Cómo encontrar enlaces rotos en su sitio web y corregirlos

¿Qué es un enlace roto?

Un enlace roto, o enlace muerto, lleva a una página que no existe. Cuando un usuario hace clic en un enlace roto, se encuentra con un error "404 No encontrado". Es posible que la página a la que pretendía enviar a los usuarios se haya movido o eliminado, o tal vez haya un error tipográfico en el enlace. También es común que los errores de redirección creen callejones sin salida en su sitio web.

Tipos de enlaces rotos

Hay dos tipos principales de enlaces en su sitio web que podrían romperse:

1. Enlaces que apuntan a páginas internas

Puede haber enlaces internos rotos que se supone que conectan dos páginas en su sitio web. O bien, puede haber enlaces entrantes de otro sitio web que no encuentren su destino en su sitio.

2. Enlaces que apuntan a páginas externas:

También llamados enlaces salientes, los enlaces externos alejan a los usuarios de su sitio web a otro sitio web.

Cómo se rompen los enlaces

Hay algunas formas diferentes en que los enlaces pueden terminar rotos.

• Un sitio de terceros (externo) al que se vincula elimina o mueve una página sin una redirección adecuada.
• Un enlace en su sitio a una página existente contiene un error tipográfico.
• Una de sus páginas internas se ha movido, cambiado de nombre, eliminado o archivado sin una redirección en su lugar.

¿Por qué necesita reparar los enlaces rotos?

Si algunas URL en su sitio son 404, este hecho por sí solo no lo perjudica ni cuenta en su contra en los resultados de búsqueda de Google.

Centro de búsqueda de Google

Google ha declarado que algunos enlaces rotos en su sitio no afectarán su clasificación, por lo que no son gran cosa, ¿verdad?

Incorrecto.

Los enlaces rotos crean una primera impresión terrible para los visitantes de su sitio web, cuestionando la calidad de sus productos o servicios y afectando negativamente la reputación de su marca. Los enlaces rotos también interrumpen la experiencia del cliente y pueden interferir con las conversiones, lo que en última instancia afecta su resultado final. Todo eso, y sí, aunque no es un factor de clasificación directo, los enlaces rotos eventualmente afectarán la clasificación de su contenido en las páginas de resultados de búsqueda (SERP).

Clientes frustrados y pérdida de ingresos

Los enlaces rotos son como obstáculos en medio del viaje de su cliente. Evitan que los usuarios lleguen a su destino previsto, lo que podría ser un punto de conversión. Si no pueden llegar allí, no pueden convertir y no puede generar ingresos de su visita.

El 84% de los clientes dice que la experiencia que brinda una empresa es tan importante como sus productos y servicios.

Salesforce, Estado del Cliente Conectado, 2019

Si frustra las expectativas de los usuarios por una acción tan simple como llevarlos de una página a otra, pone en duda la calidad de sus productos y servicios, donde la falta de atención a los detalles puede generar resultados decepcionantes para sus clientes.

Pobre boca a boca

Incluso con todas las campanas y silbatos del marketing digital, el boca a boca sigue siendo el impulsor más confiable del comportamiento del consumidor, con $ 6 billones de gastos anuales de consumo atribuidos a referencias y reseñas. Las personas tienen un 90 % más de probabilidades de confiar y comprar una marca si un amigo se la recomienda primero.

SEO de enlaces rotos

Si bien los enlaces rotos no son un factor directo de clasificación de Google, interrumpen el proceso de indexación de Google y desperdician su presupuesto de rastreo, lo que puede afectar negativamente al SEO.

Indexación interrumpida y presupuesto de rastreo desperdiciado

Cuanto más tiempo desperdicien los robots de rastreo de Google retrocediendo desde los callejones sin salida causados ​​por enlaces rotos, menos tiempo dedicarán a indexar el contenido de calidad que desea clasificar en los resultados de búsqueda. Es importante tener en cuenta que el presupuesto de rastreo de su sitio es un factor de la cantidad de URL que Google quiere y puede rastrear en su sitio web. Los enlaces rotos reducen la capacidad de respuesta de su sitio a los robots de rastreo de Google y, a largo plazo, pueden afectar el presupuesto general de rastreo que Google dedica a su sitio.

Una de las principales preocupaciones de la optimización de motores de búsqueda es asegurarse de que Google pueda leer y comprender su contenido y cómo encaja en el ecosistema más grande de su sitio para clasificarlo correctamente en los resultados de búsqueda. Cuando los enlaces rotos dificultan que Google indexe el contenido valioso en su sitio, eventualmente afectará la forma en que aparece su contenido en los SERP.

Los enlaces rotos dificultan que Google rastree su sitio porque conducen a callejones sin salida en lugar de páginas activas en su sitio. También puede perder la equidad de enlace, o "jugo de enlace", como lo llaman algunos SEO.

Equidad de enlace desperdiciada

La equidad de enlaces es un factor de clasificación del motor de búsqueda basado en la idea de que ciertos enlaces transmiten valor y autoridad de una página a otra. Este valor depende de factores como la autoridad de la página de enlace y la relevancia del tema. Dado que la relevancia del tema y la autoridad tardan mucho tiempo en acumularse, no es poca cosa cuando un enlace roto interrumpe el flujo de equidad en todo su sitio, ya que puede afectar negativamente las clasificaciones de búsqueda de las páginas "después" del enlace roto.

Cómo encontrar enlaces rotos

Hay un par de soluciones para ayudarte a encontrar enlaces rotos en tu sitio web.

Uno es bastante simple, pero solo descubre enlaces internos rotos. La segunda opción es un poco más compleja, pero localizará enlaces rotos tanto internos como externos en su sitio web.

Cómo encontrar enlaces rotos en sitios web usando Google Search Console

Consulte nuestra Guía de Google Search Console para obtener más información sobre esta práctica herramienta si aún no lo ha hecho.

• Inicie sesión y haga clic en Cobertura en el menú de la izquierda.
• Verá cuadros etiquetados como Error y Excluido .

• Haga clic en cada uno individualmente para ver si Google ha encontrado algún problema 404 en su sitio web. Si es así, verá una pestaña con la etiqueta No encontrado (404) .
• Haga clic en la pestaña No encontrado (404) para ver errores específicos, incluida una lista de todas las páginas con enlaces rotos en su sitio.

• Exporte la lista a una hoja de cálculo y guárdela para consultarla cuando esté listo para reparar los enlaces rotos.

Encontrar enlaces rotos con Screaming Frog

Screaming Frog's SEO Spider es una herramienta gratuita (con una versión paga más avanzada) que verifica los sitios web en busca de enlaces rotos. Siga estos pasos para usar su verificador de enlaces rotos.

• Descarga la araña SEO. La versión gratuita le permite rastrear hasta 500 URL.
  

• Abra la herramienta, ingrese la URL de su sitio web y presione Iniciar .
  

• Localice cualquier enlace 404 roto navegando a Códigos de respuesta > Error de cliente (4xx) .
  

• Verá una lista de URL con errores 404. Haga clic en una URL > la pestaña Inlinks cerca de la parte inferior de la pantalla. Aquí, puede identificar la fuente de su enlace roto. La pestaña Desde le mostrará la fuente, y la pestaña Hasta muestra el enlace roto.

• Para exportar la lista completa de enlaces rotos a una hoja de cálculo, vaya a Exportación masiva > Códigos de respuesta > Error de cliente (4xx) Inlinks .
  

Usa SEMrush para buscar enlaces rotos

SEMrush tiene una herramienta gratuita de auditoría de sitios que informa sobre problemas y errores que pueden afectar su clasificación en los motores de búsqueda.

• Ve a la herramienta de auditoría del sitio de SEMrush, ingresa tu dominio y haz clic en el botón Iniciar auditoría .
  

• Si aún no tienes una cuenta de SEMrush, una ventana emergente te pedirá que registres tu dirección de correo electrónico para acceder a la auditoría gratuita del sitio. Con la auditoría gratuita, puede verificar hasta 100 páginas de su sitio web.
• La siguiente ventana le permite personalizar la configuración de auditoría de su sitio. La configuración predeterminada debe adaptarse a sus propósitos para escanear un sitio en busca de enlaces rotos. Haga clic en Iniciar auditoría del sitio .
  

• SEMrush ejecutará la auditoría y creará un proyecto para su sitio.
• Haga clic en el número vinculado en la columna Errores para obtener una descripción detallada de todos los problemas encontrados en la auditoría.

• Es posible que haya mucha información en esta página para absorber, pero desplácese hacia abajo hasta la línea que dice XX enlaces internos rotos .

• Si el número en esta línea es mayor que cero, puede hacer clic para obtener detalles sobre qué páginas contienen enlaces rotos y cuáles son exactamente los enlaces rotos. Haga clic en el botón Exportar en la parte superior de la página para guardar el informe de enlaces rotos en un archivo .xlsx o .csv.

Cómo encontrar enlaces salientes rotos con Ahrefs

Ahrefs tiene un verificador de enlaces rotos que puede localizar enlaces salientes rotos en su sitio en solo unos segundos.

• Si aún no tiene una cuenta de Ahrefs, puede registrarse para una prueba "Lite" que le dará acceso a todas las herramientas y funciones durante siete días.
• Vaya al Explorador de sitios de Ahrefs, ingrese su nombre de dominio en el campo de búsqueda y haga clic en el botón de búsqueda naranja.

• En la barra de navegación izquierda, en Enlaces salientes , haga clic en Enlaces rotos .

• Esta página enumerará todos los enlaces salientes rotos en su sitio. Haga clic en Exportar para guardar los resultados como un archivo .csv.
  

Cómo arreglar enlaces rotos

Ahora que ha localizado los enlaces rotos en su sitio, es hora de ponerse manos a la obra para arreglarlos.

Analizar los datos

El primer paso para reparar enlaces rotos en su sitio web es analizar los datos que ya ha recopilado.

Determine por qué cada enlace está roto.

Con su hoja de cálculo abierta, hágase estas preguntas:

• ¿Con qué frecuencia la gente visita el enlace? La respuesta a esta pregunta lo ayudará a decidir si debe reparar el enlace o si debe retirar la página (y colocar una redirección 301 adecuada).
• ¿Sigues usando la página? Si no, puede ser conveniente redirigirlo a una nueva página.
• ¿La URL tiene un error tipográfico que puede corregir rápidamente? Esta es una solución fácil para un problema demasiado común.

Decidir sobre una acción

A continuación, decida el mejor curso de acción para cada URL. Aquí están sus mejores opciones:

1. Cree una redirección 301 a una página de trabajo diferente con contenido relevante.
2. Corrija cualquier error tipográfico (falta de ortografía) que vea en el código HTML de su enlace roto.
3. Vuelva a crear una página para el vínculo.
4. Elimine el enlace muerto si no tiene una página a la que enviarlo.

Compruebe si hay enlaces rotos con regularidad

Configure recordatorios para consultar el informe de cobertura de su índice al menos una vez al mes. De esa manera, puede reparar los enlaces rotos a medida que ocurren en lugar de esperar hasta que se hayan acumulado hasta el punto en que creen una experiencia de usuario deficiente o dañen los esfuerzos de SEO.

Alternativamente, puede configurar informes automáticos en Google Analytics para alertarlo sobre enlaces internos y externos rotos. (Vea abajo.)

Cómo usar Google Analytics para monitorear enlaces rotos

Google Analytics (GA) es una de las poderosas herramientas para webmasters de Google que puede usar para monitorear la actividad en su sitio web. Si no está familiarizado con GA, consulte nuestra Guía de inicio de Google Analytics.

La configuración de informes personalizados en Google Analytics puede ayudarlo a mantenerse al tanto de los enlaces internos y externos rotos a medida que ocurren. Siga estos sencillos pasos para crear dos informes separados: uno para enlaces internos rotos y otro para enlaces entrantes rotos.

Cómo configurar un informe personalizado en GA para enlaces internos rotos

• Una vez que haya iniciado sesión en Google Analytics, vaya a Personalización > Informes personalizados y haga clic en +Nuevo informe personalizado.
  

• Seleccione el tipo de informe de tabla plana .
• En Dimensiones , agregue Página , Ruta de la página anterior y Título de la página. (Consejo profesional: simplemente escríbalos, en lugar de intentar encontrarlos en el menú desplegable).
• Seleccione Visitas de página únicas en Métricas .
• Agregue un filtro para la ruta de la página anterior que excluya el valor exacto (entrada) . Esto filtra los errores 404 que no están precedidos por una vista de página en su propio sitio web.
• Agregue un filtro Regex para incluir en el título de la página que coincida con su página de error 404.
• Guarde el informe.

Cómo configurar un informe personalizado en Google Analytics para enlaces entrantes rotos

• Una vez que haya iniciado sesión en Google Analytics, vaya a Personalización > Informes personalizados y haga clic en +Nuevo informe personalizado.
  

• Seleccione el tipo de informe de tabla plana .
• En Dimensiones , agregue Página , Referencia completa y Título de la página.
• Seleccione Visitas de página únicas en Métricas .
• Agregue un filtro para la ruta de la página que incluya el valor exacto (entrada) . Esto filtra los errores 404 internos para mostrar solo los causados ​​por un enlace externo.
• Agregue un filtro Regex para incluir en el título de la página que coincida con su página de error 404.
• Guarde el informe.

Utilice la información que recopila de estos informes automáticos para reparar sus enlaces rotos.

Nota: los enlaces entrantes rotos (también conocidos como backlinks) provienen de otros sitios web. Haga un seguimiento con los propietarios de los sitios para reparar esos valiosos vínculos de retroceso para que pueda beneficiarse del tráfico de referencia, la equidad de los enlaces y los beneficios de búsqueda que brindan.

Obtenga más información sobre los vínculos de retroceso y por qué son tan importantes para su ranking de búsqueda.

Use la pestaña Errores de enlaces entrantes en la Hoja de trabajo de enlaces rotos victoriosos para realizar un seguimiento de los vínculos de retroceso rotos (Nota: tendrá que copiar la hoja de trabajo en su propio Google Drive para editarla).

Glosario de términos de enlaces rotos

Use este glosario si hay términos relacionados con la reparación de enlaces rotos con los que quizás no esté familiarizado.

error 404

Un mensaje de error 404, o "página no encontrada", generalmente aparece cuando alguien elimina contenido de un sitio o cambia la URL sin redirigirla correctamente. El enlace original ya no conduce a ninguna parte. Cuando alguien hace clic en un enlace a una página inexistente, el servidor web envía un mensaje 404 al navegador web.

Redirección 301

Configure una redirección 301 para enviar a los clientes a la página correcta cuando cambie una URL. Una redirección 301 reenvía a las personas de la URL anterior a la nueva, evitando un error de página no encontrada.

Vínculos de retroceso

Los backlinks, también llamados enlaces entrantes, son enlaces de sitios web externos que conducen al suyo. Cuantos más vínculos de retroceso de calidad tengan las páginas específicas de su sitio web, más autoridad pueden acumular. En última instancia, esto puede ayudar a que su sitio web tenga una clasificación más alta en los motores de búsqueda.

Presupuesto de rastreo

El presupuesto de rastreo que Google asigna a su sitio es una función de dos cosas:

1) La cantidad de páginas que Google quiere rastrear en su sitio y 2) La cantidad de páginas que Google cree que puede rastrear en su sitio sin afectar la respuesta del servidor.

Su presupuesto de rastreo se asigna en función de la salud de su sitio web, su tamaño y la cantidad de enlaces que conducen a su sitio. Los errores como los enlaces rotos pueden indicarle a Google que su sitio no es saludable.

Señales de la experiencia del usuario

Google mide las señales de la experiencia del usuario (UX) para determinar la calidad de su sitio web. Los patrones de comportamiento, como las tasas de rebote y las tasas de clics, pueden ayudar al motor de búsqueda a comprender la relevancia de su sitio para los visitantes. Otras señales de UX incluyen el tiempo de permanencia, la intención de búsqueda y Core Web Vitals.

Vínculos internos

Los enlaces internos conducen de una página de su sitio web a otra, como una página de servicio conectada a una publicación de blog. Vincular contenido relacionado en su sitio puede ayudarlo a demostrar autoridad en el tema, aumentar la satisfacción del cliente y aumentar la capacidad de rastreo del sitio web. Por ejemplo, podría vincular internamente cada pieza de contenido en un sitio web que cubra algún aspecto del marketing por correo electrónico. Si lo hace, demuestra la relación entre esos artículos y comunica a Google la profundidad de la experiencia que ofrece sobre el tema.

Obtenga más información sobre las mejores prácticas de SEO para enlaces internos.

Enlaces externos

Los enlaces externos conectan el contenido de su sitio web a una fuente externa. Por ejemplo, puede vincular un artículo de blog sobre cómo iniciar un nuevo negocio con un artículo relevante sobre Forbes o Entrepreneur. La vinculación a sitios web de alta calidad ayuda a asociar su contenido con jugadores autorizados en el espacio, y usted se beneficia de esa asociación.

Maximice su visibilidad en línea a través de SEO

Aunque saber cómo encontrar enlaces rotos es un gran punto de partida para mejorar tu SEO, una estrategia integral es la mejor manera de crear un impacto duradero en tu huella orgánica. Nuestra agencia de SEO ofrece un conjunto completo de servicios de SEO que reunimos para crear una estrategia que mueva la aguja hacia sus objetivos comerciales. Solicite una consulta gratuita y obtenga más información sobre el poder de la asociación.