10 Wege, um Ihre Content-Marketing-Strategie zum Funktionieren zu bringen

Veröffentlicht: 2022-04-12

Content-Marketing ist eine der effektivsten Strategien zur Unternehmensförderung. Lernen Sie einen Schritt-für-Schritt-Plan für den Einsatz von Content-Marketing als Instrument für kleine Unternehmen kennen, um mit großen Unternehmen zu konkurrieren.

Die meisten Unternehmer verstehen bereits den Wert von Content Marketing, wenden es aber noch nicht in der Praxis an. Der Grund ist der Mangel an Zeit, Geld und Verständnis dafür, wie das alles funktionieren sollte.

Experten für Papierschreibdienste wissen, dass das Geheimnis des Content-Marketings nicht darin besteht, große Budgets zu haben, sondern das Beste aus den Ihnen zur Verfügung stehenden Ressourcen zu machen.

Wenn Sie Ihr Publikum kennen, ist das schon mal ein guter Anfang. Die zweite wichtige Bedingung ist, eine Strategie zu haben, um die herum man arbeiten kann. Auch das Budget ist eine wichtige Bedingung, aber einige Dinge beeinflussen das Ergebnis genauso wie das Geld.

Betrachten wir 10 Content-Marketing-Tipps für Kleinunternehmer. Sie werden Ihnen helfen, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen, sich von der Konkurrenz abzuheben und mehr potenzielle Kunden anzuziehen.

1. Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe

Um zu verstehen, worüber Sie schreiben, müssen Sie zuerst entscheiden, für wen Sie es tun. Bevor Sie also mit dem Erstellen von Texten beginnen, identifizieren Sie die Zielgruppe, mit der Sie interagieren möchten. Erstellen Sie ein Porträt Ihrer Hauptkunden und identifizieren Sie die Arten von Materialien, die bei ihnen Anklang finden.

Sobald Sie sich für die Zielgruppe entschieden haben, wird es viel einfacher, Themen für Veröffentlichungen zu finden und mögliche Kanäle für das Seeding zu identifizieren.

2. Inhaltsformate durchdenken

Durch die Verwendung mehrerer Inhaltstypen und ihrer Kombinationen können Sie herausfinden, was in Ihrem Fall am besten funktioniert. Gut möglich, dass in Sachen Traffic und Conversions nur 1-2 Formate für Sie optimal sind. Aber es ist möglich, dass in Ihrer Nische Vielfalt der Schlüssel zum Erfolg ist.

Hier sind die Formate, die Sie verwenden können:

  • Artikel;
  • Fälle;
  • Rezensionen und Interviews;
  • E-Books;
  • E-Mail-Newsletter;
  • Video;
  • Infografiken;
  • Webinare;
  • Networking-Präsentation;
  • Beiträge in sozialen Netzwerken etc.

Eine Vielzahl von Materialien ermöglicht es Ihnen, sie auf verschiedenen Plattformen zu teilen, wodurch Sie eine größere Reichweite erreichen. Ein sicherer Weg, um all diese Vielfalt zu meistern, besteht darin, dasselbe Material neu zu verpacken.

Basierend auf demselben Thema können Sie einen Artikel schreiben, ein PDF-Buch zusammenstellen, ein Video für YouTube aufnehmen, eine Infografik erstellen usw.

3. Keywords analysieren

Obwohl Suchmaschinen den Kontext und die Essenz des Seiteninhalts verstehen können, erleichtert eine kompetente Anpassung an Keywords das Anziehen von Traffic aus organischen Suchergebnissen. Achten Sie darauf, die wichtigsten Suchanfragen in Titel, Text und andere Elemente der Seite aufzunehmen.

Dies gilt insbesondere, wenn es um breite Themen geht, die eine umfangreiche Texterstellung erfordern. Eine vorläufige Keyword-Analyse macht es auch einfacher, die Struktur Ihres Artikels zu gestalten und zu planen, welche Informationen enthalten sein sollen.

4. Bestimmen Sie Ihre Ziele und Chancen

Zu verstehen, welche Ziele Sie erreichen werden, und bestimmte KPIs festzulegen, ist entscheidend, um den Fortschritt in Richtung dieser Ziele zu messen. Das Setzen von Zielen ist die Grundlage jedes Marketingplans, einschließlich des Inhalts. Es ist auch wichtig, sie so einzustellen, dass sie begrenzte Ressourcen bestmöglich zuweisen.

Für das Content-Marketing können die Ziele wie folgt aussehen:

  • Steigerung der Markenbekanntheit;
  • Anstieg des Traffics auf der Website;
  • Gewinnung potenzieller Kunden;
  • Zuschauerbindung;
  • Konversionen und Leads generieren.

Der nächste Schritt, den Sie unternehmen sollten, besteht darin, festzustellen, welche Ressourcen Ihnen zur Verfügung stehen:

  • Welches Budget können Sie regelmäßig zuweisen?
  • Ist es möglich, Texte selbst zu erstellen oder müssen Sie nach Auftragnehmern suchen?
  • Welche Vertriebswege haben Sie bereits, welche müssen noch geschaffen werden?
  • Wie oft können Sie neue Artikel generieren?

Nachdem Sie die Antworten auf all diese Fragen erhalten haben, können Sie mit der Entwicklung einer Strategie beginnen.

5. Strategie zuerst, dann alles andere

Jedes langfristige Projekt erfordert die Erstellung eines vorläufigen Plans für seine Umsetzung. Werden Sie einen Unternehmens-Content-Marketing-Blog starten? Erstellen Sie einen Plan mit Themen für 2 Monate im Voraus. Entscheiden Sie, wie oft Sie neue Materialien veröffentlichen und über welche Kanäle Sie sie verteilen. Bei welchen Themen und Artikelformaten sind Sie sich sicher und welche sollten Sie testen?

Dies sind wichtige Fragen, die beantwortet werden müssen, bevor Sie überhaupt mit der Arbeit beginnen. Indem Sie fragmentierte Texte zu zufälligen Themen erstellen und Artikel in zufälliger Reihenfolge veröffentlichen, sollten Sie ohne Verteilung keine beeindruckenden Ergebnisse erwarten.

6. Achten Sie auf soziale Medien

Ihr Potenzial ist riesig. Aber wir reden hier nicht von klassischem SMM, sondern davon, sie für unsere Zwecke zu nutzen – als Kanal zur Bewerbung von Inhalten. Einer der wichtigen Vorteile von sozialen Netzwerken als Plattform zur Verbreitung von Inhalten besteht darin, dass Menschen diese auf ihren Seiten teilen. Dies wird als persönliche Empfehlung wahrgenommen, die Engagement und Vertrauen erhöht.

Selbst wenn Sie einen großartigen Artikel erstellen, bedeutet das nicht, dass Ihre Zielgruppe ihn sehen wird. Sie müssen darauf achten, die Menschen über Ihre Existenz zu informieren. Du kannst ein Tausendsassa sein, aber ohne Job, nur weil niemand von deinen Fähigkeiten weiß.

Wenn die Artikel wirklich gut sind, wenn Sie sie über bezahlte Methoden bewerben, wächst die Wirkung auch durch die organische Verbreitung. Die Leute greifen interessante Beiträge auf und teilen sie gerne mit ihren Freunden.

Um Glücksspielseiten über soziale Medien zu bewerben, werden auf Facebook, Instagram persönliche Seiten, Gemeinschaften und Gruppen erstellt, die sich Casinos und Glücksspielen widmen. Dort werden Inhalte veröffentlicht, die darauf abzielen, das Glücksspielgeschäft zu fördern. Dies können Direktwerbung, Bewertungen der besten Bitcoin-Kredite, Bewertungen usw. sein.

7. Ergebnisse messen

Bevor Sie anfangen, andere Websites nach Inspiration zu durchsuchen, müssen Sie verstehen, was auf Ihrer funktioniert. Dazu müssen Sie die Wirksamkeit bereits veröffentlichter Inhalte untersuchen, indem Sie die Seiten untersuchen, die den meisten Traffic generieren.

Außerdem hilft es bei der Statistik der sozialen Signale herauszufinden, welche Inhalte eine gute Rendite erzielt haben. Eine Seite, die von einigen Hundert Benutzern in sozialen Medien geteilt wird, kann eine große Anzahl von Conversions generieren.

Wenn Sie die Leistung nicht messen, können Sie Ihren Fortschritt nicht nachvollziehen und das ausgegebene Budget nicht rechtfertigen. Die Wirksamkeit seiner Aufnahme wird ebenfalls in Frage gestellt.

Durch regelmäßige Analysen können Sie nachvollziehen, welche Themen und Bereiche in der Vergangenheit bereits gut funktioniert haben. Damit können Sie in Zukunft noch erfolgreicher werden.

8. Achten Sie auf Lesbarkeit

Niemand liest gerne Textblätter, in denen es absolut unmöglich ist zu verstehen, was die Essenz ist und wo sich das benötigte Fragment befindet. Vor allem, wenn eine Person eine Seite von einem Mobiltelefon auf einem Bildschirm von der Größe einer Handfläche betrachtet.

Das moderne Publikum hat keinen besonderen Wunsch, sich mit irgendetwas zu befassen oder es zu verstehen. Die Seite sollte also so gestaltet sein, dass sie mit einem Blick schnell überflogen werden kann.

Um dies zu erreichen, tun Sie einfach einige einfache Dinge:

  • Teilen Sie den festen Text in Absätze mit einer kleinen Anzahl von Sätzen auf;
  • verwenden Sie Unterüberschriften, Unterstreichungen und andere Formatierungselemente;
  • wenn möglich Illustrationen und Medieninhalte hinzufügen;
  • Grammatikfehler zumindest oberflächlich korrigieren.

Ein wenig Polieren des Inhalts kann eine viel stärkere Rendite erzielen.

9. Verwenden Sie CTA in Texten

Wenn Ihnen Ihre Website einfach und übersichtlich erscheint, bedeutet dies nicht, dass sie es wirklich ist. Manchmal ist jemandem, der einen Artikel gelesen hat, völlig unklar, was er als nächstes tun soll, nachdem er ihn zu Ende gelesen hat. Dann schließt er einfach den Tab und surft weiter im Web.

Daher sollte jeder Artikel auf Ihrer Website CTA-Elemente (Call-to-Action) enthalten, also Aufrufe zum weiteren Handeln.

Es kann auch ein Angebot sein, einen E-Mail-Newsletter zu abonnieren, in den Laden zu gehen, einer Gruppe in sozialen Netzwerken beizutreten usw.

In jedem Fall sollte die CTA-Botschaft für den Leser klar sein. Er sollte klar verstehen, was Sie von ihm wollen. Was auch immer Ihr Aufruf zum Handeln ist, Ihr ultimatives Ziel ist es, die Person dazu zu bringen, weiterhin mit Ihnen zu interagieren.

10. Erstellen Sie "Evergreen"-Inhalte

Einige Artikel verlieren im Laufe der Zeit fast nicht an Relevanz. Andere fangen die Welle schnell auf, aber ihre Wirkung geht mit ihr verloren. Ein großes Unternehmen kann es sich leisten, ein ganzes Redaktionsteam einzustellen, das über Trends schreibt und jeden Tag Nachrichten verfolgt. Für kleine Unternehmen ist dies ein unerschwinglicher Luxus.

Deshalb müssen Sie vor allem an „Evergreen“-Inhalten arbeiten, die nicht nur Monate, sondern viele Jahre Traffic generieren können. Neben der Anziehung von Besuchern funktioniert es auch gut, um das Image eines Experten zu schaffen.

Diese Art von Inhalten umfasst Expertenmaterialien, Forschungsergebnisse und Artikel, die bestimmte Themen gut abdecken.

Abschließend

Content-Marketing ist ein wesentlicher Bestandteil von SEO und kann hervorragend dazu beitragen, neue Zielgruppen anzuziehen und bestehende zu halten. Es gibt keine perfekte Formel, die definitiv zum Erfolg führt. Ein Großteil dieses Prozesses ist Versuch und Irrtum.

Da kleine Unternehmen oft nicht über die Ressourcen für groß angelegte Aktivitäten verfügen, müssen Sie klüger handeln. Dies ist besonders wichtig, wenn eine solche Arbeit Ressourcen erfordert, die nur auf Kosten anderer Projekte angezogen werden können.

Mit diesen 10 Content-Marketing-Tipps können Sie eine viel größere Rendite für Ihre Bemühungen erzielen und sogar viele Monate nach der Veröffentlichung Ergebnisse erzielen. Das Schwierigste ist also, die ersten Schritte zu gehen.