10 sposobów na poprawę płatnego wyszukiwania i strategii PPC

Jeśli posiadasz sklep internetowy, upewnienie się, że docierasz do docelowych odbiorców, oznacza różnicę między osiągnięciem celów sprzedażowych a zostaniem jedną z milionów witryn e-commerce, które nie otrzymują ruchu potrzebnego do osiągnięcia zysku. E-commerce stał się niezwykle popularny, ponieważ prawie każdy może założyć własny sklep i prowadzić działalność w zaciszu własnego domu.

Jedną z doskonałych strategii, gdy chcesz dotrzeć do nowych klientów i przekształcić potencjalnych klientów w konwersje, jest reklama typu pay-per-click lub PPC. PPC zwiększa Twoje wysiłki SEO i pomaga znaleźć odbiorców Twojej witryny, zwiększając współczynniki konwersji.

Mając to wszystko na uwadze, wiedza o tym, jak właściwie wykorzystać strategię płatnego wyszukiwania, ma kluczowe znaczenie dla osiągnięcia pożądanych wyników. Co musisz zrobić, aby jak najlepiej wykorzystać swoją strategię PPC? Jak wyróżnić się na tle konkurencji w swojej przestrzeni? Oto dziesięć naszych najlepszych sposobów na ulepszenie Twojej strategii PPC!

Co to jest PPC?

Czym dokładnie jest reklama typu „płatność za kliknięcie”? Trafnie nazwany, PPC to popularne narzędzie marketingowe, które pozwala wyświetlać produkty przed odbiorcami, płacąc za ich wyświetlanie obok odpowiednich zapytań wyszukiwania. Jeśli kiedykolwiek przeprowadziłeś wyszukiwanie w Internecie określonego rodzaju produktu lub przeszukiwałeś coś, co zawiera produkty, prawdopodobnie znasz już model PPC na konsumenckim końcu spektrum.

PPC może pomóc Ci ulepszyć Twoje strony na stronach wyników wyszukiwania (SERP), używając pewnych słów kluczowych i fraz, które są odpowiednie dla Twoich produktów i są badane przez konsumentów. To bardzo popularna metoda na zwiększenie widoczności Twoich produktów. W rzeczywistości 95% marketerów wideo planuje zwiększyć lub utrzymać wydatki na wideo w 2020 roku. Dlaczego? Ponieważ 60% użytkowników mobilnych klika reklamę PPC przynajmniej raz w tygodniu.

Jednak reklama typu pay-per-click to o wiele więcej niż na pierwszy rzut oka. Jeśli chcesz jak najlepiej wykorzystać PPC, istnieją pewne kwestie i ważne wskazówki, które poprowadzą Cię przez cały proces.

Co należy wiedzieć przed użyciem PPC

Płatne wyszukiwanie może być skutecznym sposobem na zaprezentowanie swoich produktów konsumentom. Jednak, podobnie jak w przypadku każdej innej strategii wykorzystywanej w Twojej strategii marketingu cyfrowego, musisz ustawić wskaźniki KPI, aby właściwie mierzyć, optymalizować i czerpać korzyści ze swojej strategii PPC.

Zanim zagłębisz się w PPC, zadaj sobie pytanie, co chcesz osiągnąć dzięki swoim kampaniom? Czy chcesz wzmocnić konkretny produkt? Czy chcesz sprzedawać wiele produktów? Czy chcesz zdobyć większą grupę odbiorców swojej witryny? Co najważniejsze, jakich platform zamierzasz używać w swojej kampanii reklamowej typu „płatność za kliknięcie”? Uwzględnienie tych czynników ma kluczowe znaczenie dla Twojego długoterminowego sukcesu.

Inną ważną rzeczą, o której należy wiedzieć, jest to, że dobry współczynnik konwersji szacuje się na od 2% do 5%. Jeśli Twoje współczynniki konwersji są niższe, musisz zastosować strategie, aby zwiększyć współczynniki konwersji.

Teraz, gdy masz lepszy obraz tego, czym jest reklama typu pay-per-click i co musisz wiedzieć, zanim zagłębisz się w nią, potrzebujesz więcej wglądu w to, co ostatecznie definiuje skuteczną strategię PPC. Przyjrzyjmy się bliżej 10 sposobom ulepszenia strategii płatnego wyszukiwania, które pomogą Ci uzyskać pożądane wyniki.

10 sposobów na poprawę strategii PPC

1. Automatyzacja dla każdego SKU

Jednostka numeru magazynowego (SKU) jest ważna z wielu powodów. Oprócz pomagania w odróżnieniu jednego produktu od drugiego, jednostka SKU pomaga śledzić zapasy, ceny sprzedaży i nie tylko. Każdy produkt musi być rozpatrywany indywidualnie, a każdy SKU powinien mieć indywidualne kampanie automatyczne, które pozwolą Ci zobaczyć, jak sobie radzi każdy produkt.

Pilnowanie wszystkich produktów objętych strategią reklamową typu „płatność za kliknięcie” będzie z biegiem czasu odgrywać główną rolę w osiąganiu sukcesu. Teraz nadszedł czas, aby założyć fundament i upewnić się, że robisz wszystko dobrze, aby uniknąć potencjalnych przeszkód w przyszłości. Chociaż zawsze możesz się dostosować, niewłaściwe wykonywanie czynności powoduje tylko komplikacje, które mogą być szkodliwe dla Twojej firmy.

2. Kampania samodzielnego kierowania na słowa kluczowe

SEO i inne strategie marketingu cyfrowego, takie jak PPC, mają tendencję do nakładania się na siebie, a to z pewnością dotyczy słów kluczowych. Tworząc strategię płatnego wyszukiwania, ustaw własne słowa kluczowe, aby spersonalizować kampanie. Podobnie jak w przypadku każdego zapytania przeprowadzanego w wyszukiwarce, posiadanie odpowiednich słów kluczowych skieruje konsumentów do Twoich produktów. Kampanie ręczne pozwolą Ci precyzyjniej wyświetlać reklamy, dając większą kontrolę nad wizerunkiem produktu i pomagając zwiększyć widoczność określonych produktów. Będzie to ogromna pomoc w strategii reklamowej typu „płatność za kliknięcie”.

3. Znajomość właściwych słów kluczowych

Dynamiczne wstawianie słów kluczowych (DKI) to świetny sposób na wzmocnienie kampanii reklamowej. Wstawiając określone słowa kluczowe do tekstu reklamy, nie tylko dostosowujesz kampanię, ale tworzysz markę, której szukają klienci.

Dobrą wiadomością jest to, że DKI to zaawansowana funkcja, która wykorzystuje uczenie maszynowe lub sztuczną inteligencję do aktualizowania tekstu na podstawie zapytań użytkowników, co ułatwia dotarcie do pożądanych klientów. Jest jeszcze trochę pracy, która nadal jest wykonywana po Twojej stronie, ale jest to przydatna funkcja, która pozwala lepiej dostosować reklamy, aby jak najlepiej wykorzystać strategię reklamową typu „płatność za kliknięcie”. Tylko uważaj, aby unikać wyszukiwanych haseł, które są zbyt szerokie, ponieważ może to utrudnić klientom znalezienie Twoich reklam, gdy przeprowadzają trafne wyszukiwania.

4. Reklamy wideo

Czy kiedykolwiek spojrzałeś na ścianę tekstu tylko po to, by znaleźć ją nieangażującą i trudną do skupienia się? W dzisiejszym świecie ludzie uwielbiają treści wizualne. Podczas gdy tekst pomaga wykorzystać algorytm Google, aby skorzystać z SEO, a płatne wyszukiwanie umożliwia dotarcie do klientów, prezentacja reklam odgrywa kluczową rolę w interakcji użytkowników z Twoimi produktami.

Elementy wizualne, takie jak reklamy wideo, to świetny sposób na przyciągnięcie potencjalnych klientów do kampanii reklamowych typu „płatność za kliknięcie”, ponieważ często są o wiele bardziej atrakcyjne, pouczające i zabawne. Umieść filmy w swoich reklamach, aby uzyskać lepsze wyniki w kampanii!

5. Pamiętaj o mobilnym PPC

Gdy prowadzisz marketing online, Twoja witryna dotrze do dużej liczby urządzeń, które znacznie się różnią. Jeśli nie tworzysz swojej witryny, treści i reklam na te inne urządzenia, zasadniczo tracisz tych klientów. Dotyczy to tych, którzy mają witryny, które działają doskonale na komputerze, ale są powolne, trudne w nawigacji lub zawierają błędy na urządzeniach mobilnych.

Prowadzenie przyjaznych dla urządzeń mobilnych kampanii reklamowych typu „płatność za kliknięcie” pomoże Ci dotrzeć do klientów i zwiększyć liczbę konwersji. Większość dzisiejszych zakupów odbywa się za pośrednictwem urządzeń mobilnych, a posiadanie witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych i reklam PPC pomoże Ci dotrzeć do tych kupujących, aby skorzystać z tej ogromnej bazy konsumentów. Podczas gdy praca, którą wykonujesz, może być wykonywana na laptopie lub komputerze stacjonarnym, dzisiejszy świat działa na urządzeniach mobilnych, a wszystko, co produkujesz na potrzeby marketingowe, musi również działać na urządzeniach mobilnych.

6. Atrybucja przychodów w pętli zamkniętej

Czy kiedykolwiek stworzyłeś kampanię marketingu cyfrowego, ale nie przeanalizowałeś wyników, aby zobaczyć, które strategie zawodzą, a które kwitnie? Oczywiście nie! Jako właściciel firmy, zrozumienie skuteczności różnych strategii, które stosujesz, jest jedynym sposobem na ich odpowiednią optymalizację, aby z czasem osiągać lepsze wyniki. Przypisywanie przychodów w pętli zamkniętej pomaga w osiągnięciu tego celu dzięki reklamom typu „płatność za kliknięcie”.

Skoncentruj się na przychodach i zobacz, czy potencjalni klienci prowadzą do sprzedaży, czy nie. Każda kampania generuje różne kwoty przychodów i ważne jest, aby wiedzieć, co się sprawdza, a czego nie ma w Twoich kampaniach w płatnych wynikach wyszukiwania. Bez tych informacji bardzo trudno będzie wprowadzić ulepszenia, które pomogą Ci zobaczyć większe konwersje.

7. Bądź na bieżąco

Żaden właściciel firmy nigdy się nie uczy. W biznesie zawsze się zmienia, zwłaszcza jeśli chodzi o funkcje PPC wdrażane przez Google. Priorytetem jest regularne przeglądanie nowych funkcji reklamowych typu „płatność za kliknięcie”, przeprowadzanie badań, aby lepiej zrozumieć, jaki mają one wpływ i jak można je odpowiednio wykorzystać, oraz co należy zrobić, aby zoptymalizować obecną kampanię, aby sprostać wymaganiom potrzeb Twoich odbiorców. Google Ads stale aktualizuje swoje funkcje i musisz nadążyć za nimi, aby uzyskać najlepsze możliwe wyniki!

8. Kierowanie do odbiorców

Znajomość odbiorców ma kluczowe znaczenie dla tworzenia kampanii, które przyciągną więcej klientów.

Pomoże Ci również w budowaniu kampanii i inspirowaniu do pracy. Poświęć trochę czasu na przeprowadzenie badań odbiorców, aby móc odpowiednio do nich dotrzeć. Czego oni szukają? Jakie typy słów kluczowych wyszukują? Jaki język najbardziej im się podoba? Jakie treści najskuteczniej zachęcają ich do zakupu? Im więcej wiesz o swojej grupie docelowej, tym łatwiejsza będzie reklama typu pay-per-click i marketing w ogóle.

9. Kopia reklamy PPC

Tekst reklamy musi być najwyższej jakości, skutecznie przemawiając do odbiorców i przekonując ich do zakupu Twoich produktów. Silny tekst reklamy jest bezpośredni, zwięzły, mocny i wciągający. Wszystkie Twoje reklamy powinny sprawiać wrażenie, jakby były indywidualnie dopasowane do użytkownika. W końcu, gdy próbujesz dotrzeć do wszystkich swoich odbiorców, chcesz, aby czuli się tak, jakbyś był dla nich atrakcyjny na poziomie osobistym w swoich kampaniach reklamowych typu „płatność za kliknięcie”.

10. Dostosowanie stawek

Dużą częścią płatnego wyszukiwania jest personalizacja. Możliwość kontrolowania kampanii PPC pomaga osiągać lepsze wyniki. Jednym z obszarów, na którym należy się skupić, są dostosowania stawek. Dostosowania stawek pozwalają zwiększać lub zmniejszać stawki w zależności od skuteczności określonej kampanii. Pomaga to dostosować częstotliwość wyświetlania reklam i zapewnia większą kontrolę nad swoją pracą.

Reklama PPC jest obszerna, ale technologie koalicji ułatwiają to

Reklamy typu „płatność za kliknięcie” to świetny sposób na zwiększenie widoczności Twoich produktów, ale jest w tym wiele. Najlepsze praktyki PPC wymagają zrozumienia odbiorców i sposobu tworzenia skutecznej kampanii, regularnego obserwowania i analizowania kampanii, aby zrozumieć jej skuteczność i co należy zrobić, aby uzyskać lepsze wyniki i zbudować lojalną bazę klientów z biegiem czasu. Jednak, chociaż PPC może być rozbudowany, z pewnością nie jest to coś, z czym musisz się zmierzyć w pojedynkę.

W Coalition Technologies jesteśmy najlepszą agencją marketingu cyfrowego na świecie, specjalizującą się w PPC, SEO i nie tylko. Dzięki obszernym studium przypadku, które pozwala lepiej zrozumieć naszą pracę i zapewnia wsparcie na każdym etapie procesu, uruchomienie kampanii reklamowej typu „płatność za kliknięcie”, która zapewnia pożądane konwersje, jest proste. Odwiedź naszą stronę internetową, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak pomagamy firmom za pomocą PPC lub skontaktuj się z nami już teraz, abyśmy mogli dowiedzieć się więcej o tym, jak możemy wspierać Twój biznes!