10 moduri de a face ca strategia de marketing de conținut să funcționeze

Marketingul de conținut este una dintre cele mai eficiente strategii de promovare a afacerilor. Aflați un plan pas cu pas pentru utilizarea marketingului de conținut ca instrument pentru ca întreprinderile mici să concureze cu companiile mari.

Majoritatea antreprenorilor înțeleg deja valoarea marketingului de conținut, dar tot nu o folosesc în practică. Motivul este lipsa de timp, bani și înțelegere a modului în care ar trebui să funcționeze toate acestea.

Experții în serviciul de scriere pe hârtie știu că secretul marketingului de conținut nu este acela de a avea bugete mari, ci de a profita la maximum de resursele de care aveți la dispoziție.

Dacă îți cunoști publicul - este deja un început bun. A doua condiție importantă este să existe o strategie în jurul căreia să lucrezi. Bugetul este și el o condiție importantă, dar unele lucruri afectează rezultatele la fel de mult ca și banii.

Să luăm în considerare 10 sfaturi de marketing de conținut pentru proprietarii de afaceri mici. Acestea vă vor ajuta să captați atenția publicului dvs., să vă evidențiați față de concurență și să atrageți mai mulți clienți potențiali.

1. Stabiliți-vă publicul țintă

Pentru a înțelege despre ce să scrieți, mai întâi trebuie să decideți pentru cine faceți acest lucru. Deci, înainte de a începe să creați texte, identificați publicul cu care încercați să interacționați. Creați un portret al clienților dvs. principali și identificați tipurile de materiale care vor rezona cu ei.

Odată ce vă decideți asupra publicului țintă, va fi mult mai ușor să veniți cu subiecte pentru publicații și să identificați posibile canale pentru însămânțare.

2. Gândiți-vă la formatele de conținut

Utilizarea mai multor tipuri de conținut și combinațiile acestora vă permite să găsiți ceea ce funcționează cel mai bine în cazul dvs. Este foarte posibil ca în ceea ce privește traficul și conversiile, doar 1-2 formate să fie optime pentru tine. Dar este posibil ca în nișa ta, cheia succesului să fie diversitatea.

Iată formatele pe care le puteți utiliza:

• articole;
• cazuri;
• recenzii și interviuri;
• cărți electronice;
• buletine informative prin e-mail;
• video;
• infografice;
• webinarii;
• prezentare în rețea;
• postări în rețelele sociale etc.

O varietate de materiale vă permite să-l partajați pe diferite platforme, ceea ce vă oferă o acoperire mai largă a publicului. O modalitate sigură de a stăpâni toată această diversitate este reambalarea aceluiași material.

Pe baza aceluiași subiect, puteți scrie un articol, compila o carte PDF, înregistrați un videoclip pentru YouTube, faceți un infografic etc.

3. Analizați cuvintele cheie

Deși motoarele de căutare pot înțelege contextul și esența conținutului paginii, adaptarea competentă la cuvintele cheie facilitează atragerea de trafic din rezultatele căutării organice. Asigurați-vă că includeți principalele interogări de căutare în titlu, text și alte elemente ale paginii.

Acest lucru este valabil mai ales când vine vorba de subiecte ample care vor necesita crearea extensivă de text. Analiza preliminară a cuvintelor cheie facilitează, de asemenea, modelarea structurii articolului dvs. și planificarea informațiilor care trebuie incluse.

4. Determinați-vă obiectivele și oportunitățile

Înțelegerea obiectivelor pe care urmează să le atingeți și stabilirea unor KPI-uri specifice este esențială pentru măsurarea progresului către acestea. Stabilirea obiectivelor este baza oricărui plan de marketing, inclusiv a conținutului. De asemenea, este important să le setați să aloce resurse limitate în cel mai bun mod posibil.

Pentru marketingul de conținut, obiectivele pot fi următoarele:

• creșterea gradului de cunoaștere a mărcii;
• creșterea traficului către site;
• atragerea potentialilor clienti;
• reținerea audienței;
• generând conversii și clienți potențiali.

Următorul pas pe care ar trebui să-l faceți este să determinați ce resurse aveți la dispoziție:

• Ce buget poți aloca în mod regulat?
• Este posibil să creezi texte pe cont propriu sau trebuie să cauți contractori?
• Ce canale de distribuție aveți deja și care urmează să fie încă create?
• Cât de des vei putea genera articole noi?

După ce ați primit răspunsurile la toate aceste întrebări, puteți începe să vă formați o strategie.

5. Strategia mai întâi, apoi orice altceva

Orice proiect pe termen lung necesită crearea unui plan preliminar pentru implementarea lui. Ai de gând să lansezi un blog de marketing de conținut al companiei? Creați un plan cu subiecte cu 2 luni în avans. Decide cât de des vei publica materiale noi și prin ce canale le vei distribui. Despre ce teme și formate de articole sunteți sigur și care merită testate?

Acestea sunt întrebări importante la care trebuie să răspundeți chiar înainte de a începe să lucrați. Prin crearea de texte fragmentate pe subiecte aleatorii și publicarea articolelor în ordine aleatorie, nu ar trebui să vă așteptați la rezultate impresionante fără distribuire.

6. Acordați atenție rețelelor sociale

Potențialul lor este uriaș. Dar nu vorbim despre SMM clasic, ci despre folosirea lor în scopurile noastre – ca canal de promovare a conținutului. Unul dintre avantajele importante ale rețelelor sociale ca platformă de distribuire a conținutului este atunci când oamenii îl distribuie pe paginile lor. Aceasta este percepută ca o recomandare personală, care crește nivelul de implicare și încredere.

Chiar dacă creați un articol grozav, nu înseamnă că publicul țintă îl va vedea. Trebuie să ai grijă să spui oamenilor despre existența ta. Poți fi o persoană cu toate meseriile, dar fără un loc de muncă doar pentru că nimeni nu știe despre abilitățile tale.

Dacă articolele sunt cu adevărat bune, atunci când le promovezi prin metode plătite, efectul va crește și prin distribuția organică. Oamenii ridică postări interesante și sunt bucuroși să le distribuie prietenilor lor.

Pentru a promova site-urile de jocuri de noroc folosind rețelele sociale, paginile personale, comunitățile și grupurile dedicate cazinourilor și jocurilor de noroc sunt create pe Facebook, Instagram. Acolo este publicat conținut, având ca scop promovarea afacerii jocurilor de noroc. Aceasta poate fi publicitate directă, recenzii ale celor mai bune împrumuturi bitcoin, evaluări etc.

7. Măsurați rezultatele

Înainte de a începe să explorezi alte site-uri pentru inspirație, trebuie să înțelegi ce funcționează pe al tău. Pentru a face acest lucru, trebuie să studiați eficiența conținutului deja publicat examinând paginile care generează cel mai mult trafic.

De asemenea, a afla care conținut a oferit un randament bun ajută la statisticile semnalelor sociale. O pagină distribuită pe rețelele sociale de câteva sute de utilizatori poate genera un număr mare de conversii.

Dacă nu măsurați performanța, nu vă puteți înțelege progresul și nu puteți justifica bugetul pe care îl cheltuiți. Eficacitatea adoptării sale va fi, de asemenea, pusă sub semnul întrebării.

Analizele regulate vă permit să înțelegeți ce subiecte și domenii au funcționat deja bine în trecut. Deci, puteți folosi acest lucru pentru a obține un succes și mai mare în viitor.

8. Acordați atenție lizibilității

Nimănui nu-i place să citească foi de text în care este absolut imposibil să înțelegi care este esența și unde se află fragmentul de care ai nevoie. Mai ales dacă o persoană vizualizează o pagină de pe un telefon mobil pe un ecran de mărimea unei palme.

Publicul modern nu are o dorință deosebită de a pătrunde în nimic sau de a înțelege. Așadar, pagina ar trebui să fie proiectată în așa fel încât să poată fi scanată rapid cu o privire.

Pentru a realiza acest lucru, trebuie doar să faceți câteva lucruri simple:

• împărțiți textul solid în paragrafe cu un număr mic de propoziții;
• utilizați subtitluri, subliniere și alte elemente de formatare;
• adăugați ilustrații și conținut media, dacă este posibil;
• corectează erorile gramaticale, cel puțin la nivel superficial.

O mică lustruire a conținutului poate oferi un randament mult mai puternic asupra acestuia.

9. Folosiți CTA în texte

Dacă site-ul tău ți se pare simplu și clar, asta nu înseamnă că este chiar așa. Uneori, o persoană care a citit un articol este complet neclar ce să facă în continuare după ce a terminat de citit. Apoi doar închide fila și continuă să navigheze pe Web.

Prin urmare, fiecare articol de pe site-ul tău ar trebui să conțină elemente CTA (îndemn la acțiune), adică solicitări pentru acțiuni ulterioare.

Poate fi și o ofertă de abonare la un newsletter prin e-mail, de a merge la magazin, de a te alătura unui grup în rețelele sociale etc.

În orice caz, mesajul CTA ar trebui să fie clar pentru cititor. Ar trebui să înțeleagă clar ce vrei să facă. Oricare ar fi chemarea ta la acțiune, scopul tău final este să faci persoana să interacționeze în continuare cu tine.

10. Creați Conținut „Evergreen”.

Unele articole aproape că nu își pierd relevanța în timp. Alții prind rapid valul, dar efectul lor se pierde odată cu el. O afacere mare își poate permite să angajeze o întreagă echipă editorială care va scrie despre lucruri în tendințe, va urmări evenimentele de știri în fiecare zi. Pentru întreprinderile mici, acesta este un lux inaccesibil.

De aceea trebuie să lucrați în primul rând pe conținut „evergreen” care poate genera trafic nu doar luni, ci și mulți ani. Pe lângă faptul că atrage vizitatori, funcționează bine și pentru a crea imaginea unui expert.

Acest tip de conținut include materiale de specialitate, cercetări și articole care acoperă bine anumite subiecte.

In concluzie

Marketingul de conținut este o componentă esențială a SEO și poate funcționa excelent pentru a atrage noi și a păstra audiențe existente. Nu există o formulă perfectă care să ducă cu siguranță la succes. O mare parte din acest proces este încercare și eroare.

Întrucât întreprinderile mici nu au adesea resursele pentru activități la scară largă, trebuie să acționați mai inteligent. Acest lucru este deosebit de important dacă o astfel de muncă necesită resurse care pot fi atrase doar în detrimentul altor proiecte.

Cu aceste 10 sfaturi de marketing de conținut, puteți obține un profit mult mai mare al eforturilor dvs., obținând rezultate chiar și la multe luni de la publicare. Deci cel mai greu este să faci primii pași.