10 способов улучшить вашу стратегию платного поиска и контекстной рекламы

Если вы являетесь владельцем цифрового магазина, убедитесь, что вы достигаете своей целевой аудитории, что означает разницу между достижением ваших целей продаж и превращением в один из миллионов веб-сайтов электронной коммерции, которые не получают трафика, необходимого им для получения прибыли. Электронная коммерция стала очень популярной, потому что почти каждый может открыть свой собственный магазин и вести бизнес, не выходя из дома.

Одной из отличных стратегий, когда вы хотите привлечь новых клиентов и преобразовать потенциальных клиентов в конверсии, является реклама с оплатой за клик или PPC. Плата за клик повышает ваши усилия по SEO и помогает найти аудиторию для вашего сайта, повышая коэффициент конверсии.

Но, учитывая все это, знание того, как правильно использовать стратегию платного поиска, имеет решающее значение для достижения желаемых результатов. Что вам нужно сделать, чтобы получить максимальную отдачу от вашей стратегии контекстной рекламы? Как вы можете отличиться от других конкурентов в вашей области? Это наши десять лучших способов улучшить вашу стратегию контекстной рекламы!

Что такое КПП?

Итак, что такое реклама с оплатой за клик? Удачно названная, PPC — это популярный маркетинговый инструмент, который позволяет вам представить свои продукты аудитории, заплатив за их показ вместе с релевантными поисковыми запросами. Если вы когда-либо выполняли онлайн-поиск определенного типа продукта или искали что-то, что приводило к продуктам, вы, вероятно, уже хорошо знакомы с моделью PPC на потребительском конце спектра.

Плата за клик может помочь вам повысить ваши страницы на страницах результатов поисковой системы (SERP), используя определенные ключевые слова и фразы, которые имеют отношение к вашим продуктам и исследуются потребителями. Это очень популярный способ помочь вашим продуктам стать заметными. Фактически, 95% видеомаркетологов планируют увеличить или сохранить расходы на видео в 2020 году. Почему? Потому что 60% мобильных пользователей нажимают на рекламу с оплатой за клик хотя бы раз в неделю.

Тем не менее, в рекламе с оплатой за клик гораздо больше, чем кажется на первый взгляд. Если вы хотите получить максимальную отдачу от PPC, есть определенные соображения и важные советы, которые помогут вам на протяжении всего процесса.

Что нужно знать перед использованием контекстной рекламы

Платный поиск может быть эффективным способом представить вашу продукцию потребителям. Однако, как и в случае с любой другой стратегией, используемой в вашей стратегии цифрового маркетинга, вам необходимо установить ключевые показатели эффективности, чтобы правильно измерять, оптимизировать и извлекать выгоду из вашей стратегии PPC.

Прежде чем углубляться в контекстную рекламу, спросите себя, чего вы хотите достичь с помощью своих кампаний? Вы хотите продвигать конкретный продукт? Вы пытаетесь продать несколько продуктов? Хотите увеличить аудиторию своего сайта? Самое главное, какие платформы вы собираетесь использовать для своей рекламной кампании с оплатой за клик? Учет этих факторов имеет решающее значение для вашего долгосрочного успеха.

Еще одна важная вещь, которую нужно знать, это то, что хороший коэффициент конверсии оценивается где-то между 2% и 5%. Если ваши коэффициенты конверсии ниже этого значения, вам необходимо использовать стратегии для повышения коэффициентов конверсии.

Теперь, когда у вас есть более четкое представление о том, что такое реклама с оплатой за клик, и что вам нужно знать, прежде чем погрузиться в нее, вам нужно лучше понять, что в конечном итоге определяет успешную стратегию PPC. Давайте подробнее рассмотрим 10 способов улучшить вашу стратегию платного поиска, которые помогут вам получить желаемые результаты.

10 способов улучшить вашу стратегию контекстной рекламы

1. Автоматизация для каждого SKU

Единица складского номера (SKU) важна по многим причинам. Помимо того, что вы можете отличить один продукт от другого, ваш SKU помогает вам отслеживать свои запасы, цены продажи и многое другое. Каждый продукт нужно рассматривать индивидуально, и у каждого SKU должны быть отдельные автоматические кампании, позволяющие вам видеть, как работает каждый продукт.

Внимательное наблюдение за всеми продуктами в вашей рекламной стратегии с оплатой за клик сыграет важную роль в вашем успехе с течением времени. Настало время заложить основу и убедиться, что вы все делаете правильно, чтобы избежать потенциальных препятствий в будущем. Хотя вы всегда можете перестроиться, неправильные действия только вызывают осложнения, которые могут нанести ущерб вашему бизнесу.

2. Кампания с ручным таргетингом на ключевые слова

SEO и другие стратегии цифрового маркетинга, такие как PPC, имеют тенденцию пересекаться, и это, безусловно, имеет место, когда речь идет о ключевых словах. Когда вы устанавливаете свою стратегию платного поиска, задайте свои собственные ключевые слова, чтобы вы могли персонализировать свои кампании. Как и в случае любого поискового запроса в поисковой системе, наличие правильных ключевых слов направит потребителей к вашим продуктам. Ручные кампании позволят вам быть более точными в своих объявлениях, дадут вам больше контроля над изображением вашего продукта и помогут повысить видимость определенных продуктов. Это будет огромным подспорьем для вашей рекламной стратегии с оплатой за клик.

3. Знание правильных ключевых слов

Динамическая вставка ключевых слов (DKI) — отличный способ повысить эффективность вашей рекламной кампании. Вставляя определенные ключевые слова в рекламный текст, вы не только настраиваете кампанию, но и создаете бренд, который ищут клиенты.

Хорошей новостью является то, что DKI — это расширенная функция, которая использует машинное обучение или ИИ для обновления текста на основе поисковых запросов пользователей, что упрощает вам поиск нужных клиентов. С вашей стороны еще предстоит выполнить некоторую работу, но это полезная функция, позволяющая лучше адаптировать рекламу, чтобы получить максимальную отдачу от рекламной стратегии с оплатой за клик. Просто будьте осторожны и избегайте слишком широких поисковых запросов, потому что это может затруднить поиск ваших объявлений для клиентов, когда они выполняют релевантный поиск.

4. Видеообъявления

Вы когда-нибудь смотрели на стену текста только для того, чтобы найти его неинтересным и трудным для фокусировки? В современном мире люди любят визуальный контент. В то время как текст помогает вам использовать алгоритм Google, чтобы воспользоваться преимуществами SEO, а платный поиск позволяет вам привлечь внимание клиентов, представление вашей рекламы играет жизненно важную роль в том, как пользователи взаимодействуют с вашими продуктами.

Визуальные материалы, такие как видеообъявления, — отличный способ привлечь потенциальных клиентов в ваши рекламные кампании с оплатой за клик, потому что зачастую они намного привлекательнее, информативнее и веселее. Включите видео в свои объявления, чтобы добиться лучших результатов в своей кампании!

5. Помните о мобильной плате за клик

Когда вы занимаетесь маркетингом в Интернете, ваш веб-сайт будет доступен на большом количестве устройств, которые сильно различаются. Если вы не создаете свой веб-сайт, контент и рекламу для этих других устройств, вы, по сути, упускаете этих клиентов. Это относится к тем, у кого есть веб-сайты, которые отлично работают на настольных компьютерах, но работают медленно, с трудом ориентируются или содержат ошибки на мобильных устройствах.

Удобные для мобильных устройств рекламные кампании с оплатой за клик помогут привлечь клиентов и повысить конверсию. Большая часть сегодняшних покупок совершается с помощью мобильных устройств, и наличие удобного для мобильных устройств веб-сайта и рекламы с оплатой за клик поможет вам привлечь этих покупателей, чтобы воспользоваться преимуществами этой огромной потребительской базы. В то время как работа, которую вы выполняете, может выполняться на ноутбуке или настольном компьютере, сегодня мир работает на мобильных устройствах, и все, что вы производите для своих маркетинговых нужд, также должно работать на мобильных устройствах.

6. Замкнутая атрибуция доходов

Вы когда-нибудь запускали кампанию цифрового маркетинга, но не могли проанализировать результаты, чтобы увидеть, какие стратегии терпят неудачу, а какие процветают? Конечно нет! Как владелец бизнеса, понимание эффективности различных стратегий, которые вы используете, — это единственный способ правильно оптимизировать их, чтобы вы могли со временем достичь лучших результатов. Замкнутая атрибуция дохода поможет вам достичь этого с помощью рекламы с оплатой за клик.

Сосредоточьтесь на своем доходе и посмотрите, приведут ли ваши лиды к продажам или нет. Каждая кампания приносит разный доход, и важно понимать, что работает, а что нет в ваших платных поисковых кампаниях. Без этой информации вам будет крайне сложно внести улучшения, которые помогут вам увеличить количество конверсий.

7. Будьте в курсе событий

Ни один владелец бизнеса никогда не учится. В бизнесе все постоянно меняется, особенно когда речь идет о функциях PPC, которые внедряет Google. Сделайте своим приоритетом регулярный просмотр новых рекламных функций с оплатой за клик, проведите исследование, чтобы лучше понять, какое влияние они оказывают и как их можно правильно использовать, а также что вам нужно сделать, чтобы оптимизировать текущую кампанию, чтобы соответствовать требованиям. потребности вашей аудитории. Google Ads постоянно обновляет свои функции, и вам нужно следить за ними, чтобы получать наилучшие результаты!

8. Ориентация на аудиторию

Знание вашей аудитории имеет решающее значение для создания кампаний, которые привлекут больше клиентов.

Это также поможет вам, когда вы строите свои кампании и вдохновляете свою работу. Выделите некоторое время для исследования аудитории, чтобы вы могли правильно нацелиться на нее. Что они ищут? Какие типы ключевых слов они ищут? Какой язык им больше всего импонирует? Какой тип контента наиболее эффективен для побуждения их к совершению покупки? Чем больше вы знаете о своей целевой аудитории, тем проще будет реклама с оплатой за клик и маркетинг в целом.

9. Копия объявления PPC

Ваша рекламная копия должна быть самого высокого качества, эффективно привлекать вашу аудиторию и убеждать ее покупать ваши продукты. Сильный рекламный текст должен быть прямым, кратким, мощным и привлекательным. Все ваши объявления должны выглядеть так, как будто они адаптированы лично для пользователя. В конце концов, когда вы пытаетесь охватить всю свою аудиторию, вы хотите, чтобы они чувствовали, что вы обращаетесь к ним на личном уровне в своих рекламных кампаниях с оплатой за клик.

10. Корректировка ставок

Большая часть платного поиска — персонализация. Имея возможность контролировать свою кампанию PPC, вы сможете добиться лучших результатов. Корректировка ставок — это одна из областей, на которой следует сосредоточиться. Корректировки ставок позволяют вам увеличивать или уменьшать ставки в зависимости от того, насколько хорошо работает определенная кампания. Это поможет вам настроить частоту показа рекламы и даст вам больше контроля над вашей работой.

Платная реклама обширна, но Coalition Technologies делает ее проще

Реклама с оплатой за клик — отличный способ помочь вашим продуктам стать заметными, но от этого зависит многое. Передовые методы PPC требуют, чтобы вы понимали свою аудиторию и то, как создать успешную кампанию, регулярно наблюдать и анализировать свою кампанию, чтобы понять их эффективность и что необходимо сделать, чтобы увидеть лучшие результаты, и со временем создать базу лояльных клиентов. Однако, хотя контекстная реклама может быть обширной, это определенно не то, чем вам нужно заниматься в одиночку.

Мы в Coalition Technologies — лучшее в мире агентство цифрового маркетинга, специализирующееся на контекстной рекламе, поисковой оптимизации и многом другом. С помощью обширных тематических исследований, позволяющих лучше понять нашу работу и поддержку на каждом этапе процесса, запустить рекламную кампанию с оплатой за клик, которая обеспечит вам желаемые конверсии, очень просто. Посетите наш веб-сайт, чтобы узнать больше о том, как мы помогаем предприятиям с контекстной рекламой, или свяжитесь с нами сейчас, чтобы мы могли узнать больше о том, как мы можем поддержать ваш бизнес!