كيف يمكن للمحتوى التفاعلي تشكيل إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

تعمل إستراتيجية المحتوى الخاصة بك على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وزيادة عدد الزيارات والتحويلات. يعد البقاء على اطلاع بأحدث التطورات في الصناعة واختبار الاستراتيجيات الجديدة أمرًا ضروريًا لتحسين نتائجك الإجمالية. قد يكون المحتوى التفاعلي هو قطعة اللغز المفقودة التي كنت تبحث عنها لنقل إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك إلى المستوى التالي. اليوم ، سوف نلقي نظرة فاحصة على المحتوى التفاعلي ونبحث في كيفية توظيفه في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

ما هو المحتوى التفاعلي؟

كما يوحي اسمه ، المحتوى التفاعلي هو أي شكل من أشكال المحتوى يتطلب من المستخدمين التفاعل مع المحتوى. بينما يعمل المحتوى الثابت أو الخامل مثل منشورات المدونة كأساس رائع لتحسين حركة المرور والتصنيفات ، يضيف المحتوى التفاعلي عنصرًا إضافيًا يشجع المستخدمين على المشاركة.

الهدف من المحتوى التفاعلي هو تشجيع المشاركة وخلق علاقة أصيلة بين الشركة والمستهلك. لا يتعلق الأمر فقط بتقديم معلومات مفيدة أو تقديم نفسك كقائد فكري - إنه يتعلق بتعزيز الاتصال بين علامتك التجارية وجمهورك من خلال تبادل الأفكار والمعلومات.

فكر في الأمر على أنه محادثة وليس خطاب. بدلاً من مجرد التعبير عن وجهة نظرك ، يسمح لك المحتوى التفاعلي بالحصول على تعليقات قيمة وجعل العملاء يشعرون بمزيد من المشاركة في الوسائط التي يستهلكونها. إنه يجعل المستهلكين يشعرون بأنهم مشاركين نشطين في المحتوى الخاص بك ، وليس مجرد مراقبين تابعين لجهات خارجية. يمكن أن تكون طريقة رائعة لبناء ولاء للعلامة التجارية والاحتفاظ بالعملاء.

وفقًا لدراسة أجراها معهد تسويق المحتوى ، ذكر 81٪ من المستجيبين أن المحتوى التفاعلي أفضل من المحتوى السلبي في جذب انتباه المستهلكين. إن مشهد الوسائط الرقمية اليوم مشبع بالمعلومات المتنافسة لدرجة أن أي استراتيجية تساعد في تجاوز الضوضاء البيضاء تعتبر ذات قيمة عالية للمسوقين وأصحاب الأعمال. لذلك ، يعد المحتوى التفاعلي أداة رائعة لجذب عملاء جدد وعرض ما تقدمه شركتك.

ما هي بعض الأمثلة على المحتوى التفاعلي؟

وفقًا لـ SEMRush ، يعد المحتوى التفاعلي نجاحًا كبيرًا بين المستهلكين. يُقدر أنه ينتج ضعف مشاركة المحتوى الثابت. بالإضافة إلى ذلك ، يوافق 77٪ من جهات التسويق على أن لها قيمة قابلة لإعادة الاستخدام ، مما يشير إلى تفاعلات متعددة للعلامة التجارية وزيارات متكررة إلى موقع الويب الخاص بك.

يعد المحتوى التفاعلي أمرًا رائعًا لتشجيع المشاركة من جانب جمهورك وزيادة فرصة عودة مستخدمي الويب إلى موقع الويب الخاص بك في المستقبل. كما يسمح لك باستخراج بيانات قيمة من العملاء يوافقون على تقديمها طواعية.

هذا يعطينا صورة واضحة أن المحتوى التفاعلي هو بالفعل أكثر كفاءة من المحتوى الثابت في ما يفعله. ولكن بينما نعرف ما هو وكيف يعمل ، من المهم أن ترى بعض الأمثلة لنفسك.

كيف يبدو المحتوى التفاعلي؟

الإختبارات

يعد الاختبار أحد أفضل الأمثلة وأكثرها شيوعًا للمحتوى التفاعلي. الاختبارات القصيرة هي طريقة ممتعة وبسيطة لإشراك جمهورك. بالإضافة إلى ذلك ، فهي رائعة للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي ويمكن أن تساعدك في الوصول إلى عملاء جدد بشكل طبيعي.

الاختبارات القصيرة رائعة لأنها توفر إمكانيات لا حصر لها - يمكنك جعلها ممتعة وخفيفة أو جادة وغنية بالمعلومات. يمكنهم أيضًا تقديم معلومات قيمة حول أفكار وآراء جمهورك والتي يمكنك استخدامها لاتخاذ قرارات العمل أو إنشاء محتوى جديد.

مقاطع فيديو تفاعلية

وفقًا لدراسة أجريت عام 2019 ، يفضل 43٪ من المستهلكين محتوى الفيديو التفاعلي على مقاطع الفيديو الثابتة لأنه يمنحهم خيار اختيار ما يريدون مشاهدته.

يشير الفيديو التفاعلي إلى تقنية مستخدمة لمزج الفيلم الخطي التقليدي بالمحتوى التفاعلي. يسمح للمستخدمين بالاختيار من بين مجموعة من الخيارات التي تملي محتوى السرد أو الفيديو الذي يرونه بعد ذلك. وهذا يخلق نوعًا جديدًا من تجربة المشاهدة التي تتيح للمستهلكين الشعور بمزيد من التفاعل مع ما يشاهدونه.

على الرغم من أن الفيديو التفاعلي قد لا يكون الأكثر فعالية من حيث التكلفة ، إلا أن الشركات يجب أن تعتبره واقعًا افتراضيًا وتصبح metaverse أكثر انتشارًا في مشهد الوسائط الرقمية.

الرسوم البيانية التفاعلية

تعد الرسوم البيانية طريقة رائعة لتقديم البيانات التي يسهل فهمها وتصورها. تسمح الرسوم البيانية التفاعلية للمسوقين بأخذ خطوة إلى الأمام وتسمح للمستخدمين باستهلاك تلك البيانات والتفاعل معها بطرق جديدة ومبتكرة.

تتميز عادةً برسومات ديناميكية أو رسوم متحركة أو أزرار قابلة للنقر أو صور تتغير أثناء التمرير للكشف عن رؤى جديدة. الرسوم البيانية التفاعلية ليست فقط مذهلة من الناحية المرئية ، ولكنها أيضًا بسيطة إلى حد ما في إنشاء وتقديم إمكانيات لا حصر لها لمشاركة العملاء.

الخرائط التفاعلية

تعد الخرائط التفاعلية طريقة رائعة أخرى للتفاعل مع جمهورك وتعزيز الاحتفاظ بالعملاء. إنها تسمح للعملاء بالتكبير والتصغير والتبديل عبر الخريطة وتحديد مجالات الاهتمام والفرز بناءً على معايير بحث محددة.

يمكن أن تكون الخرائط التفاعلية أداة رائعة لجلب عملائك في رحلة والسماح لهم بتصور منطقة جغرافية معينة. ربما تبيع باقات العطلات وتريد من العملاء المحتملين رؤية الوجهات المختلفة في الوقت الفعلي. يمكن أن تكون الخرائط التفاعلية طريقة رائعة للقيام بذلك.

أو ربما تقوم بتوسيع نطاق عملك إلى مواقع جديدة في جميع أنحاء البلاد وتريد أن يتمكن عملاؤك من العثور عليك. توفر الخرائط التفاعلية إمكانية المشاركة والتجارب الرقمية المثيرة التي لا تستطيع الخرائط الثابتة التنافس معها.

أدوات

الأدوات والآلات الحاسبة الرقمية هي أيضًا أشكال شائعة من المحتوى التفاعلي والتي تعتبر رائعة لتوليد العملاء المحتملين ومشاركة العملاء. تتراوح هذه الأدوات التفاعلية من حاسبات الرهن العقاري إلى عدادات السعرات الحرارية وكل شيء بينهما. يمكن أن تكون ممتعة وجذابة أو بسيطة ونفعية. ولكن في كلتا الحالتين ، فإنها تدعو إلى المشاركة وتزود العملاء بمعلومات قيمة تجعل موقع الويب الخاص بك مصدرًا موثوقًا للمعلومات.

استطلاعات الرأي أو استطلاعات الرأي

الاستطلاعات واستطلاعات الرأي شائعة أيضًا بين المسوقين الرقميين. إنها رائعة لتشجيع المشاركة ، وكذلك استخراج البيانات القيمة من جمهورك.

ربما ترغب في الحصول على تعليقات بشأن منتج جديد تقدمه أو المحتوى الذي كنت تقوم بإنشائه. تعد الاستطلاعات والاستفتاءات طريقة جيدة للحصول على تعليقات مفيدة مباشرة من فم الحصان.

أو ربما ترغب في الاستفادة من بعض اتجاهات الثقافة الشعبية أو حدث إخباري حديث. يمكن أن تكون الاستطلاعات واستطلاعات الرأي طريقة جيدة للتحقق من درجة حرارة جمهورك واستخدام هذه الأفكار لتبادل الأفكار حول محتوى أو أفكار جديدة للمنتج.

ندوات تفاعلية عبر الإنترنت

تعد ندوات الويب التفاعلية طريقة رائعة للتفاعل مع عملائك على المستوى الشخصي. أصبحت مؤتمرات الفيديو جزءًا طبيعيًا من ممارسة الأعمال التجارية ، ولا توجد مؤشرات على أن هذا الاتجاه يسير في أي مكان في أي وقت قريبًا. فلماذا لا تشارك عملائك في المحادثة؟

تسهل تطبيقات مثل Zoom و GoToWebinar استضافة ندوة عبر الإنترنت يمكن أن يحضرها جمهورك. تقدم هذه الندوات عبر الإنترنت قيمة كبيرة لعملائك ، وتثير المناقشات والإجابة على أي أسئلة قد تكون لديهم.

بينما يمكن أن تكون الاستطلاعات والاختبارات عبر الإنترنت رائعة ، إلا أن هناك شيئًا مميزًا حول إنشاء حوار مفتوح مع جمهورك من خلال ندوات تفاعلية عبر الإنترنت. فهو لا يجعل الحضور يشعرون بمزيد من التفاعل مع علامتك التجارية فحسب ، بل قد يكون من المفيد أيضًا سماع آرائهم حول الموضوعات المهمة والحصول على تعليقات مباشرة حول كيفية خدمة عملائك بشكل أفضل.

الواقع المعزز أو 360 فيديو

الواقع المعزز هو مستقبل إنشاء المحتوى وسيصبح أكثر انتشارًا مع مرور الوقت. على الرغم من أنه قد لا يكون مجديًا لكل الأعمال التجارية ، إلا أن مقاطع فيديو AR و 360 هي طريقة رائعة للوقوف في مقدمة هذا الاتجاه وإظهار للمستهلكين أنك في طليعة الصناعة.

يجمع الواقع المعزز بين تجارب العالم الحقيقي والرسومات التي تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر لخلق نوع جديد من تجربة المستخدم. تمنح مقاطع فيديو 360 المستخدمين رؤية واقعية لبيئة معينة من خلف شاشة الكمبيوتر.

يمكن استخدام كلتا الطريقتين بطرق مبتكرة لتوفير محتوى تفاعلي مذهل لجمهورك. قد تكون مكلفة بعض الشيء ومعقدة للتنفيذ في استراتيجية المحتوى الحالية الخاصة بك. لكن أولئك الذين لديهم الميزانية والخبرة التقنية للقيام بذلك سيكونون في طليعة الاتجاهات الناشئة التي من المؤكد أنها ستهيمن على المستقبل.

هل يعزز المحتوى التفاعلي تحسين محركات البحث؟

لذا ، هل يدعم المحتوى التفاعلي جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ قطعاً. ولكن كيف؟

تفاعل أفضل مع العملاء

يشجع المحتوى التفاعلي المستخدمين على التفاعل مع المحتوى الخاص بك بدلاً من تمريره أو حظره بالكامل ، وهو ما قد يحدث أحيانًا مع لافتات مختلفة وأشكال أخرى من المحتوى الثابت.

يهدف المحتوى الرائع إلى إثارة الأفكار وخلق المناقشة. قد يكون من المحبط كتابة منشور مدونة مدروس جيدًا أو تصميم صفحة ويب جميلة لمجرد جعل مستخدمي الويب يتخطونها مباشرة. لا يقود المحتوى التفاعلي المستخدمين إلى قضاء المزيد من الوقت على صفحات الويب الخاصة بك فحسب ، بل يشجعهم أيضًا على مشاركة آرائهم ومعلوماتهم الشخصية ، والتي يمكن أن تساعد في إطلاق أفكار محتوى جديدة في المستقبل.

يعد التفاعل القوي مع المحتوى أمرًا ضروريًا لتحسين محركات البحث الجيدة ، كما أن إنشاء شكل من أشكال التفاعل مع المحتوى الخاص بك هو طريقة بسيطة لتحفيز هذا التفاعل.

أفضل للروابط الواردة

وفقًا لموقع Ahrefs ، "لا تحتوي 66.31٪ من الصفحات على روابط خلفية". بشكل عام ، كلما زاد عدد الروابط الخلفية للصفحة ، زادت حركة المرور العضوية التي تحصل عليها من Google. مثل الكثير من المسوقين الرقميين الذين يعتمدون على الأصول مثل الرسوم البيانية لتشجيع الآخرين على الارتباط مرة أخرى بموقعهم على الويب ، يمكن استخدام المحتوى التفاعلي الممتاز لاكتساب المزيد من الروابط الخلفية وزيادة سلطة المجال الخاص بك.

تشير الروابط الخلفية لمحركات البحث إلى أن موقع الويب الخاص بك هو مصدر مفيد وموثوق. في حين أن توفير الرسوم البيانية والبيانات الثابتة يمكن أن يساعد في الحصول على روابط خلفية عالية الجودة ، فقد يكون من الصعب في كثير من الأحيان فصل نفسك عن المنافسة بهذه الطريقة. يعد الاستثمار في إنشاء الرسوم البيانية والخرائط والمخططات التفاعلية عالية الجودة طريقة رائعة لجذب انتباه منشئي المحتوى الآخرين الذين يبحثون عن معلومات لاستخدامها في موقع الويب الخاص بهم. سيؤدي ذلك إلى إنشاء روابط خلفية عضوية تساعدك على تحقيق أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك.

ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور والمزيد من المشاركات الاجتماعية

تعد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) أحد أهم المقاييس لتحديد نجاح حملة التسويق الرقمي. يشير هذا إلى مقدار النقرات التي يتلقاها جزء من المحتوى بالنسبة إلى مقدار الوقت الذي تمت رؤيته فيه.

تشير نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة إلى أن المحتوى كان فعالاً في جذب انتباه المستهلكين. يبلغ متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور حوالي 2٪ ، ولكن هذا قد يختلف تبعًا للمنطقة ونوع الإعلان. يُعرف المحتوى التفاعلي بأنه ينتج نسبة نقر إلى ظهور أعلى لأنه يوفر للمستخدمين حافزًا إضافيًا للنقر فوق الارتباط.

بالإضافة إلى ذلك ، من المعروف أيضًا زيادة المشاركات الاجتماعية ، والتي يمكن أن تكون طريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث. ما مدى احتمالية النقر فوق ارتباط عشوائي في إعلان مقابل ارتباط شاركه صديق أو زميل؟ المحتوى التفاعلي هو الطريقة المثلى لإثارة التبادل العضوي للأفكار التي يمكن أن تكون مفيدة لعلامتك التجارية بعدة طرق.

المزيد من الفرص للتعرف على آراء العملاء

تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية للمحتوى التفاعلي في أنه يوفر المزيد من الفرص لجمع البيانات القيمة ورؤى العملاء. أفضل طريقة لإنشاء محتوى يلقى صدى لدى جمهورك هو الانتباه إلى التحليلات ومعرفة ما يحبه عملاؤك وما لا يحبونه.

يتيح لك المحتوى التفاعلي اتخاذ هذه الخطوة إلى الأمام ومعرفة ما يحبه جمهورك مباشرةً من المصدر. سيمنحك هذا فهمًا أفضل لمن هو جمهورك وكيف يفضل التفاعل مع المحتوى الخاص بك ، والذي سيكون أمرًا حاسمًا في تحسين حملات التسويق المستقبلية من أجل مشاركة أفضل.

كما أوضحنا ، يمكن أن يكون المحتوى التفاعلي أحد الأصول القيمة في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك وحملة التسويق الرقمي الشاملة. يمكن أن يكون المحتوى التفاعلي طريقة رائعة لتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك وزيادة المشاركة وحركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، فإن إنشاء محتوى تفاعلي وإطلاق حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك يمكن أن يكون صعبًا بما يكفي من تلقاء نفسه. بدلاً من ذلك ، اطلب المساعدة من شركة Coalition Technologies ، وهي شركة تحسين محركات بحث رائدة في الصناعة ، لمساعدتك في تحقيق أهدافك التسويقية.