10 maneras de hacer que su estrategia de marketing de contenidos funcione

El marketing de contenidos es una de las estrategias de promoción empresarial más eficaces. Aprenda un plan paso a paso para usar el marketing de contenido como una herramienta para que las pequeñas empresas compitan con las grandes.

La mayoría de los emprendedores ya comprenden el valor del marketing de contenidos, pero aún no lo utilizan en la práctica. La razón es la falta de tiempo, dinero y comprensión de cómo debería funcionar todo esto.

Los expertos en servicios de redacción de documentos saben que el secreto del marketing de contenidos no es tener grandes presupuestos, sino aprovechar al máximo los recursos a tu disposición.

Si conoce a su audiencia, ya es un buen comienzo. La segunda condición importante es tener una estrategia alrededor de la cual trabajar. El presupuesto también es una condición importante, pero algunas cosas afectan los resultados tanto como el dinero.

Consideremos 10 consejos de marketing de contenido para propietarios de pequeñas empresas. Le ayudarán a capturar la atención de su audiencia, destacarse de la competencia y atraer a más clientes potenciales.

1. Determina tu público objetivo

Para entender sobre qué escribir, primero debe decidir para quién lo está haciendo. Entonces, antes de comenzar a crear textos, identifique la audiencia con la que está tratando de interactuar. Cree un retrato de sus principales clientes e identifique los tipos de materiales que resonarán con ellos.

Una vez que decidas el público objetivo, será mucho más fácil encontrar temas para publicaciones e identificar posibles canales para la siembra.

2. Piense en los formatos de contenido

El uso de múltiples tipos de contenido y sus combinaciones le permite encontrar lo que funciona mejor en su caso. Es muy posible que, en términos de tráfico y conversiones, solo 1 o 2 formatos sean óptimos para usted. Pero es posible que en tu nicho, la clave del éxito sea la diversidad.

Estos son los formatos que puede utilizar:

• artículos;
• casos;
• reseñas y entrevistas;
• libros electrónicos;
• boletines por correo electrónico;
• video;
• infografía;
• seminarios web;
• presentación de redes;
• publicaciones en redes sociales, etc.

Una variedad de materiales le permite compartirlo en diferentes plataformas, lo que le brinda un alcance de audiencia más amplio. Una forma segura de dominar toda esta diversidad es volver a empaquetar el mismo material.

Con base en un mismo tema, puedes escribir un artículo, compilar un libro en PDF, grabar un video para YouTube, hacer una infografía, etc.

3. Analizar palabras clave

Aunque los motores de búsqueda pueden comprender el contexto y la esencia del contenido de la página, la adaptación competente a las palabras clave facilita atraer tráfico de los resultados de búsqueda orgánicos. Asegúrese de incluir las principales consultas de búsqueda en el título, el texto y otros elementos de la página.

Esto es especialmente cierto cuando se trata de temas amplios que requerirán una extensa creación de texto. El análisis preliminar de palabras clave también facilita dar forma a la estructura de su artículo y planificar qué información incluir.

4. Determina tus metas y oportunidades

Comprender qué objetivos va a lograr y establecer KPI específicos es fundamental para medir el progreso hacia ellos. Establecer objetivos es la base de cualquier plan de marketing, incluido el contenido. También es importante configurarlos para que asignen los recursos limitados de la mejor manera posible.

Para el marketing de contenidos, los objetivos pueden ser los siguientes:

• aumentar el conocimiento de la marca;
• aumento en el tráfico al sitio;
• atraer clientes potenciales;
• retención de audiencia;
• generando conversiones y leads.

El siguiente paso que debes dar es determinar qué recursos tienes a tu disposición:

• ¿Qué presupuesto puedes asignar regularmente?
• ¿Es posible crear textos por su cuenta o necesita buscar contratistas?
• ¿Qué canales de distribución ya tiene y cuáles están por crear?
• ¿Con qué frecuencia podrá generar nuevos artículos?

Habiendo recibido las respuestas a todas estas preguntas, puede comenzar a formar una estrategia.

5. La estrategia primero, luego todo lo demás

Cualquier proyecto a largo plazo requiere la creación de un plan preliminar para su implementación. ¿Vas a lanzar un blog de marketing de contenidos de empresa? Crea un plan con temas para 2 meses de anticipación. Decida con qué frecuencia publicará nuevos materiales y a través de qué canales los distribuirá. ¿De qué temas y formatos de artículos está seguro y cuáles vale la pena probar?

Estas son preguntas importantes que deben responderse incluso antes de comenzar a trabajar. Al crear textos fragmentados sobre temas aleatorios y publicar artículos en orden aleatorio, no debe esperar resultados impresionantes sin distribución.

6. Presta atención a las redes sociales

Su potencial es enorme. Pero no estamos hablando de SMM clásico, sino de usarlos para nuestros propósitos, como un canal para promocionar contenido. Una de las ventajas importantes de las redes sociales como plataforma para distribuir contenido es cuando las personas lo comparten en sus páginas. Esto se percibe como una recomendación personal, lo que aumenta los niveles de compromiso y confianza.

Incluso si crea un gran artículo, no significa que su público objetivo lo verá. Debe tener cuidado de hacer correr la voz a la gente sobre su existencia. Puedes ser un aprendiz de todos los oficios pero sin trabajo solo porque nadie conoce tus habilidades.

Si los artículos son realmente buenos, cuando los promociona a través de métodos pagos, el efecto también crecerá a través de la distribución orgánica. Las personas eligen publicaciones interesantes y están felices de compartirlas con sus amigos.

Para promover los sitios de juegos de azar utilizando las redes sociales, se crean páginas personales, comunidades y grupos dedicados a los casinos y los juegos de azar en Facebook, Instagram. Allí se publican contenidos destinados a promover el negocio del juego. Esto puede ser publicidad directa, reseñas de los mejores préstamos de bitcoin, calificaciones, etc.

7. Medir resultados

Antes de comenzar a explorar otros sitios en busca de inspiración, debe comprender qué funciona en el suyo. Para hacer esto, debe estudiar la efectividad del contenido ya publicado examinando las páginas que generan más tráfico.

Además, averiguar qué contenido proporcionó un buen retorno ayuda con las estadísticas de señales sociales. Una página compartida en las redes sociales por unos pocos cientos de usuarios puede generar una gran cantidad de conversiones.

Si no está midiendo el desempeño, no puede comprender su progreso y justificar el presupuesto que está gastando. La eficacia de su adopción también estará en entredicho.

Los análisis regulares le permiten comprender qué temas y áreas ya han funcionado bien en el pasado. Entonces, puede usar esto para lograr un éxito aún mayor en el futuro.

8. Preste atención a la legibilidad

A nadie le gusta leer hojas de texto en las que es absolutamente imposible entender cuál es la esencia y dónde se encuentra el fragmento que necesita. Especialmente si una persona está viendo una página desde un teléfono móvil en una pantalla del tamaño de la palma de la mano.

La audiencia moderna no tiene un deseo especial de profundizar en nada o comprender. Por lo tanto, la página debe diseñarse de tal manera que pueda escanearse rápidamente con un vistazo.

Para lograr esto, solo haz algunas cosas simples:

• dividir el texto sólido en párrafos con una pequeña cantidad de oraciones;
• usar subtítulos, subrayados y otros elementos de formato;
• agregue ilustraciones y contenido multimedia, si es posible;
• corregir errores gramaticales, al menos a nivel superficial.

Un poco de pulido del contenido puede proporcionar un retorno mucho más poderoso.

9. Usa CTA en los textos

Si su sitio le parece simple y claro, esto no significa que realmente lo sea. A veces, una persona que ha leído un artículo no tiene claro qué hacer después de terminar de leerlo. Luego simplemente cierra la pestaña y continúa navegando por la Web.

Por lo tanto, cada artículo en su sitio debe contener elementos CTA (llamada a la acción), es decir, llamadas a tomar más medidas.

También puede ser una oferta para suscribirse a un boletín de correo electrónico, ir a la tienda, unirse a un grupo en las redes sociales, etc.

En cualquier caso, el mensaje de CTA debe ser claro para el lector. Debe entender claramente lo que quieres que haga. Cualquiera que sea su llamado a la acción, su objetivo final es lograr que la persona continúe interactuando con usted.

10. Crea contenido "siempre verde"

Algunos artículos casi no pierden relevancia con el tiempo. Otros rápidamente atrapan la ola, pero el efecto de ellos se pierde con ella. Una gran empresa puede darse el lujo de contratar a un equipo editorial completo que escribirá sobre las tendencias y hará un seguimiento de las noticias todos los días. Para las pequeñas empresas, este es un lujo inasequible.

Es por eso que debe trabajar principalmente en contenido "siempre verde" que pueda generar tráfico no solo durante meses sino también durante muchos años. Además de atraer visitantes, también funciona bien para crear la imagen de un experto.

Este tipo de contenido incluye materiales de expertos, investigaciones y artículos que cubren bien temas específicos.

En conclusión

El marketing de contenidos es un componente esencial del SEO y puede funcionar muy bien para atraer nuevas audiencias y retenerlas. No existe una fórmula perfecta que conduzca definitivamente al éxito. Gran parte de este proceso es prueba y error.

Dado que las pequeñas empresas a menudo no tienen los recursos para actividades a gran escala, debe actuar de manera más inteligente. Esto es especialmente importante si dicho trabajo requiere recursos que solo pueden atraerse a expensas de otros proyectos.

Con estos 10 consejos de marketing de contenidos, puedes obtener un rendimiento mucho mayor de tus esfuerzos, obteniendo resultados incluso muchos meses después de la publicación. Así que lo más difícil es dar los primeros pasos.