidad de funciones excelentes, que incluyen análisis detallados, programación e informes.
Optimice el contenido de su sitio web para compartirlo en las redes sociales . Cuando las personas comparten su contenido desde su sitio web a las plataformas sociales, debe asegurarse de que se comparta de la mejor manera posible. Use la herramienta de optimización de redes sociales know.em para verificar qué tan bien está optimizado su sitio web para compartir a través de las redes sociales. Obtendrá una calificación del 100% para cada red social con recomendaciones sobre cómo solucionar los problemas.
Automatice el intercambio de contenido perenne . El contenido Evergreen es contenido que siempre es relevante para tu audiencia y nunca pasa de moda. Cuando tiene contenido valioso sin fecha de caducidad, ¿por qué no compartirlo continuamente? Use Agorapulse o una herramienta similar para configurar esto.
Utilice mensajes directos automáticos de Twitter de forma estratégica . El año pasado realicé una conferencia de marketing de contenido con mi amigo Mark Schaefer y más del 25 % de las ventas de boletos fueron de Twitter. Me dirigí a un grupo muy relevante de seguidores en Twitter y envié un DM personalizado. Los DM solo son útiles si son personalizados y muy específicos. Puede usar una herramienta como Audiense para ejecutar campañas de DM automatizadas.
Analiza tus resultados . Desafortunadamente, la gran mayoría de las personas no analizan los resultados que obtienen de las redes sociales. Existen excelentes herramientas de plataforma y herramientas de terceros que pueden ayudarlo a analizar y optimizar sus esfuerzos en las redes sociales. Aquí hay un enlace a nuestro artículo principal sobre herramientas de análisis de redes sociales: https://razorsocial.com/social-media-analytics-tools/
Implementar una solución de monitoreo. El uso de una herramienta como Brand24 lo ayudará a realizar un seguimiento de las conversaciones sociales relacionadas con su marca, producto o servicio en los canales de redes sociales relevantes. Aproveche esta herramienta para realizar un seguimiento de las menciones y comprender cómo se percibe su marca en las redes sociales, es decir, descubra el sentimiento de la audiencia hacia su marca.
Cree anuncios de Facebook con una audiencia cálida . Una audiencia cálida es una audiencia que ya está familiarizada con tu marca. Son menos costosos de orientar con anuncios y, dado que ya mostraron interés en su contenido/producto, es más fácil lograr la participación. Más participación equivale a costos publicitarios más baratos. Configure un píxel de seguimiento de Facebook en su sitio y rastree a sus visitantes. Luego, cree una audiencia personalizada para dirigirse a algunos de estos visitantes.
Utilice SocialQuant para hacer crecer su seguimiento en Twitter. SocialQuants le permite especificar las palabras clave que son relevantes para su marca/industria y luego busca en Twitter las cuentas más relevantes con las que puede conectarse en función de esas palabras. Sigue a esos usuarios en tu nombre, y si te siguen, ¡haces una nueva conexión! De lo contrario, Social Quant dejará de seguir esas cuentas por usted. Esta es una forma realmente efectiva y específica de obtener más seguidores en Twitter.
Use Rival IQ para realizar un seguimiento de su actividad en la web y en las redes sociales . Rival IQ es una gran herramienta para comparar su presencia en las redes sociales con la de su competencia. Puede monitorear su rendimiento en Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Instagram y YouTube, realizar un seguimiento de las métricas importantes de SEO y comprender qué tipo de contenido genera la mayor participación.
Amplíe sus anuncios de Facebook con AdEspresso . Esta es una gran herramienta para ayudarlo a administrar campañas publicitarias de Facebook más grandes y obtener más valor de ellas. AdEspresso le permite crear múltiples pruebas A/B (puede probar títulos de anuncios, imágenes y audiencias) y, lo que es más importante, le permite crear reglas de campaña para que dedique menos tiempo a administrar sus campañas. Esta capacidad también minimizará el riesgo de gastar su dinero en campañas que no funcionan. Puede leer nuestro artículo detallado sobre cómo usar AdEspresso aquí.
Utilice el seguimiento UTM en las campañas de redes sociales. El éxito de cualquier campaña social se basa en el seguimiento y la medición. El seguimiento UTM le permite rastrear campañas sociales o anuncios en Google Analytics y comprender cuáles están dirigiendo tráfico a su sitio web en función de parámetros específicos. Puede agregar 5 parámetros UTM a los enlaces de su sitio web: nombre de la campaña, fuente, medio, plazo y contenido. Al configurar estos parámetros, puede determinar el rendimiento de campañas específicas en términos de generar tráfico y conversiones en el sitio.
Implemente Social Warfare en su sitio web . Social Warfare es un excelente complemento de WordPress para compartir en redes sociales que lo ayudará a que su contenido sea compartido por más personas. El complemento le permite personalizar el aspecto de sus botones para compartir en redes sociales y, con su función de Tweets personalizados, le permite compartir un mensaje único en Twitter.
Utilice Feedly para realizar un seguimiento de los blogs que desea leer con regularidad . ¿Quiere recopilar y leer contenido de todos sus blogs favoritos en un solo lugar? ¡No hay problema! Con Feedly, puede suscribirse a múltiples fuentes RSS, categorizar el contenido y luego seleccionarlo para compartirlo en las redes sociales. Es increíble tanto en el escritorio como en el móvil.
Participar en los chats de Twitter . Si te estás involucrando en los chats de Twitter (que recomiendo mucho), entonces Tweetchat es una gran herramienta que te ayudará a administrar tus chats de Twitter. Le permite filtrar una conversación de chat de Twitter por hashtag y proporciona un botón para compartir que permite a las personas promocionar el chat directamente desde la aplicación. También le permite pausar los Tweets para que tenga la oportunidad de leer y responder.
Crea una publicación anclada en Twitter y Facebook. Una publicación fijada es una publicación que aparece en la parte superior de su feed durante un período de tiempo más largo. Al fijar una publicación específica, atraerá tráfico y clientes a su sitio web. Esta es la primera publicación que ven los nuevos fanáticos/seguidores, ¡así que aprovéchela al máximo!

Automatización de marketing / marketing por correo electrónico

Los comerciantes inteligentes y los dueños de negocios utilizan la automatización del marketing para mejorar la personalización, la relevancia, las conversiones y los ingresos de sus campañas de marketing. Según Emailmonday, aproximadamente el 49% de las empresas utilizan algún tipo de automatización de marketing y esta es una tendencia al alza.
Si aún no ha implementado la tecnología, ¡es hora de subirse a bordo!

Encuentre una herramienta que se adapte a sus necesidades . Si está vendiendo productos y servicios en línea, es probable que necesite una herramienta de automatización de marketing en lugar de una herramienta de marketing por correo electrónico. Actualmente usamos Ontraport para automatizar una variedad de tareas de marketing. Es una gran herramienta y es relativamente fácil de usar. Pero hay muchos otros, como Convertkit, ActiveCampaign, InfusionSoft y Marketo, que son más adecuados para empresas más grandes.
Cree una serie de bienvenida automatizada para los nuevos suscriptores . Cuando alguien se une a su lista de correo electrónico, es una señal clara de que está interesado en los productos o servicios de su empresa. Desea darles una cálida bienvenida, lo que significa que querrá ayudarlos a conocerlo mejor, compartir su mejor contenido reciente con ellos y hacerles saber lo que pueden esperar recibir de usted en el futuro. Esta es una secuencia realmente importante y puede configurarla con una herramienta como MailChimp.
Aproveche las audiencias personalizadas de Facebook. Encuentre una herramienta que admita la creación automática de audiencias personalizadas de Facebook a las que pueda dirigirse. Imagínese si pudiera crear automáticamente una audiencia de personas que visitaron su página de pago pero no compraron para que pueda dirigirse a ellos con los anuncios correctos. Ontraport crea automáticamente estas audiencias y las mantiene sincronizadas, pero también hay otras herramientas que pueden ayudar.
Cree una ventana emergente de intención de salida en su sitio para generar suscriptores de correo electrónico. Optinmonster es la mejor herramienta para recibir más correos electrónicos en su sitio web. La ventana emergente de intención de salida es una ventana emergente que solo aparece cuando alguien va a salir de su sitio web, ¡y las tasas de conversión son muy buenas! Optinmonster también admite una amplia gama de optins, pruebas divididas, informes, orientación basada en el sitio de referencia y mucho más.
Crear secuencias de automatización de marketing . Cuando desee crear sus secuencias de automatización de marketing o los correos electrónicos que enviará para dirigir a las personas hacia la acción que desea que realicen, use una herramienta como Lucidchart para mapearlas.
Configure campañas de correo electrónico de activación . Configure su herramienta de automatización de marketing para activar un correo electrónico a un suscriptor que visita una página importante. Por ejemplo, si un suscriptor visita la página de su producto pero no lo compra, ese sería un buen momento para generar un correo electrónico.
Automatice el alcance de su correo electrónico mientras lo mantiene personal . Utilice una herramienta como OutreachPlus para enviar correos electrónicos de divulgación personalizados a escala. OutreachPlus le permite configurar sus campañas en unos pocos pasos. Puede crear rápidamente correos electrónicos de alcance inicial (plantillas de alto rendimiento disponibles) y secuencias de seguimiento que se enviarán automáticamente a los clientes potenciales que no respondan. La personalización se simplifica con campos de combinación estándar y personalizados. La herramienta también incluye seguimiento avanzado de correo electrónico para que pueda medir, probar y optimizar sus campañas de difusión.
Muestre optins solo a las personas que no son sus suscriptores de correo electrónico . Cuando sus suscriptores existentes llegan a su sitio web, no tiene sentido mostrarles una opción para suscribirse por correo electrónico. Puede usar Optinmonster (ya mencionado) para mostrar algo diferente para sus suscriptores de correo electrónico.
Configure el seguimiento de clics para ver quién hizo clic en los enlaces de sus correos electrónicos. Cuando envíe una oferta promocional por correo electrónico, verifique quién hizo clic en el enlace y mostró interés en su producto. Puede crear un correo electrónico específicamente para las personas que hicieron clic en este enlace. Han mostrado interés en su producto, por lo que vale la pena hacer un seguimiento. Esto normalmente se puede automatizar en la mayoría de las herramientas de automatización de correo electrónico.
Implementar actualizaciones de contenido. Una actualización de contenido es un contenido adicional creado específicamente para una publicación o página de blog en particular. Este contenido está directamente relacionado con el tema de la publicación y sus lectores pueden acceder a él a cambio de su dirección de correo electrónico. Por ejemplo, si escribe una publicación de blog sobre herramientas de marketing, la suscripción podría ser una descarga en PDF de las herramientas de marketing. Estas opciones generalmente logran una tasa de conversión superior al 10%.
Segmente su lista de correo electrónico . Recibí un correo electrónico de Steve Dotto recientemente (un amigo y experto en marketing) y me preguntó como suscriptor qué tipo de contenido/correos electrónicos me gustaría recibir. Según las respuestas que recopiló de sus suscriptores, pudo segmentar su lista de correo electrónico según sus intereses específicos. ¡Las listas de correo electrónico segmentadas significan tasas de apertura más altas y suscriptores más felices!
No olvides la página acerca de nosotros . Esta es una gran página para crear opciones. Cuando alguien visita la página acerca de nosotros en su sitio web, está lo suficientemente interesado como para leer más información sobre usted. Esto significa que son un buen potencial suscriptor de correo electrónico.
Vuelva a orientar a las personas que visitaron su sitio web y no optaron por los anuncios de Facebook . Cuando gasta todo ese dinero para atraer visitantes a su sitio web, ¡debe aprovecharlos al máximo! Los anuncios de reorientación de Facebook le brindan otra oportunidad de convertir a esos visitantes en suscriptores. Dado que estas son las personas que ya visitaron su sitio, puede orientarlas con anuncios altamente relevantes que generen más participación y tasas de conversión más altas.
Preocúpese más por las tasas de clics que por las tasas de apertura. Es genial si las personas abren sus correos electrónicos, pero si no hacen clic en los enlaces que proporciona, entonces el correo electrónico no fue interesante o relevante para ellos, por lo que es menos probable que abran la próxima semana. Utilice los análisis proporcionados por su herramienta de automatización de marketing o marketing por correo electrónico para analizar aperturas, clics y cancelaciones de suscripción.
Compruebe la capacidad de entrega de su correo electrónico. Debe ser consciente del éxito con el que envía correos electrónicos a las bandejas de entrada de sus suscriptores. Hay muchos factores que afectan la capacidad de entrega de su correo electrónico, pero uno de los más importantes gira en torno al envío de correos electrónicos relevantes a los suscriptores correctos, en el momento adecuado. Si sigues enviando correos electrónicos que no se abren o tienen bajas tasas de apertura, eventualmente no accederás a su bandeja de entrada. Puede monitorear su reputación de remitente con una herramienta como SenderScore.
Ofrezca a los canceladores diferentes opciones . Cuando alguien le pide que se dé de baja de su lista, puede darle la opción de permanecer suscrito a determinadas categorías de contenido. Otra opción es permitirles ajustar la frecuencia de los correos electrónicos en lugar de darse de baja por completo.

analista de la red

El marketing digital tiene que ver con probar, analizar y optimizar sus actividades para lograr mejores resultados. Sin análisis, simplemente estás deambulando en la oscuridad. Afortunadamente, existen algunas herramientas excelentes que pueden ayudar a arrojar algo de luz sobre su desempeño de marketing.

Configurar la consola de búsqueda de Google . Google Search Console es un servicio gratuito que le permite identificar y solucionar problemas del sitio web. Cuando Google rastrea su sitio web y encuentra errores, los informa en la consola de búsqueda de Google. Si aún no ha configurado esto, realmente necesita hacerlo.
Utilice el Administrador de etiquetas de Google . El administrador de etiquetas de Google proporciona una forma mucho más fácil de administrar todas las etiquetas de marketing y análisis (fragmentos de código Java) que debe agregar a su sitio web de compañías como Facebook, Google y otras. Es una gran herramienta y definitivamente deberías considerar usarla.
Identifica tus publicaciones más populares . Use Google Analytics para encontrar sus publicaciones de mayor rendimiento y asegúrese de que se actualicen regularmente y se compartan con frecuencia. Para hacer esto, debe crear el informe de páginas de destino para ver cuáles de las publicaciones de su blog tienen las vistas de página más altas durante un período de tiempo específico.
Identifique sus páginas de rebote . Encontrar sus principales publicaciones es importante, pero también lo es averiguar qué páginas de su sitio web están perdiendo visitantes para que pueda hacer algo al respecto. Si su tasa de rebote en una página determinada supera el 50%, definitivamente algo anda mal. Una vez que identificó las páginas de rebote, es hora de comenzar a trabajar en ellas para mejorar la capacidad de retención de visitantes de su sitio web.
Estudia el Tráfico Involucrado . Es importante fijarse en los visitantes que permanecen más de 10 minutos en su sitio web y visitan más de una página. Estos datos son importantes porque le muestran a los visitantes más comprometidos. Puede encontrar esta información en GA en Audience Engagement.
Seguimiento de visitantes móviles . Cada vez más personas acceden a la Web en sus dispositivos móviles, lo que significa más oportunidades de visitas y conversiones. Por eso es importante realizar un seguimiento del tráfico móvil. Puede acceder a estos datos en GA en Audiencia > Móvil > Dispositivos. Aquí podrá ver qué visitantes están usando qué dispositivos móviles para acceder a su sitio, además obtendrá los datos sobre el promedio de visitas a la página, el tiempo que pasan en el sitio web, etc. Estos datos le darán una idea de los usuarios móviles. intereses y preferencias, podrá comparar las conversiones de dispositivos móviles con las de computadoras de escritorio, y mucho más.
Cree paneles personalizados en Google Analytics . Los paneles personalizados son realmente útiles si desea filtrar información para ver solo aquellas métricas y estadísticas que son más relevantes para usted. Por ejemplo, puede crear un tablero que monitoree el comportamiento de sus usuarios en su sitio web. Puede configurar fácilmente sus paneles personalizados desde la sección Informes de su cuenta de GA.
Controle la velocidad de su sitio web. La velocidad de tu sitio web es muy importante. Una velocidad más baja significa una tasa de rebote más alta y una tasa de conversión reducida. Google proporciona una prueba de velocidad y califica tanto la versión de escritorio como la versión móvil de su sitio en un 100%. Si Google te da una puntuación baja, puedes estar seguro de que lo tendrán en cuenta en los resultados de búsqueda. ¡Haz clic aquí para probarlo!
Crear Segmentos en Google Analytics . Google Analytics le permite crear segmentos que son básicamente filtros individuales que configura y aplica a sus informes para que pueda ver datos específicos. Esto puede ser muy útil para análisis ad-hoc o análisis continuo de datos. Por ejemplo, podría crear un segmento para el tráfico generado desde una plataforma de redes sociales.
Agregue anotaciones al gráfico de Google Analytics . Supongamos que está ejecutando una campaña y comienza a ver algunos picos masivos en el tráfico. En el tiempo de un año, no recordará qué lo causó. Aquí es donde es útil agregar anotaciones a su gráfico de tráfico en GA. En el futuro, cuando consulte sus informes, comprenderá por qué hubo un aumento en el tráfico en un día determinado.
Configurar embudos de conversión . Un embudo en tu sitio web es un proceso de venta que consta de varias páginas o pasos que tus visitantes deben seguir para cumplir tu objetivo. Cuando configura su embudo, puede rastrear el tráfico que pasa por su embudo y analizar dónde abandonan las personas para corregir cualquier posible problema.
Configurar eventos de inteligencia . Imagínese si tuviera un aumento repentino o una caída en el tráfico, ¿le gustaría saberlo? Los informes de eventos de inteligencia de Google Analytics le permiten configurar alertas para recibir notificaciones cuando suceden cosas inusuales o importantes en su sitio web, por ejemplo, un gran aumento en las ventas en una página de producto en particular.
Google Analytics en tiempo real . Google está rastreando la actividad de sus visitantes a medida que ocurre en su sitio, y es posible que desee aprovechar esto y realmente profundizar en sus interacciones, verificar las conversiones de objetivos en el sitio web, etc. Un uso común de análisis en tiempo real es para monitorear los efectos inmediatos en el tráfico de un nuevo blog, publicación en redes sociales, campaña publicitaria, etc.
Compare las tendencias históricas de tráfico . Es importante estar al tanto de lo que está sucediendo ahora, pero también lo es revisar sus informes de tráfico para identificar tendencias históricas. Hacer esto puede ayudarlo a identificar patrones y comprender cómo el tráfico puede cambiar con el tiempo.
Filtre su dirección IP : cuando navega por su propio sitio web, esto se registra en GA como un visitante en su sitio, por lo que se recomienda excluir su dirección IP. Consulte la sección admin -> filtros.

Optimización de la tasa de conversión

La optimización de la tasa de conversión (CRO) se refiere al uso de análisis y comentarios de los visitantes para aumentar el porcentaje de visitantes de su sitio web que se convierten en clientes que pagan o realizan cualquier otra acción que desee que realicen en una página determinada. Es inmensamente importante y, lo has adivinado, ¡hay herramientas para ayudarte con eso!

Utilice herramientas de mapas de calor . Utilice una herramienta como Hotjar para realizar análisis de mapas de calor, análisis de formularios y monitorear a los visitantes mientras se desplazan por su sitio web. Este tipo de análisis ayuda a comprender el comportamiento de sus usuarios para que pueda ajustar su sitio en consecuencia.
Siempre ejecute pruebas divididas en sus opciones de correo electrónico . Cuando crea una suscripción de correo electrónico, realmente no sabe qué tan bien se convertirá, por lo que deberá probar múltiples variaciones. Optinmonster y herramientas similares le permiten crear y probar fácilmente múltiples versiones.
Utilice una herramienta de página de destino comprobada . Usamos LeadPages para crear páginas de destino, y aunque las páginas pueden no ser las más bonitas, se convierten muy bien. LeadPages realiza un seguimiento de las tasas de conversión de sus páginas en todos los sitios de sus clientes, por lo que puede aplicar un filtro para encontrar las de mayor conversión.
Configure el seguimiento de objetivos en Google Analytics . Supongamos que tiene una opción de suscripción en su sitio web y lleva a las personas a una página de agradecimiento después de que opten, eso se puede configurar como un objetivo en Google Analytics. Ahora puede verificar cuántas personas se convirtieron y de dónde vinieron (por ejemplo, Twitter, Facebook, otro sitio referido, etc.).
Implemente Tawk.io o una herramienta similar en sus páginas de pago . Esta es una herramienta que permite a los visitantes de su sitio web interactuar con usted a través de un mensaje de chat. Mi amigo Jason Swenk recientemente implementó esto en sus páginas de pago y vio un aumento significativo en la tasa de conversión.
Use Visual Website Optimizer para pruebas A/B y multivariantes . Esta herramienta hace que sea mucho más fácil probar los cambios que desea realizar en su sitio web: puede configurar y ejecutar pruebas en minutos sin ninguna experiencia en codificación. Con VWO, puede realizar fácilmente un seguimiento de los ingresos, las suscripciones, los clics o cualquier otro objetivo de conversión.
Dirija el tráfico a la página en la que desea realizar una prueba A/B . Asegúrese de enviar suficientes visitantes a su sitio para averiguar qué variación de cualquier página/formulario está funcionando. Si está ejecutando pruebas comparando 2 páginas diferentes, la cantidad de personas que necesita enviar a la página depende de la diferencia en las tasas de conversión entre las páginas. Si la tasa de conversión es muy similar, entonces necesita enviar a muchas más personas a la página. Utilice esta herramienta proporcionada por Visual Website Optimizer para comprender cuántos visitantes necesita enviar a sus páginas: haga clic aquí
Utilice una herramienta de encuesta para obtener comentarios de los visitantes de su sitio . Las encuestas son una de las mejores formas de entrar en la mente de los visitantes de su sitio web. Los comentarios que obtenga de ellos serán invaluables para informar su estrategia de CRO. Puede usar una herramienta como Qualaroo para crear diferentes encuestas y recopilar comentarios de grupos específicos de visitantes del sitio web.
No olvide probar los CTA en sus páginas de destino . Al crear sus páginas de destino, desea asegurarse de que sus CTA realmente estén haciendo el trabajo de llevar a las personas a la acción que desea que realicen. Su herramienta de prueba A/B (como VWO mencionada anteriormente) debería permitirle personalizar, probar y optimizar sus CTA para obtener el máximo de conversiones.
Utilice imágenes convincentes en sus páginas de destino . Las excelentes imágenes que son relevantes para su mensaje y que pueden provocar una respuesta de compra emocional de sus visitantes son una de las mejores formas de aumentar la conversión en sus páginas de destino. Ya mencionamos LeadPages, y esta herramienta ofrece un widget de imagen que le permite agregar fácilmente fotos, logotipos y otros gráficos a sus páginas.
Seguimiento de todas sus conversiones. El objetivo de su estrategia de CRO debe ser mejorar tanto las macroconversiones como las microconversiones. Las macroconversiones, como la venta de un producto, deben ser su objetivo principal, pero también es importante realizar un seguimiento del rendimiento de sus microconversiones, como las descargas de libros electrónicos, las solicitudes de demostración de productos, etc.
Pruebe las ventas adicionales y cruzadas . Esta es una CRO imprescindible si está en el negocio del comercio electrónico. Cuando alguien está listo para comprarle un artículo, es mucho más probable que haga una compra adicional. Las plataformas de comercio electrónico, como Magento o Shopify, ofrecen complementos que puede usar para agregar ventas adicionales/venta cruzada a su tienda de comercio electrónico.
Realice pruebas de usabilidad para obtener comentarios en vivo de sus usuarios . Las pruebas de usabilidad son una excelente manera de descubrir qué características de su sitio web son confusas o difíciles de usar. Le brinda la claridad que tanto necesita para que sepa dónde enfocar sus esfuerzos de optimización de conversión. Una herramienta como UserTesting.com puede ayudarte con esto.
Supervisar y probar nuevas funciones en las plataformas de redes sociales . Si está utilizando las redes sociales para atraer tráfico y clientes potenciales a su sitio web, preste atención a las nuevas funciones que están lanzando las plataformas que está utilizando. Puede usar tácticas de prueba dividida para optimizar sus campañas de redes sociales, teniendo en cuenta todas las funciones que están disponibles para usted.
No se olvide de monitorear el impacto. Esto es evidente: necesita medir, probar y monitorear el desempeño de sus esfuerzos de CRO para saber qué funciona y qué no, y por qué. El monitoreo regular le permite cambiar de rumbo y mejorar su estrategia de CRO si no lo está ayudando a alcanzar sus objetivos.

Mercadeo de Contenidos

Sí, hay un aspecto técnico en el marketing de contenidos. Y cuanto antes lo domine, antes podrá comenzar a crear un programa de marketing de contenido de alto rendimiento. Estos son algunos consejos útiles para empezar.

Actualizar publicaciones antiguas . ¿Tiene contenido en su sitio que está un poco desactualizado pero que era muy popular entre su audiencia? Actualice el contenido, cambie la fecha de publicación y vuelva a publicar la publicación. Obtendrá más enlaces, recursos compartidos, tráfico y una nueva publicación que no le llevará mucho tiempo hacer.
Optimiza tu contenido . El SEO en realidad no ha cambiado mucho en los últimos años. Cree excelente contenido, promociónelo, cree su red y obtenga algunos buenos enlaces. Por supuesto, aún necesita optimizar su contenido para que Google pueda indexarlo correctamente. Utilizo el complemento Yoast SEO para optimizar el contenido y, aunque no es perfecto, es lo mejor que conozco.
Incluye enlaces internos a tu contenido. Cuando cree contenido de blog, asegúrese de vincular al menos tres publicaciones en su propio sitio. Además, encuentre algunas publicaciones relacionadas más antiguas en su sitio y vincúlelas a las publicaciones nuevas. ¡Difunde el jugo de los enlaces!
Enlaces a sitios externos . Es posible que dude en vincularse a fuentes externas porque las personas pueden abandonar su sitio. Sin embargo, Google espera que enlace a otros sitios relevantes y de alta autoridad, ¡así que debe hacerlo!
Utilice Google Search Console para comprobar la clasificación del contenido de su blog . Encuentre artículos que obtengan muchas impresiones/clics pero que estén fuera del top 10 en los resultados de búsqueda de Google. Puede hacer un poco de optimización para colarse en la página 1 de Google. Revise cómo optimizó el contenido y lo mejoró, y también intente generar un par de buenos enlaces hacia él.
Encuentra el mejor contenido con BuzzSumo . Puede usar BuzzSumo para descubrir el contenido que funciona mejor o se comparte más para cualquier tema relacionado con su negocio, tanto en su sitio web como en los sitios web de sus competidores. Esta puede ser una buena manera de encontrar ideas de contenido para los tipos de contenido que ya han demostrado ser populares.
Aproveche el éxito de su competencia . SEMRush le permite analizar el sitio de su competidor para averiguar qué palabras clave les generan más tráfico. Luego puede crear contenido que apunte a esas palabras clave para atraer más tráfico a su sitio web.
Utilice KWFinder para la investigación de palabras clave. KWFinder es una gran herramienta para ayudarlo a identificar las mejores palabras clave de cola larga para orientar las publicaciones de su blog. Además de proporcionar sugerencias de palabras clave, también le dará un puntaje de dificultad para mostrarle cuán difícil/fácil será clasificar para esas palabras clave.
Verifique la Autoridad de Dominio de su sitio web . Es útil conocer su Autoridad de Dominio así como la Autoridad de Página para ciertas páginas, tanto para su sitio web como para los sitios de sus competidores. DA y PA son puntajes (en una escala de 100 puntos) desarrollados por Moz que predicen qué tan bien se clasificará un sitio web, o una página específica, en los motores de búsqueda. Cuanto mayor sea el número, más fácil será clasificar. Lea esta publicación que explica la autoridad de dominio/página.
Cree infografías atractivas . Las infografías son excelentes para compartir su contenido y también para obtener enlaces valiosos. Lo bueno es que no tienes que ser diseñador ni gastar mucho dinero para crearlos. Use una herramienta como Piktochart para crear infografías atractivas con solo unos pocos clics eligiendo una plantilla y luego personalizándola con texto, fuentes y colores específicos.
Crear contenido interactivo . El contenido interactivo es uno de los mejores tipos de contenido que puede crear para obtener más compromiso y, en consecuencia, más conversiones de sus clientes. Use una herramienta como Qzzr (¡es gratis!) para crear cuestionarios personalizables atractivos, o si está buscando una solución más avanzada, consulte Ceros para crear libros electrónicos interactivos, infografías, micrositios y más de alta calidad.
Utilice un generador de ideas de contenido . Después de producir contenido por un tiempo, le resultará más difícil encontrar nuevos temas para publicaciones de blog o ideas de contenido. No temas, hay un par de herramientas gratuitas que pueden ayudarte a vencer el bloqueo del escritor rápidamente. El Generador de temas de blog de Hubspot es una herramienta muy útil que devuelve 5 ideas de publicaciones de blog basadas en algunos sustantivos que especificó previamente. O bien, puede ingresar su palabra clave en el Generador de ideas de contenido de Portent para obtener algunas sugerencias de títulos interesantes.
Sindica tu contenido . La sindicación de contenido le permitirá llegar a nuevas audiencias, aumentar la exposición de su marca y atraer tráfico de referencia a su sitio. Existe un número creciente de plataformas de sindicación de contenido, siendo las más populares Outbrain, Zemanta y Taboola, que le permiten utilizar su red de sitios existente para sindicar su contenido.
Crear un Calendario Editorial . Sin un plan y un proceso estructurado, la creación de contenido puede convertirse en un asunto complicado. Es por eso que todo buen comercializador de contenido mantiene un calendario editorial o de contenido para centralizar sus esfuerzos de planificación. CoSchedule es una herramienta rica en funciones que puede usar para crear un calendario de contenido increíblemente útil (ofrecen una prueba gratuita de 14 días), o puede obtener una de las muchas Plantillas de calendario editorial disponibles , como esta del Instituto de Marketing de Contenidos.
Escribe como Hemingway . Hemingway Editor, una herramienta de revisión para escritores de contenido, limpia su copia de toda la pelusa innecesaria. Simplemente pegue su texto en el editor y obtendrá un análisis que destaca oraciones largas y complejas, adverbios, voz pasiva y errores comunes.

WordPress

WordPress es el sistema de administración de contenido más popular del mundo, y por razones obvias. Es fácil de configurar, administrar y actualizar, y su uso es completamente gratuito. Aquí vamos a compartir algunos trucos menos conocidos para ayudarlo a aprovecharlo al máximo.

Desinstale los complementos que no esté utilizando . ¿Cuántos complementos tiene en su sitio que nunca usa? Más complementos equivalen a un mayor riesgo de seguridad y un menor rendimiento.
Configure una buena instalación de copia de seguridad de WordPress . Crear copias de seguridad periódicas de WordPress es lo mejor que puede hacer por su sitio web y por su propia tranquilidad. Hay varios complementos de copia de seguridad para WordPress, pero recomendamos Vaultpress. Es bastante fácil de usar, proporciona excelentes funciones de seguridad y respaldo, y tiene un precio razonable.
Utilice un servidor de ensayo cuando realice cambios . Un servidor de ensayo es un entorno en el que tiene una copia exacta de su sitio web con fines de prueba. Cuando está instalando una nueva funcionalidad, complemento, etc., es mucho mejor agregarlo en un servidor de prueba para verificar que no rompa nada antes de copiarlo. Cualquier buen proveedor de alojamiento proporcionará puesta en escena, por ejemplo
Cree formularios de contacto de WordPress con WPForms . Si necesita crear un formulario de contacto realmente bueno para WordPress, le recomiendo que use WPForms. Es probablemente la forma más fácil de agregar un formulario de contacto a su sitio, y existe una versión Lite gratuita que ofrece todas las funciones básicas que necesitará.
Utilice Pingdom para comprobar la velocidad de su sitio web . Necesitas un sitio web rápido y Pingdom te ayudará a analizar la velocidad de carga de tu sitio web, además de mostrarte cómo puedes hacerlo más rápido.
Instale un complemento de almacenamiento en caché . Las páginas de WordPress se construyen sobre la marcha (dinámicas), lo que puede causar problemas de rendimiento. Using a caching plugin like WPSuperCache can significantly speed up your website.
Keep your website updated . It is crucial that you always use the latest version of WordPress to keep your site secure and never miss out on any new features or important bug fixes. However, make sure to test out the new release on your staging server first!

comercio electrónico

Here are our six simple eCommerce tips to help you boost your conversion rates.

Focus on conversions at checkout . Use a marketing tool that was created specifically to optimize conversions at checkout. We use ThriveCart, but you can also check out the more expensive alternative Samcart to compare available features.
Analyze the performance of your website forms . If you have some forms on your e-commerce website such as order form or a contact form (and you certainly do), you need to analyze their performance. Use a tool like Hotjar to analyze how people interact with your forms and to understand things like user abandonment, user hesitation, and skipped fields so you can learn and improve.
When someone is filling out a form on your website, you can automatically capture their email address before they hit submit. This is really useful if they have not paid for your product and abandoned after they entered the email address. You can then follow up with some relevant automated emails to help improve conversion.
Build out your sales funnels with a tool like ClickFunnels . ClickFunnels is an online service that allows you to create sales funnels complete with upsells, cross-sells, down-sells, etc.
Create tailored offers in follow-up emails . SalesManago is a really smart marketing automation tool and here's one of the reasons why. If a potential customer was checking out a certain product in your e-commerce store, this tool will include details of that product in a follow-up newsletter. This part of the newsletter is dynamically created based on how the users were interacting with the site.
Building a mobile responsive website is not always the best way of generating high conversions. Quite often, a responsive page will have too much content that's not laid out in the best possible way. Consider building a mobile compatible page focused on conversions on mobile devices.

Visual Marketing

With the help of the right visual marketing tools, you'll be able to create stunning visuals for your marketing campaigns that your audience will love.

Use Canva for creating your imagery . Canva is an amazing free tool that you can use to create your own images for your website, blog posts and social media. Even if you have no design skills whatsoever, you'll find image creation with Canva super easy. The tool offers a variety of templates, custom image sizes for every social media platform, drag and drop editing, and much more.
Use Recite to create images from quotes . Quote images are one of the most popular types of content on social media, and Recite is a perfect tool to help you capture your audience's attention. The beauty of this tool is in its simplicity – simply enter your quote into the editor on the homepage, and then select a layout from a gallery of templates.
Create animated posts from multiple images with a tool like Ripl. Riple is an iPhone app that allows you to create images with animated features. You can upload several images to combine into one design and then share it on Twitter, Facebook, and Instagram as a GIF or a video.
Create your own memes . Memes are everywhere, and online marketers are predominantly using them to entertain and engage their audience on social channels. Memes are a great way to generate an immediate reaction from your followers, and you can create them easily with one of the many available meme generators.
Use Keywords in Image Alt Tags . When you are uploading images to your blog, make sure you use relevant keywords in your 'Alt tag'. This helps Google understand what the image is about so it can index it.
Use Wordswag for creating visually appealing images with text overlaid on top. Have something clever, funny or important to say to your audience? Use a tool like WordSwag to add a fancy text overlay to your images and draw their attention to your message.

Video Marketing and Live Streaming

Videos are all the rage in marketing today, and here we're going to introduce you to some very useful tools to help you create live/recorded videos to educate, inform, and engage your audiences.

Use a tool such as OBS for Facebook live . OBS is a free software that allows you to get fancy with your Facebook live events. You can add a lower third (ie banner at the bottom of your recording), swap between live and recorded, do demo's on your PC, and much more.
Buy good microphones . You'll get away with poor video quality, but you won't get away with a poor sound. Check out our post on Facebook live tools for more tips.
Use Animato to create animated videos . You don't have to spend a fortune on animation when there are affordable tools like Animoto that you can use to create videos from photos, video clips, and music.
Use Screenflow or Camtasia for Screen Recording . Screenflow is a screen recording and video editing tool for Mac. It is quite user-friendly, which means you don't have to be a video production professional to use it. Camtasia (available both for PC and Mac) on the other hand offers more video editing features, but also comes with a higher price.
Upload your videos to Wistia . Wistia is perfect for marketing videos because it keeps visitors on your page. When you upload a video, you can add CTA buttons or optin forms at the end of the video. The tool also has some powerful video analytics features to show you how your videos are performing in terms of viewer engagement.
Use TubeBuddy for YouTube marketing . TubeBuddy is a browser extension that loads when you log into your YouTube account. It comes with a powerful set of features to help you optimize your videos and keep your audiences engaged. It's definitely worth checking out, and you can start using it for free.

Resumen

I hope this list gave you some useful tools and tactics you can implement in your business.

Do you have any marketing tools to add to this list? Feel free to write your thoughts and ideas in the comments below.