Solución de problemas técnicos de SEO del sitio web de comercio electrónico

Resolviendo problemas técnicos del sitio de comercio electrónico de SEO con una auditoría

Hemos descubierto que el SEO de la mayoría de los sitios de comercio electrónico es deficiente en el mejor de los casos y tiene mucho que ganar con una auditoría técnica del sitio de SEO de un minorista. Pero eso puede ser bueno para su negocio. Puede tomar la iniciativa con el conocimiento adecuado de marketing digital, la implementación de productos Schema de vanguardia y un buen trabajo duro a la antigua. Una auditoría técnica de SEO de comercio electrónico permite a las empresas minoristas de Minneapolis saber cómo priorizar la resolución de problemas de SEO de sitios web de comercio electrónico y obtener mejoras que le darán una ventaja sobre los carritos de compras comparables. Es una obviedad para aumentar rápidamente su tráfico de búsqueda.

La optimización de motores de búsqueda que ofrece éxito a largo plazo no tiene un truco mágico técnico rápido que cualquier SEO pueda proporcionar para que su sitio ocupe el primer lugar. Son muchos los aspectos que contribuyen al potencial de su sitio de comercio electrónico como un sitio de calidad. Las etiquetas de título, los metadatos, el contenido que la gente espera, estar libre de errores, HTML válido, enlaces a sus páginas e implementación de esquemas válidos pueden ayudar a indicar qué es importante en su sitio y dónde encontrarlo, pero eso sigue siendo solo un "parte".

Incluso una empresa más pequeña puede encontrar que el SEO para el comercio electrónico es formidable debido al gran nivel de competencia al que se enfrentan. A veces, tener menos páginas de productos es una ventaja, ya que puede optimizar la cantidad de contenido y reducir la cantidad de páginas que componen lo que la mayoría de las tiendas en línea tienen que administrar. Ya sea que posea una tienda en línea extensa o pequeña, su inversión en una auditoría del sitio para una mejor planificación bien vale la pena. Recuerde, las mejoras en la capacidad de un sitio para ser encontrado y coincidir con las consultas de los usuarios pueden significar un aumento significativo de los ingresos y una mejor conciencia de la marca. Al invertir en una auditoría integral del carrito de compras de comercio electrónico de SEO, su empresa puede atrapar a más visitantes del sitio con intención de compra.

La complejidad de las ventas digitales es un tema más importante que nunca; tanto las complejidades internas del sitio web con los avances en el uso del esquema de comercio electrónico como la complejidad del cliente externo han aumentado.

Comentarios recientes del personal de Google sobre la corrección técnica del sitio web

“Asegúrese de tener un sitio web técnicamente sano. Las cosas deberían ser técnicamente perfectas” – John Mueller.

Recientemente, Gary Illyes de Google nos siguió la corriente en Twitter. “¿DYK Googlebot no se preocupa por un poco de HTML roto? Sin embargo, desea tener la menor cantidad posible de errores de validación, solo para estar seguro; Luego mostró una imagen gif de una explosión***.

14 FACTORES TÉCNICOS DE SEO CUBIERTOS EN LA AUDITORÍA DE SITIOS DE COMERCIO ELECTRÓNICO

Nuestra siguiente lista puede ayudarlo a priorizar y enfocar sus esfuerzos de marketing para que pueda hacer las cosas más importantes después de completar su auditoría táctica de SEO.

1. Diagnóstico y solución de problemas de paginación de sitios de comercio electrónico

Arquitectura de la información: la facilidad para que los usuarios naveguen por su sitio depende mucho de su arquitectura de la información.

Esto se puede describir como la forma en que un diseño web organiza las partes de la UX de un sitio web para que sea comprensible. La forma en que se configura su carrito de compras incluye las etiquetas de sus productos y servicios, así como los sistemas de navegación para ayudar a los usuarios a moverse a través de un ecosistema complejo de canales de comercialización. Algunos diseñadores web están acostumbrados a diseñar información a través de varias páginas de Segway, lo que obliga al usuario a esperar a que se carguen páginas adicionales. Esto no está exento de desafíos. Cada página debe tener una función y una necesidad claras, al tiempo que intenta mantener al mínimo los problemas de contenido duplicado cuando muchos productos son similares.

Las empresas están gastando más tiempo y dinero en digital que nunca y se sienten presionadas para ofrecer un mejor retorno de la inversión. La realidad a la que se enfrentan es que, a medida que la IoT se vuelve más compleja, tienen menos tiempo para desarrollar comunicaciones claras en el lenguaje que usan y las estructuras que crean. Los diseñadores encuentran desafíos cuando intentan fusionar estos lenguajes y estructuras de sitios complejos. Las taxonomías de un sitio y la configuración de UX pueden funcionar para resolver de manera eficiente los problemas de paginación.

Para las páginas paginadas, el desafío es identificar claramente las páginas anteriores/siguientes en su serie de productos con las etiquetas rel=”next” y rel=”prev”. Evite los tamaños de página personalizados que suelen ofrecer las plantillas de sitios de comercio electrónico y utilice una etiqueta canónica para evitar la duplicación en el caso de clasificar los parámetros (por ejemplo, por color, tamaño o precio). Solo si su plataforma y diseñador pueden administrarlo y no crea una velocidad del sitio inmanejable o complejidades de UX, implemente una etiqueta canónica para conducir a una página de visualización de todos los productos.

A veces, sin embargo, su plataforma, tema o combinación de demasiados complementos simplemente no cooperan. A veces, puede valer la pena apoyarse en su archivo robots.txt para excluir la paginación; sin embargo, tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda les encanta cuando transmites con precisión la estructura de tu página.

2. Examen del contenido de las páginas de destino de comercio electrónico

GoogleBot y su uso del aprendizaje automático recompensarán a los sitios web que ya están preparados para ofrecer soluciones e información a la consulta de producto exacta que ingresó un buscador.

Si una persona busca una respuesta en Internet utilizando la búsqueda por voz o escribiendo "mejor cirujano oral de 2016 en Woodbury MN" en Google, el motor de búsqueda preferiría no devolver una página que trata sobre cualquier práctica quirúrgica, o cualquier año, o simplemente cualquier negocio médico en Woodbury. Lo que busca mostrar en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para esa consulta de búsqueda es una página sobre un cirujano dental que ejerce en Woodbury, MN y ganó el reconocimiento como el mejor en el año 2019.

Si tiene una práctica de este tipo en esa ciudad y ha sido reconocido por sus pares como el mejor, y tiene una página web única dedicada al tema con este término de búsqueda exacto utilizado en la URL y en todas partes, tiene la oportunidad de aparecer primero. .

Los productos y servicios de su negocio que le proporcionan ingresos clave merecen una página dedicada.

Use su auditoría técnica de SEO de comercio electrónico para atraer a los compradores

Pocos tienen los recursos para crear una página para cada combinación y modo de expresión que alguien podría buscar en un producto determinado; pero cuanto más ayudes al usuario a encontrarlo, mejor. Un análisis del comportamiento del consumidor puede hacer que su creación de contenido coincida con las principales consultas de intención de búsqueda. La especificidad ayuda a que la Búsqueda de Google funcione.

Las actualizaciones de algoritmos como Panda han inclinado las mesas en SEO, no es suficiente agregar algunas palabras clave en una página, una buena imagen, obtener una pizca de acciones sociales y llamarlo un día. Los usuarios gobiernan y los motores de búsqueda están priorizando el contenido de texto sobre otros atributos para darles lo que quieren. Incluso las marcas cuyos mundos digitales se llevaban bien anteriormente con páginas de carritos de compras basadas principalmente en imágenes ahora están luchando. Las empresas de comercio electrónico se ven obligadas a elaborar estrategias más parecidas a los sitios web tradicionales y centrarse en el contenido que responde a las preguntas que hacen los compradores.

Es sorprendente la cantidad de propietarios minoristas que prestan poca atención a las metadescripciones de sus páginas de destino, en lugar de permitir que se generen automáticamente. Una vez que una página de comercio electrónico ha ganado presencia en la primera página de SERP, la meta descripción suele ser el primer paso para impulsar las conversiones. Vende a la persona que busca comprar en un resultado sobre los demás. Esto es fundamental en la búsqueda ganada; la optimización de su carrito de compras para la publicidad de AdWords también puede beneficiarse de esta estrategia.

A menos que su sitio esté a la par con Amazon, comparar su metageneración de página completamente automatizada podría confundirlo. El carrito de compras de Amazon claramente produce resultados de la producción de máquinas. El gigante en línea, y pocos como él, pueden reclamar marcas tan fuertes que no hay necesidad de atraer a los compradores.

3. Cómo navegan los compradores por su carrito de compras

La estructura de su carrito de compras de comercio electrónico puede ser aún más desafiante si varias organizaciones alimentan información y trabajan a través de múltiples canales. Predetermine su estructura de datos para proporcionar la forma más conveniente de almacenar artículos del carrito de compras, en caso de que se interrumpa una compra o los compradores estén pensando más en ello. La cantidad de un artículo en particular debe almacenarse junto con esa información.

Una lista de productos enlazados ya que pueden ser de longitud variable. Haga que su carrito de compras sea fácil para que el usuario elimine un artículo específico y borre todo el carrito de compras si así lo desea. Su objeto de lista vinculada debe admitir ajustes de costos asociados al agregar o eliminar un artículo y luego modificar los campos de subtotal y cantidad del objeto de carrito que contiene la lista vinculada.

Para la navegación principal de su sitio, aumente el margen alrededor de los elementos del menú para que sea fácil para el usuario leer y tocar los botones del menú. Use el marcado de migas de pan Schema para ayudar a los compradores a moverse por su sitio.

La estructura de su carrito de compras podría terminar con montones y montones de páginas de productos a la venta, a menos que tenga un plan claro de expansión. Debido a que cada uno de estos productos podría requerir su propia página, el sitio acumula muchas páginas, a menos que pueda ordenar por tamaño y color por página. Es fácil que cada ligera variación del mismo producto (por ejemplo, 6 colores diferentes de zapatos de cuero) termine con su propia URL única, lo que puede inflar el recuento total de páginas y la asignación de rastreo de su sitio de comercio electrónico.

Primero, identifique todas las páginas web que se pueden eliminar, combinar o no indexar sin alterar sus resultados financieros. La experiencia nos ha enseñado que a menudo el 80% de las ventas de un sitio de comercio electrónico provienen del 20% de sus productos. Si el 60% - 75% de las páginas de sus productos no han generado NINGUNA venta durante el último año, ¡considere rechazarlas! Es mucho trabajo mejorar tales páginas, pagar el tiempo de un SEO puede ser menos productivo que simplemente eliminarlas.

Usar tablas para ofrecer varios tipos de productos puede ser un problema. Hay pros y contras a seguir.

¿Qué tan fácil es la experiencia del usuario? Literalmente lo probamos haciendo una compra. Esta semana, mientras intentaba pagar una de mis renovaciones anuales de membresía, me enteré de que el sitio se actualizó a un nuevo proceso de pago.

Primero, no podía iniciar sesión en mi cuenta porque de alguna manera había cambiado las contraseñas. Me tomó numerosos correos electrónicos y una llamada telefónica al diseñador web ya que cada contraseña que elegí no funcionó y los requisitos de la contraseña no estaban en la lista. Al final, tampoco pudo obtenerlo a menos que eliminara todas las restricciones de contraseña. Luego, donde tenía que hacer clic en pagar, solo estaba el botón "Suscribirse al boletín", así que estaba de vuelta en el teléfono.

¡Hice todo eso solo para darles mi dinero! Me importa la organización. Pero, si eso sucede en un carrito de compras, veo si puedo encontrar otro lugar para hacer mi compra. Todos podemos olvidar las cosas más simples. Pídale a alguien que pruebe todas las funciones de su carrito de compras.

4. Velocidad de página en sitios de comercio electrónico complejos

Una forma de ofrecer páginas web móviles de carga más rápida es cambiar o agregar páginas móviles aceleradas (AMP).

Una auditoría técnica de comercio electrónico de SEO debe incluir una revisión de todas las páginas, cuáles son demasiado antiguas y ya no son relevantes, cuáles faltan o cuáles necesitan actualizar su contenido. Un número infinito de páginas web significa que necesita saber si su servidor puede manejar tal carga.

Incluso fracciones de segundo en cualquier sentido en la velocidad de carga marcan una diferencia significativa. Kissmetrics descubrió que el usuario promedio no tiene paciencia para la experiencia de usuario de páginas de carga lenta y está justificado que no quiera esperar cuando el sitio de otra persona lo favorece. Los niveles de abandono de la página aumentan directamente en correlación con el tiempo de carga de la página.

Desde el punto de vista de la clasificación, Google trata los sitios que se cargan razonablemente rápido como un sitio razonable, que puede demorar alrededor de 2 o 3 segundos (que se está reduciendo todo el tiempo). El gran problema es que la optimización de la velocidad para los usuarios incluye cómo guiarlos para que busquen productos similares. Si tarda demasiado, el usuario se pregunta si puede encontrar otro lugar a donde ir. Estos usuarios exigen marcos de tiempo tan rápido como menos de la mitad de un segundo. Espere ver una mejora significativa en su tráfico web cuando haga que los posibles compradores se conviertan en clientes de forma rápida y sencilla.

Hay una fórmula simple a seguir para obtener ingresos: un sitio rápido es una buena experiencia de usuario (UX), y una UX satisfactoria conduce a tasas de conversión de ventas más altas. Las páginas de AMP mejoradas con el esquema ayudan a la Búsqueda de Google a comprender mejor sus productos y cargarlos rápidamente.

“Por cada 100 ms de disminución en la velocidad de carga de la página de inicio, la base de clientes de Mobify experimentó un aumento del 1,11 % en la conversión basada en sesiones, lo que equivale a un aumento promedio de los ingresos anuales de $376 789. Del mismo modo, por cada 100 ms de disminución en la velocidad de carga de la página de pago, los clientes de Mobify vieron un aumento del 1,55 %* en la conversión basada en sesiones, lo que equivale a un aumento promedio anual de los ingresos de $526 147”. – wpostats.com

Un estudio sobre la velocidad de carga realizado por Radware descubrió que los tiempos de carga de página lentos pueden aumentar el abandono del carrito de compras en un 29,8%.

5. Auditar el uso de palabras clave

La estructura de datos de su carrito de compras se compone de términos de búsqueda de palabras clave que pueden relacionar el problema del cliente con su solución o producto. Su problema podría ser encontrar las zapatillas de correr adecuadas para un atleta alto y delgado con pies estrechos. La propuesta de valor de su producto puede tener pocas búsquedas; lo que significa en este escenario que necesita crear una asociación de marca con su página para satisfacer las necesidades específicas del cliente.

Cree una hoja de cálculo que abarque todas las formas de consultas de búsqueda utilizadas para llevar a los compradores tanto a los artículos existentes en su sitio como a productos similares vendidos por su competencia. Una comprensión del volumen de búsqueda potencial por frase de palabra clave le permitirá construir la arquitectura de su sitio en torno a las etapas que sus clientes deben atravesar antes de completar su compra. Idealmente, este proceso debe realizarse antes de la creación o el rediseño de su sitio, para influir en las páginas que debe tener para orientar las intenciones de compra específicas y las palabras clave que las respaldan.

Localice su contenido web al que le falta la orientación intencional de palabras clave. Entonces, si un comprador "posible" está en su sitio y tiene páginas de productos para algo como aceite para automóviles que ofrece todas las diferentes opciones de aceite para automóviles, entonces un producto específico no debe orientarse intencionalmente por palabra clave. ¿Está vendiendo aceite de automóvil a una operación mayorista? ¿Debería dirigirse al propietario de la tienda en lugar de al propietario de un automóvil individual? ¿Está vendiendo este mismo producto en una versión de 3 paquetes? ¿Diferentes tamaños de onzas líquidas? ¿Para diferentes marcas de automóviles? ¿Cómo ajusta esto el uso de palabras clave por página? Con bastante frecuencia, cuando estamos auditando un sitio minorista, muchas URL de página no apuntan intencionalmente a alguna palabra clave o frase específica, pero deberían hacerlo. Aquí, se necesita un esfuerzo mínimo de optimización de SEO para ayudar a esas URL a orientar las palabras clave que deberían importarles.

Google claramente está tratando varias palabras clave y diferentes nichos de la industria de manera única... por lo que lo que funciona en un caso podría no funcionar en todas las demás situaciones. Las pruebas continuas siempre ofrecen nuevas formas de hacer que su sitio sea una experiencia de compra más acogedora.

6. Auditoría y limpieza de redireccionamientos 301

Google puede diferenciar entre una redirección de URL de destino permanente 301 y una redirección temporal 302. Un archivo de mapa del sitio puede ayudar con las migraciones de sitios o cuando el rediseño de un sitio incluye muchos cambios de URL. Evite diluir el presupuesto de rastreo de su sitio con páginas que no satisfacen una necesidad real o que venden un producto obsoleto.

Un aspecto central del SEO de contenido es revisar las palabras clave que usan los productos para conectarse con las consultas de búsqueda. Esto también se relaciona con la forma en que funciona la función de búsqueda del sitio para ayudar a los usuarios a navegar de manera eficiente en su sitio y carrito de compras. Si los motores de búsqueda necesitan gestionar un alto porcentaje de redireccionamientos 301 para mover al usuario de una página a otra, esto puede ralentizar las cosas. Simplemente arregle sus páginas en el sitio reemplazando las URL que tienen una redirección 301 en ellas. Hágalo limpio y rápido usando la URL de la página real en lugar de la que solía ser.

7. Ventanas emergentes intersticiales que bloquean el contenido prometido

Entonces, tal vez su página se cargó rápido y ahora que el visitante está allí, ¡no puede ver el contenido! Las ventanas emergentes alejan a la gente. En lugar de mostrar a los usuarios el valor de su producto, promocionar su producto es un comportamiento que a muchos visitantes del sitio claramente no les gusta. Respetar a los visitantes del sitio significa brindarles el contenido útil que desean en lugar de exigirles demasiado que dejen sus datos de contacto, como una página de Facebook o algo similar. Este es un asunto delicado ya que los usuarios tienen diferentes umbrales y se pueden determinar mejor leyendo Google Analytics y otros datos predictivos.

Si alguien hace clic en un anuncio y se siente golpeado en la cara con una ventana emergente que bloquea su capacidad para leer la página, las pruebas muestran que muchos visitantes prefieren irse. Google considera una falta de respeto a los usuarios si está obstaculizando ese contenido con sus prácticas de generación de prospectos.

El 23 de agosto de 2016, Google declaró : “Las páginas que muestran intersticiales intrusivos brindan una experiencia más pobre a los usuarios que otras páginas donde el contenido es accesible de inmediato. Esto puede ser problemático en dispositivos móviles donde las pantallas suelen ser más pequeñas. Para mejorar la experiencia de búsqueda móvil, después del 10 de enero de 2017, es posible que las páginas cuyo contenido no sea fácilmente accesible para un usuario en la transición desde los resultados de búsqueda móvil no obtengan una clasificación tan alta”.

Google nos dice que, “Recuerde, esta nueva señal (una ventana emergente que hace que el acceso de los usuarios en dispositivos móviles sea más desafiante) es solo una de las cientos de señales que se utilizan en la clasificación. La intención de la consulta de búsqueda sigue siendo una señal muy fuerte, por lo que una página aún puede tener una clasificación alta si tiene un contenido excelente y relevante” . ¿Cómo puedes hacerlo realmente bien con solo unas pocas líneas de información? ¿O incluso unos pocos párrafos? Cada usuario puede ser diferente.

8. Aproveche al máximo la página de pago de su carrito de compras

Apple : Apple siempre es una marca divertida de la que extraer ideas. Su página de pago hace un buen uso del espacio en blanco para llamar la atención del comprador sobre los botones de acción. El comprador en movimiento no necesita tratar de descifrar la página.

Una razón típica para el abandono de la cesta de la compra es obligar a los usuarios a registrar sus datos personales antes de poder comprar. Para eludir este problema, Apple ofrece una opción de salida de invitado a su comprador, lo que significa que los usuarios no están obligados a perder tiempo ingresando información en formularios o creando una cuenta para comprar un artículo de Apple.

Tenga en cuenta la desventaja de esta opción de pago para invitados. La información de compra del cliente no se guardará para cuando regrese más tarde. Y el seguimiento de pedidos es más difícil. Pero si eso elimina una barrera con los clientes potenciales, entonces los pagos de invitados pueden ser una gran característica.

Google Play Store – Apple Después de meses de estar en una lista de espera para comprar un paquete de 3 de Google Wifi, recibí un aviso esta mañana de que estaba nuevamente disponible con un suministro limitado. Me apresuré y completé mi compra.

Siendo alguien que audita sitios de compras de comercio electrónico, naturalmente, estoy asimilando la experiencia completa del usuario. Fue perfecto en todo momento. La barra lateral es un gran ejemplo de cómo utilizar el espacio con recursos útiles. Alguien que todavía tiene preguntas podría dudar y no apretar el gatillo para comprar. Algunos sitios colocan testimonios afirmativos de última hora aquí o garantías de política de devolución que parecen inclinar la decisión de compra para algunos compradores.

9. Contenido duplicado y URL similares

Si espera que un motor de búsqueda favorezca su página y le otorgue una posición entre los tres primeros resultados de búsqueda orgánicos, es útil saber cómo funcionan los motores de búsqueda. Es más probable que una página que tiene una proporción baja de texto a código se considere demasiado delgada para tener valor. Obviamente, una mayor cantidad de contenido único preparado para las descripciones de sus productos siempre ayudará al posible comprador a sentirse seguro de que sabe lo que está comprando.

Aunque requiere mucha mano de obra, el mejor curso de acción para evitar problemas de contenido duplicado en las páginas de productos es escribir descripciones de productos totalmente únicas. En un sitio de comercio electrónico grande con muchas páginas, esta tarea puede parecer abrumadora en el mejor de los casos. Para enfrentar el desafío, supere un producto a la vez. Identifique sus diez a veinte productos principales; deben ser los que ofrezcan o le ofrezcan a su negocio la mayor cantidad de ingresos. Reescribir las descripciones de estos productos principales ayudará a diferenciarlos de minoristas similares y marcarlos con el último código de esquema puede significar una recompensa significativa en las clasificaciones de la página del producto.

Esfuércese por proporcionar información única que esté disponible en un solo lugar de su sitio. Las páginas web que no divergen cuando se les dan diferentes parámetros deben emplear una etiqueta rel=”canonical”. El elemento de enlace rel=”canonical” informa a GoogleBot sobre qué URL ha seleccionado como la versión preferida para que sea más probable que la muestren en las SERP. Una URL de página corta y fácil de entender que comprende el nombre de la categoría o su palabra clave principal relacionada idealmente cargará la palabra clave inmediatamente después del dominio, aunque la estructura principal de una categoría o carpeta no debería influir en la fuerza de la URL.

Si su contenido repetitivo llega a tener más de 100 palabras por página de producto, y aparece en varias páginas, corre el riesgo de ser identificado como contenido duplicado a los ojos de Google. Si una página no atrae visitantes relevantes a su sitio web o desempeña un papel en la adición de ventas, pregúntese: "¿cuál es el valor de esta página?" y "¿ está funcionando mi embudo de ventas perenne ?". Es posible que solo diluya su presupuesto de rastreo y haga que su mantenimiento técnico de SEO sea más desafiante.

10. Contenido delgado de la página de comercio electrónico

Si espera que un motor de búsqueda favorezca su página y le otorgue una posición entre los tres primeros resultados de búsqueda orgánicos, pruebe sus estrategias de marketing de búsqueda. Es más probable que una página que tiene una proporción baja de texto a código se considere demasiado delgada para tener valor. Obviamente, una mayor cantidad de contenido único preparado para las descripciones de sus productos siempre ayudará al posible comprador a sentirse seguro de que sabe lo que está comprando.

Las etiquetas canónicas Rel se pueden usar para dirigir a un usuario a una página con contenido suficiente para ayudarlo a tomar una decisión de compra. Asegúrese de que los usuarios puedan ver inmediatamente el contenido completo que buscan en su consulta de búsqueda. Necesita conocer su contenido y lo que la gente está buscando muy bien. Determine cómo puede proporcionar valor que sea significativamente mejor que cualquier otra cosa disponible. Los gráficos interactivos desarrollados con JavaScript, jQuery o flash no servirán de nada si no se puede hacer que el sitio se cargue más rápido para el usuario.

Google nos dice que, “Recuerde, esta nueva señal (una ventana emergente que hace que el acceso del usuario al móvil sea más desafiante) es solo una de las cientos de señales que se utilizan en la clasificación. La intención de la consulta de búsqueda sigue siendo una señal muy fuerte, por lo que una página aún puede tener una clasificación alta si tiene un contenido excelente y relevante” . ¿Cómo puedes hacerlo realmente bien con solo unas pocas líneas de información? ¿O incluso unos pocos párrafos? Cada usuario puede ser diferente.

“Incorpore reseñas de clientes: las páginas de productos con reseñas de clientes convierten un 58 % más de visitantes y aumentan los ingresos por visita en un 62 %. Eso es porque las reseñas establecen credibilidad y brindan prueba social a los posibles compradores”. – Magento*

11. Cómo se cargan JavaScript de soporte y archivos adicionales

Una tienda de comercio electrónico a gran escala es una máquina colosal, en constante cambio y trabajadora, lo que naturalmente hace que sea un desafío optimizarla. La clave es optimizar su sitio para cumplir con la intención del usuario . Si su sitio ha alcanzado el nivel de más de 500 o miles de páginas de productos, un flujo continuo de inventario y configuraciones técnicas complejas, el SEO para comercio electrónico es una tarea seria y ardua. Por su naturaleza central, el SEO de comercio electrónico nunca se "hace". A medida que la web continúa evolucionando rápidamente y es el medio elegido por los compradores para investigar y comprar productos, mantenerse a la vanguardia en marketing digital es una verdadera aventura.

Uno de los desafíos del tamaño de un elefante para los sitios de comercio electrónico, tanto grandes como pequeños, es el contenido duplicado. Dado que Google tiene un interés personal en sugerir el mejor contenido que los usuarios podrían desear para su consulta de búsqueda en particular, el gigante de las búsquedas recompensa las páginas web que son únicas y que no son una réplica cercana de otra página de su sitio o de una fuente externa.

La legibilidad de la máquina afecta su sitio. Cuando las páginas web usan una variedad de tecnologías como JavaScript, Flash y Ajax para verse de cierta manera, lo que puede agregar desafíos para que los rastreadores comprendan el contenido. Si bien pueden ofrecer una mejor experiencia de usuario en la página, debe ser consciente de los problemas de búsqueda que pueden crear estas tecnologías. Para obtener los beneficios de un sitio que es fácilmente legible por máquina, marque sus páginas con datos estructurados.

12. Imágenes de productos efectivas

Optimizar el tamaño del archivo de imagen del producto con herramientas de compresión es un elemento de ganancia rápida para las páginas de productos de comercio electrónico. sin embargo, sorprendentemente, a menudo se pasa por alto. Asegúrese de exportar imágenes para que estén optimizadas para la web, que es muy diferente de su publicidad impresa. Si bien desea que su sitio de comercio electrónico ofrezca múltiples imágenes para que los compradores sepan cómo se ve el producto, eso puede hacer que una página sea demasiado pesada y ralentizar su tiempo de carga.

En los últimos años, más administradores de SEO de comercio electrónico confían más en el uso de vistas de imágenes dinámicas. Esto generalmente aprovecha JavaScript y Ajax para que las imágenes del producto en la página cambien en respuesta a las acciones del usuario. Mantenga la imagen de su producto en la parte superior de la página tanto como sea posible. Dado que los sitios web móviles generalmente se ven durante los momentos de movimiento y en pantallas más pequeñas, el contenido visual, como una imagen convincente, infografías y videos, informará instantáneamente al visitante del sitio que llegó a la página correcta. Cuando están listos para presionar el botón "comprar", los compradores generalmente navegan hasta la parte inferior de la página del producto para leer el texto extenso.

Una imagen de tamaño miniatura solo es aceptable cuando conduce a una vista de tamaño completo y debe tener una resolución de imagen suficiente para atraer al comprador y no verse aburrida o borrosa. Recorte y escale sus imágenes en miniatura en lugar de confiar en una plantilla de tema o WordPress para representar una versión más pequeña de su imagen más grande. para su imagen de tamaño completo, comience con el tamaño de imagen correcto para agregar el marcado JSON-LD . Si el tiempo apremia, puede pasar un tiempo antes de que audite y revise sus imágenes. Disfrute del mayor espacio posible para comercializar las páginas de sus productos.

La calidad de las imágenes de su producto y el contenido de video influye en cómo los visitantes del sitio responden a sus productos. Cuando están intrigados por una imagen, o provoca una reacción emocional, es más probable que la compartan con sus seguidores en los canales de las redes sociales.

13. Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles

En 2016, Google comenzó a favorecer los sitios web si tenían una puntuación favorable para dispositivos móviles. Eso significa menos tráfico móvil a los sitios de comercio electrónico si no está preparado para el creciente número de compradores móviles. En todos los nichos de mercado, el tráfico móvil sigue aumentando; todos los minoristas serios se están moviendo rápidamente para probar y optimizar para una mejor experiencia de usuario móvil.

En 2019, el tráfico de búsqueda móvil, como se predijo y demostró, ya es tan frecuente como el tráfico de escritorio. - o más. Hoy es más de la mitad, lo que hace que sea importante auditar su página de comercio electrónico para usuarios móviles. No debe haber sombra de duda: si planea operar un sitio web de comercio electrónico exitoso, absolutamente debe rendir homenaje a los usuarios móviles. No hacerlo es simplemente ignorar a la mayoría de sus clientes potenciales y una pérdida de ventas.

No solo hay un porcentaje significativamente mayor de más usuarios que realizan compras desde una tableta o teléfono inteligente que desde una computadora de escritorio, sino que también indican una intención de comercio electrónico más fuerte que en años anteriores. Durante la ajetreada temporada de compras navideñas de 2016, un tercio de todas las compras en línea se realizaron directamente desde dispositivos móviles. Además, AdWords ofrece nuevas funciones que ayudan a promocionar sus productos entre el comprador móvil .

Justin Smith de Outerbox afirma que “Las estadísticas muestran que el 40 % de los usuarios acudirán a la competencia después de una mala experiencia móvil, pero un alarmante 84 % ha tenido dificultades para completar una transacción móvil. Ese es un número extremadamente alto, y muestra cuán grande es la oportunidad para que las empresas aprovechen la conversión del consumidor simplemente creando sitios web fáciles de usar y con capacidad de respuesta móvil. En su artículo del 11 de enero de 2018 titulado "Estadísticas de comercio electrónico móvil en 2018 y las tendencias futuras del comercio móvil" , también cita estadísticas de "casi el 40 % de las ventas en el día tradicional de compras físicas se produjo a través de un dispositivo móvil". Eso es casi un 10% más que el año anterior”.

Al avanzar con un enfoque dedicado a verificar dos veces la corrección técnica de su sitio en dispositivos móviles, tiene más posibilidades de llegar a compradores potenciales con una intención de compra clara. además, lo ayudará a obtener tarjetas enriquecidas y fragmentos destacados en los resultados de búsqueda de Google .

14. Fragmentos enriquecidos

Rich Snippets es un término nuevo para muchos. Se generan a partir de datos codificados que Google puede usar en las metadescripciones para representar la información del producto. Estos detalles ayudan a un buscador a saber más específicamente de qué se trata la página incluso antes de hacer clic en la lista SERP de páginas sugeridas.

Agregar dicho código ha obtenido mejores tasas de clics y mejores clasificaciones de página para muchas páginas de comercio electrónico. Es muy lógico. El cliente de Google es el usuario. Estos fragmentos enriquecidos ayudan al gigante de las búsquedas a devolver la coincidencia más cercana posible para complacer su experiencia de usuario.

Formas adicionales de superar los desafíos de SEO del sitio web de comercio electrónico

La pura complejidad del SEO técnico

El gerente de campaña de SEO usa muchos sombreros. Desde la supervisión de la investigación competitiva, el análisis semántico de palabras clave, el sentimiento de las redes sociales, la personalidad de los compradores, la creación de contenido, cómo se rastrea e indexa un sitio, el marcado de productos de esquema , la creación de una presencia en línea autorizada con vínculos de retroceso y muchas más estrategias técnicas de SEO .

* La capacidad de relacionarse con ejecutivos de alto nivel y trabajadores tácticos.

Resolver los desafíos técnicos de SEO para un sitio de comercio electrónico más grande implica la capacidad de diagnosticar y solucionar problemas detallados en páginas individuales, al mismo tiempo que mantiene la visión y los objetivos estratégicos al frente de la mente de cada miembro del equipo. Para aquellos que son más tácticos, la propensión es perder la conciencia de la estrategia general o, posiblemente, no entenderla en su totalidad y, por lo tanto, cometer otros errores en el proceso. Luego está la persona que ve claramente lo que debe hacerse pero no puede completar los pasos porque no es su conjunto de habilidades o sin estar adormecido por el trabajo detallado.

* El número de personas involucradas

La implementación de los conocimientos obtenidos de una buena auditoría técnica del sitio de SEO implica la elaboración de estrategias con el director ejecutivo de una empresa y la ejecución de esa estrategia. Requiere un solucionador de problemas y un pensador de alto nivel con excelentes habilidades interpersonales. Si bien el gerente de SEO tiene en cuenta las tareas, el progreso y las oportunidades, es probable que signifique que el diseñador web se siente presionado para expandir la forma en que diseñan, los escritores de contenido están aceptando instrucciones sobre qué escribir, los creadores de videos pueden estar ofreciendo shorter clips, and individuals working on analytics are adjusting goals and conversion funnel inputs. By forming a team with one driving purpose, they can improve overall site performance and improve user engagement .

* Getting over a heavy reliance on plugins

WordPress web designers are in demand, partly because of all the plugins available to make designing a site easy. Add a plugin and it works like magic – all without them ever having to understand a single line of code. But the issues can start to pile up with most plugins adding weight and slowing the site's functionality down for the user.
“Anybody who has looked after a WordPress website for a significant amount of time will inevitably experience plugin issues that cause their site to malfunction in some way, ie pages load slowly, menu items disappear or images don't load”, acknowledges the WordPress development platform**.

This is particularly a pending issue for e-Commerce sites as there are so many more moving parts and most themes heavily rely on plugins. So, how many plugins should you have? The answer is, “it depends”. We test and audit each one with an approach that is more about quality than quantity and the overall picture. Continual due diligence is necessary. Most any problem can be quickly resolved in one fashion or another – whether that means removing the plugin, getting WordPress support service, working directly with the plugin creator, or restoring a site backup. This happens often enough when the core of WordPress updates and the plugins that your shopping experience is relying on has not had time to yet.

Technical SEO for e-Commerce websites is a critical necessity for an evergreen sales funnel. To rank higher than your competitors with similar products, they need to display prominently in SERPs so potential customers can quickly find the products they need.
Advanced eCommerce optimization strategies and correct marketing for B2B retailers equals making money . will help you rank highly, and your pages will provide the best solutions to a user's search intent. Optimizing eCommerce sites can yield an ongoing, free source of high-converting organic traffic to your site.

This means less reliance on advertisement spending, a plus for any online business.

What matters in the end, is that your site is able to attract and retain new clientele while still actually being effective. It is not the search engines that are “fussy” here; it is the user. They often leave if the site loads slow or don't come back if they find buttons and links broken. Using robust e-Commerce Schema markup will help your products initially surface and be findable.

Google can present your data more attractively in SERPs via improved algorithms that make use of machine learning and Artificial Intelligence. This process rewards sites and web pages with correct schema structured data markup in place. An SEO who understands how the elements of the metadata schema are laid out in a metadata document or structure will need to grasp the constraints on elements and content in a metadata document as well as how the elements of the metadata schema must be used to validate correctly. Read our Search Marketing FAQ page to gain basic answers.

Google's John Mueller: “Get your Site Technically Perfect”

John Mueller explains Google English Webmaster Hangouts how those things do change over time, technical things change, such as with the mobile-first index, the new Accelerated Mobile Pages, and new AdWords features to help sell your products . Google does try to update its SEO guidelines and help center, but blog posts, hangouts, and forums are the best way to stay current. Often Google will add a note on a previous blog post to explain a key change in how they technically manage things. An informative seven-minute dialog can be found by clicking on the YouTube link below.

“I need to tell you the secret to ranking number one in Google. There are two things that I would really focus on.”

1. Make sure that you have a technical sane website; a site that technically works the way that it should. It works everywhere on all devices; it is fast, it is responsive to user interaction. A site that works technically the way it should. Things should be technically perfect”.

2. “People would still flock to your website because you are providing something really valuable. Make sure that the products and services that you provide are what users really, really care about, so that people go back to your website. First, make sure that technically things are perfect. And then make sure that your website, your business, would be perfectly fine if Google Search didn't exist at all. You don't need to focus on individual things once you have really made sure that things are technically okay.”

Wrapping it up for Solving E-commerce Website SEO

Hill Web Marketing can have your e-commerce SEO solutions served up shortly. Our team can ensure that all of your products for sale have optimal visibility within search engine results. We will analyze your e-Commerce website to ensure that all of your products are optimally displayed and structured to help secure a confident buyer. This means that your unique product pages have the ability to be individually found and understood. They should be extremely relevant to users while delivering search results and after they land on the page. In addition, our e-commerce SEO solution implements both on-site and off-site optimization, continually building each product's visibility online and improving search engine performance for mobile shoppers. Furthermore, our e-commerce SEO solution provides ongoing optimization, management, and SEO reporting, to ensure that your site performance improvements make a difference.

As an e-commerce business site, where your company's incoming leads and revenue are based on your website, executing an SEO solution can have huge benefits. For e-commerce online stores, having improved visibility in both paid advertising and from organic search for each and every product you sell is paramount. Millions of digital consumers search for products to purchase online every day using personal assistants and search engines like Google, Bing, Yandex, and Yahoo. It is vital to have every product you sell showing up within search results. With our e-commerce SEO technical audit, you will be offered essential solutions. Then we'll partner to implement a mobile SEO strategy that will improve your exposure within organic search results for each product you sell, getting you in front of the individuals searching for the exact products you provide.

Bring us Your SEO Problems

No one wants to struggle with a problem too long. It is nifty how a piece of marketing can instantly grab a web surfer's attention. But the knowledge and skill to make that happen is not instant.

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