Los volantes y folletos son tan efectivos como solían ser, pero la percepción que los rodea ha cambiado.

Con el dominio del marketing digital, los especialistas en marketing a menudo dejan el marketing impreso como una idea de último momento.

Eso podría ser un error grave, considerando el hecho de que el 48% de los consumidores informan que respondieron a los folletos de inmediato .

Los volantes tienen una ventaja sobre todas las demás formas de marketing. Son baratos de producir, fáciles de distribuir y altamente personalizables. Para las pequeñas empresas en particular, los volantes son una excelente manera de interactuar con los clientes y mejorar el conocimiento de la marca.

Sin embargo, no todos los volantes son efectivos.

Se necesita tiempo, esfuerzo y habilidad para crear un volante que convierta. Proponer grandes ideas y diseños de volantes sigue siendo el factor más importante en el marketing de volantes.

5 Consejos para incluir volantes en una estrategia de marketing

Un volante efectivo interactúa con la audiencia y capta su atención de una buena manera. El truco para conseguir grandes volantes radica en su diseño , contenido y marketing.

Sin perder más tiempo, averigüemos más sobre los cinco factores más importantes para el éxito en el marketing de volantes.

• Mantenga su contenido conciso, breve y legible

La mayoría de nosotros nos hemos encontrado con volantes que plantean más preguntas que respuestas. Su folleto debe poder comunicar toda la información que sus clientes necesitan en la menor cantidad de palabras posible. Sin embargo, omitir información importante en la búsqueda del valor estético también es un error. El resultado final: haga que sus volantes sean legibles y comprensibles.

El contenido de los volantes y folletos es diferente del contenido que vemos en las redes sociales y las publicaciones de blog.

Un folleto no le da el alcance de elaborar sobre su producto y servicio.

Si bien eso puede parecer algo malo, puede hacer que funcione a su favor. Los folletos le brindan la oportunidad de despertar el interés de los consumidores y darles una idea de lo que ofrece. Cuando se hace correctamente, los clientes se comunicarán contigo por curiosidad.

El contenido de formato largo exige elaboración, lo que no deja lugar para el suspenso o la sorpresa.

Volviendo a la pregunta más importante, ¿cómo hacer volantes concisos y legibles?

Un enfoque simple es dividir su folleto en diferentes secciones y trabajar en cada una por separado.

Por ejemplo, puede centrarse primero en el texto principal de su volante. Una vez que se solucione, puede usar el espacio restante para complementar el texto principal. De esa manera, no corre el riesgo de saturar su folleto con alineación, tamaño y cantidad de texto al azar.

El uso de viñetas y características similares también ayuda a mantener su contenido nítido y breve. El objetivo es transmitir toda la información necesaria manteniendo cada segmento breve y legible.

• Dígales a los clientes cómo comunicarse con usted

A diferencia del marketing en redes sociales, los folletos no nos dan la oportunidad de interactuar con los clientes en tiempo real. Los clientes, por otro lado, no pueden encontrar más información con un solo clic. Dados estos desafíos y restaurantes, es muy importante agregar un llamado a la acción y la información de contacto necesaria en sus volantes.

Agregar enlaces de llamada a la acción e información de contacto al punto anterior. Esta importante información debe estar claramente visible en su folleto. No los amontone en un rincón donde los espectadores tendrán que examinar el volante de cerca para encontrarlos.

La llamada a la acción también debe ser nítida y concisa, instando a los clientes a dar los siguientes pasos.

Cuando se trata de información de contacto, lo que agregue depende de su preferencia y conveniencia. Muchas personas optan por no agregar números de teléfono, aunque pueden ser la forma más sencilla para que los clientes se comuniquen con usted.

Del mismo modo, agregar direcciones de correo electrónico no tiene mucho sentido si no revisa regularmente sus correos electrónicos. Agregar sus identificadores de redes sociales y la URL del sitio web puede ser muy útil, ya que estas vías les brindan a sus clientes una mejor idea de lo que se trata su marca.

Si sus clientes no saben qué hacer después de ver su folleto, su excelente diseño y diseño no servirán de nada. En muchos sentidos, la información de contacto y la llamada a la acción son los dos componentes más importantes de los volantes. Hacer esto bien garantizará el rendimiento a largo plazo de sus volantes.

• Mantenga los diseños unificados para crear una mejor conciencia de marca

La marca de un servicio o producto es muy importante en todas las estrategias de marketing. El marketing de volantes no es una excepción.

Cuando mantienes una similitud temática en los diseños de tus flyers, las personas los asociarán con tus marcas a primera vista y de manera automática.

Podemos ver ejemplos de esto a nuestro alrededor. Muchas grandes marcas mantienen una similitud temática en todos sus canales de comercialización. Estas similitudes no siempre pertenecen a elementos visuales como combinaciones de colores y fuentes (aunque también son muy importantes).

A veces, la similitud radica en el tono del mensaje, la llamada a la acción u otros aspectos textuales. Trate de mantener los aspectos visuales y textuales lo más unificados posible.

Agregar el logotipo de su marca a los volantes es lo más simple que puede hacer para crear una imagen de marca unificada. Todos ahora reconocen a Nike por su icónico logo Swoosh. Incluso si un folleto no tiene nada más que ese logotipo, la gente sabrá que es de Nike. Ese es uno de los mejores ejemplos de branding exitoso y reconocimiento de marca.

Además del logotipo, considere mantener los elementos visuales similares. Por ejemplo, trata de no usar combinaciones de colores muy diferentes para cada una de tus campañas de volantes.

Un gran caso de estudio sería el de Coca-Cola, que se apega a su fondo rojo para casi todas las campañas publicitarias. Cuando el color rojo y la gaseosa aparecen en el mismo lugar, nuestro cerebro lo relaciona automáticamente con Coca-Cola. Parece simple en la superficie, pero de hecho es muy efectivo para consolidar el conocimiento de la marca.

• No comprometa la calidad física durante la impresión de volantes

La comercialización de volantes es económica tal como es. No requiere que pague a plataformas de redes sociales, personas influyentes o comercializadores de contenido.

La mayor inversión inicial es en la impresión de los volantes y luego en su distribución.

Desafortunadamente, muchos especialistas en marketing intentarían reducir costos incluso en estos aspectos. Ese es un error que debes evitar.

Los volantes son objetos tangibles. La calidad del material tendrá un impacto subconsciente en el cliente. Un volante de alta calidad impreso en papel premium da una impresión de autoridad y credibilidad. Diferencia su folleto de los folletos baratos que se lanzan sin propósito ni intención.

Otra característica importante de los volantes es que la gente suele pasarlos. Si su folleto no puede soportar el desgaste del tiempo, no llegará a muchos clientes potenciales. En lugar de ahorrar dinero, perderá grandes oportunidades.

Las personas también guardan volantes, tanto de forma intencionada como no intencionada. El material de baja calidad evita que los volantes tengan un impacto duradero.

Hoy en día, hay muchas buenas opciones para imprimir folletos. Simplemente haga clic aquí para encontrar la impresión de folletos cerca de usted . Elija siempre un proveedor que le brinde la mejor relación calidad-precio y tenga clientes satisfechos.

Al elegir el material para sus volantes, asegúrese de verificar su grosor, brillo, capacidad para soportar el uso rudo y características similares. Agregar películas protectoras puede mantenerlos intactos incluso con mal tiempo. Estas pequeñas mejoras se sumarán para marcar una gran diferencia.

• Asegúrese de conocer su base de clientes objetivo

A diferencia del marketing en redes sociales , no puede usar Google o Facebook Analytics para identificar su grupo demográfico objetivo. Eso hace que las cosas sean un poco complicadas, pero también muy efectivas cuando se hacen correctamente.

Por ejemplo, la orientación de las redes sociales será aleatoria en gran medida. Con la distribución física de volantes, tienes control sobre exactamente dónde distribuir y en qué cantidad.

El truco más fácil del libro es saber dónde está su objetivo demográfico. Tomemos por ejemplo un producto desarrollado para personas mayores.

La efectividad de distribuir volantes de estos productos cerca de colegios y universidades será muy baja.

Por el contrario, distribuirlos en parques, clínicas y otros lugares donde frecuentan los ancianos será muy efectivo.

El mismo principio se aplica a todos los productos.

Si tiene un servicio o producto relacionado con la música, apunte a conciertos en su área. Para una marca de fitness, los estadios, los gimnasios y los eventos deportivos son los mejores lugares. La capacidad de orientar con precisión hace que los volantes y el marketing impreso sean tan especiales.

Conocer a su público objetivo tiene muchos aspectos.

No todos los productos tienen un objetivo demográfico claramente definido. En esos casos, tendrá que investigar más para averiguar dónde puede encontrar personas que estén interesadas en lo que ofrece.

Una vez que haya hecho eso, también debe asegurarse de que sus viajeros lleguen a su destino en el momento adecuado. En muchos sentidos, sigue los preceptos básicos de cualquier forma de marketing.

Conclusión

Como puedes ver, hacer que los volantes funcionen puede ser bastante complicado. Seguir estos cinco consejos lo ayudará a obtener los fundamentos correctos. Una vez que haya hecho eso, los siguientes pasos serán más fáciles.

En resumen, asegúrese de que sus folletos sean fáciles de leer, mejoren el conocimiento de la marca y estén en el lugar correcto en el momento correcto.