10 طرق لجعل إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك تعمل

يعد تسويق المحتوى أحد أكثر استراتيجيات ترويج الأعمال فعالية. تعلم خطة خطوة بخطوة لاستخدام تسويق المحتوى كأداة للشركات الصغيرة للتنافس مع الشركات الكبيرة.

يدرك معظم رواد الأعمال بالفعل قيمة تسويق المحتوى ، لكنهم ما زالوا لا يستخدمونها في الممارسة العملية. والسبب هو قلة الوقت والمال وفهم كيفية عمل كل هذا.

يعرف خبراء خدمة الكتابة الورقية أن سر تسويق المحتوى لا يكمن في امتلاك ميزانيات كبيرة ، ولكن لتحقيق أقصى استفادة من الموارد المتاحة لك.

إذا كنت تعرف جمهورك - فهذه بالفعل بداية جيدة. الشرط الثاني المهم هو وجود استراتيجية للعمل حولها. تعد الميزانية أيضًا شرطًا مهمًا ، لكن بعض الأشياء تؤثر على النتائج تمامًا مثل المال.

دعنا نفكر في 10 نصائح لتسويق المحتوى لأصحاب الأعمال الصغيرة. سوف تساعدك على جذب انتباه جمهورك ، والتميز عن المنافسة ، وجذب المزيد من العملاء المحتملين.

1. تحديد الجمهور المستهدف

لفهم ما تكتب عنه ، عليك أولاً أن تقرر من تفعل ذلك من أجله. لذا قبل البدء في إنشاء نصوص ، حدد الجمهور الذي تحاول التعامل معه. قم بإنشاء صورة لعملائك الرئيسيين ، وحدد أنواع المواد التي سيكون لها صدى معهم.

بمجرد أن تقرر الجمهور المستهدف ، سيكون من الأسهل بكثير طرح موضوعات للمنشورات وتحديد القنوات الممكنة للبذر.

2. فكر من خلال تنسيقات المحتوى

يتيح لك استخدام أنواع محتويات متعددة ومجموعاتها العثور على أفضل ما يناسب حالتك. من الممكن تمامًا أنه من حيث حركة المرور والتحويلات ، سيكون تنسيق واحد أو اثنين فقط هو الأمثل بالنسبة لك. ولكن من الممكن أن يكون التنوع هو مفتاح النجاح في مكانتك.

فيما يلي التنسيقات التي يمكنك استخدامها:

• مقالات؛
• حالات؛
• المراجعات والمقابلات.
• كتب إلكترونية.
• رسائل إخبارية بالبريد الإلكتروني ؛
• فيديو؛
• الرسوم البيانية.
• ندوات عبر الإنترنت
• عرض الشبكات
• المشاركات في الشبكات الاجتماعية ، إلخ.

تتيح لك مجموعة متنوعة من المواد مشاركتها على منصات مختلفة ، مما يمنحك وصولاً أوسع للجمهور. هناك طريقة مؤكدة لإتقان كل هذا التنوع وهي إعادة تغليف نفس المادة.

بناءً على نفس الموضوع ، يمكنك كتابة مقال ، وتجميع كتاب بتنسيق PDF ، وتسجيل مقطع فيديو على YouTube ، وإنشاء رسم بياني ، وما إلى ذلك.

3. تحليل الكلمات الرئيسية

على الرغم من أن محركات البحث يمكنها فهم سياق وجوهر محتوى الصفحة ، إلا أن التكيف الكفء مع الكلمات الرئيسية يجعل من السهل جذب حركة المرور من نتائج البحث العضوية. تأكد من تضمين استعلامات البحث الرئيسية في العنوان والنص والعناصر الأخرى للصفحة.

هذا صحيح بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بالموضوعات العامة التي تتطلب إنشاء نص مكثف. يسهل التحليل الأولي للكلمات الرئيسية أيضًا تشكيل هيكل مقالتك والتخطيط لماهية المعلومات التي يجب تضمينها.

4. تحديد أهدافك وفرصك

يعد فهم الأهداف التي ستحققها وتعيين مؤشرات أداء رئيسية محددة أمرًا بالغ الأهمية لقياس التقدم المحرز نحو تحقيقها. تحديد الأهداف هو أساس أي خطة تسويق ، بما في ذلك المحتوى. من المهم أيضًا تعيينها لتخصيص موارد محدودة بأفضل طريقة ممكنة.

بالنسبة لتسويق المحتوى ، يمكن أن تكون الأهداف على النحو التالي:

• وزيادة الوعي بالعلامة التجارية؛
• زيادة حركة المرور إلى الموقع ؛
• جذب العملاء المحتملين.
• الاحتفاظ بالجمهور
• توليد التحويلات والعملاء المتوقعين.

الخطوة التالية التي يجب عليك اتخاذها هي تحديد الموارد التي لديك تحت تصرفك:

• ما الميزانية التي يمكنك تخصيصها بانتظام؟
• هل من الممكن إنشاء نصوص بنفسك أم أنك بحاجة للبحث عن مقاولين؟
• ما هي قنوات التوزيع التي لديك بالفعل ، وأي منها لم يتم إنشاؤها بعد؟
• كم مرة ستتمكن من إنشاء مقالات جديدة؟

بعد تلقي الإجابات على كل هذه الأسئلة ، يمكنك البدء في تشكيل استراتيجية.

5. الإستراتيجية أولاً ، ثم كل شيء آخر

يتطلب أي مشروع طويل الأمد وضع خطة أولية لتنفيذه. هل ستطلق مدونة تسويق محتوى الشركة؟ ضع خطة بمواضيع لمدة شهرين مقدمًا. حدد عدد المرات التي ستنشر فيها المواد الجديدة والقنوات التي ستوزعها من خلالها. ما السمات وتنسيقات المقالات التي أنت متأكد منها ، وأي منها تستحق الاختبار؟

هذه أسئلة مهمة تحتاج إلى إجابة حتى قبل أن تبدأ العمل. من خلال إنشاء نصوص مجزأة حول مواضيع عشوائية ونشر المقالات بترتيب عشوائي ، يجب ألا تتوقع نتائج رائعة بدون توزيع.

6. انتبه إلى وسائل التواصل الاجتماعي

إمكانياتهم هائلة. لكننا لا نتحدث عن SMM الكلاسيكي ، ولكن عن استخدامها لأغراضنا - كقناة للترويج للمحتوى. تتمثل إحدى المزايا المهمة للشبكات الاجتماعية كمنصة لتوزيع المحتوى في مشاركة الأشخاص له على صفحاتهم. يُنظر إلى هذا على أنه توصية شخصية ، مما يزيد من مستويات المشاركة والثقة.

حتى إذا قمت بإنشاء مقال رائع ، فهذا لا يعني أن جمهورك المستهدف سيشاهده. عليك أن تحرص على إيصال الكلمة للناس حول وجودك. يمكنك أن تكون مقبسًا لجميع المهن ولكن بدون وظيفة لمجرد أنه لا أحد يعرف مهاراتك.

إذا كانت المقالات جيدة حقًا ، فعند الترويج لها من خلال الطرق المدفوعة ، سيزداد التأثير من خلال التوزيع العضوي أيضًا. يلتقط الأشخاص منشورات شيقة ويسعدهم مشاركتها مع أصدقائهم.

للترويج لمواقع المقامرة باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي ، يتم إنشاء الصفحات الشخصية والمجتمعات والمجموعات المخصصة للكازينوهات والمقامرة على Facebook و Instagram. يتم نشر المحتوى هناك بهدف الترويج لأعمال المقامرة. يمكن أن يكون هذا إعلانًا مباشرًا ، أو تقييمات لأفضل قروض البيتكوين ، أو التقييمات ، وما إلى ذلك.

7. قياس النتائج

قبل أن تبدأ في استكشاف مواقع أخرى للإلهام ، عليك أن تفهم ما يناسبك. للقيام بذلك ، تحتاج إلى دراسة فعالية المحتوى المنشور بالفعل من خلال فحص الصفحات التي تولد أكبر عدد من الزيارات.

أيضًا ، تساعد معرفة المحتوى الذي يوفر عائدًا جيدًا في إحصائيات الإشارات الاجتماعية. يمكن لصفحة مشتركة على وسائل التواصل الاجتماعي من قبل بضع مئات من المستخدمين أن تولد عددًا كبيرًا من التحويلات.

إذا كنت لا تقيس الأداء ، فلا يمكنك فهم تقدمك وتبرير الميزانية التي تنفقها. فعالية امتصاصه ستكون أيضا موضع تساؤل.

تسمح لك التحليلات المنتظمة بفهم الموضوعات والمجالات التي نجحت بالفعل في الماضي. لذلك ، يمكنك استخدام هذا لتحقيق نجاح أكبر في المستقبل.

8. انتبه لقابلية القراءة

لا أحد يحب قراءة أوراق نصية يستحيل فيها تمامًا فهم ماهية الجوهر ومكان الجزء الذي تريده. خاصة إذا كان الشخص يشاهد صفحة من هاتف محمول على شاشة بحجم راحة اليد.

الجمهور المعاصر ليس لديه رغبة خاصة في الخوض في أي شيء أو فهمه. لذلك يجب تصميم الصفحة بحيث يمكن مسحها ضوئيًا سريعًا بلمحة.

لتحقيق ذلك ، ما عليك سوى القيام ببعض الأشياء البسيطة:

• تقسيم النص الصلب إلى فقرات مع عدد صغير من الجمل ؛
• استخدام العناوين الفرعية والتسطير وعناصر التنسيق الأخرى ؛
• إضافة الرسوم التوضيحية ومحتويات الوسائط ، إن أمكن ؛
• تصحيح الأخطاء النحوية ، على الأقل على المستوى السطحي.

يمكن أن يوفر القليل من تلميع المحتوى عائدًا أقوى بكثير عليه.

9. استخدم CTA في النصوص

إذا كان موقعك يبدو بسيطًا وواضحًا بالنسبة لك ، فهذا لا يعني أنه كذلك حقًا. أحيانًا يكون الشخص الذي قرأ مقالًا غير واضح تمامًا ما يجب فعله بعد الانتهاء من قراءته. ثم يغلق علامة التبويب ويواصل تصفح الويب.

لذلك ، يجب أن تحتوي كل مقالة على موقعك على عناصر CTA (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء) ، أي تدعو إلى اتخاذ مزيد من الإجراءات.

يمكن أن يكون أيضًا عرضًا للاشتراك في رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني ، أو الذهاب إلى المتجر ، أو الانضمام إلى مجموعة في الشبكات الاجتماعية ، وما إلى ذلك.

في أي حال ، يجب أن تكون رسالة CTA واضحة للقارئ. يجب أن يفهم بوضوح ما تريده أن يفعله. مهما كانت دعوتك للعمل ، فإن هدفك النهائي هو جعل الشخص يواصل التفاعل معك.

10. إنشاء محتوى "دائم الخضرة"

تكاد بعض المقالات لا تفقد أهميتها بمرور الوقت. يلتقط الآخرون الموجة بسرعة ، لكن تأثيرهم يضيع معها. يمكن لشركة كبيرة تحمل تكاليف توظيف فريق تحرير كامل يكتب عن الأشياء الشائعة ويتتبع الأحداث الإخبارية كل يوم. بالنسبة للشركات الصغيرة ، يعد هذا رفاهية لا يمكن تحملها.

لهذا السبب تحتاج إلى العمل بشكل أساسي على محتوى "دائم الخضرة" يمكنه إنشاء حركة مرور ليس فقط لأشهر ولكن أيضًا لسنوات عديدة. بالإضافة إلى جذب الزوار ، فإنه يعمل بشكل جيد أيضًا لإنشاء صورة الخبير.

يتضمن هذا النوع من المحتوى مواد الخبراء والأبحاث والمقالات التي تغطي موضوعات محددة جيدًا.

ختاماً

يعد تسويق المحتوى عنصرًا أساسيًا في تحسين محركات البحث ويمكن أن يعمل بشكل رائع لجذب جماهير جديدة والاحتفاظ بها. لا توجد صيغة مثالية ستؤدي بالتأكيد إلى النجاح. جزء كبير من هذه العملية هو التجربة والخطأ.

نظرًا لأن الشركات الصغيرة غالبًا لا تمتلك الموارد اللازمة للأنشطة واسعة النطاق ، فأنت بحاجة إلى التصرف بشكل أكثر ذكاءً. هذا مهم بشكل خاص إذا كان هذا العمل يتطلب موارد لا يمكن جذبها إلا على حساب مشاريع أخرى.

من خلال هذه النصائح العشرة لتسويق المحتوى ، يمكنك الحصول على عائد أكبر بكثير من جهودك ، والحصول على نتائج حتى بعد عدة أشهر من النشر. لذا فإن أصعب شيء هو اتخاذ الخطوات الأولى.