10 modi per far funzionare la tua strategia di marketing dei contenuti

Il content marketing è una delle strategie di promozione aziendale più efficaci. Scopri un piano passo dopo passo per utilizzare il content marketing come strumento per le piccole imprese per competere con le grandi aziende.

La maggior parte degli imprenditori comprende già il valore del content marketing, ma non lo utilizza ancora nella pratica. Il motivo è la mancanza di tempo, denaro e comprensione di come dovrebbe funzionare tutto questo.

Gli esperti di servizi di scrittura su carta sanno che il segreto del content marketing non è avere grandi budget, ma sfruttare al meglio le risorse a tua disposizione.

Se conosci il tuo pubblico, è già un buon inizio. La seconda condizione importante è avere una strategia su cui lavorare. Anche il budget è una condizione importante, ma alcune cose influiscono sui risultati tanto quanto i soldi.

Consideriamo 10 suggerimenti di marketing dei contenuti per i proprietari di piccole imprese. Ti aiuteranno a catturare l'attenzione del tuo pubblico, a distinguerti dalla concorrenza e ad attirare più potenziali clienti.

1. Determina il tuo pubblico di destinazione

Per capire di cosa scrivere, devi prima decidere per chi lo stai facendo. Quindi, prima di iniziare a creare testi, identifica il pubblico con cui stai cercando di interagire. Crea un ritratto dei tuoi clienti principali e identifica i tipi di materiali che risuoneranno con loro.

Una volta deciso il pubblico di destinazione, sarà molto più facile trovare argomenti per le pubblicazioni e identificare possibili canali per il seeding.

2. Pensa ai formati di contenuto

L'utilizzo di più tipi di contenuto e le loro combinazioni ti consente di trovare ciò che funziona meglio nel tuo caso. È del tutto possibile che in termini di traffico e conversioni, solo 1-2 formati siano ottimali per te. Ma è possibile che nella tua nicchia la chiave del successo sia la diversità.

Ecco i formati che puoi utilizzare:

• articoli;
• casi;
• recensioni e interviste;
• ebook;
• newsletter via e-mail;
• video;
• infografica;
• webinar;
• presentazione in rete;
• post nei social network, ecc.

Una varietà di materiali ti consente di condividerlo su piattaforme diverse, il che ti offre una copertura più ampia del pubblico. Un modo sicuro per padroneggiare tutta questa diversità è riconfezionare lo stesso materiale.

Sulla base dello stesso argomento, puoi scrivere un articolo, compilare un libro PDF, registrare un video per YouTube, creare un'infografica, ecc.

3. Analizza le parole chiave

Sebbene i motori di ricerca possano comprendere il contesto e l'essenza del contenuto della pagina, un adattamento competente alle parole chiave rende più facile attirare traffico dai risultati di ricerca organici. Assicurati di includere le principali query di ricerca nel titolo, nel testo e in altri elementi della pagina.

Ciò è particolarmente vero quando si tratta di argomenti ampi che richiedono una vasta creazione di testo. L'analisi preliminare delle parole chiave rende anche più facile modellare la struttura del tuo articolo e pianificare le informazioni da includere.

4. Determina i tuoi obiettivi e le tue opportunità

Comprendere quali obiettivi raggiungerai e impostare KPI specifici è fondamentale per misurare i progressi verso di essi. La definizione degli obiettivi è la base di qualsiasi piano di marketing, inclusi i contenuti. È anche importante impostarli per allocare risorse limitate nel miglior modo possibile.

Per il content marketing, gli obiettivi possono essere i seguenti:

• aumentare la consapevolezza del marchio;
• aumento del traffico verso il sito;
• attrarre potenziali clienti;
• fidelizzazione del pubblico;
• generare conversioni e lead.

Il prossimo passo che dovresti fare è determinare quali risorse hai a tua disposizione:

• Che budget puoi stanziare regolarmente?
• È possibile creare testi da soli o è necessario cercare appaltatori?
• Quali canali di distribuzione hai già e quali devono ancora essere creati?
• Con quale frequenza sarai in grado di generare nuovi articoli?

Dopo aver ricevuto le risposte a tutte queste domande, puoi iniziare a formare una strategia.

5. Prima la strategia, poi tutto il resto

Qualsiasi progetto a lungo termine richiede la creazione di un piano preliminare per la sua attuazione. Hai intenzione di lanciare un blog di content marketing aziendale? Crea un piano con argomenti con 2 mesi di anticipo. Decidi con quale frequenza pubblicherai nuovi materiali e attraverso quali canali li distribuirai. Di quali temi e formati di articoli sei sicuro e quali vale la pena provare?

Queste sono domande importanti a cui è necessario rispondere prima ancora di iniziare a lavorare. Creando testi frammentati su argomenti casuali e pubblicando articoli in ordine casuale, non dovresti aspettarti risultati impressionanti senza distribuzione.

6. Presta attenzione ai social media

Il loro potenziale è enorme. Ma non stiamo parlando del classico SMM, ma del loro utilizzo per i nostri scopi: come canale per promuovere i contenuti. Uno degli importanti vantaggi dei social network come piattaforma per la distribuzione di contenuti è quando le persone li condividono sulle loro pagine. Questa è percepita come una raccomandazione personale, che aumenta i livelli di coinvolgimento e fiducia.

Anche se crei un ottimo articolo, ciò non significa che il tuo pubblico di destinazione lo vedrà. Devi fare attenzione a far conoscere alla gente la tua esistenza. Puoi essere un tuttofare ma senza un lavoro solo perché nessuno conosce le tue capacità.

Se gli articoli sono davvero buoni, quando li promuovi attraverso metodi a pagamento, l'effetto crescerà anche attraverso la distribuzione organica. Le persone raccolgono post interessanti e sono felici di condividerli con i loro amici.

Per promuovere i siti di gioco d'azzardo che utilizzano i social media, su Facebook, Instagram vengono create pagine personali, comunità e gruppi dedicati ai casinò e al gioco d'azzardo. Il contenuto è pubblicato lì, volto a promuovere l'attività di gioco d'azzardo. Può trattarsi di pubblicità diretta, recensioni dei migliori prestiti bitcoin, valutazioni, ecc.

7. Misura i risultati

Prima di iniziare a esplorare altri siti per trarre ispirazione, devi capire cosa funziona sul tuo. Per fare ciò, è necessario studiare l'efficacia dei contenuti già pubblicati esaminando le pagine che generano più traffico.

Inoltre, capire quali contenuti hanno fornito un buon ritorno aiuta con le statistiche sui segnali social. Una pagina condivisa sui social da poche centinaia di utenti può generare un numero enorme di conversioni.

Se non stai misurando le prestazioni, non puoi capire i tuoi progressi e giustificare il budget che stai spendendo. Anche l'efficacia della sua adozione sarà in discussione.

L'analisi regolare ti consente di capire quali argomenti e aree hanno già funzionato bene in passato. Quindi, puoi usarlo per ottenere un successo ancora maggiore in futuro.

8. Prestare attenzione alla leggibilità

A nessuno piace leggere fogli di testo in cui è assolutamente impossibile capire quale sia l'essenza e dove si trova il frammento di cui hai bisogno. Soprattutto se una persona sta visualizzando una pagina da un telefono cellulare su uno schermo delle dimensioni di un palmo.

Il pubblico moderno non ha un desiderio speciale di approfondire qualcosa o capire. Quindi la pagina dovrebbe essere progettata in modo tale da poter essere scansionata rapidamente con uno sguardo.

Per raggiungere questo obiettivo, basta fare alcune semplici cose:

• spezzare il testo solido in paragrafi con un piccolo numero di frasi;
• utilizzare sottotitoli, sottolineature e altri elementi di formattazione;
• aggiungere illustrazioni e contenuti multimediali, se possibile;
• correggere gli errori grammaticali, almeno a livello superficiale.

Una piccola rifinitura del contenuto può fornire un ritorno molto più potente su di esso.

9. Usa CTA nei testi

Se il tuo sito ti sembra semplice e chiaro, questo non significa che lo sia davvero. A volte una persona che ha letto un articolo non è del tutto chiaro cosa fare dopo aver finito di leggerlo. Quindi chiude semplicemente la scheda e continua a navigare sul Web.

Pertanto, ogni articolo sul tuo sito dovrebbe contenere elementi CTA (call-to-action), ovvero inviti a intraprendere ulteriori azioni.

Può anche essere un'offerta per iscriversi a una newsletter via e-mail, andare al negozio, unirsi a un gruppo nei social network, ecc.

In ogni caso, il messaggio CTA dovrebbe essere chiaro al lettore. Dovrebbe capire chiaramente cosa vuoi che faccia. Qualunque sia la tua chiamata all'azione, il tuo obiettivo finale è convincere la persona a continuare a interagire con te.

10. Crea contenuto "sempreverde".

Alcuni articoli quasi non perdono rilevanza nel tempo. Altri prendono rapidamente l'onda, ma l'effetto di loro si perde insieme ad essa. Una grande azienda può permettersi di assumere un intero team editoriale che scriverà di cose di tendenza, terrà traccia delle notizie ogni giorno. Per le piccole imprese, questo è un lusso inaccessibile.

Ecco perché bisogna lavorare principalmente su contenuti “evergreen” che possono generare traffico non solo per mesi ma anche per molti anni. Oltre ad attirare visitatori, funziona bene anche per creare l'immagine di un esperto.

Questo tipo di contenuto include materiali di esperti, ricerche e articoli che trattano bene argomenti specifici.

In conclusione

Il content marketing è una componente essenziale della SEO e può funzionare alla grande per attrarre nuovo pubblico e fidelizzare il pubblico esistente. Non esiste una formula perfetta che porterà sicuramente al successo. Gran parte di questo processo è per tentativi ed errori.

Poiché le piccole imprese spesso non hanno le risorse per attività su larga scala, è necessario agire in modo più intelligente. Ciò è particolarmente importante se tale lavoro richiede risorse che possono essere attratte solo a spese di altri progetti.

Con questi 10 consigli di marketing dei contenuti, puoi ottenere un ritorno molto maggiore sui tuoi sforzi, ottenendo risultati anche molti mesi dopo la pubblicazione. Quindi la cosa più difficile è fare i primi passi.