カテゴリデザイン：ビジネス目標を設定する方法
公開: 2020-06-15一部の企業は、既存の製品を継続的に改善することで、私たちに物を売ることができるかもしれません。 そのような企業の主な焦点は売上高の伸びです。 しかし、長期的に成功するビジネスは、製品やサービスを作るだけでなく、常に異なるものを目指しています。 成功する企業は、イノベーションに力を注ぎ、競合他社を打ち負かす製品やサービスを考え出す傾向があります。
しかし、この世界は広大であり、イノベーションはいつでもどこでも行われる傾向があります。 あなたの製品は、それがどんなに大きな進歩であっても、これらすべての創造物や創造者の騒ぎの中で失われます。 手元のデータを使用し、調査し、製品を確実にヒットさせるための解決策を考え出すことなしに、大きな勝利を収めることはできません。 そして、まさにそれがカテゴリーデザインのビジネス戦略の出番です。
カテゴリデザインとは何ですか？
カテゴリデザインは、何世紀にもわたって何らかの形で存在してきました。 その要素のいくつかは、最高のクリエイターによって使用されています。 彼らは単に製品やサービスを作るだけでなく、人々がそれらが作られた理由を理解するだろうと想定しています。 代わりに、彼らは人々がそもそもなぜ製品が必要なのかを理解するようにします。 そして、それが私たちがカテゴリーデザインを定義する方法です。 カテゴリデザインは、ユニークで新しい問題を見つけ出し、問題の解決策が用意されていることを消費者の聴衆に示す方法です。
一部のカテゴリーデザインプレイヤーは幸運になるかもしれませんが、彼らのほとんどは段階的に成功を収める傾向があります。 そのような製品を確実に成功させるには、財務とマーケティングに関する一連の巧みな決定が必要です。 起業家は、新しいビジネスを立ち上げるときにいくつかの問題に直面する傾向があります。そのため、市場さえない製品を作る場合、計画が重要になります。
カテゴリデザイナーは、特定の方向に考えさせ、それを達成するために特定のことを行うことで、オーディエンスをリードする傾向があります。 彼らは、これまでに作られたことのない製品を設計し、その製品に関する会社とビジネスモデルを作成し、新しい市場カテゴリを開発したり、古いカテゴリを再定義したりする傾向があります。
素晴らしい製品
あなたはあなたの製品デザインに焦点を当てることから始める必要があります。 あなたはうまくいく製品を作る必要があります。 それを確実に達成するには、多大な努力と忍耐が必要になります。 製品は、チェックボックスをオフにしない方法で、特定した問題を解決する必要があります。 目標は伝統的に非の打ちどころのない製品/市場適合と呼ばれ、製品の市場がないことを考えると、完璧な製品/カテゴリー適合でなければなりません。
グレートカンパニー
イノベーションの世界に革命を起こすことができる製品を手に入れることは、この戦略を使用することを意図しているビジネスのカテゴリー設計と目標設定に関して、しばしば最も重要なことです。 次の焦点は会社を作ることにある必要があります。
製品は新しいので、会社もその種のものである必要がある可能性が非常に高いです。 あなたのビジネスモデルはビジネス界の他の人々のようであってはならず、あなたは最初から始めなければならないかもしれません。 製品を発売し、市場で製造されたら、それをサポートするための強固な構造が必要になるため、会社を設立することは非常に重要です。 あなたの会社は、あなたが非常に丹念に作成した革新的な製品に対するあなたのビジョンと使命を反映する必要があります。
あなたが乗り越えなければならないもう一つの重要なことは、あなたが与えられた瞬間と将来に作りたい企業文化です。 たとえば、Appleの組織文化は創造性と革新を推進していますが、Ford Motor Companyの企業文化は、労働者の誠実さと前向きな行動を構築する文化です。 両社が異なる市場に対応していることを考えると、彼らの企業文化は異なります。 同様に、イノベーションと混乱を助長する組織文化を構築する必要があります。
カテゴリデザイン
このビジネス目標は、製品のプロファイルを作成した後、会社が注目を集めるための場を作るのに役立ちます。 必要がある：
- 深く掘り下げて、作成しているカテゴリを見つけ、最新かつ最も予期しない方法で解決している問題によってそれを定義します。
例：iPadを発売したSteve Jobsは、1つのデバイスを介してラップトップと電話のニーズに応えるものとしてiPadにラベルを付けました。 彼の前は、人々は彼らがそのような製品を必要としていることを知りませんでした。 しかし、彼が特定された問題の解決策を彼らに提示した後、彼らはそれを手に入れ、それを目指しました！ その後、振り返ることはありませんでした。
- 高い視点（POV）を開発し、人々があなたの製品を選びたくなるようなストーリーを作ります。 あなたは来て征服する必要があります。それがこのPOVの作成が現時点で非常に重要である理由です。 POVは、作成しているこの新しいカテゴリで競合他社を引き付けるのに役立ちます。 だから、あなたはあなたの位置を確保する必要があります
- あなたの従業員にあなたのPOVを信じさせ、彼らが一斉に進んで行動するようにします。
- 想定どおりに起動し、大騒ぎで落雷を発生させます。 スターや有名人とのイベントを主催したり、製品の発売を伴う会議を開催したりできます。
- あなたのカテゴリーが、あなたが作成しようとしている市場カテゴリーにリモートで触れている場合でも、以前のタイプの製品を配置できることを確認してください。 そして、あなたがそうしたことを知る方法は、混乱があるということです。 また、それは主要な目標ではありませんが、新しい製品カテゴリが作成される可能性があります。
重要なポイント！
優れたカテゴリーとは、優れた会社と製品を作るものであり、その逆ではありません。 高いカテゴリーを作成して確保できない場合、その会社と製品はターゲットオーディエンスの間で十分な注目を集めることはできません。 したがって、あなたのビジネスが長期的に実行されることを確実にするために、カテゴリーデザインに投資してください。 上記のヒントに従って、カテゴリの設計作業が成功することを確認してください。