5 Beispiele für Nischenmarketing, die Ihnen den Einstieg erleichtern

Du kannst es nicht jedem recht machen.

Wenn Sie heute etwas kaufen möchten, ist es nicht schwer, das Gesuchte online oder offline zu finden. Die meisten Unternehmen fallen unter einen kommerzialisierten Bereich, wodurch sie und die Angebote ihrer Konkurrenten extrem einfach zu finden und mit ihnen zu interagieren sind. Egal, ob Sie nach Einzelhandelswaren, Finanzdienstleistungen oder sogar Technologieplattformen suchen, alles, was ein Kunde benötigt, ist sofort verfügbar.

Auf der anderen Seite des Spektrums haben wir kleinere Unternehmen, die Produkte und Dienstleistungen anbieten, die so einzigartig sind, dass es schwer vorstellbar ist, dass es Verbraucher gibt, die danach suchen oder bereit sind, dafür zu bezahlen. Unternehmen wie Etsy haben ein florierendes Geschäft aufgebaut, obwohl sie in einem engen Segment unkonventioneller Produkte tätig sind.

Wie ziehen diese Unternehmen ihre Zielgruppe an, wenn ihre Produktlinie nicht für eine breitere Kundenbasis entwickelt wurde? Massenmarketingstrategien sind zu breit angelegt und werden für diese Art von Unternehmen nicht gut funktionieren. Dennoch sind diese Unternehmen in ihren jeweiligen Nischen weiterhin erfolgreich.

Die Antwort darauf ist Nischenmarketing .

Soll Ihr Unternehmen eine Nische verfolgen?

Wenn die meisten Menschen an eine Marktnische denken, denken sie an kleine Indie-Marken, die skurrile Artikel oder Neuheiten verkaufen. Was sie nicht erkennen, ist, dass Nischenmarketing ein Ansatz ist, den auch große Unternehmen verfolgen können – und sollten.

Kunden unterscheiden sich unter anderem aufgrund von Demografie, Region und Budget. Diese Kunden könnten alle in verschiedene Gruppen eingeteilt werden. Wie das Unternehmen mit den einzelnen Segmenten kommuniziert, muss sich von Gruppe zu Gruppe unterscheiden.

Nehmen Sie zum Beispiel eine Schule.

Lehrer bieten allen Schülern den gleichen Service (Unterrichten), aber sie würden sich einem Oberschüler nicht auf die gleiche Weise nähern, wie sie es mit einem Vorschulkind tun würden. Hier dienen Altersgruppen als Nische, und die Art und Weise, wie ein Lehrer mit einem Schüler kommuniziert, unterscheidet sich je nach Altersgruppe, mit der er interagiert.

Unternehmen sollten sich von Indie-Unternehmen abheben, wenn es darum geht, Nischenmarketing-Strategien effektiv einzusetzen. Nischenmarketing ermutigt Unternehmen, sich als eigenständige exklusive Marke von ihren Mitbewerbern abzuheben.

Sie könnten eines von vielen Softwareunternehmen in einem gesättigten Markt sein. Durch die Verfolgung einer Nische können Unternehmen jedes Segment innerhalb ihres Zielmarktes umfassend betrachten und Marketingkampagnen starten, die beim Publikum besser ankommen. Da diese Marketingaktivitäten auf eine bestimmte Nische ausgerichtet sind, können Unternehmen eine tiefere Beziehung zu ihren Kunden aufbauen und sich von der Masse abheben.

Wie findest du deine Nische?

Die Einführung einer Nischenmarketingstrategie ist eine großartige Möglichkeit für Unternehmen jeder Größe, eine engere Beziehung zu ihren Kunden aufzubauen. Aber wie genau finden Sie eine Nische für Ihr Unternehmen?

Lassen Sie uns ein paar Möglichkeiten erkunden, um eine Nische zu finden, die für Ihr Unternehmen funktioniert.

Bewerten Sie die aktuellen Angebote Ihres Unternehmens

Verstehen Sie zunächst, was die Angebote Ihres Unternehmens sind, was die aktuelle Botschaft ist und wie sich Ihr Produkt von Ihren Mitbewerbern unterscheidet.

Unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen gerne ein Vorreiter in der Branche ist oder sich um einen Anteil an einem überfüllten Markt bemüht, kann die Identifizierung dessen, was Ihr Unternehmen auszeichnet, Sie auf eine Nische hinweisen, die es wert ist, verfolgt zu werden.

Angenommen, Sie besitzen ein Bekleidungsgeschäft. Nach einigen Monaten haben Sie bemerkt, dass Ihr Vorrat an Kleidung in großen Größen ziemlich schnell aufgebraucht ist. Infolgedessen verlieren Sie willige Kunden, die nach einer bestimmten Art von Kleidung suchen, weil Sie nicht genügend Lagerbestand haben.

Eine unmittelbare Lösung für dieses Problem besteht darin, den Bestand an Kleidung in großen Größen zu erhöhen.

Mit der Zeit sehen Sie eine große Nachfrage in diesem Bereich und beschließen, weitere Designs in dieser Linie zu erstellen. Bald wird Ihr Geschäft zum Synonym für trendige Kleidung, die größenfreundlich ist. Im Wesentlichen haben Sie eine Nische gefunden, die Ihr Geschäft bedienen könnte, und Sie haben ein Segment des Publikums vergrößert, das Sie in der Vergangenheit unterversorgt hatten.

Nischenmarketing zielt darauf ab, die besonderen Qualitäten Ihres Unternehmens hervorzuheben. Es ist immer gut, einen Schritt zurückzutreten und die Stärken und Schwächen Ihrer Marke wirklich zu verstehen, bevor Sie sich daran machen, sie an Ihre Kunden zu vermarkten.

Recherchieren Sie Ihre Branche

Nachdem Sie nun ein paar Nischen gefunden haben, die gut zu Ihrem Unternehmen passen, ist es an der Zeit zu prüfen, ob es sich lohnt, sie zu erkunden. Während eine Nische im Wesentlichen etwas Einzigartiges für die Massenöffentlichkeit impliziert, ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Ideen nicht zu neuartig sind, als dass es nicht einmal einen Markt dafür gibt.

Die Recherche der Branche ist eine großartige Möglichkeit, ein Gefühl dafür zu bekommen, wie sich der Markt entwickelt, neue Möglichkeiten zu erkunden und zu verstehen, welche Segmente unterversorgt sind. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Ihren Rechercheprozess starten können:

Stichwortforschung

Google ist jedermanns bester Freund.

Es gibt keinen besseren Weg, um herauszufinden, wonach Ihre Kunden suchen, als Keywords zu verfolgen, die sich auf Ihre Nische beziehen. Internetnutzer sind ziemlich genau darin, wonach sie suchen, und infolgedessen können ihre Websuchen extrem granular werden. Dies hilft Vermarktern nicht nur einzuschätzen, ob die Nische, die sie sich ansehen, lohnenswert ist, sondern auch die Botschaft einzugrenzen, die für diese Kunden am besten funktioniert.

Angenommen, Ihr Unternehmen bietet eine Grafikdesign-Plattform mit gebrauchsfertigen Vorlagen an.

Sie haben bemerkt, dass es im vergangenen Jahr Hits für „Video-Thumbnails“ gab. Damit wird deutlich, dass eine besondere Nachfrage nach vorgefertigten Vorlagen besteht. Es ist eine gute Gelegenheit für Ihr Unternehmen, diese Vorlagen zu erstellen und sie auf allen Video-Streaming-Plattformen zu bewerben.

Wenn Sie mit mehreren Iterationen einer Reihe von Keywords herumspielen, erhalten Sie ein breiteres Bild davon, wonach Kunden in diesem Segment möglicherweise suchen.

Um auf unser vorheriges Beispiel zurückzukommen: Wenn wir die Keyword-Suche noch weiter eingrenzen würden, um beliebte Plattformen wie YouTube und Instagram einzubeziehen, könnten wir sehen, wo eine ausgeprägtere Nachfrage nach Thumbnail-Vorlagen für eine bestimmte Plattform besteht. Wenn mehr Menschen nach Vorlagen suchen, die sie auf Instagram verwenden können, wäre es sinnvoll, mehr Assets mit Instagram-Funktionen zu erstellen.

Eine wichtige Sache, die hier zu beachten ist, ist, dass, da sich diese Keywords auf Nischenpublikum konzentrieren, die Keyword-Dichte für diese nicht so hoch sein wird wie für diejenigen, die ein breiteres Publikum abdecken. Das Ziel ist nicht unbedingt zu sehen, was auf der ersten Seite einer Suchmaschine rankt, sondern zu sehen, nach welchen Nischenprodukten Kunden suchen könnten.

Kriechen durch soziale Medien

Soziale Medien sind die Wasserstelle des 21. Jahrhunderts. Es ist nicht mehr nur für das Mainstream-Publikum gedacht, sondern beherbergt auch zahlreiche Nischenpublikum, die durch ein bestimmtes Bedürfnis oder Problem geprägt sind. Nach der Keyword-Recherche ist es eine gute Idee, diese Keywords in beliebte soziale Communities wie Reddit, Quora oder Twitter einzubinden. Wenn die Leute danach suchen, dann reden die Leute darüber.

Das Verfolgen beliebter Threads oder Posts im Internet kann einen Einblick in das geben, was diese Communitys sagen. Sie erhalten nicht nur die Meinung eines Kunden aus erster Hand, sondern auch Ideen, wie Sie Ihr Produkt noch besser machen können.

Stellen Sie sich vor, Sie haben ein Hautpflegeunternehmen. Nachdem Sie mehrere Communities durchkämmt haben, stellen Sie fest, dass Menschen mit empfindlichen Hauttypen an Hyperpigmentierung leiden. Sie formulieren dann ein Produkt speziell zur Bekämpfung dieses speziellen Problems und für einen bestimmten Hauttyp. Kunden in diesem Segment fühlen sich bestätigt und kaufen gerne ein Produkt, das wie für sie gemacht zu sein scheint.

Social-Media-Plattformen können auch auf Zielgruppen hinweisen, die Sie möglicherweise nicht berücksichtigt haben, die aber in der von Ihnen betrachteten Nische vorhanden sind. Seit das Internet zu einem so globalen Phänomen geworden ist, sind Menschen jeden Alters und mit unterschiedlichem Hintergrund Trends, Online-Ressourcen und Produkten ausgesetzt.

Diese Menschen schweben zu Gruppen und Gemeinschaften, die ähnliche Erfahrungen teilen. Wenn Sie nur eine bestimmte demografische Zielgruppe ansprechen, verpassen Sie möglicherweise Personen, die genau die gleichen Bedürfnisse oder Schmerzpunkte haben, es aber nicht in Ihre Kundenkarte geschafft haben.

Soziale Medien versammeln letztendlich Kunden in allen Teilen der Welt an einem Ort und ermöglichen es Unternehmen, direkt von ihnen zu hören.

Analyse der Konkurrenz

Nichts gibt Ihnen ein besseres Verständnis dafür, wie sich die Branche derzeit verhält, als die Analyse dessen, was Ihre Wettbewerber tun. Da sich Ihre Konkurrenten und Ihr Unternehmen überlappende Zielgruppen teilen, ist es eine gute Idee, die Unterschiede in den Messaging- und Produktfunktionen zu beobachten.

Nachdem Sie Ihre Konkurrenten bewertet haben, können Sie Lücken erkennen, die Ihre Konkurrenten nicht liefern oder für die Sie noch keine Lösung haben. Sie können auch erkennen   Marktchancen   die in den Bereich Ihrer Produktfunktionen fallen, aber noch nicht untersucht wurden. Dies kann neue Produktideen anregen, die in Ihrem Sortiment eingeführt werden könnten, und einige Nischen in einem breiteren Markt präsentieren, mit denen Ihr Unternehmen interagieren sollte.

Überwachung von Branchentrends

Nischen sind auch ein Produkt aufkeimender Trends. Jedes Unternehmen, das etwas wert ist, sollte Markttrends und aufstrebende Unternehmen genau verfolgen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Berichte zu bestimmten Kategorien in Ihrer Branche zu finden.

Marktberichte   Erfassen Sie neue Kategorien, die Lösungen bieten, an denen Kunden interessiert sind. Das Sammeln von Daten zu diesen Trends kann auch Aufschluss darüber geben, ob und um wie viel Prozent die Nachfrage nach einer solchen Lösung voraussichtlich steigen wird. Dies kann Unternehmen die dringend benötigte Gewissheit geben, ob es sich lohnt, in eine Nische zu investieren.

Fintech   ist ein direktes Ergebnis von Trends in der Bankenbranche, die den Weg für Nischenprodukte geebnet haben, um den Raum zu stören. Analystenberichte haben jedes Segment ausführlich behandelt, was in einer technisch zukunftsweisenden Industrie gipfelte, die in den letzten zehn Jahren boomte.

Vorteile eines Nischenmarktes

Das Verfolgen einer Nische kann für Unternehmen ein großer Vorteil sein. Werfen wir einen Blick auf einige der Vorteile, die mit Nischenmärkten verbunden sind.

Gezieltes Marketing, das konvertiert

Nischenmarketing ist großartig, weil Ihr Marketing mit Kunden statt mit ihnen spricht.

Kunden wollen sich von Marken gesehen und gehört fühlen. Es gibt nichts, was Kunden mehr lieben, als sich besonders zu fühlen. Da Nischenmärkte nur Nischenkunden ansprechen, wird die verbreitete Marketingbotschaft messerscharf.

Kunden müssen sich nicht mit verwässerten Nachrichten auseinandersetzen und das Unternehmen kann die Aufmerksamkeit von Kunden auf sich ziehen, die eine viel höhere Chance auf eine Konvertierung haben, da sie sehr gut mit der digitalen Marketingkampagne in Einklang stehen.

Ein weiterer Bonus für Vermarkter: Sie müssen kein zusätzliches Geld für Kampagnenausgaben berappen.

Da die Zielgruppengröße bereits so gering ist, können Vermarkter die meiste Zeit mit der Planung und Ausführung von Creatives für eine Nische verbringen, anstatt sich den Kopf über die Anzahl der Dollar zu zerbrechen, die sie für Kampagnen mit geringer Conversion ausgegeben haben.

Steigerung des Customer Lifetime Value

Da der Kundenstamm hyper-zielgerichtet ist, können Marken eine stärkere Verbindung zu ihren Kunden aufbauen. Kunden bleiben eher bei einer Marke, die ihren persönlichen Bedürfnissen gerecht zu werden scheint. Wenn sich potenzielle Kunden auf ein Nischenprodukt oder eine Nischendienstleistung ausrichten, hebt sich das Unternehmen, das es anbietet, automatisch von den anderen ab.

Dies weckt ein Gefühl der Loyalität gegenüber einer Marke und gibt den Kunden das Gefühl, auf etwas Besonderes gestoßen zu sein. Dadurch werden Kunden zu Markenbotschaftern, die einem Unternehmen lange treu bleiben.

Reduzierter Wettbewerb

Wenn Sie in einer Nische arbeiten, ist Ihr Geschäft ein großer Fisch in einem kleinen Teich. Unternehmen treten in einen Bereich ein, der nicht weithin erforscht ist, und sind daher nur minimalem Wettbewerb ausgesetzt, wenn sie in einem Nischenmarkt starten. Dies gibt Marken einen Anreiz, in dieser Nische das Sagen zu haben, zu wachsen und ein Pionier in diesem Markt zu werden.

Im Gegensatz zum Massenmarketing, wo jeder in einem unglaublich überfüllten Raum konkurriert, müssen Unternehmen im Nischenmarketing nicht um Marktanteile kämpfen. Dies gibt Marken die Lizenz zum Experimentieren, ohne sich Sorgen machen zu müssen, zu viele Fehler zu machen, und andere Wettbewerber mit einer sich überschneidenden Kundenbasis.

Qualität der Leads

Vertriebs- und Marketingteams kämpfen häufig um die Qualität der Leads, die durch Marketingbemühungen generiert werden. Während Massenmarketing mit Quantität auftrumpfen kann, ist der Prozentsatz der Leads, die tatsächlich in jeder Phase des Verkaufstrichters vorankommen, gering.

Beim Nischenmarketing sind die Leads, die in den Trichter gelangen, von viel höherer Qualität. Das sind Kunden, die eine ganz bestimmte Anforderung zu erfüllen suchen und bereit sind, dafür zu bezahlen. Obwohl die Anzahl der Leads, die aus Nischenmarketing stammen, viel geringer ist als bei einer Massenmarketingkampagne, ist die Anzahl der Interaktionen, die mit dem Kunden erforderlich sind, bevor er konvertiert, weitaus geringer.

Nachteile eines Nischenmarktes

Während Nischenmärkte Unternehmen lukrative Möglichkeiten und eine Vielzahl anderer Vorteile bieten, haben Nischenmärkte einige Nachteile. Lassen Sie uns ein paar bemerkenswerte Nachteile aufschlüsseln, denen Vermarkter begegnen könnten, die in diesem Bereich tätig sind.

Langsamere Skalierung

Nischenmärkte sind per Definition eine kleine Gruppe. Da die Gesamtgröße kleiner und der Markt ausgeprägter ist, wird der Spielraum für das Wachstum und die Skalierung von Operationen innerhalb einer Nische schwierig.

Das soll nicht heißen, dass es nicht möglich ist. Viele Nischenunternehmen sind sehr fokussiert gestartet und haben ihr Angebot stark ausgebaut. Etsy ist ein solches Beispiel für eine nischenorientierte Marke, die enorm gewachsen ist. Aber jedes Wachstum, das Sie in Nischenmärkten sehen, geschieht langsam im Laufe der Zeit. Schnelle Ergebnisse zu sehen ist nichts, was Nischenmärkte versprechen können.

Ankommende Konkurrenten

Während Nischenmärkte den Vorteil bieten, von einem überfüllten Markt nicht behindert zu werden, wird der Wettbewerb immer irgendwann stattfinden. Wenn Ihr Unternehmen in einer bestimmten Nische erfolgreich ist, wird es nicht lange dauern, bis neue Marktteilnehmer versuchen, denselben Erfolg zu wiederholen, den Sie bisher hatten. Während ein bisschen gesunder Wettbewerb immer gut ist, sind Nischenmärkte bereits sehr klein. Selbst ein paar Konkurrenten, die den Raum betreten, können ihn schnell überfüllen.

5 Nischenmarketing-Strategien und Beispiele

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Nischenmarketing für Ihr Unternehmen zu erkunden. Sehen wir uns 5 verschiedene Strategien zusammen mit Branchenbeispielen an, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

1. Direkte Interaktion mit Kunden

Während Unternehmen mit einem breiten Kundenstamm sich nicht vorstellen können, auf jeden einzelnen zu reagieren, können es diejenigen, die sich auf einen Nischenmarkt konzentrieren.

Kunden werden immer eine Meinung zu Ihrem Produkt haben, und der einzige Ort, an dem sie sich am wohlsten fühlen, ihre Meinung zu äußern, sind soziale Medien. In einer Nische zu arbeiten bedeutet, dass jeder Kunde zählt. Da die Zielgruppe viel kleiner ist, wird von Ihrem Unternehmen erwartet, dass es auf die Fragen, Probleme und Meinungen aller Kunden reagiert.

Während es mühsam erscheinen mag, jede Social-Media-Aktivität zu überwachen, a   Überwachungssoftware für soziale Medien   kann zeitnahe Warnungen bereitstellen und dabei helfen, die Kundenstimmung zu verstehen. Automatisierte Antworten, das erneute Teilen von Beiträgen und regelmäßige Updates können einen großen Beitrag zum Aufbau eines treuen und aktiven Kundenstamms leisten.

Kunden wissen es immer zu schätzen, wenn ihnen zugehört wird, und es hilft ihnen, einen besseren Eindruck von Ihrem Unternehmen als Marke zu gewinnen. Besonders ein Unternehmen, das großartige Arbeit darin geleistet hat, seinen Kunden zuzuhören und mit ihnen zu interagieren, ist die indische Hautpflegemarke Minimalist.

Quelle: Minimalistisch

Was Minimalist wirklich gut macht, ist ihre Präsenz in den sozialen Medien. Sie informieren ihre Follower nicht nur ständig über Hautpflegepraktiken, sondern nehmen sich auch die Zeit, auf Kommentare zu antworten. Kunden haben tatsächlich das Gefühl, dass sie gehört werden, da die Marke Produktvorschläge von Kunden online entgegennimmt und sie zu ihrem bestehenden Produktsortiment hinzufügt.

2. Erstellen relevanter Inhalte

Content Marketing ist König – besonders für Nischenunternehmen.

Der Grund, warum Content-Marketing immer noch ein wichtiger Bestandteil jeder Marketingstrategie ist, liegt darin, dass Menschen Inhalte gerne konsumieren, sei es in Form von geschriebenen Inhalten wie Blogs oder visuellen Inhalten wie Videos.

Für Nischenmarketing müssen viele relevante Inhalte erstellt werden. Die Inhalte dienen nicht nur der Information, sondern bauen auch Vorfreude und Begeisterung für das Produkt auf. Während Sie den Blog-Weg gehen und eine Inhaltsserie veröffentlichen könnten, könnten Sie auch kurze Videos oder Podcasts erkunden.

Die kanadische Nagellackmarke Holo Taco macht genau das mit ihrer Videoserie. Sie haben einen separaten YouTube-Kanal erstellt, auf dem sie regelmäßig neue Videos veröffentlichen. Während sie über diesen Kanal neue Produkteinführungen angekündigt haben, sind ihre Tutorials zu verschiedenen Nageldesigns mit ihrer Produktlinie das, was ihre Inhaltsstrategie wirklich funktionieren lässt.

Dies liefert nicht nur Informationen, an denen ein Kunde interessiert wäre, sondern ist auch eine großartige Möglichkeit, Ihr Produkt in Aktion zu präsentieren. Dies erhöht auch die Glaubwürdigkeit der Marke, da die Zuschauer sehen können, wie sich das Produkt unter verschiedenen Umständen verhalten würde.

3. Nutzung von SEO für PPC-Werbung

Eine starke SEO-Strategie trägt wesentlich dazu bei, dass die richtigen Inhalte von den richtigen Personen gesehen werden.

Von der Phase der Keyword-Recherche an sind Marken in die spezifischen Bedürfnisse eingeweiht, nach denen eine Person möglicherweise sucht. Die Nutzung dieser Forschungsergebnisse kann Werbetreibenden dabei helfen, ihre Pay-per-Click (PPC)-Werbung zu verfeinern .

Während PPC-Werbung wie ein im Massenmarketing weit verbreiteter Ansatz erscheinen mag und nicht für etwas so Enges wie Nischenmarketing geeignet ist, ist es eine großartige Möglichkeit, Bereiche des Internets anzusprechen, die aktiv nach einem bestimmten Produkt suchen, wenn es gut gemacht ist.

Damit dies funktioniert, müssen die von Ihnen ausgewählten Schlüsselwörter eindeutig genug sein, um hervorzustechen, aber nicht so speziell, dass das Suchvolumen immer geringer wird. Short-Tail-Keywords sind möglicherweise zu weit gefasst für die Nische, auf die Sie abzielen möchten. Die richtige Balance zwischen Long-Tail-Keywords und ihrer Dichte zu finden, ist der beste Weg, um Ihre SEO-Strategie voranzubringen.

Angenommen, Sie leben in Großbritannien und sind Linkshänder. Sie möchten eine Akustikgitarre kaufen, die speziell für einen Linkshänder gebaut wurde. Wenn Sie Ihre Suchanfrage „linkshändige Akustikgitarren Großbritannien“ in Google eingeben, sehen Sie möglicherweise eine Anzeige wie diese oben auf der Seite:

Dies ist ein Beispiel für ein gutes Long-Tail-Keyword, das effektiv verwendet wird, um PPC-Werbung voranzutreiben. Das Keyword ist lang und schmal genug, um einen kleinen Teil der Bevölkerung abzudecken (nur 10 % der Weltbevölkerung sind Linkshänder), aber es schlägt andere Unternehmen, wenn es ganz oben auf einer Seite erscheint.

Der größte Vorteil einer SEO-Strategie für Nischenmarketing ist die erhöhte Sichtbarkeit auf kleinem Raum. Stellen Sie es sich wie eine riesige Leuchtreklame in einer leeren Wüste vor. Die Leute werden Sie immer noch aus einer Entfernung von einer Meile erkennen können.

4. Erkunden Sie Partnerschaften

Im Laufe der Zeit hat jede Nische eine Stimme. Da immer mehr Menschen innerhalb einer Nische sprechen, wird ein Gesicht oder eine Entität, die für dieses Segment synonym ist, zum De-facto-Experten für alle damit verbundenen Angelegenheiten. Diese Leute werden im Wesentlichen zu Influencern in dieser Nische. Eine Partnerschaft mit ihnen kann Ihr Produkt nicht nur einem maßgeschneiderten Publikum näher bringen, sondern auch Glaubwürdigkeit schaffen.

Influencer-Marketing   in jeder Phase oder Größenordnung genutzt werden können.

Kleine Unternehmen mit einem einzigartigen Angebot könnten Social-Media-Influencer binden und eine Kampagne starten, die sich immer noch wie der Influencer anfühlt und anhört. Aktivitäten wie Werbegeschenke oder Online-Wettbewerbe sind hervorragende Tools, um Begeisterung für Ihr Unternehmen zu wecken.

Größere Unternehmen können sich an Branchenexperten wenden, denen die Menschen aktiv zuhören und denen sie vertrauen. Dies können Analysten, C-Level-Führungskräfte oder sogar bestehende Kunden sein, die auf dem Markt geschätzt werden. Wenn sie Fans Ihres Produkts sind, ist es eine gute Idee, sie als Ihre Markenbotschafter zu gewinnen oder eine Partnerschaft mit ihnen aufzubauen.

Apple und Mastercard sind ein Beispiel für eine Partnerschaft, die im Zahlungssegment praktischen Wert gefunden hat. Mobile Zahlungen werden immer üblicher, und anstatt dagegen anzukämpfen, hat sich Mastercard entschieden, sie anzunehmen. Es war ein Fall, in dem beide Unternehmen einander brauchten und eine Partnerschaft der beste Weg war, zwei unterschiedliche Zielgruppen zusammenzubringen.

Quelle: Mastercard

5. Lassen Sie Ihre Produktbeschreibungen singen

Da Ihr Unternehmen in einem Nischenmarkt tätig ist, ist es unglaublich wichtig, wie Ihre Kunden Ihr Produkt wahrnehmen. Egal, ob Sie in einem Bereich arbeiten, der Platz für kreativen Mut bietet, oder in einem Bereich, der ziemlich technisch und trocken ist, eine gute Produktbeschreibung ist etwas, das Unternehmen ernster nehmen sollten.

Eine gute Produkteinführung oder -beschreibung hilft einem Unternehmen, in einem bereits überfüllten Markt unvergesslich zu bleiben. Ein Beispiel dafür ist   Twist, ein Tool für die Kommunikation und Zusammenarbeit im Team.

Quelle: Twist

Um sich von anderen Varianten auf dem Markt abzuheben, konzentrierte sich Twist auf eine Nische, die nach Tools suchte, die nicht als Ablenkung dienten. Hier sehen Sie, wie Twist es schafft, mit seinen cleveren Beschreibungen das Gefühl von Ruhe und Produktivität zu vermitteln.

Darüber hinaus schaffen sie es sogar, es mit Slack, dem größten Player in diesem Bereich, aufzunehmen und sich erfolgreich zu differenzieren, indem sie versprechen, kein weiterer Slack-Doppelgänger zu sein.

Nischen sind für einige; Nischenmarketing ist für jeden etwas

Jedes Unternehmen, das näher an seine Zielgruppe heranwachsen und sie in Kunden umwandeln möchte, sollte Nischenmarketingstrategien in Betracht ziehen. Während das Verfolgen einer Nische nicht unbedingt zu einer Skalierung führt, ist es wichtig, klein anzufangen und eine bestimmte Kundengruppe zu bedienen und dann eine weitere Skalierung in Betracht zu ziehen. Massenmarketing kann Ihre Reichweite erhöhen, aber Nischenmarketing erhöht Ihre Conversion-Chancen.

Betrachten Sie Marketingstrategien, die den Kunden helfen, zu bleiben? Sehen Sie sich unseren Leitfaden zum Kundenmarketing an.