İçerik Pazarlama Stratejinizi Çalıştırmanın 10 Yolu

İçerik pazarlaması, en etkili işletme tanıtım stratejilerinden biridir. Küçük işletmelerin büyük şirketlerle rekabet edebilmesi için içerik pazarlamasını bir araç olarak kullanmak için adım adım bir plan öğrenin.

Çoğu girişimci, içerik pazarlamasının değerini zaten anlıyor, ancak yine de pratikte kullanmıyor. Bunun nedeni, zaman, para ve tüm bunların nasıl çalışması gerektiğine dair anlayış eksikliğidir.

Makale yazma hizmeti uzmanları, içerik pazarlamasının sırrının büyük bütçelere sahip olmak değil, elinizin altındaki kaynakları en iyi şekilde kullanmak olduğunu bilirler.

Kitlenizi tanıyorsanız - bu zaten iyi bir başlangıç. İkinci önemli koşul, etrafında çalışılacak bir stratejiye sahip olmaktır. Bütçe de önemli bir koşul ama bazı şeyler sonuçları en az para kadar etkiliyor.

Küçük işletme sahipleri için 10 içerik pazarlama ipucunu ele alalım. Hedef kitlenizin dikkatini çekmenize, rekabette öne çıkmanıza ve daha fazla potansiyel müşteri çekmenize yardımcı olacaklardır.

1. Hedef Kitlenizi Belirleyin

Ne hakkında yazacağınızı anlamak için önce bunu kimin için yaptığınıza karar vermelisiniz. Bu nedenle, metin oluşturmaya başlamadan önce, etkileşim kurmaya çalıştığınız kitleyi belirleyin. Ana müşterilerinizin bir portresini oluşturun ve onlarla rezonansa girecek malzeme türlerini belirleyin.

Hedef kitleye karar verdikten sonra, yayın konuları bulmak ve olası tohumlama kanallarını belirlemek çok daha kolay olacaktır.

2. İçerik Formatları Üzerinde Düşünün

Birden çok içerik türünü ve bunların kombinasyonlarını kullanmak, durumunuzda en iyi olanı bulmanızı sağlar. Trafik ve dönüşümler açısından sadece 1-2 biçimin sizin için en uygun olması oldukça olasıdır. Ancak, nişinizde başarının anahtarının çeşitlilik olması mümkündür.

Kullanabileceğiniz biçimler şunlardır:

• nesne;
• vakalar;
• incelemeler ve röportajlar;
• e-kitaplar;
• e-posta bültenleri;
• video;
• infografikler;
• web seminerleri;
• ağ sunumu;
• sosyal ağlardaki gönderiler vb.

Çeşitli materyaller, onu farklı platformlarda paylaşmanıza olanak tanır ve bu da size daha geniş bir kitle erişimi sağlar. Tüm bu çeşitlilikte ustalaşmanın kesin bir yolu, aynı malzemeyi yeniden paketlemektir.

Aynı konudan yola çıkarak bir makale yazabilir, bir PDF kitabı derleyebilir, YouTube için video kaydedebilir, bir infografik oluşturabilirsiniz vb.

3. Anahtar Kelimeleri Analiz Edin

Arama motorları, sayfa içeriğinin bağlamını ve özünü anlayabilse de, anahtar kelimelere yetkin uyum, organik arama sonuçlarından trafik çekmeyi kolaylaştırır. Ana arama sorgularını sayfanın başlığına, metnine ve diğer öğelerine eklediğinizden emin olun.

Bu, özellikle kapsamlı metin oluşturma gerektiren geniş konular söz konusu olduğunda geçerlidir. Ön anahtar kelime analizi, makalenizin yapısını şekillendirmeyi ve hangi bilgilerin dahil edileceğini planlamayı da kolaylaştırır.

4. Hedeflerinizi ve Fırsatlarınızı Belirleyin

Hangi hedeflere ulaşacağınızı anlamak ve belirli KPI'lar belirlemek, bunlara yönelik ilerlemeyi ölçmek için çok önemlidir. Hedef belirlemek, içerik de dahil olmak üzere herhangi bir pazarlama planının temelidir. Sınırlı kaynakları mümkün olan en iyi şekilde tahsis etmelerini sağlamak da önemlidir.

İçerik pazarlaması için hedefler aşağıdaki gibi olabilir:

• marka bilinirliğini artırmak;
• siteye gelen trafikte artış;
• potansiyel müşterileri çekmek;
• izleyici tutma;
• dönüşümler ve olası satışlar oluşturmak.

Atmanız gereken bir sonraki adım, emrinizde hangi kaynaklara sahip olduğunuzu belirlemektir:

• Düzenli olarak ne kadar bütçe ayırabilirsiniz?
• Kendi başınıza metinler oluşturmak mümkün mü yoksa müteahhit aramanız mı gerekiyor?
• Halihazırda hangi dağıtım kanallarına sahipsiniz ve hangileri henüz oluşturulmadı?
• Ne sıklıkla yeni makaleler üretebileceksiniz?

Tüm bu soruların cevaplarını aldıktan sonra bir strateji oluşturmaya başlayabilirsiniz.

5. Önce Strateji, Sonra Diğer Her Şey

Herhangi bir uzun vadeli proje, uygulanması için bir ön planın oluşturulmasını gerektirir. Bir şirket içerik pazarlama blogu başlatacak mısınız? 2 ay önceden konuları içeren bir plan oluşturun. Yeni materyalleri ne sıklıkla yayınlayacağınıza ve bunları hangi kanallar aracılığıyla dağıtacağınıza karar verin. Hangi temalardan ve makale biçimlerinden eminsiniz ve hangileri test edilmeye değer?

Bunlar, çalışmaya başlamadan önce cevaplanması gereken önemli sorulardır. Rastgele konularda parçalı metinler oluşturarak ve makaleleri rastgele sırayla yayınlayarak, dağıtım olmadan etkileyici sonuçlar beklememelisiniz.

6. Sosyal Medyaya Dikkat Edin

Potansiyelleri çok büyük. Ancak klasik SMM'den bahsetmiyoruz, bunları amaçlarımız için - içeriği tanıtmak için bir kanal olarak kullanmaktan bahsediyoruz. İçeriği dağıtmak için bir platform olarak sosyal ağların önemli avantajlarından biri, insanların bunu sayfalarında paylaşmalarıdır. Bu, katılım ve güven seviyelerini artıran kişisel bir tavsiye olarak algılanır.

Harika bir makale oluştursanız bile, hedef kitlenizin onu göreceği anlamına gelmez. İnsanlara varlığınızı duyurmaya özen göstermelisiniz. Tüm esnafların krikosu olabilirsiniz, ancak işsiz olabilirsiniz çünkü kimse becerilerinizi bilmiyor.

Makaleler gerçekten iyiyse, onları ücretli yöntemlerle tanıttığınızda, organik dağıtım yoluyla da etki artacaktır. İnsanlar ilginç gönderiler alır ve bunları arkadaşlarıyla paylaşmaktan mutluluk duyar.

Sosyal medyayı kullanarak kumar sitelerini tanıtmak için Facebook, Instagram'da kumarhanelere ve kumara ayrılmış kişisel sayfalar, topluluklar ve gruplar oluşturulur. Kumar işini teşvik etmeyi amaçlayan içerik burada yayınlanır. Bu, doğrudan reklamcılık, en iyi bitcoin kredilerinin incelemeleri, derecelendirmeler vb. olabilir.

7. Sonuçları Ölçün

İlham almak için diğer siteleri keşfetmeye başlamadan önce, sizin sitenizde neyin işe yaradığını anlamanız gerekir. Bunu yapmak için, en fazla trafik oluşturan sayfaları inceleyerek halihazırda yayınlanmış içeriğin etkinliğini incelemeniz gerekir.

Ayrıca, hangi içeriğin iyi bir getiri sağladığını bulmak, sosyal sinyal istatistiklerine yardımcı olur. Sosyal medyada birkaç yüz kullanıcı tarafından paylaşılan bir sayfa çok sayıda dönüşüm sağlayabilir.

Performansı ölçmüyorsanız, ilerlemenizi anlayamaz ve harcadığınız bütçeyi haklı çıkaramazsınız. Alımının etkinliği de söz konusu olacaktır.

Düzenli analizler, geçmişte hangi konuların ve alanların halihazırda iyi çalıştığını anlamanıza olanak tanır. Böylece, gelecekte daha da büyük başarılar elde etmek için bunu kullanabilirsiniz.

8. Okunabilirliğe Dikkat Edin

Özünün ne olduğunu ve ihtiyacınız olan parçanın nerede olduğunu anlamanın kesinlikle imkansız olduğu metin sayfalarını okumayı kimse sevmez. Özellikle bir kişi bir cep telefonundan avuç içi büyüklüğünde bir ekranda bir sayfa görüntülüyorsa.

Modern izleyicinin herhangi bir şeyi araştırmak veya anlamak için özel bir arzusu yoktur. Bu yüzden sayfa, bir bakışta hızlıca taranabilecek şekilde tasarlanmalıdır.

Bunu başarmak için, sadece bazı basit şeyler yapın:

• düz metni az sayıda cümleyle paragraflara ayırın;
• alt başlıklar, alt çizgiler ve diğer biçimlendirme öğelerini kullanın;
• mümkünse çizimler ve medya içerikleri ekleyin;
• dilbilgisi hatalarını en azından yüzeysel düzeyde düzeltin.

İçeriğin biraz parlatılması, çok daha güçlü bir geri dönüş sağlayabilir.

9. Metinlerde CTA Kullanın

Siteniz size basit ve anlaşılır görünüyorsa, bu gerçekten öyle olduğu anlamına gelmez. Bazen bir makaleyi okuyan bir kişi, okumayı bitirdikten sonra ne yapacağı konusunda tamamen belirsizdir. Ardından sekmeyi kapatır ve Web'de gezinmeye devam eder.

Bu nedenle, sitenizdeki her makale CTA (harekete geçirici mesaj) öğeleri, yani daha fazla eylem çağrısı içermelidir.

Ayrıca bir e-posta bültenine abone olma, mağazaya gitme, sosyal ağlarda bir gruba katılma vb.

Her durumda, CTA mesajı okuyucu için açık olmalıdır. Ne yapmasını istediğinizi açıkça anlamalıdır. Harekete geçirici mesajınız ne olursa olsun, nihai hedefiniz, kişinin sizinle etkileşime devam etmesini sağlamaktır.

10. "Evergreen" İçerik Oluşturun

Bazı makaleler zamanla alaka düzeyini neredeyse kaybetmez. Diğerleri dalgayı çabucak yakalar, ancak etkileri onunla birlikte kaybolur. Büyük bir işletme, trend olan şeyler hakkında yazacak, her gün haber olaylarını takip edecek tüm bir editör ekibini işe alabilir. Küçük işletmeler için bu, karşılanamayacak bir lüks.

Bu nedenle öncelikle sadece aylarca değil, uzun yıllar boyunca trafik oluşturabilecek "her zaman yeşil" içerik üzerinde çalışmanız gerekir. Ziyaretçileri cezbetmenin yanı sıra, bir uzman imajı yaratmak için de işe yarar.

Bu içerik türü, uzman materyalleri, araştırmaları ve belirli konuları iyi bir şekilde kapsayan makaleleri içerir.

Sonuç olarak

İçerik pazarlaması, SEO'nun önemli bir bileşenidir ve yeni kitleleri çekmek ve mevcut kitleleri korumak için harika çalışabilir. Kesinlikle başarıya götürecek mükemmel bir formül yoktur. Bu sürecin çoğu deneme yanılmadır.

Küçük işletmeler genellikle büyük ölçekli faaliyetler için kaynaklara sahip olmadığından, daha akıllıca hareket etmeniz gerekir. Bu, özellikle bu tür işler, yalnızca diğer projeler pahasına çekilebilecek kaynaklar gerektiriyorsa önemlidir.

Bu 10 içerik pazarlama ipucuyla, yayından aylar sonra bile sonuç alarak, çabalarınızın karşılığını çok daha fazla alabilirsiniz. Bu yüzden en zor şey ilk adımları atmak.