تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة: قائمة التحقق المكونة من 28 خطوة لمساعدتك على الفوز

هل تريد معرفة حقيقة تم التغاضي عنها حول تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة؟

تنجح الشركات الصغيرة أو تفشل من خلال مدى فهمها لمشاكل وأسئلة عملائها المحتملين. إذا لم يتمكنوا من الإجابة على هذه الأسئلة (وتقديم حل قيِّم) ، فلن يجتذبوا نوع الأعمال التي يحتاجون إليها للنمو.

لا تتطلب منك مُحسنات محركات البحث للشركات الصغيرة فهم احتياجات عملائك فحسب ، بل تحسين إجاباتك على أسئلتهم. فقط أفضل الإجابات المحسّنة ستحتل المرتبة الأولى في نتائج بحث Google. إذا كنت مالكًا لنشاط تجاري صغير وتريد فهم المزيد عن مُحسنات محركات البحث للشركات الصغيرة ، فسيساعدك هذا الدليل الكامل وقائمة المراجعة على البدء.

ما هو SEO للشركات الصغيرة؟

يشير مُحسنات محركات البحث للشركات الصغيرة إلى تحسين موقع الويب الخاص بك حتى يتمكن العملاء من العثور عليه كلما بحثوا على Google (و Bing). سيحتل موقع الويب المُحسَّن جيدًا مرتبة أعلى في نتائج البحث ، لذا من المرجح أن يجدك العملاء على عكس منافس.

إذا كنت ترغب في تنمية عملك الصغير ، فلا يمكنك تجاهل تحسين محركات البحث. سيوفر الاستثمار في تحسين موقع الويب الخاص بك العديد من الفوائد المهمة.

6 فوائد لتحسين محركات البحث للشركات الصغيرة

أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل الشركات الصغيرة لا تزال تتجاهل مواقعها على الويب ووجودها عبر الإنترنت هو أنها لا ترى الفوائد. على الرغم من أنها تتطلب بعض الاستثمار في الوقت والمال ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث لديها القدرة على سدادها بالكامل (والمزيد).

عندما تستثمر في مُحسنات محركات البحث الخاصة بك ، يمكن لعدد أكبر من الأشخاص العثور على نشاطك التجاري عبر الإنترنت. عندما يتمكن المزيد من الأشخاص من العثور عليك عبر الإنترنت ، فإنك تزيد من وعي علامتك التجارية حتى إذا لم يتحولوا إلى عميل في ذلك الوقت.

يمكنك أيضًا زيادة عدد العملاء المتوقعين والمواعيد والمبيعات التي من المحتمل أن تكسبها على أساس منتظم. إذا كنت تتقدم على منافسيك ، فأنت بذلك تأخذ المزيد من العملاء المحتملين بعيدًا عنهم.

الأهم من ذلك ، إذا كنت ترغب في تنمية عملك ، فلا يمكنك تجاهل الإنترنت. يتجه المزيد والمزيد من الأشخاص إلى الإنترنت للتسوق ، مما يجعله أكبر فرصة نمو لأي عمل تجاري.

ما هو عائد الاستثمار من تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة؟

العقبة الرئيسية التي تواجهها الشركات الصغيرة مع مُحسّنات محرّكات البحث هي افتقارها إلى الوقت أو المال أو كليهما للاستثمار فيها عند مقارنتها بالشركات الأكبر. قد تسأل نفسك: هل يستحق تحسين محركات البحث حقًا كل هذا العناء لعملي الصغير؟ هل ستحصل على عائد جيد على استثمارك؟

الإجابة هي نعم ، وهي مدعومة بالعديد من الدراسات والبيانات التي تُظهر قيمة مُحسنات محركات البحث. على الرغم من وجود محركات بحث أخرى ، يجب التركيز على تحسين موقع الويب الخاص بك لـ Google.

الحقيقة هي أن Google تمتلك عالم محركات البحث ولديها أكثر من عقد من الزمان. اعتبارًا من يناير 2020 ، حصلت Google على 87 ٪ من حصة السوق من محركات البحث.

مصدر

عند الحديث عن عائد الاستثمار ، تجدر الإشارة إلى أن الهدف النهائي لتحسين محركات البحث لا ينبغي أن يكون مجرد الحصول على ترتيب أعلى أو حتى المزيد من الزيارات. يجب أن يكون الهدف هو الحصول على مرتبة عالية لعمليات البحث التي ستؤدي إلى مزيد من التحويلات.

يمكن أن يؤدي Smart SEO أحيانًا إلى الحصول على تصنيفات أسوأ وانخفاض حركة المرور بشكل عام. ولكن هذا بسبب قيامك بتحويل مواردك إلى مصطلحات بحث تجارية أكثر تؤدي إلى مزيد من التحويلات.

قد يكون من الصعب الحصول على هذه المصطلحات في مرتبة عالية ، ولكنك لا تزال تولد المزيد من الأعمال من الترتيب رقم 10 لتلك الكلمات الرئيسية للنوايا التجارية من رقم 1 للكلمات الرئيسية الأقل قيمة. هذه هي الطريقة التي يمكن أن تساعد بها مُحسّنات محرّكات البحث الذكية للأعمال الصغيرة في زيادة عائد الاستثمار. يتعلق الأمر بتحسين موقع الويب الخاص بك لعملائك الفعليين.

"93٪ من التجارب عبر الإنترنت تبدأ بمحرك بحث."

إحصائيات WebFX SEO

تعد معرفة ما يبحث عنه عملاؤك عبر الإنترنت أمرًا حيويًا بالنسبة لأعمالك التجارية.

يمكن أن يكون هذا مهمًا بشكل خاص للشركات الصغيرة في عالم B2B. أظهرت دراسة أجرتها Google أن 71٪ من باحثي B2B يبدأون رحلتهم بعمليات بحث عامة. في الواقع ، أصبحت محركات البحث المورد الأول المستخدم للبحث بين B2B - 90٪ من الأشخاص B2B المتصلين عبر الإنترنت يستخدمون محركات البحث قبل إجراء عملية شراء تجارية.

ينتهي الأمر بهؤلاء الأشخاص بإجراء 12 عملية بحث في المتوسط ​​قبل أن يتفاعلوا فعليًا مع موقع ويب خاص بشركة B2B. هناك 12 فرصة مختلفة لهم للعثور على موقع الويب الخاص بك ، طالما أنك في مرتبة عالية بما يكفي لما يبحثون عنه.

مصدر

هذه الدراسات ليست سوى غيض من فيض. لقد كان مُحسّنات محرّكات البحث موجودًا منذ فترة طويلة الآن ، ولم يعد مجرد اتجاه جديد بعد الآن. يتم إنجاز الكثير من الأعمال عبر الإنترنت بحيث لا يمكنك تجاهلها بعد الآن.

28 نقطة من قائمة مراجعة تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة

إذا كنت قد بيعت على الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO) ولكنك لست متأكدًا من أين تبدأ ، فستساعدك قائمة التحقق من مُحسّنات محرّكات البحث للشركات الصغيرة. سيوجهك من خلال قائمة من 28 نقطة من العناصر الأساسية لتحسين محركات البحث التي تحتاجها لموقع عملك. ادمج هذا مع خارطة طريق تحسين محركات البحث وستنشئ أساسًا متينًا لبناء نجاح التسويق عبر الإنترنت منه.

قم بإعداد موقعك لتحقيق النجاح في تحسين محركات البحث

الخطوة الأولى والأكثر أهمية هي التركيز على الحصول على أساسيات تحسين محركات البحث بشكل صحيح وإجراء تدقيق لتحسين محركات البحث. وهذا يعني إنشاء بنية منطقية لموقع الويب ، وجعل كل ما تبذلونه من البط التقني في صف واحد حتى تتمكن Google من العثور على موقعك وفهمه بسهولة.

1. تثبيت برنامج Google Analytics

من أجل تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب الخاص بك ، عليك أن تعرف أن جهودك تعمل. لذلك ، تحتاج إلى تثبيت Google Analytics على موقعك. سوف يمنحك ثروة من البيانات التي توضح مقدار حركة المرور التي تحصل عليها ، ومن المصادر ، وكيف يتصرف الأشخاص على موقع الويب الخاص بك.

ستحتاج إلى هذه لمعرفة ما ينجح وما لا ينجح وكيف يمكنك تحسينه. برنامج Google Analytics مجاني تمامًا للإعداد وسهل الاستخدام للغاية. بالنظر إلى جميع المعلومات التي يقدمها ، فهو مورد لا بد منه لجميع الشركات الصغيرة.

2. قم بإعداد Google Search Console

بعد ذلك ، تحتاج إلى إعداد حساب Google Search Console. يعرض لك معلومات حول كيفية ظهورك في عمليات البحث ، مثل تصنيفاتك للكلمات الرئيسية ومعدلات النقر والمزيد.

كما يتيح لك الوصول إلى ميزات مهمة للغاية ، مما يتيح لك:

• قم بإرسال ملفات Sitemap الخاصة بك إلى Google
• قم بإعداد وتقديم ملف robots.txt
• قم بإعداد وتلقي تنبيهات حول الأخطاء التي حاولت Google الزحف إليها على موقع الويب الخاص بك

إذا كنت ترغب في معرفة سبب عدم أداء موقع الويب الخاص بك بشكل جيد فجأة وحل المشكلة ، فأنت بحاجة إلى Google Search Console. كما أنه مجاني وسهل الاستخدام ، وهو مورد ضروري للغاية لجميع الشركات الصغيرة.

3. تثبيت البرنامج المساعد SEO

يمكنك الآن تثبيت مكون إضافي لتحسين محركات البحث على موقع الويب الخاص بك. تستخدم العديد من الشركات الصغيرة WordPress لمواقعها على الويب ، والتي تأتي مع الآلاف من مكونات تحسين محركات البحث (SEO) للاختيار من بينها.

يمكن أن تساعدك المكونات الإضافية في إدارة جميع مهام تحسين محركات البحث الأساسية ، بما في ذلك:

• تحسين العناوين والأوصاف التعريفية
• تحسين صفحة للكلمات الرئيسية المستهدفة
• ساعد محركات البحث على فهم مضمون المحتوى الخاص بك بشكل أفضل

توفر هذه المكونات الإضافية الكثير من الوقت في إدارة مهام تحسين محركات البحث الأساسية ، مما يجعلها ضرورية للشركات الصغيرة المزدحمة ذات الوقت والموارد المحدودة.

4. إنشاء خريطة موقع XML

خرائط مواقع XML هي خرائط طريق فنية حول بنية موقع الويب الخاص بك. إنه يساعد محركات البحث التي تزحف إلى موقع الويب الخاص بك لفهم ما هو موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل وأسرع. وهذا بدوره يساعدهم في معرفة وقت إظهار موقع الويب الخاص بك في عمليات البحث ذات الصلة ، وهو نصف المعركة في مُحسّنات محرّكات البحث. إذا كنت تريد أن تحصل شركتك الصغيرة على ترتيب أفضل على Google ، فأنت بحاجة إلى إنشاء خريطة موقع XML لموقعك.

5. قم بإنشاء ملف robots.txt وإضافته إلى موقع الويب الخاص بك

يساعد ملف robots.txt محركات البحث في الزحف إلى موقع الويب الخاص بك بشكل أكثر كفاءة. يقوم بذلك عن طريق توجيه برامج الزحف بعيدًا عن الوسائط الضخمة أو ملفات الموارد غير ذات الصلة بـ SEO. ستقضي محركات البحث وقتًا طويلاً فقط في الزحف إلى موقعك ، لذا فأنت تريد التأكد من عدم زيادة التحميل عليه.

بإخبارهم بتجنب تلك الملفات ، يمكنك التأكد من وصولهم إلى صفحاتك المهمة. إنه شيء صغير يجب القيام به ولكنه مفيد جدًا لتحسين محركات البحث. يجب أن تنتهز الشركات الصغيرة كل فرصة سهلة لديهم لتحسين مُحسنات محركات البحث الخاصة بهم.

6. استخدم عناوين URL قصيرة (وصفية)

يعد تحسين محركات البحث (SEO) لعناوين URL أمرًا صغيرًا آخر يعد فوزًا سهلاً لشركتك الصغيرة. عندما تقوم بإنشاء صفحة جديدة على موقع الويب الخاص بك ، من المهم تعيين عنوان URL لشيء قصير ووصفي. يجب أن يصف الموضوع الرئيسي المحدد الذي تغطيه الصفحة ببضع كلمات.

يساعد هذا كلاً من محركات البحث والعملاء الذين يرون عنوان url في صفحة نتائج البحث على فهم ما يدور حوله. بعد كل شيء ، إذا رأيت هذين العنوانين ، أيهما من المرجح أن تنقر عليهما؟

• www.website.com/tt4227538/؟ref_=tt_item٪20
• www.website.com/shoes/mens-shoes/skechers

إذا كنت أقل احتمالية للنقر عليه ، فمن غير المرجح أن يقوم Google بتصنيفه أو حتى إظهاره في نتائج البحث الخاصة به.

7. اكتب علامة العنوان والوصف (لكل صفحة)

هناك طريقة أخرى لفهم كل من المستخدمين ومحركات البحث لموقع الويب الخاص بك وهي من خلال علامات العنوان والوصف في كل صفحة. عندما تبحث عن "Garden Centers" ، سترى كل موقع ويب في نتائج البحث كما يلي:

النقطة الأولى هي علامة العنوان. النقطة الثانية هي الوصف. تمنحك Google عددًا محدودًا من الأحرف لوصف صفحتك. عند إنشاء صفحة جديدة ، تأكد من أن العنوان والوصف يصف بدقة ما تدور حوله. تخيل وجود موقع ويب في هذا البحث عن Garden Centers لم يذكر هذا المصطلح - هل ستنقر عليه؟

8. استخدم H1 واحدًا على صفحتك (ومع كلمتك الرئيسية فيها)

يشبه عنوان H1 في الصفحة علامة العنوان. إنه يخدم غرضًا مشابهًا ، لكن لا يجب أن تجعله هو نفسه تمامًا. لديك المزيد من الأحرف لوصف موضوع الصفحة حتى تتمكن من أن تكون أكثر وصفية - فقط لا تبالغ في ذلك.

أهم شيء يمكنك القيام به كشركة صغيرة هو التأكد من أن H1 الخاص بك يتضمن الكلمة الرئيسية لتلك الصفحة. يشير ذلك إلى Google عن موضوع الصفحة ، ومن المرجح أن يعرضوا صفحتك في عمليات البحث باستخدام نفس الكلمة الرئيسية.

9. ربط الموارد الداخلية والخارجية ذات الصلة

عندما تكتب محتوى جديدًا على موقع الويب الخاص بك ، تأكد من أنه يحتوي على روابط مفيدة وذات صلة تساعد زوار الموقع. هناك نوعان من الروابط لتضمينهما: روابط داخلية من صفحات أخرى لموقعك على الويب ، ومصادر خارجية.

تساعد الروابط الداخلية في توجيه المستخدمين وبرامج زحف محركات البحث إلى معلومات أخرى ذات صلة على موقع الويب الخاص بك. تستخدم برامج الزحف روابط داخلية للعثور على محتوى آخر على موقعك. تستخدم Google أيضًا البيانات السلوكية مثل الوقت على الصفحة ومعدل الارتداد كعامل ترتيب. تساعدهم الروابط الداخلية على البقاء على موقعك لفترة أطول دون ارتداد.

يجب استخدام الروابط الخارجية عندما لا يكون لديك رابط داخلي للمساعدة. تأكد من أنك تستخدم فقط روابط عالية الجودة من مواقع موثوقة وذات صلة. قبل كل شيء ، يجب أن تساعد المستخدمين على موقعك.

10. قم بتحسين صورك باستخدام علامات بديلة وصفية

تعد العلامات البديلة للصور واحدة من العديد من العلامات الوصفية التي أصبحت أكثر أهمية بالنسبة إلى مُحسنات محركات البحث. تعد علامة alt الخاصة بالصورة جزءًا من النص الذي يصف ما تعرضه الصورة.

هذا مهم للمستخدمين ضعاف البصر ويستخدمون قارئ الشاشة حتى يعرفوا ما هي الصورة. كما أنه يساعد Google على فهم محتوى صفحتك بشكل أفضل. إنه عامل ترتيب صغير ، لكنه مكسب سهل آخر يجب أن يستفيد منه عملك الصغير دائمًا.

أصلح أي مشكلات تقنية لتحسين محركات البحث

يشير SEO التقني إلى قدرة محركات البحث على الزحف إلى موقع الويب الخاص بك. أي شيء يحسن أو يعيق قدرتها على الزحف إلى موقعك الإلكتروني وفهرسته وتصنيفه. من المشكلات الشائعة التي تضر بترتيب موقع الويب العديد من مشكلات تحسين محركات البحث الفنية التي تحتاج إلى إصلاح.

11. ابحث عن أي صفحات وروابط معطلة وأصلحها

أكبر مشكلة فنية على موقع الويب الخاص بك هي صفحة مكسورة. الصفحة المكسورة لا يمكن قراءتها من قبل المستخدمين أو جوجل ، مما يجعلها تجربة مروعة للجميع. إذا كنت تريد حذف صفحة ، فتأكد من أنها تعيد التوجيه إلى صفحة تعمل على موقعك. إذا تم كسرها عن طريق الصدفة ، فتأكد من إصلاحها في أسرع وقت ممكن.

نفس الشيء ينطبق على أي رابط لديك في صفحة. إذا تم كسرها ، فهذه تجربة سيئة للأشخاص ومحركات البحث. قد لا يكون الأمر بهذا السوء ، لكنك لا تزال بحاجة إلى تغيير الرابط أو إصلاحه بسرعة.

12. تحديد أية أخطاء في الزحف وإصلاحها

هل تتذكر كيف قمت بإعداد حساب Google Search Console في الخطوة 2؟ تتمثل إحدى الفوائد في أنهم سيعلمونك عندما يكون لديهم خطأ في محاولة الزحف إلى موقع الويب الخاص بك. يعني خطأ الزحف أن محركات البحث لا يمكنها فهم ما هو موجود على موقعك بشكل كامل. سيؤدي ذلك إلى تجنب إظهار موقعك أو عدم ترتيبه جيدًا. كلما وجدت خطأ في الزحف ، أصلحه.

13. تأكد من تحميل موقعك بسرعة

مدى سرعة تحميل الصفحات على موقعك هو عامل تصنيف مهم لمحركات البحث. هذا بسبب سلوك المستخدم: يقل احتمال السماح للأشخاص بالسماح بتحميل الصفحة قبل مغادرتها إذا استغرق الأمر عدة ثوانٍ. لا تريد Google ترتيب مواقع الويب التي لا يجدها الأشخاص مفيدة.

يمكن أن يتم تحميل صفحاتك ببطء بسبب ما يلي:

• الصور وملفات الوسائط الأخرى الكبيرة جدًا
• ترميز موقع غير فعال
• عمليات إعادة توجيه كثيرة جدًا

هناك العديد من الأدوات لقياس سرعة تحميل الصفحة ، وسوف تخبرك ببعض المشكلات التي تبطئ من سرعة تحميلك. استخدمهم وأصلح المشاكل التي تجدها.

14. تأكد من أن موقعك متوافق مع الجوّال

يشكل مستخدمو الأجهزة المحمولة الآن أكثر من 50٪ من جميع عمليات البحث التي تتم على Google. إذا لم يكن لديك موقع ويب يسهل قراءته والتنقل فيه على هاتف ذكي ، فمن المحتمل أن تخسر عددًا كبيرًا من العملاء.

إنه مهم بشكل خاص للشركات المحلية الصغيرة. سيبحث الكثير من المتسوقين الآن عن متجر محلي أو مطعم على هواتفهم أثناء تنقلهم. سيتوقفون إما في نفس اليوم ، أو الاتصال لحجز موعد أو طرح سؤال.

15. استخدم HTTPs

الأمن هو مشكلة كبيرة على الإنترنت. أدى عدد من "الاختراقات" البارزة لمختلف مواقع الويب أو المنصات عبر الإنترنت إلى جعل الناس حذرين من سرقة معلوماتهم.

تخيل الآن أنك تزور موقعًا على شبكة الإنترنت ، وتلقيت تحذيرًا من متصفحك بأن موقع الويب ليس آمنًا. هل ستبقى على الموقع أو حتى تقوم بعملية شراء؟ أو هل ستغادر؟ هذا سبب كبير لاستخدام Google HTTPS كعامل ترتيب.

إن امتلاك موقع ويب HTTPs سيمنع ظهور هذه التحذيرات لعملائك. بصفتك شركة صغيرة ، فأنت تعلم مدى أهمية كل عميل على حدة. استخدم موقع HTTPs حتى لا تفقد الأشخاص القلقين بشأن أمانهم عبر الإنترنت.

تحسين صفحات موقع الويب الخاص بك

الفئة التالية في قائمة التحقق هذه هي تحسين المحتوى في كل صفحة من صفحاتك. إليك كيفية تحسينها لموقع الويب الخاص بشركتك الصغيرة:

16. ابحث عن كلمة رئيسية رئيسية لاستهدافها

يجب أن تستهدف كل صفحة على موقعك كلمة رئيسية رئيسية. الكلمة الرئيسية هي مصطلح بحث يستخدمه الأشخاص عندما يبحثون عن شيء ما على Google. يمكن أن يكون شيئًا قصيرًا مثل "أحذية الجري" أو شيئًا أكثر تعقيدًا مثل "كيفية تحسين موقع الويب الخاص بشركتي الصغيرة لتحسين محركات البحث".

للعثور على كلمات رئيسية جيدة ، هناك عدة طرق يمكنك استخدامها:

• ركز على أسماء المنتجات والخدمات الرئيسية التي تبيعها شركتك
• استخدم واحدة من العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية
• تحليل الكلمات الرئيسية لمنافسيك.

أنت تبحث عن كلمات رئيسية تجارية جيدة ذات حجم بحث مرتفع يبحث عنها عملاؤك عندما يريدون شراء شيء ما.

17. البحث عن أشكال الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لاستهدافها

في حين أن الكلمات الرئيسية التي تحتوي على حجم بحث مرتفع مهمة ، كذلك تعد أشكال الكلمات الرئيسية طويلة الذيل منها.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أطول وأكثر تحديدًا من الإصدارات قصيرة الذيل. أحذية الجري هي مثال للكلمة الرئيسية ذات الذيل القصير ، في حين أن "أحذية الجري من نايك الحمراء للعدائين" هي مثال على شكل ذيل طويل. هناك الكثير من أشكال الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، ولكن بشكل عام يكون لكل منها حجم بحث أقل.

ومع ذلك ، فهي أقل قدرة على المنافسة في الترتيب وعادة ما يكون لديها نية أكثر تحديدا من العملاء. إنها تمثل مكاسب سهلة لشركتك الصغيرة التي لديها معدلات تحويل أعلى بكثير.

18. فهم الغرض من البحث (المعروف أيضًا باسم ما يبحث عنه عملاؤك)

الخطوة التالية هي فهم ما يريده العميل عند استخدام مصطلح بحث معين. يمكن أن يساعدك هذا في معرفة كيفية تحسين صفحة لكلمة رئيسية حتى يزداد احتمال إجراء العملاء للتحويل. كما أنه يساعدك على الابتعاد عن إنفاق الموارد لترتيب الكلمة الرئيسية التي لن تؤدي إلى المبيعات.

على سبيل المثال ، تعتبر "أحذية الجري للبيع" كلمة رئيسية تجارية جيدة. لديها نية لشراء مضمنة فيه. من ناحية أخرى ، تعد "كيفية تنظيف أحذية الجري" كلمة رئيسية أكثر إفادة. من المرجح أن الشخص يبحث فقط عن المعلومات ، وليس لشراء أي شيء.

19. كتابة نسخة جيدة (يريد العملاء قراءتها)

يُعد استخدام تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) واستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة أمرًا مهمًا ، ولكن جزءًا واحدًا فقط من جهد تحسين محركات البحث (SEO) بأكمله. يعد الحصول على نسخة عالية الجودة يجدها العملاء مثيرة للاهتمام ومفيدة وذات صلة أحد أهم عناصر تحسين محركات البحث.

لن تقوم Google بترتيب مواقع الويب ذات جودة النسخ الرديئة. هذا لا يشير فقط إلى محتوى النص نفسه ، ولكن كيف يتم تقديمه. إذا كان من الصعب قراءتها بسبب الفقرات الطويلة والمكثفة ، فسيبحث الناس عن المعلومات في مكان آخر. في النهاية ، تتبع Google ما يريده مستخدموها.

20. إضافة مخطط ترميز (لتحسين مظهر SERP الخاص بك)

ترميز المخطط ، أو البيانات المنظمة ، هو رمز يمكنك إضافته إلى المحتوى الخاص بك والذي سيساعد محركات البحث في إظهار مزيد من المعلومات حول الصفحة.

في ما يلي مثال لمتجر إلكترونيات لا يحتوي على بيانات منظمة لتحسين مظهره في نتائج البحث:

وإليك مثال على موقع ويب يقوم بما يلي:

يضيف ترميز المخطط في هذه الحالة المزيد من الروابط أو المعلومات للمستخدمين للنقر عليها. يمكن أن يساعد وجود المزيد من الخيارات أو المعلومات داخل صفحة نتائج البحث في زيادة التحويلات. إذا كان عملك الصغير يحتوي على أحداث أو منتجات أو مراجعات أو مقاطع فيديو ، فيمكنك استخدام المخطط لإظهار الروابط والمعلومات المتعلقة به.

إدارة قوائم الأعمال المحلية والاستشهادات

الآن بعد أن تم إعداد موقعك على الويب وتحسينه ، وتم إصلاح أي مشكلات فنية ، فإن الخطوة التالية هي بناء الاستشهادات. هذه لها تأثير كبير على مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك ، وخاصة مُحسّنات محرّكات البحث المحلية على خرائط Google وعمليات البحث عن الأعمال المحلية.

21. بناء الاستشهادات وقوائم الأعمال ذات الصلة

تشير الاقتباسات إلى وقت ذكر موقع الويب الخاص بك بالاسم أو العنوان أو رقم الهاتف (NAP) على موقع ويب آخر. تشير هذه المساعدة إلى Google على أنك نشاط تجاري حقيقي ، وأن المعلومات المتعلقة بموقعك على الويب (العنوان ورقم الهاتف) دقيقة. يساعدهم هذا في زيادة ثقتهم في موقعك ، لذا فهم أكثر استعدادًا لإظهاره في عمليات بحثهم.

ولكن إذا لم يكن لعملك اقتباسات أو معلومات غير متسقة ، فلن يثقوا بها بنفس القدر. يمكن أن يكون لذلك تأثير سلبي على مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، لذا تأكد من أن لديك الكثير من قوائم الأعمال المحلية بمعلومات متسقة ودقيقة.

22. تحسين Google My Business الخاص بك

Google My Business عبارة عن منصة تسويق محلية قوية. عندما يبحث شخص ما عن نشاطك التجاري بالاسم ، أو يبحث عن نوع نشاط تجاري بالقرب منه على خرائط Google ، فإنه يرى قائمة "نشاطي التجاري على Google".

يتيح لك إضافة جميع أنواع المعلومات التي تحتاجها لتحسينها. أولاً ، اسمك وعنوانك ورقم هاتفك. يمكنك أيضًا إضافة رابط موقع الويب الخاص بك ، ووصفًا تجاريًا عنك ، ومنشورات للترويج لحدث أو بيع ، والمزيد.

الأهم هو التأكد من تحديد فئات الأعمال المناسبة. يمكنك اختيار ما يصل إلى خمسة ، ويجب عليك التأكد من اختيار أكبر عدد ممكن من الفئات ذات الصلة.

قم ببعض بناء الروابط والترويج لها

يعد بناء الروابط والترويج لها آخر خطوة كبيرة في تحسين محركات البحث. إنه يساعد على زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وكذلك إرسال إشارة إلى Google بأنك مصدر موثوق في مجال تخصصك. فيما يلي الخطوات التي تحتاج إلى اتخاذها لتحسين بناء الارتباط الخاص بك:

23. احصل على روابط من مواقع (ذات صلة)

الروابط الخلفية هي واحدة من أكبر عوامل الترتيب التي تستخدمها محركات البحث. إذا كان موقع الويب الخاص بك مرتبطًا من عدة مواقع ويب أخرى ، فهذه علامة على ثقة الناس في عملك والمعلومات الموجودة على موقعك. ومع ذلك ، عملت Google جاهدة لتجنب التعامل مع جميع الروابط الخلفية بنفس الطريقة.

إذا كنت ترغب في الحصول على ترتيب جيد ، فأنت بحاجة إلى روابط من عدد كبير من الروابط ذات الصلة وجودتها. إذا كنت تبيع أحذية للجري ، فإن وجود رابط من مدونة وصفة كب كيك لن يكون مهمًا.

24. احصل على روابط من الشركات المحلية

الاستثناء الوحيد لقاعدة الصلة المذكورة أعلاه هو الروابط من الشركات المحلية. يعد هذا أكثر أهمية بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، ولكن إذا كان بإمكانك ربط أعمال تجارية صغيرة أخرى في منطقتك ، فستكون مساعدة كبيرة.

إذا كنت عميلاً لشركة أخرى - للتصميم الجرافيكي ، والحساب ، وما إلى ذلك - اطلب منهم الارتباط بموقعك. يمكنك أيضًا أن تطلب من عملائك الارتباط بك. هذه طريقة رائعة للمساعدة في زيادة تصنيفاتك المحلية ، والتي تعتبر مهمة جدًا للأعمال التجارية المحلية الصغيرة.

25. عكس هندسة نجاحات منافسيك

تتمثل إحدى طرق العثور على فرص جيدة للروابط في معرفة من الذي يرتبط بالفعل بمنافسيك. هناك العديد من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكن أن تُظهر لك مواقع الويب المرتبطة بموقع منافس. أضف قائمة بجميع المجالات المرتبطة بجميع منافسيك.

بعد ذلك ، يمكنك الوصول إلى تلك المواقع ومحاولة إجراء هندسة عكسية لما فعلوه للحصول على رابط. هل كتبوا وظيفة ضيف؟ المساهمة بدراسة؟ اكتشف وقدم شيئًا أفضل.

26. التركيز على الحصول على آراء العملاء

أحد أهم عوامل الترتيب لعمليات البحث المحلية هو المراجعات. يميل العملاء الذين يتسوقون من أجل شركة محلية إلى اختيار شركة لديها الكثير من التقييمات الإيجابية.

في الواقع ، وجدت إحدى الدراسات أن 97٪ من المستهلكين قالوا إن المراجعات أثرت على قرارات الشراء الخاصة بهم. هناك أدوات خاصة يمكنك الاشتراك للحصول عليها للمساعدة في تسهيل الحصول على المراجعات. ولكن على الأقل ، يجب أن تبدأ في مطالبة جميع عملائك بترك تعليقات لك على Google و Yelp و Facebook وما إلى ذلك.

27. إنشاء مقاطع فيديو وصور عالية الجودة

عند إنشاء محتوى جديد ، من المهم إعادة توظيفه في وسائط أخرى ، مثل مقاطع الفيديو أو الصور. غالبًا ما يبحث الأشخاص على وجه التحديد عن وسائط مثل هذه: المخططات والرسومات والجداول وأدلة الفيديو الإرشادية والمزيد. في الواقع ، هناك قسم فرعي كامل لتحسين محركات البحث مخصص للصور. عندما تنشئ محتوى من هذا القبيل ، يكون لديك المزيد من الفرص للحصول على روابط من الأشخاص الذين يستخدمونها.

28. امزج تحسين محركات البحث مع الإعلانات المدفوعة

أخيرًا ، هناك إعلانات PPC. هناك علاقة قوية بين الاثنين من حيث الإستراتيجيات وكيف يقرر Google مواقع الويب التي تحتل المرتبة الأولى في نتائج البحث. كلاهما يعتمد على الكلمات الرئيسية ، ويمكنك الحصول على رؤى من معدلات النقر والتحويل من كل من المستخدمين العضويين ومستخدمي PPC.

الأهم من ذلك كله ، أنه يمكنك إعداد إعادة توجيه إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) للأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك بالفعل. يمكن أن تساعدك الصفحات التي شاهدوها والإجراءات التي اتخذوها في تخصيص إعلان من المرجح أن يؤدي إلى تحويل.

استنتاج

قد يبدو من الصعب كشركة صغيرة التنافس مع الشركات الكبرى على الفضاء عبر الإنترنت. لديهم المزيد من الأشخاص والمزيد من الموارد لتكريسها لذلك ويمكنهم توظيف أفضل الخبراء. لكن الحقيقة هي أنهم لا يستطيعون دائمًا حل مشاكل عملائهم أو حتى فهمها.

مشروعك الصغير لديه خبراته الخاصة وخبراته ومنتجاته وخدماته التي يمكن أن تساعدك. ربما بدأت لأنك حددت مشكلة وأنشأت شركة لتقديم حل لعملائك. عند التحدث معهم ، فأنت تعرف ما هي الأسئلة التي يطرحونها والأجوبة التي تساعدهم أكثر من غيرهم.

كل ما تفعله إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة هو أخذ كل تلك المعرفة وتطبيقها بطريقة أكثر ملاءمة لمحركات البحث. يمكنك الحصول على الحلول الخاصة بك أمام المزيد من عملائك أثناء بحثهم عن المساعدة.

تساعدك قائمة التحقق من مُحسّنات محرّكات البحث هذه على فهم ما عليك القيام به لتحقيق ذلك. كلها عناصر قابلة للتنفيذ يمكن أن تساعدك على تنمية عملك عبر الإنترنت. سواء كنت تتعامل مع مُحسّنات محرّكات البحث بنفسك أو توظف خبيرًا ، سيكون لديك فهم أفضل لما هو مطلوب لتنمية أعمالك الصغيرة.