10 طرق لتحسين البحث المدفوع وإستراتيجية الدفع بالنقرة

إذا كنت تمتلك واجهة متجر رقمية ، فإن التأكد من وصولك إلى جمهورك المستهدف يعني الفرق بين تحقيق أهداف مبيعاتك وأن تصبح واحدًا من ملايين مواقع التجارة الإلكترونية الموجودة التي لا تتلقى الزيارات التي يحتاجون إليها لتحقيق ربح. أصبحت التجارة الإلكترونية شائعة على نطاق واسع لأن أي شخص تقريبًا يمكنه بدء متجره الخاص والقيام بأعمال تجارية من منازلهم المريحة.

إحدى الإستراتيجيات الممتازة عندما تتطلع إلى الوصول إلى عملاء جدد وتحويل العملاء المحتملين إلى تحويلات هي إعلانات الدفع لكل نقرة أو PPC. تعزز PPC جهود تحسين محركات البحث وتساعد في العثور على جمهور لموقعك على الويب ، مما يزيد من معدلات التحويل.

ولكن مع وضع كل ذلك في الاعتبار ، فإن معرفة كيفية الاستفادة بشكل صحيح من استراتيجية البحث المدفوعة أمر بالغ الأهمية لتحقيق النتائج التي تريدها. ما الذي يتعين عليك القيام به لتحقيق أقصى استفادة من إستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك؟ كيف يمكنك تمييز نفسك عن المنافسين الآخرين في مساحتك الخاصة؟ هذه هي أفضل عشر طرق لدينا لتحسين إستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك!

ما هي قدرة شرائية؟

إذن ، ما هو إعلان الدفع بالنقرة تحديدًا؟ يُعد PPC ، المسمى بشكل مناسب ، أداة تسويقية شائعة تتيح لك عرض منتجاتك أمام الجمهور عن طريق الدفع مقابل عرضها جنبًا إلى جنب مع استعلامات البحث ذات الصلة. إذا سبق لك إجراء بحث عبر الإنترنت عن نوع معين من المنتجات أو بحثت عن شيء طرح منتجات ، فمن المحتمل أن تكون على دراية بنموذج PPC لدى المستهلك من الطيف بالفعل.

يمكن أن تساعدك PPC على تعزيز صفحاتك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) باستخدام كلمات رئيسية وعبارات معينة ذات صلة بمنتجاتك والتي يجري البحث عنها من قبل المستهلكين. إنها طريقة شائعة جدًا لمساعدة منتجاتك في الظهور. في الواقع ، يخطط 95٪ من جهات تسويق الفيديو لزيادة الإنفاق على الفيديو أو الحفاظ عليه في عام 2020. لماذا؟ لأن 60٪ من مستخدمي الجوال ينقرون على إعلان PPC مرة واحدة على الأقل في الأسبوع.

ومع ذلك ، هناك الكثير الذي يذهب إلى إعلانات الدفع بالنقرة أكثر مما تراه العين. إذا كنت تتطلع إلى تحقيق أقصى استفادة من قدرة شرائية (PPC) ، فهناك بعض الاعتبارات والنصائح المهمة لإرشادك خلال العملية.

ما يجب معرفته قبل استخدام PPC

يمكن أن يكون البحث المدفوع وسيلة فعالة لعرض منتجاتك أمام المستهلكين. ومع ذلك ، كما هو الحال مع أي إستراتيجية أخرى يتم الاستفادة منها في إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى تعيين مؤشرات الأداء الرئيسية للقياس والتحسين والاستفادة من إستراتيجية الدفع لكل نقرة بشكل صحيح.

قبل الغوص في مزيد من المعلومات حول PPC ، اسأل نفسك ، ما الذي تهدف إلى تحقيقه من خلال حملاتك؟ هل تتطلع إلى تعزيز منتج معين؟ هل تحاول بيع منتجات متعددة؟ هل ترغب في بناء جمهور أكبر لموقعك؟ الأهم من ذلك ، ما المنصات التي ستستخدمها في حملتك الإعلانية بنظام الدفع بالنقرة؟ يعتبر أخذ هذه العوامل في الاعتبار أمرًا حاسمًا لنجاحك على المدى الطويل.

شيء آخر مهم يجب معرفته هو أن معدل التحويل الجيد يقدر بين 2٪ و 5٪. إذا كانت معدلات التحويل الخاصة بك أقل من ذلك ، فأنت بحاجة إلى استخدام استراتيجيات لزيادة معدلات التحويل.

الآن بعد أن أصبحت لديك صورة أفضل لما هو إعلان الدفع لكل نقرة وما تحتاج إلى معرفته قبل الغوص فيه ، فأنت بحاجة إلى مزيد من المعلومات حول ما يحدد استراتيجية الدفع لكل نقرة الناجحة. دعنا نلقي نظرة فاحصة على 10 طرق لتحسين استراتيجية البحث المدفوعة التي ستساعدك على رؤية النتائج التي تريدها.

10 طرق لتحسين إستراتيجية PPC الخاصة بك

1. أتمتة لكل SKU

وحدة رقم المخزون (SKU) مهمة لأسباب عديدة. إلى جانب مساعدتك في تمييز منتج واحد عن المنتج التالي ، يساعدك SKU على تتبع مخزونك وأسعار البيع والمزيد. يجب النظر إلى كل منتج على حدة ، ويجب أن يكون لكل SKU حملات تلقائية فردية ، مما يسمح لك بمعرفة كيفية أداء كل منتج.

سيؤدي الاحتفاظ بعلامات تبويب قريبة على جميع المنتجات في إستراتيجية الإعلان بالدفع لكل نقرة إلى لعب دور رئيسي في نجاحك بمرور الوقت. حان الوقت الآن لتأسيس مؤسسة والتأكد من أنك تفعل كل شيء بشكل صحيح لتجنب العقبات المحتملة في المستقبل. بينما يمكنك دائمًا إعادة التكييف ، فإن القيام بالأشياء بشكل غير صحيح لا يؤدي إلا إلى تعقيدات يمكن أن تكون ضارة بعملك.

2. حملة استهداف الكلمات الرئيسية اليدوية

تميل استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) وغيرها من استراتيجيات التسويق الرقمي مثل PPC إلى التداخل ، وهذا بالتأكيد هو الحال عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية. عند إنشاء إستراتيجية البحث المدفوع ، قم بتعيين الكلمات الرئيسية الخاصة بك حتى تتمكن من تخصيص حملاتك. كما هو الحال مع أي استعلام بحث يتم إجراؤه في محرك البحث ، فإن وجود الكلمات الرئيسية الصحيحة سيوجه المستهلكين إلى منتجاتك. ستتيح لك الحملات اليدوية أن تكون أكثر دقة مع إعلاناتك ، مما يمنحك مزيدًا من التحكم في صورة منتجك ويساعد في تعزيز ظهور منتجات معينة. ستكون هذه مساعدة هائلة لاستراتيجية إعلانات الدفع بالنقرة الخاصة بك.

3. معرفة الكلمات المفتاحية الصحيحة

يُعد الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية (DKI) طريقة رائعة لتعزيز حملتك الإعلانية. من خلال إدراج كلمات رئيسية محددة في نسخة إعلانك ، فأنت لا تقوم فقط بتخصيص الحملة ولكنك تنشئ علامة تجارية يبحث عنها العملاء.

والخبر السار هو أن DKI هي ميزة متقدمة تستخدم التعلم الآلي أو الذكاء الاصطناعي لتحديث النص بناءً على استعلامات بحث المستخدمين ، مما يسهل عليك الوصول إلى العملاء الذين تريدهم. لا يزال هناك بعض العمل الذي يتم إجراؤه من جانبك ، ولكنها ميزة مفيدة تتيح لك تخصيص إعلاناتك بشكل أفضل لتحقيق أقصى استفادة من إستراتيجية إعلان الدفع بالنقرة. ما عليك سوى توخي الحذر لتجنب مصطلحات البحث العامة جدًا ، لأنها قد تجعل من الصعب على العملاء العثور على إعلاناتك عند إجرائهم عمليات بحث ذات صلة.

4. إعلانات الفيديو

هل سبق لك أن نظرت إلى جدار نصي ، ووجدت أنه غير مثير للاهتمام ويصعب التركيز عليه؟ في عالم اليوم ، يحب الناس المحتوى المرئي. بينما يساعدك النص في الاستفادة من خوارزمية Google للاستفادة من تحسين محركات البحث (SEO) والبحث المدفوع يسمح لك بالوصول إلى العملاء ، يلعب عرض إعلاناتك دورًا حيويًا في كيفية تفاعل المستخدمين مع منتجاتك.

تعد العناصر المرئية مثل إعلانات الفيديو طريقة رائعة لجذب العملاء المحتملين في حملاتك الإعلانية بنظام الدفع بالنقرة لأنها غالبًا ما تكون أكثر جاذبية وغنية بالمعلومات ومتعة. ادمج مقاطع الفيديو في إعلاناتك لترى نتائج أفضل في حملتك!

5. الحفاظ على قدرة شرائية للجوال في الاعتبار

عندما تقوم بالتسويق عبر الإنترنت ، سيصل موقع الويب الخاص بك إلى عدد كبير من الأجهزة التي تختلف اختلافًا كبيرًا. إذا كنت لا تنشئ موقع الويب والمحتوى والإعلانات الخاصة بك لهذه الأجهزة الأخرى ، فأنت في الأساس تفقد هؤلاء العملاء. ينطبق هذا على أولئك الذين لديهم مواقع ويب تعمل بشكل مثالي على سطح المكتب ولكنها بطيئة أو يصعب التنقل فيها أو عربات التي تجرها الدواب على الهاتف المحمول.

سيساعدك وجود حملات إعلانية بنظام الدفع لكل نقرة متوافقة مع الجوّال في الوصول إلى العملاء وزيادة التحويلات. يحدث الكثير من عمليات التسوق اليوم من خلال الأجهزة المحمولة ، وسيساعدك امتلاك موقع ويب متوافق مع الجوّال وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على الوصول إلى هؤلاء المشترين للاستفادة من هذه القاعدة الهائلة من المستهلكين. في حين أن العمل الذي تقوم به قد يتم إجراؤه على جهاز كمبيوتر محمول أو كمبيوتر مكتبي ، فإن العالم اليوم يعمل على الهاتف المحمول ، ويجب أن يكون كل ما تنتجه لتلبية احتياجاتك التسويقية قادرًا على العمل على الهاتف المحمول أيضًا.

6. إسناد الإيرادات المغلقة

هل سبق لك أن أنشأت حملة تسويق رقمية ولكنك فشلت في تحليل النتائج لمعرفة الاستراتيجيات التي فشلت وأيها تزدهر؟ بالطبع لا! بصفتك صاحب عمل ، فإن فهم فعالية الاستراتيجيات المختلفة التي تستخدمها هو الطريقة الوحيدة لتحسينها بشكل صحيح حتى تتمكن من تحقيق نتائج أفضل بمرور الوقت. تساعدك إحالة الإيرادات ذات الحلقة المغلقة على تحقيق ذلك من خلال إعلانات الدفع بالنقرة.

ركز على إيراداتك ، واعرف ما إذا كان العملاء المحتملون يؤديون إلى مبيعات أم لا. ينتج عن كل حملة مبالغ مختلفة من الأرباح ، ومن المهم فهم ما ينجح وما لا ينجح في حملات البحث المدفوعة. بدون هذه الأفكار ، ستجد أنه من الصعب للغاية إجراء تحسينات ستساعدك على رؤية تحويلات أكبر.

7. البقاء على اطلاع

لم يقم أي صاحب عمل بالتعلم. تتغير الأشياء دائمًا في الأعمال ، خاصةً عندما يتعلق الأمر بميزات PPC التي يتم تنفيذها بواسطة Google. اجعل من أولوياتك مراجعة الميزات الإعلانية الجديدة بنظام الدفع بالنقرة بانتظام ، وقم بإجراء البحث لفهم نوع التأثير الذي تحدثه بشكل أفضل وكيف يمكن الاستفادة منها بشكل صحيح ، وما عليك القيام به لتحسين حملتك الحالية لتلبية احتياجات جمهورك. يُحدِّث إعلانات Google ميزاته باستمرار ، وعليك مواكبة هذه الميزات للحصول على أفضل النتائج الممكنة!

8. استهداف الجماهير

إن معرفة جمهورك أمر بالغ الأهمية لبناء حملات تجذب المزيد من العملاء.

سيساعدك أيضًا عند إنشاء حملاتك وإلهام عملك. خصص بعض الوقت لإجراء بحث عن الجمهور حتى تتمكن من استهدافهم بشكل صحيح. ما الذي يبحثون عنه؟ ما أنواع الكلمات الرئيسية التي يبحثون عنها؟ ما هي اللغة التي تروق لهم أكثر؟ ما نوع المحتوى الأكثر فاعلية في تشجيعهم على الشراء؟ كلما زادت معرفتك بجمهورك المستهدف ، أصبح الإعلان عن طريق الدفع بالنقرة والتسويق بشكل عام أسهل.

9. نسخة إعلان PPC

يجب أن تكون نسختك الإعلانية من أعلى مستويات الجودة وأن تجذب جمهورك بشكل فعال وتقنعهم بشراء منتجاتك. نص الإعلان القوي يكون مباشرًا وموجزًا ​​وقويًا وجذابًا. يجب أن تشعر جميع إعلاناتك بأنها مصممة بشكل شخصي للمستخدم. بعد كل شيء ، أثناء محاولتك الوصول إلى كل جمهورك ، تريد أن يشعروا كما لو كنت تروق لهم على المستوى الشخصي في حملاتك الإعلانية بنظام الدفع بالنقرة.

10. تعديلات العطاءات

جزء كبير من البحث المدفوع هو التخصيص. يساعدك امتلاك القدرة على التحكم في حملة الدفع لكل نقرة (PPC) على تحقيق نتائج أفضل. تعد تعديلات عروض الأسعار أحد المجالات التي يجب التركيز عليها. تسمح لك تعديلات عروض الأسعار بزيادة عروض أسعارك أو خفضها اعتمادًا على مدى جودة أداء حملة معينة. يساعدك هذا في ضبط معدل تكرار عرض الإعلانات ويمنحك مزيدًا من التحكم في عملك.

إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) واسعة النطاق ، لكن تقنيات التحالف تجعلها أكثر بساطة

يُعد الإعلان بالدفع لكل نقرة طريقة رائعة للمساعدة في ظهور منتجاتك ، ولكن هناك الكثير من الأمور التي تدخل في ذلك. تتطلب منك أفضل ممارسات الدفع لكل نقرة (PPC) فهم جمهورك وكيفية إنشاء حملة ناجحة ، ومراقبة وتحليل حملتك بانتظام لفهم أدائها وما يجب القيام به لرؤية نتائج أفضل ، وبناء قاعدة عملاء مخلصين بمرور الوقت. ومع ذلك ، في حين أن قدرة شرائية قد تكون واسعة النطاق ، فمن المؤكد أنها ليست شيئًا يجب عليك معالجته بمفردك.

نحن هنا في Coalition Technologies أفضل وكالة تسويق رقمي في العالم ، متخصصون في الدفع لكل نقرة (PPC) ، وتحسين محركات البحث (SEO) ، وغير ذلك. من خلال دراسات الحالة المكثفة لفهم عملنا ودعمنا بشكل أفضل خلال كل خطوة من العملية ، فإن إطلاق حملة إعلانية بنظام الدفع لكل نقرة توفر لك التحويلات التي تريدها أمر بسيط. قم بزيارة موقعنا على الإنترنت لمعرفة المزيد حول كيفية مساعدة الشركات مع PPC أو اتصل بنا الآن حتى نتمكن من معرفة المزيد حول كيف يمكننا دعم عملك!