5 große Content-Marketing-Fehler, die Sie möglicherweise machen

Es ist unbestreitbar, dass Content-Marketing ein effektiver Weg ist, den Website-Traffic zu steigern. Außerdem ergänzt diese Taktik viele digitale Marketingstrategien.

Warum Inhalte für digitales Marketing wichtig sind

Ohne Inhalt kann es schwierig sein, Ihre Ziel-Keywords zu integrieren. Somit verringert es die Chance Ihrer Website, für relevante Suchbegriffe zu ranken.

Darüber hinaus ist es weniger wahrscheinlich, dass Sie Links ohne Inhalt erstellen. Denken Sie daran, dass die Leute auf ansprechende und informative Inhalte verlinken. Wenn Sie es nicht haben, können Sie niemanden davon überzeugen, auf Sie zu verlinken.

Schließlich ist alles, was Sie in sozialen Medien teilen, Inhalt. Was werden Sie ohne Inhalt auf sozialen Plattformen teilen?

Trotzdem begehen viele immer noch diese häufigen Content-Marketing-Fehler:

1. Mangel an Publikumsforschung

Der Grund, warum Sie Content-Marketing betreiben, ist, dass Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen möchten. Jetzt reicht es jedoch aus, Ihren umfangreichen Wortschatz zu präsentieren.

Es ist unerlässlich, zu recherchieren und zu verstehen, was Ihr Publikum von Ihnen will.

Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, sich die beliebtesten Inhalte Ihrer Mitbewerber anzusehen. Sehen Sie sich diese an und finden Sie heraus, was diese Inhalte beliebt macht.

Liegt es am Ton? Oder liegt es daran, dass der Inhalt voller nützlicher Informationen ist?

Es hilft auch, wenn Sie in die Lücken schauen. Was vermissen diese Inhalte? Und verwenden Sie dann Ihre Erkenntnisse als Grundlage dafür, wie Sie Ihre Inhalte erstellen sollten.

Eine andere Möglichkeit, dies zu tun, ist die Verwendung von Facebook Audience Insights. Dieses Tool sammelt nützliche Informationen von Facebook-Nutzern. Dazu gehören ihre Altersgruppe, ihr Standort, ihr Geschlecht und ihre Interessen.

Diese Daten könnten sich als nützlich erweisen, wenn Sie Inhalte für Ihr Publikum erstellen. Außerdem stellt es sicher, dass Ihre Inhalte bei ihnen Anklang finden.

2. Ihr Inhaltsziel nicht zu bestimmen

Jeder Inhalt, den wir erstellen, hat einen Zweck. Dieser Beitrag, den Sie gerade lesen, soll Sie über die häufigsten Fehler im Content-Marketing aufklären.

Inzwischen gibt es Inhalte, die den Verkauf ankurbeln sollen, und solche, die der Markenbekanntheit dienen.

Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Inhalte auf Ihre Ziele ausgerichtet sind, können Sie sich an der Reise des Käufers orientieren. Laut HubSpot durchläuft ein Kunde drei Phasen:

• Awareness: Dies ist, wenn ein Kunde erkennt, dass er ein Problem hat.
• Consideration: Hier sucht der Kunde nach Lösungen und lotet seine Möglichkeiten aus.
• Entscheidung: Dies ist, wenn ein Kunde ein Produkt oder einen Dienstanbieter auswählt, um sein Dilemma zu lösen.

Mit Blick auf die Reise des Käufers wissen Sie, welche Inhalte Sie je nach Ihren Zielen erstellen müssen.

Schließlich wird jemand, der diesen Beitrag liest, eher sagen: „Ah! Sie wissen viel über Content Marketing. Vielleicht sollte ich sie kontaktieren, um zu erfahren, ob sie Content-Marketing-Pakete anbieten, die ich verwenden kann.“

3. Keine Umnutzung Ihrer Inhalte

Menschen verarbeiten Bilder 60.000 Mal schneller als reinen Text. Dies erklärt, warum manche Menschen es langweilig finden, ein Buch zu lesen, und warum Videos und Bilder Tausende von Social-Media-Engagements generieren.

Trotzdem denken viele Inhaltsproduzenten, dass es ausreicht, einen Blog zu haben. Was sie nicht wissen, dass sie den Wert ihrer Inhalte durch Wiederverwendung maximieren können.

Was bedeutet Wiederverwendung von Inhalten? Es transformiert oder erweitert Ihre leistungsstärksten Inhalte.

Sie haben zum Beispiel einen Blog-Beitrag über beliebte Verfahren der plastischen Chirurgie weltweit erstellt. Anstatt es in Ihrem Blogpost-Archiv brodeln zu lassen, können Sie es als Infografik zu neuem Leben erwecken.

Wohlgemerkt; Es gibt Unternehmen, die verschiedene Content-Marketing-Dienste anbieten, darunter das Design von Infografiken.

Die Idee der Wiederverwendung von Inhalten ist mehr, als nur Ihren leistungsstärksten Inhalten neues Leben einzuhauchen. Es erweitert auch Ihre Linkbuilding-Möglichkeiten, da einige Websites lieber auf visuelle Inhalte verlinken als auf Blog-Posts.

4. Keine Evergreen-Inhalte erstellen

Evergreen-Inhalte sind Inhalte, die über Jahre hinweg relevant bleiben. Dies unterscheidet sich von zeitgemäßen oder viralen Inhalten, da letztere nur innerhalb von Tagen das Engagement fördern.

In der Zwischenzeit können Evergreen-Inhalte nach fünf Jahren immer noch Traffic, Leads und Backlinks antreiben. Es ist zwingend erforderlich, immergrüne Inhalte auf Ihrer Website zu veröffentlichen.

Wie können Sie also Evergreen-Inhalte veröffentlichen? Die Antwort finden Sie in Google Trends.

Fügen Sie Ihr Ziel-Keyword hinzu und sehen Sie, wie seine Popularität im Laufe der Jahre wächst.

Google Trends hat Daten seit 2004. So können Sie sehen, ob ein Suchbegriff von Zeit zu Zeit einen Anstieg hat oder ob er weiter zunimmt.

Letzteres sollten Sie sehen, da es darauf hinweist, dass es sich bei Ihrem Ziel-Keyword um Evergreen-Content handelt.

5. Fehlende Handlungsaufforderung

So kann Ihr Publikum Ihre hervorragenden Inhalte konsumieren. Was jetzt?

Möglicherweise haben Sie viele Blog-Beiträge veröffentlicht. Sie haben einige davon in Videos, Social-Media-Beiträge und Infografiken umgewandelt. Und dennoch konnten Sie daraus keine Conversions generieren.

Das bedeutet nicht, dass Ihre Inhalte unwirksam sind. Es ist möglich, dass Sie vergessen haben, einen überzeugenden Call-to-Action hinzuzufügen.

Ihr CTA kann so einfach sein wie „Hinterlassen Sie unten einen Kommentar!“ Sie können sich auch für etwas Ausgefallenes wie ein ausgefallenes Banner am Ende Ihres Beitrags entscheiden.

Trotzdem hilft es, wenn Sie Folgendes beachten:

1. Ihr CTA sollte sich vom Rest Ihrer Inhalte abheben
2. Ihr CTA sollte Ihre gewünschte Aktion antreiben
3. Ihr CTA sollte prägnant und unkompliziert sein

Dadurch wird sichergestellt, dass Ihr CTA seine Aufgabe erfüllt und die gewünschten Conversions erzielt.

Fazit

Wenn Sie weiterhin qualitativ hochwertigen Traffic und Leads auf Ihre Website lenken möchten, ist Content-Marketing von entscheidender Bedeutung.

Auf diese Weise können Sie Keywords integrieren, für die Sie ranken möchten. Es hilft Ihnen auch beim Generieren von Backlinks, die Ihre SEO-Bemühungen ergänzen können.

Damit Ihre Content-Marketing-Kampagne jedoch effektiv ist, müssen Sie die folgenden Fehler vermeiden:

1. Recherchieren Sie nicht über Ihr Publikum
2. Ihr Inhaltsziel nicht bestimmen
3. Ihre Inhalte nicht wiederzuverwenden
4. Keine immergrünen Inhalte erstellen
5. Fügen Sie Ihren Inhalten keinen Call-to-Action hinzu

Wenn nicht, können Sie viele Chancen verpassen. Dazu gehört die Schaffung einer Community rund um Ihre Marke und die Steigerung der Einnahmen Ihres Unternehmens.