10 façons de faire fonctionner votre stratégie de marketing de contenu

Le marketing de contenu est l'une des stratégies de promotion commerciale les plus efficaces. Découvrez un plan étape par étape pour utiliser le marketing de contenu comme outil permettant aux petites entreprises de concurrencer les grandes entreprises.

La plupart des entrepreneurs comprennent déjà la valeur du marketing de contenu, mais ne l'utilisent toujours pas dans la pratique. La raison en est le manque de temps, d'argent et de compréhension de la façon dont tout cela devrait fonctionner.

Les experts du service de rédaction papier savent que le secret du marketing de contenu n'est pas d'avoir de gros budgets, mais de tirer le meilleur parti des ressources à votre disposition.

Si vous connaissez votre public, c'est déjà un bon début. La deuxième condition importante est d'avoir une stratégie autour de laquelle travailler. Le budget est également une condition importante, mais certaines choses affectent les résultats tout autant que l'argent.

Considérons 10 conseils de marketing de contenu pour les propriétaires de petites entreprises. Ils vous aideront à capter l'attention de votre public, à vous démarquer de la concurrence et à attirer plus de clients potentiels.

1. Déterminez votre public cible

Pour comprendre sur quoi écrire, vous devez d'abord décider pour qui vous le faites. Donc, avant de commencer à créer des textes, identifiez le public avec lequel vous essayez de vous engager. Dressez le portrait de vos principaux clients et identifiez les types de matériaux qui résonneront chez eux.

Une fois que vous avez décidé du public cible, il sera beaucoup plus facile de proposer des sujets de publication et d'identifier les canaux possibles pour l'ensemencement.

2. Réfléchissez aux formats de contenu

L'utilisation de plusieurs types de contenu et de leurs combinaisons vous permet de trouver ce qui fonctionne le mieux dans votre cas. Il est fort possible qu'en termes de trafic et de conversions, seuls 1 à 2 formats soient optimaux pour vous. Mais il est possible que dans votre créneau, la clé du succès soit la diversité.

Voici les formats que vous pouvez utiliser :

• des articles;
• cas;
• critiques et entretiens ;
• livres électroniques;
• newsletters par e-mail ;
• vidéo;
• infographies ;
• webinaires ;
• présentation de réseautage ;
• publications sur les réseaux sociaux, etc.

Une variété de supports vous permet de les partager sur différentes plateformes, ce qui vous permet d'atteindre un public plus large. Un moyen sûr de maîtriser toute cette diversité est de reconditionner le même matériel.

Sur la base du même sujet, vous pouvez écrire un article, compiler un livre PDF, enregistrer une vidéo pour YouTube, faire une infographie, etc.

3. Analysez les mots-clés

Bien que les moteurs de recherche puissent comprendre le contexte et l'essence du contenu de la page, une adaptation compétente aux mots-clés permet d'attirer plus facilement le trafic à partir des résultats de recherche organiques. Assurez-vous d'inclure les principales requêtes de recherche dans le titre, le texte et les autres éléments de la page.

Cela est particulièrement vrai lorsqu'il s'agit de sujets généraux qui nécessiteront une création de texte approfondie. L'analyse préliminaire des mots-clés permet également de façonner plus facilement la structure de votre article et de planifier les informations à inclure.

4. Déterminez vos objectifs et opportunités

Comprendre quels objectifs vous allez atteindre et définir des KPI spécifiques est essentiel pour mesurer les progrès vers ces objectifs. L'établissement d'objectifs est le fondement de tout plan marketing, y compris le contenu. Il est également important de les configurer pour allouer des ressources limitées de la meilleure façon possible.

Pour le marketing de contenu, les objectifs peuvent être les suivants :

• accroître la notoriété de la marque ;
• augmentation du trafic sur le site ;
• attirer des clients potentiels ;
• fidélisation de l'audience ;
• générer des conversions et des leads.

La prochaine étape à franchir consiste à déterminer les ressources dont vous disposez :

• Quel budget pouvez-vous allouer régulièrement ?
• Est-il possible de créer soi-même des textes ou faut-il chercher des sous-traitants ?
• Quels canaux de distribution possédez-vous déjà et lesquels restent à créer ?
• À quelle fréquence serez-vous en mesure de générer de nouveaux articles ?

Après avoir reçu les réponses à toutes ces questions, vous pouvez commencer à élaborer une stratégie.

5. La stratégie d'abord, puis tout le reste

Tout projet à long terme nécessite la création d'un plan préliminaire pour sa mise en œuvre. Allez-vous lancer un blog de marketing de contenu d'entreprise ? Créez un plan avec des sujets pour 2 mois à l'avance. Décidez à quelle fréquence vous publierez de nouveaux documents et par quels canaux vous les distribuerez. De quels thèmes et formats d'articles êtes-vous sûr, et lesquels valent la peine d'être testés ?

Ce sont des questions importantes auxquelles il faut répondre avant même de commencer à travailler. En créant des textes fragmentés sur des sujets aléatoires et en publiant des articles dans un ordre aléatoire, il ne faut pas s'attendre à des résultats impressionnants sans diffusion.

6. Faites attention aux médias sociaux

Leur potentiel est énorme. Mais nous ne parlons pas de SMM classique, mais de leur utilisation à nos fins - en tant que canal de promotion de contenu. L'un des avantages importants des réseaux sociaux en tant que plate-forme de distribution de contenu est lorsque les gens le partagent sur leurs pages. Ceci est perçu comme une recommandation personnelle, ce qui augmente les niveaux d'engagement et de confiance.

Même si vous créez un excellent article, cela ne signifie pas que votre public cible le verra. Vous devez prendre soin de faire passer le mot aux gens au sujet de votre existence. Vous pouvez être un touche-à-tout mais sans emploi simplement parce que personne ne connaît vos compétences.

Si les articles sont vraiment bons, lorsque vous les promouvez par le biais de méthodes payantes, l'effet se développera également grâce à la distribution organique. Les gens ramassent des messages intéressants et sont heureux de les partager avec leurs amis.

Pour promouvoir les sites de jeux d'argent en utilisant les médias sociaux, des pages personnelles, des communautés et des groupes dédiés aux casinos et aux jeux d'argent sont créés sur Facebook, Instagram. Le contenu y est publié, visant à promouvoir le secteur des jeux d'argent. Il peut s'agir de publicité directe, d'examens des meilleurs prêts Bitcoin, de notations, etc.

7. Mesurer les résultats

Avant de commencer à explorer d'autres sites pour vous inspirer, vous devez comprendre ce qui fonctionne sur le vôtre. Pour cela, vous devez étudier l'efficacité des contenus déjà publiés en examinant les pages qui génèrent le plus de trafic.

De plus, déterminer quel contenu a fourni un bon retour aide avec les statistiques des signaux sociaux. Une page partagée sur les réseaux sociaux par quelques centaines d'utilisateurs peut générer un nombre considérable de conversions.

Si vous ne mesurez pas les performances, vous ne pouvez pas comprendre vos progrès et justifier le budget que vous dépensez. L'efficacité de son adoption sera également remise en question.

Des analyses régulières vous permettent de comprendre quels sujets et domaines ont déjà bien fonctionné dans le passé. Ainsi, vous pouvez l'utiliser pour obtenir encore plus de succès à l'avenir.

8. Faites attention à la lisibilité

Personne n'aime lire des feuilles de texte dans lesquelles il est absolument impossible de comprendre quelle est l'essence et où se trouve le fragment dont vous avez besoin. Surtout si une personne consulte une page depuis un téléphone mobile sur un écran de la taille d'une paume.

Le public moderne n'a pas un désir particulier de se plonger dans quoi que ce soit ou de comprendre. La page doit donc être conçue de manière à pouvoir être rapidement numérisée d'un coup d'œil.

Pour y parvenir, il suffit de faire quelques choses simples :

• diviser le texte solide en paragraphes avec un petit nombre de phrases ;
• utilisez des sous-titres, des soulignements et d'autres éléments de mise en forme ;
• ajouter des illustrations et des contenus médiatiques, si possible ;
• corriger les erreurs grammaticales, au moins à un niveau superficiel.

Un peu de polissage du contenu peut fournir un retour beaucoup plus puissant sur celui-ci.

9. Utilisez le CTA dans les textes

Si votre site vous paraît simple et clair, cela ne veut pas dire qu'il l'est vraiment. Parfois, une personne qui a lu un article ne sait absolument pas quoi faire après avoir fini de le lire. Ensuite, il ferme simplement l'onglet et continue à surfer sur le Web.

Par conséquent, chaque article de votre site doit contenir des éléments CTA (appel à l'action), c'est-à-dire des appels à une action supplémentaire.

Il peut également s'agir d'une offre pour s'abonner à une newsletter par e-mail, se rendre en magasin, rejoindre un groupe sur les réseaux sociaux, etc.

Dans tous les cas, le message CTA doit être clair pour le lecteur. Il doit clairement comprendre ce que vous voulez qu'il fasse. Quel que soit votre appel à l'action, votre objectif ultime est d'amener la personne à continuer à interagir avec vous.

10. Créez du contenu "Evergreen"

Certains articles ne perdent presque pas leur pertinence avec le temps. D'autres attrapent rapidement la vague, mais leur effet est perdu avec elle. Une grande entreprise peut se permettre d'embaucher toute une équipe éditoriale qui écrira sur les tendances, suivra les actualités tous les jours. Pour les petites entreprises, c'est un luxe inabordable.

C'est pourquoi vous devez travailler principalement sur du contenu "evergreen" qui peut générer du trafic non seulement pendant des mois mais aussi pendant de nombreuses années. En plus d'attirer des visiteurs, cela fonctionne aussi bien pour créer l'image d'un expert.

Ce type de contenu comprend des documents d'experts, des recherches et des articles qui couvrent bien des sujets spécifiques.

En conclusion

Le marketing de contenu est un élément essentiel du référencement et peut très bien fonctionner pour attirer de nouveaux publics et fidéliser les publics existants. Il n'y a pas de formule parfaite qui mènera certainement au succès. Une grande partie de ce processus est un essai et une erreur.

Étant donné que les petites entreprises n'ont souvent pas les ressources nécessaires pour des activités à grande échelle, vous devez agir plus intelligemment. Ceci est particulièrement important si un tel travail nécessite des ressources qui ne peuvent être attirées qu'au détriment d'autres projets.

Avec ces 10 conseils de marketing de contenu, vous pouvez obtenir un bien meilleur retour sur vos efforts, en obtenant des résultats même plusieurs mois après la publication. Le plus difficile est donc de faire les premiers pas.