SEOとSEM：SEOとSEMの違いは何ですか？

公開: 2020-10-09

検索マーケティングの世界に精通している人なら誰でも、SEOとSEMという用語が頻繁に使用されているのを見たことがあるでしょう。これらは、デジタルマーケティングに定着している人々にとって基本的な用語ですが、多くのマーケティング用語と同様に、誤用されたり混乱したりすることがよくあります。したがって、これら2つのマーケティングチャネルの主な違いを掘り下げて、私たち全員が同じことについて話していることを確認するのは良い考えかもしれないと思いました。

SEOとは何ですか？

SEOは検索エンジン最適化の略です。 SEOの目標は、検索エンジン（最も一般的にはGoogle）からの有機的な検索結果から来る、Webサイトへのトラフィックの量（および質）を増やすことです。

有機という言葉は、広告やその他の有料メディアなしでトラフィックが生成されることを意味します。あなたは、有料、所有、および獲得メディアの概念に精通しているかもしれません。関連して、オーガニックトラフィックは、直接支払う必要のないトラフィック（Webサイトへのアクセス）です。

では、SEOで「最適化」するために何がありますか？最も基本的なレベルでは、SEOとは、ウェブサイトのコンテンツを検索エンジンで簡単にインデックスに登録できるようにするためのベストプラクティスに従うことを意味します。これは、内部リンク構造やキーワード密度などのWebサイトの「ページ上の」要素、またはリンクしている他のWebサイトの数などの「ページ外」の要素を指し、検索エンジンに信号を送信します。あなたのウェブサイトは訪問する価値があるかもしれません。

SEMとは何ですか？

SEM、または検索エンジンマーケティングは、有料広告を介した検索エンジンでのWebサイトとそのランキングの宣伝です。

これはPPC（クリック課金）広告とも呼ばれ、検索エンジンのSERP（検索エンジンの結果ページ）のランクは、Google広告などのPPCプログラムを介して購入されます。

SEMとSEOを比較する場合、最大の違いの1つは、2つのチャネルの有効性を測定する方法にあります。 SEMは有料チャネルであるため、CTR（クリック率）、インプレッション、コンバージョンなどのさまざまな指標を使用して、成功を常に簡単に測定できます。有料検索キャンペーンからROIの明確な測定値を確認するのは簡単ですが、SEOキャンペーンでは、ROIの計算が難しい場合があります。

SEOキャンペーンにはさまざまな要素があるため、正確な金額を金額で追跡すると、丸い穴に四角いペグを入れたように感じることがあります。他のマーケティングチャネルで、たとえばブランド認知度を数値で測定することが難しい場合があるのと同様に、SEOは定量的よりも定性的であると感じる場合があります。頭に浮かぶこの良い例は、私たちの顧客からのものです。彼は、「ウェブリードが非常に多いので、自分でアカウントのサービスに戻らなければなりませんでした」とキャンペーンのROIが明らかになったと語っています。しかし、他の場合では、ROIはSEOのために非常に簡単に計算できます。たとえば、同じ会社がSEOサービスに一定の金額を費やし、オーガニック検索を介した彼のWebサイトからのリードが400％増加しました。これは特定の売上数に変換され、これらのドルとリードソースは簡単に追跡され、SEOキャンペーンのROIを簡単に測定して、彼に報告することができました。

もちろん、マーケティング予算のどこにドルを投入するかを決定しようとする場合、ROIは重要です。 SEO SEMマーケティングを理解することは不可欠です。つまり、両方の戦略を実装して、最終的にビジネスの成長を成功させることができます。

SEOとSEMの違いは何ですか？

その予算に戻って、これらのマーケティングチャネルを使用することが戦略的である場合を完全に理解するには、SEOとSEMの違いを知ることが重要です。

共通の見方は、SEOとSEMへのバランスの取れたアプローチがあなたのウェブサイトの目標を達成するのを助けることができるということです、そして私はそのアプローチが健康であると思います。過度に単純化して、検索エンジンマーケティングと最適化の間の戦いのように考えるのは簡単ですが、実際には、2つのマーケティングチャネルの目的は異なり、組み合わせて使用すると、異なる目標に焦点を当てることができます。 SEOを適切に実践することで、SEMキャンペーンのコストを削減できます。また、適切に設計された効率的なSEMキャンペーンは、特定のユーザーをターゲットにしてサイトに新しいトラフィックをもたらし、コンテンツのエンゲージメントと共有が引き続きオーガニックトラフィックを促進します。天国で行われた試合。

SEOとSEMの違いを知ることは重要ですが、それらを効果的に一緒に使用するには、それらの類似点を理解することも同様に重要です。実際、人々は、全体的な目標の観点から本質的にリンクされているため、SEOをSEMの傘下にあると誤解することがよくあります。 SEOとSEMの違いは、マーケティングキャンペーンのコンテキストでそれぞれを見ると明らかです。

効率的なSEMキャンペーンを作成する方法

では、ブランドに関与する意図のないサイト訪問者を引き付けることで、お金を無駄にしない効率的なSEMキャンペーンをどのように作成しますか？効率的なSEM戦略により、無駄なクリックを回避できます。コンバージョンに至らなかった広告をクリックしたり、1つのページにアクセスしてすぐにバウンスしたりするユーザーがいる場合は、クリックに対して料金を支払っても、基本的には何の意味もありません。

したがって、できるだけ多くのクリックを変換する必要があります。そして、SEMの世界では、効果的なPPCキャンペーンはそれ自体で報われるはずです。これを行うには、広告キャンペーンは売り上げにつながるクリックに焦点を当てる必要があります。キャンペーンの構造ができるだけクリーンで、関連するキーワードがあり、魅力的な広告コピーがあることを確認してください。

成功するPPCキャンペーンのいくつかの必需品は次のとおりです。

適切に構成されたAdWordsアカウント

これは個人的な好みのように聞こえるかもしれませんが、適切に構成されたAdWordsアカウントを持っているとすべての違いが生まれます。キャンペーンとキャンペーン内の広告グループが、Webサイトのさまざまなランディングページと一致する論理構造を持つようにする必要があります。

たとえば、オンラインの靴屋を経営していて、ウェブサイトを女性用の靴と、ポンプ、ミュール、運動靴、ブーツの個々のカテゴリとサブカテゴリに分類しているとします。広告グループをこれらの各カテゴリに一致させて、変換しようとしている商品に広告を正確に一致させることができます。

コンバージョン率の最適化

コンバージョンに最適化されたキャンペーンは、広告グループレベルで最適化されているだけではありません。コンバージョン率の最適化には、広告の確認、ランディングページの確認、実験、結果の比較、そして広告コピー、広告表示オプション、または費用を調整してコンバージョン率を最適化することが含まれます。

ランディングページの最適化

PPCコンバージョンの最大の問題の1つは、実際のコンバージョンまたは購入が行われるページであるランディングページの品質です。ランディングページが使いにくい、見た目が悪い、または構成が不適切な場合、購入者は購入を頻繁に行わず、すぐにバウンスします。この（欠如した）エンゲージメントは、ページの品質がそれほど高くないことをGoogleに知らせ、品質スコアが低くなり始め、その後、入札しているクリックの価格が上昇します。そのため、広告費用を抑えてコンバージョン率を高めるには、使いやすく、見た目に美しく、よくできたランディングページをデザインすることが重要です。

SEOキャンペーンを成功させる方法

あなたのウェブサイトに関連するトラフィックを引き付けることは、質の高いSEO戦略のすべてです。ここで重要な言葉は関連しています。無関係なトラフィックはGoogleAnalyticsで見栄えがするかもしれませんが、トラフィックが変換されないか、目標を達成しない場合、それはかなり価値がありません。それを念頭に置いて、関連するトラフィックを獲得するのに役立つSEOの基本について話しましょう。

キーワード

キーワードはあなたのSEO戦略の中核を形成します、そしてそれがキーワード研究が成功した、構造化されたSEOキャンペーンの始まりである理由です。あなたのキーワードの焦点は、人々が彼らの検索クエリのためにグーグルに入力しているものの意図と一致するべきです。そこから、ユーザーが検索しているのと同じキーワードをWebサイトのコンテンツが使用していることを確認できます。キーワードは、ビジネスの変化（たとえば、新製品の場合）とユーザーの傾向に基づいて調整でき、ユーザーの意図に合わせてサイトを時間の経過とともに進化させ続けることができます。

バックリンク、バックリンク、バックリンク

あなたがバックリンクについて考えるとき、それらを第三者からのあなたのウェブサイトの承認と考えてください。他のウェブサイトは、あなたのウェブサイトが同じ興味とコンテンツを共有する他の人々によって信頼されていることをグーグルに知らせます。これは、レビューWebサイトやすでに上位にランク付けされているWebサイトから特に重要です。これは、著者がOprahによって承認されているようなものです。最善の方法のいくつかは、他のウェブマスターとの提携、コンテンツや同僚とのリンクの共有、ゲストブログなどの慣行、またはサイトへの高品質のリンク（「ホワイトハット」）の構築を支援するVictoriousなどのSEO会社を雇うことです。リンクビルディング）。バックリンクをまとめて購入するという大ざっぱな申し出に注意してください。これは新人のSEOの間違いであり、Googleはこれをスパムとして長い間フラグを立ててきました。バックリンクを購入することは「ブラックハット」SEO慣行と見なされ、Googleからインデックスを解除することができます。

画像とモバイルファーストのデザイン

優れたSEOの核心はユーザーエクスペリエンス（UX）であるとよく言われます。優れたUXを備えたサイトは、ナビゲートしやすく、整理されており、優れた内部検索機能を備えています。使いやすいWebサイトでは、ページ滞在時間とオンサイト時間の指標が高くなります。また、ユーザーがサイトにいる時間が長いほど、コンバージョンに至る可能性が高くなります。

これは画像と何の関係がありますか？画像はページデザインにうまく統合されている必要があります。デザインはこの記事の範囲を超えていますが、うまくデザインされた視覚的に心地よいサイトは、デスクトップとモバイルの両方で魅力的であるはずです。それはロケット科学ではありません…使いやすく、魅力的な美学を持っているサイトは、より良いトラフィックとエンゲージメントを生み出し、より多くを変換します。

最後に、常に最初にモバイル向けに設計します。 Googleは、ランクを上げるにはモバイル向けに最適化されたWebデザインが必要であることを明示的に共有しているため、サイトは優れたモバイルエクスペリエンスを備えている必要があります。

ソーシャルメディア

あなたはよく計画された強力なソーシャルメディアプログラムであなたのSEOキャンペーンを締めくくることができます。ソーシャルメディアの言及は検索エンジンによってインデックス化され、バックリンクを生成します。ソーシャルメディアプラットフォームは、ブログ記事やゲートリソースなどのオンサイトコンテンツを共有する手段として不可欠です。

SEOとSEMのコンテンツ–違いは何ですか？

コンテンツのコンテキストでのSEOとSEMの違いは、すべてターゲットオーディエンスに関するものです。

SEOとSEMはどちらも、コンテンツがターゲットオーディエンスに関連し、エンゲージメントとコンバージョンを促進することを要求しますが、SEOには追加のターゲットオーディエンスがあり、SEMはそれを気にせず、それが検索エンジンです。

その結果、両方のタイプのコンテンツが視聴者に関連している必要がありますが、SEOコンテンツの形式と構造はまったく異なる可能性があります。

SEOのコンテンツはキーワード最適化する必要があります。つまり、ブログ記事のコンテンツには、コピーに関連するキーワードが1％から3％含まれている必要があります。（ただし、あまり多く使用しないでください。「キーワードの乱用」は、Webの初期の時代からの時代遅れの戦術であり、現在はSEOランキングのマイナス要因となっています。）

最高のSEOコンテンツは、ユーザーが何かを学んだり、問題を解決したりするのに役立ちます。プロモーションコンテンツは通常、SEOコンテンツには適していません。（ここで、VictoriousはSEOエージェンシーであり、SEOのすべてのニーズに対応できることを、ここで1つおきに思い出させていただければ、楽しんでいただけますか？）私は従来の70％ルールが好きです。あなたのコンテンツの一部は宣伝的ではなく、単に視聴者に役立つものでなければなりません。

一方、SEMのコンテンツは、明示的に宣伝用です。これは通常、ランディングページ、Google広告、および有料ソーシャルメディアにあるコンテンツです。製品の機能と問題点を詳しく説明する短いフレーズと明確な言葉に重点を置く必要があります。 SEMは主にセールスコピーです。そして、その品質スコアを忘れないでください。有料メディアのコピーを頻繁にテストします。ランディングページのコピーとフォーマットに目を向けて、「ここをクリックしますか？」と尋ねます。

いつSEOを使用しますか？ SEMはいつ使用しますか？

私はSEOをより戦略的で長期的なプレーと考えていますが、SEMはよりスポットフィックスです。私は同僚のピートが家を借りるのと住宅ローンを支払うのとの例が好きです。新しい街に引っ越してすぐに家を借り始めるのはとても効果的です。しかし、支払いをやめると、入札をやめるとPPC広告が消えるのと同じように、そこにいることになります。一方、あなたの住宅ローンは、将来に備えてあなたを準備します。あなたの毎月の住宅ローンの支払いはおそらくあなたの家賃よりも少し安いです、そしてあなたはあなたが使うすべてのドルが将来のために貴重な資産に投資していることを知っています、しかしあなたは価値が行くのを見る前に少しの間それを支払わなければならないかもしれません上。

SEOの場合、サイトは見つけやすく、使いやすいものでなければなりません。（優れたユーザーエクスペリエンスは、効果的なSEOの実装と密接に関連しています。）コンテンツを作成するときは、SEOを常に考慮する必要があります。作成するすべてのコンテンツに対するSEO中心のアプローチは、すべてのコンテンツが目的を持っており、検索の意図を考慮し、視聴者をうまく支援するのに役立ちます。多くの人が検索エンジン専用のコンテンツを作成するという間違いを犯しますが、効果的なSEOコンテンツは、人間の読者と検索ボットの両方にアピールします。全体として、SEOはデジタルマーケティングの成功のための長期的な基盤を提供します。

一方、SEMは、即時の販売とイニシアチブをサポートするために使用されます。たとえば、スポーツ用品をオンラインで販売するスポーツ用品のWebサイトを所有している場合、季節限定のイベントの特別販売、特定の商品の割引や特別割引の提供、またはロイヤルティ報酬プログラムの宣伝を行うことができます。 SEMを使用して、個別に測定できる方法でさまざまな製品、販売、およびイニシアチブを戦術的にサポートする必要があります。 SEMは、ROI（投資収益率）を追跡し、売上をマーケティング活動に結び付けるための優れた方法も提供します。

SEMのメリットは何ですか？

SEMは、eコマースやデジタルマーケティングに携わるすべての人にとって不可欠なツールです。 SEMをマーケティング計画の一部にすることの利点のいくつかを次に示します。

すぐにクライアントに連絡する
SEMは瞬時に行われます。広告オークションに勝った場合、広告はSERP（検索エンジンの結果ページ）で上位にランク付けされ、クライアントはランディングページに配信されます。長期的な取り組みを伴うSEOとは異なり、SEMは即座に結果を得ることができます。
直接的な地理的ターゲティング
ジオターゲティングはPPC広告で利用できます。これは、定義した地理的領域に向けて努力を向けることができることを意味します。特定の町、郡、または郵便番号のみの人々に連絡したい場合は、それを行うことができます。
広告がクリックされたときにのみ支払う
PPCのもう1つの優れた機能は、見込み客が広告を操作したときにのみ広告の料金を支払うことができることです。これは、広告費の即時帰属を意味します。さらに、見込み客が広告を操作するときにのみお金を使います。
競合他社との戦い
SEMを使用すると、競合他社のキーワードに入札できます。実際、人気のあるSEMソフトウェアプラットフォームには、競合他社の調査を実行する機能が含まれているため、競合他社が到達しているのと同じ人々に製品やサービスを提供できます。
効果を測定する
Google広告やその他の有料メディアプラットフォームには、広範な分析が含まれています。 GoogleアナリティクスとGoogle広告のツールの両方を使用して、ROIを正確に測定し、パフォーマンスを継続的に分析および評価し、それに応じて広告をすばやくピボットすることができます。その結果、あなたはあなたの広告費を最大限に活用することを確実にすることができます。

SEOの利点は何ですか？

SEMのこれらの特定の短期的なメリットのすべてとは対照的に、SEOのメリットは長期的かつ戦略的です。前に説明したように、SEMの欠点の1つは、購入したクリックが1回しか機能しないことです。さらにSEMのメリットが必要な場合は、クリック数を増やす必要があり、この欠点は時間の経過とともに大幅に拡大します。一方、SEOは、ページを最適化するか、サイトへのリンクを構築した後も、長い間支払いを続けます。

あなたのウェブサイトとソーシャルメディアプラットフォームでコンテンツを作成することはあなたのランキングに長期的な影響を及ぼし、あなたのサイトに直接つながる道を作ります。質の高い常緑のコンテンツは、公開後も貴重なトラフィックを生み出し続けます。バックリンクを作成し、SEOのベストプラクティスを使用してサイトを最新の状態に保つためにリソースを割り当てることで、Googleとの友好関係を維持できます。この値は何年も続く可能性があり、SEMでの同等の支出は特定の時間枠の間だけ持続します。効果的なSEOキャンペーンの実装にはある程度の時間と忍耐が必要ですが、ランキングが開始されると、サイトへのトラフィックが増え続けます。

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