10 วิธีในการปรับปรุงการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและกลยุทธ์ PPC

หากคุณเป็นเจ้าของหน้าร้านดิจิทัล การต้องแน่ใจว่าคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหมายถึงความแตกต่างระหว่างการบรรลุเป้าหมายการขายและการเป็นหนึ่งในเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซนับล้านที่ไม่ได้รับการเข้าชมที่ต้องการเพื่อสร้างผลกำไร อีคอมเมิร์ซได้รับความนิยมอย่างล้นหลามเพราะเกือบทุกคนสามารถเปิดร้านของตัวเองและทำธุรกิจจากบ้านของพวกเขาเองได้

กลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมอย่างหนึ่งเมื่อคุณต้องการเข้าถึงลูกค้าใหม่และเปลี่ยนโอกาสในการขายเป็น Conversion คือการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกหรือ PPC PPC ช่วยเพิ่มความพยายาม SEO ของคุณและช่วยค้นหาผู้ชมสำหรับเว็บไซต์ของคุณ เพิ่มอัตราการแปลง

แต่ด้วยทั้งหมดนั้น การรู้วิธีใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายอย่างเหมาะสมจึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการบรรลุผลลัพธ์ที่คุณต้องการ คุณต้องทำอะไรเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากกลยุทธ์ PPC ของคุณ? คุณจะแยกแยะตัวเองจากคู่แข่งรายอื่นในพื้นที่ของคุณได้อย่างไร? นี่คือสิบวิธีในการปรับปรุงกลยุทธ์ PPC ของคุณ!

PPC คืออะไร?

แล้วโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกคืออะไรกันแน่? ชื่อที่เหมาะสม PPC เป็นเครื่องมือทางการตลาดยอดนิยมที่ช่วยให้คุณได้รับผลิตภัณฑ์ของคุณต่อหน้าผู้ชมโดยจ่ายเงินเพื่อให้แสดงพร้อมกับคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง หากคุณเคยทำการค้นหาออนไลน์สำหรับผลิตภัณฑ์บางประเภทหรือค้นหาบางอย่างที่นำผลิตภัณฑ์มาใช้ คุณคงคุ้นเคยกับรูปแบบ PPC ที่ผู้บริโภคสิ้นสุดอยู่แล้ว

PPC สามารถช่วยคุณเพิ่มหน้าเว็บของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) โดยใช้คำหลักและวลีที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณและทำการวิจัยโดยผู้บริโภค เป็นวิธีที่ได้รับความนิยมอย่างมากในการช่วยให้ผลิตภัณฑ์ของคุณได้รับการมองเห็น อันที่จริง นักการตลาดวิดีโอ 95% วางแผนที่จะเพิ่มหรือรักษาการใช้จ่ายวิดีโอในปี 2020 ทำไม? เนื่องจาก 60% ของผู้ใช้มือถือคลิกโฆษณา PPC อย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง

อย่างไรก็ตาม การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกยังมีอะไรอีกมากมายที่ตรงใจคุณ หากคุณต้องการใช้ PPC ให้เกิดประโยชน์สูงสุด มีข้อควรพิจารณาบางประการและคำแนะนำที่สำคัญที่จะแนะนำคุณตลอดกระบวนการ

สิ่งที่ต้องรู้ก่อนใช้ PPC

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายอาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณต่อผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับกลยุทธ์อื่นๆ ที่ใช้ในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ คุณต้องกำหนด KPI เพื่อวัดผล เพิ่มประสิทธิภาพ และได้รับประโยชน์จากกลยุทธ์ PPC ของคุณอย่างเหมาะสม

ก่อนที่คุณจะดำดิ่งสู่ PPC อีกต่อไป ให้ถามตัวเองว่าคุณต้องการทำอะไรให้สำเร็จด้วยแคมเปญของคุณ? คุณต้องการเพิ่มผลิตภัณฑ์เฉพาะหรือไม่? คุณกำลังพยายามขายสินค้าหลายอย่างหรือไม่? คุณต้องการสร้างผู้ชมจำนวนมากขึ้นสำหรับไซต์ของคุณหรือไม่? ที่สำคัญที่สุด แพลตฟอร์มใดที่คุณจะใช้สำหรับแคมเปญโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก การพิจารณาปัจจัยเหล่านี้มีความสำคัญต่อความสำเร็จในระยะยาวของคุณ

สิ่งสำคัญอีกอย่างที่ควรทราบคืออัตราการแปลงที่ดีนั้นอยู่ที่ประมาณ 2% ถึง 5% หากอัตราการแปลงของคุณต่ำกว่านี้ คุณต้องใช้กลยุทธ์เพื่อเพิ่มอัตราการแปลง

ตอนนี้ คุณมีภาพที่ดีขึ้นว่าโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกคืออะไร และสิ่งที่คุณต้องรู้ก่อนเริ่มใช้งาน คุณต้องมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งมากขึ้นว่าอะไรคือตัวกำหนดกลยุทธ์ PPC ที่ประสบความสำเร็จในท้ายที่สุด มาดู 10 วิธีในการปรับปรุงกลยุทธ์การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายอย่างละเอียดถี่ถ้วนซึ่งจะช่วยให้คุณเห็นผลลัพธ์ที่ต้องการ

10 วิธีในการปรับปรุงกลยุทธ์ PPC ของคุณ

1. ระบบอัตโนมัติสำหรับ SKU แต่ละรายการ

หน่วยหมายเลขสต็อคของคุณ (SKU) มีความสำคัญด้วยเหตุผลหลายประการ นอกจากช่วยให้คุณแยกแยะผลิตภัณฑ์หนึ่งจากผลิตภัณฑ์ถัดไปแล้ว SKU ของคุณยังช่วยให้คุณติดตามสินค้าคงคลัง ราคาลด และอื่นๆ ทุกผลิตภัณฑ์ต้องได้รับการพิจารณาแยกกัน และ SKU แต่ละรายการควรมีแคมเปญอัตโนมัติแยกกัน ช่วยให้คุณเห็นประสิทธิภาพการทำงานของแต่ละผลิตภัณฑ์

การติดตามดูผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในกลยุทธ์การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกอย่างใกล้ชิดจะมีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของคุณเมื่อเวลาผ่านไป ตอนนี้เป็นเวลาที่จะสร้างรากฐานและให้แน่ใจว่าคุณทำทุกอย่างถูกต้องเพื่อหลีกเลี่ยงอุปสรรคที่อาจเกิดขึ้นในอนาคต ในขณะที่คุณสามารถปรับใหม่ได้เสมอ การทำสิ่งที่ไม่ถูกต้องจะทำให้เกิดความยุ่งยากที่อาจเป็นอันตรายต่อธุรกิจของคุณเท่านั้น

2. แคมเปญการกำหนดเป้าหมายจากคำหลักด้วยตนเอง

SEO และกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอื่น ๆ เช่น PPC มักจะทับซ้อนกัน และนี่เป็นกรณีอย่างแน่นอนเมื่อพูดถึงคำหลัก เมื่อคุณสร้างกลยุทธ์การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ให้กำหนดคำหลักของคุณเอง เพื่อให้คุณสามารถปรับแต่งแคมเปญในแบบของคุณ เช่นเดียวกับคำค้นหาใดๆ ที่ดำเนินการในเครื่องมือค้นหา การมีคำหลักที่ถูกต้องจะนำผู้บริโภคไปยังผลิตภัณฑ์ของคุณ แคมเปญด้วยตนเองจะช่วยให้คุณแสดงโฆษณาได้แม่นยำยิ่งขึ้น ช่วยให้คุณควบคุมรูปภาพของผลิตภัณฑ์ได้มากขึ้น และช่วยเพิ่มการมองเห็นผลิตภัณฑ์เฉพาะ นี้จะช่วยอย่างมากสำหรับกลยุทธ์การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกของคุณ

3. รู้จักคีย์เวิร์ดที่เหมาะสม

การแทรกคำหลักแบบไดนามิก (DKI) เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการส่งเสริมแคมเปญโฆษณาของคุณ การแทรกคำหลักเฉพาะลงในข้อความโฆษณาของคุณ ไม่เพียงแต่คุณเป็นผู้กำหนดแคมเปญเองเท่านั้น แต่ยังสร้างแบรนด์ที่ลูกค้ากำลังมองหาอีกด้วย

ข่าวดีก็คือ DKI เป็นฟีเจอร์ขั้นสูงที่ใช้แมชชีนเลิร์นนิงหรือ AI ในการอัปเดตข้อความตามคำค้นหาของผู้ใช้ ทำให้คุณเข้าถึงลูกค้าที่คุณต้องการได้ง่ายขึ้น มีงานบางอย่างที่ยังคงเกิดขึ้นกับคุณ แต่เป็นคุณลักษณะที่เป็นประโยชน์ที่ช่วยให้คุณปรับแต่งโฆษณาของคุณได้ดียิ่งขึ้นเพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากกลยุทธ์การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกของคุณ เพียงระมัดระวังเพื่อหลีกเลี่ยงข้อความค้นหาที่กว้างเกินไป เนื่องจากอาจทำให้โฆษณาของคุณยากสำหรับลูกค้าที่จะค้นหาเมื่อทำการค้นหาที่เกี่ยวข้อง

4. โฆษณาวิดีโอ

คุณเคยดูกำแพงข้อความเพียงเพื่อจะพบว่ามันไม่น่าสนใจและยากที่จะโฟกัสหรือไม่? ในโลกปัจจุบัน ผู้คนชื่นชอบเนื้อหาที่เป็นภาพ แม้ว่าข้อความจะช่วยให้คุณสามารถเข้าถึงอัลกอริทึมของ Google เพื่อใช้ประโยชน์จาก SEO และการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทำให้คุณสามารถแสดงต่อลูกค้าได้ การนำเสนอโฆษณาของคุณมีบทบาทสำคัญในการที่ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์ของคุณ

ภาพ เช่น โฆษณาวิดีโอเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในแคมเปญโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก เพราะพวกเขามักจะน่าสนใจ ให้ข้อมูล และสนุกสนานมากกว่ามาก รวมวิดีโอไว้ในโฆษณาของคุณเพื่อดูผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในแคมเปญของคุณ!

5. รักษา PPC มือถือไว้ในใจ

เมื่อคุณทำการตลาดออนไลน์ เว็บไซต์ของคุณจะเข้าถึงอุปกรณ์จำนวนมากที่แตกต่างกันอย่างมาก หากคุณไม่ได้สร้างเว็บไซต์ เนื้อหา และโฆษณาสำหรับอุปกรณ์อื่นๆ เหล่านี้ แสดงว่าคุณกำลังพลาดลูกค้าเหล่านี้ สิ่งนี้ใช้ได้กับผู้ที่มีเว็บไซต์ที่ทำงานได้อย่างสมบูรณ์บนเดสก์ท็อป แต่ช้า นำทางยาก หรือมีปัญหาบนมือถือ

การมีแคมเปญโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่จะช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าและเพิ่ม Conversion การช็อปปิ้งในปัจจุบันส่วนใหญ่เกิดขึ้นผ่านอุปกรณ์พกพา และการมีเว็บไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพาและโฆษณา PPC จะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ซื้อเหล่านี้เพื่อใช้ประโยชน์จากฐานผู้บริโภคขนาดใหญ่นี้ แม้ว่างานที่คุณทำอาจทำบนแล็ปท็อปหรือคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป แต่ทุกวันนี้โลกทำงานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และทุกสิ่งที่คุณผลิตเพื่อความต้องการด้านการตลาดของคุณก็ต้องสามารถทำงานบนมือถือได้เช่นกัน

6. การระบุแหล่งที่มาของรายได้แบบวงปิด

คุณเคยสร้างแคมเปญการตลาดดิจิทัลแต่ล้มเหลวในการวิเคราะห์ผลลัพธ์เพื่อดูว่ากลยุทธ์ใดล้มเหลวและกลยุทธ์ใดประสบความสำเร็จ แน่นอนไม่! ในฐานะเจ้าของธุรกิจ การทำความเข้าใจประสิทธิภาพของกลยุทธ์ต่างๆ ที่คุณใช้เป็นวิธีเดียวที่จะเพิ่มประสิทธิภาพอย่างเหมาะสม เพื่อให้คุณได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป การระบุแหล่งที่มาของรายได้แบบ Closed-loop ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายด้วยการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก

มุ่งเน้นไปที่รายได้ของคุณและดูว่าลีดของคุณส่งผลให้มียอดขายหรือไม่ แต่ละแคมเปญส่งผลให้มีรายได้ต่างกัน และสิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าสิ่งใดที่ได้ผลและสิ่งที่ไม่อยู่ในแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ หากไม่มีข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ คุณจะพบว่าการปรับปรุงที่จะช่วยให้คุณเห็น Conversion มากขึ้นนั้นทำได้ยากมาก

7. อยู่ถึงวันที่

เจ้าของธุรกิจไม่เคยเรียนจบ ธุรกิจมีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงคุณลักษณะ PPC ที่ Google นำมาใช้ ให้ความสำคัญกับการตรวจสอบคุณลักษณะการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกใหม่เป็นประจำ ทำวิจัยของคุณเพื่อทำความเข้าใจว่ามีผลกระทบประเภทใดและจะใช้ประโยชน์ได้อย่างไร และสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญปัจจุบันของคุณเพื่อให้สอดคล้องกับ ความต้องการของผู้ชมของคุณ Google Ads อัปเดตฟีเจอร์อยู่เสมอ และคุณจำเป็นต้องติดตามเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด!

8. การกำหนดเป้าหมายผู้ชม

การรู้จักผู้ชมของคุณมีความสำคัญต่อการสร้างแคมเปญที่จะดึงดูดลูกค้ามากขึ้น

นอกจากนี้ยังช่วยคุณในการสร้างแคมเปญและสร้างแรงบันดาลใจในการทำงานของคุณ จัดสรรเวลาบางส่วนเพื่อทำการวิจัยผู้ชมเพื่อให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายได้อย่างเหมาะสม พวกเขากำลังมองหาอะไร? คำหลักประเภทใดที่พวกเขาค้นหา ภาษาใดดึงดูดใจพวกเขามากที่สุด เนื้อหาประเภทใดมีประสิทธิภาพสูงสุดในการกระตุ้นให้พวกเขาทำการซื้อ ยิ่งคุณรู้เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายมากเท่าไหร่ การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก และการตลาดโดยทั่วไปก็จะง่ายขึ้น

9. สำเนาโฆษณา PPC

ข้อความโฆษณาของคุณต้องมีคุณภาพสูงสุด ดึงดูดผู้ชมของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ และโน้มน้าวให้พวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ ข้อความโฆษณาที่รัดกุมนั้นตรงไปตรงมา กระชับ ทรงพลัง และมีส่วนร่วม โฆษณาทั้งหมดของคุณควรรู้สึกเหมือนได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ใช้เป็นการส่วนตัว ท้ายที่สุด ขณะที่คุณพยายามเข้าถึงผู้ชมทั้งหมดของคุณ คุณต้องการให้พวกเขารู้สึกราวกับว่าคุณกำลังดึงดูดพวกเขาในระดับส่วนตัวในแคมเปญโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกของคุณ

10. การปรับราคาเสนอ

ส่วนใหญ่ของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคือการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ การมีอำนาจในการควบคุมแคมเปญ PPC ของคุณจะช่วยให้คุณได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้น การปรับราคาเสนอเป็นประเด็นที่ต้องให้ความสำคัญ การปรับราคาเสนอทำให้คุณสามารถเพิ่มหรือลดราคาเสนอได้ขึ้นอยู่กับว่าแคมเปญหนึ่งทำงานได้ดีเพียงใด ซึ่งจะช่วยให้คุณปรับความถี่ในการแสดงโฆษณาและช่วยให้คุณควบคุมงานของคุณได้มากขึ้น

การโฆษณา PPC นั้นกว้างขวาง แต่เทคโนโลยีพันธมิตรทำให้ง่ายขึ้น

การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการช่วยให้ผลิตภัณฑ์ของคุณปรากฏให้เห็น แต่มีหลายอย่างที่เกี่ยวข้อง แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ PPC ต้องการให้คุณเข้าใจผู้ชมของคุณและวิธีการสร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ สังเกตและวิเคราะห์แคมเปญของคุณเป็นประจำเพื่อทำความเข้าใจประสิทธิภาพและสิ่งที่ต้องทำเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น และสร้างฐานลูกค้าที่ภักดีเมื่อเวลาผ่านไป อย่างไรก็ตาม แม้ว่า PPC อาจมีขอบเขตกว้างขวาง แต่ก็ไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องจัดการเพียงลำพังอย่างแน่นอน

เราที่ Coalition Technologies เป็นหน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัลที่ดีที่สุดในโลก เชี่ยวชาญด้าน PPC, SEO และอื่นๆ ด้วยกรณีศึกษาที่กว้างขวางเพื่อทำความเข้าใจงานและการสนับสนุนของเราในทุกขั้นตอนของกระบวนการได้ดียิ่งขึ้น การเปิดตัวแคมเปญโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกที่ทำให้คุณได้รับคอนเวอร์ชั่นที่คุณต้องการนั้นง่ายมาก เยี่ยมชมเว็บไซต์ของเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่เราช่วยเหลือธุรกิจด้วย PPC หรือติดต่อเราตอนนี้ เพื่อให้เราสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่เราสามารถสนับสนุนธุรกิจของคุณ!