10 modi per migliorare la tua ricerca a pagamento e la strategia PPC

Se possiedi una vetrina digitale, assicurarti di raggiungere il tuo pubblico di destinazione significa la differenza tra raggiungere i tuoi obiettivi di vendita e diventare uno dei milioni di siti di e-commerce là fuori che non ricevono il traffico di cui hanno bisogno per realizzare un profitto. L'e-commerce è diventato estremamente popolare perché quasi chiunque può avviare il proprio negozio e condurre affari comodamente da casa.

Una strategia eccellente quando stai cercando di raggiungere nuovi clienti e trasformare i lead in conversioni è la pubblicità pay-per-click o PPC. PPC aumenta i tuoi sforzi SEO e aiuta a trovare un pubblico per il tuo sito web, aumentando i tassi di conversione.

Ma con tutto ciò in mente, sapere come sfruttare correttamente una strategia di ricerca a pagamento è fondamentale per ottenere i risultati desiderati. Cosa devi fare per ottenere il massimo dalla tua strategia PPC? Come puoi distinguerti dagli altri concorrenti nel tuo spazio? Questi sono i nostri primi dieci modi per migliorare la tua strategia PPC!

Cos'è il PPC?

Quindi, cos'è esattamente la pubblicità pay-per-click? Giustamente chiamato, PPC è uno strumento di marketing popolare che ti consente di portare i tuoi prodotti di fronte a un pubblico pagando per mostrarli insieme a query di ricerca pertinenti. Se hai mai condotto una ricerca online per un certo tipo di prodotto o cercato qualcosa che ha portato alla luce i prodotti, probabilmente hai già abbastanza familiarità con il modello PPC sul lato consumatore dello spettro.

PPC può aiutarti a potenziare le tue pagine nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) utilizzando determinate parole chiave e frasi rilevanti per i tuoi prodotti e oggetto di ricerche da parte dei consumatori. È un metodo molto popolare per aiutare i tuoi prodotti ad ottenere visibilità. In effetti, il 95% dei marketer video prevede di aumentare o mantenere la spesa video nel 2020. Perché? Perché il 60% degli utenti mobili fa clic su un annuncio PPC almeno una volta alla settimana.

Tuttavia, nella pubblicità pay-per-click c'è molto di più di quanto sembri. Se stai cercando di ottenere il massimo da PPC, ci sono alcune considerazioni e suggerimenti importanti che ti guideranno durante tutto il processo.

Cosa sapere prima di utilizzare PPC

La ricerca a pagamento può essere un modo efficace per mostrare i tuoi prodotti ai consumatori. Tuttavia, come con qualsiasi altra strategia sfruttata nella tua strategia di marketing digitale, devi impostare i KPI per misurare, ottimizzare e trarre vantaggio dalla tua strategia PPC correttamente.

Prima di approfondire ulteriormente il PPC, chiediti: cosa intendi ottenere con le tue campagne? Stai cercando di potenziare un prodotto specifico? Stai cercando di vendere più prodotti? Vuoi creare un pubblico più ampio per il tuo sito? Soprattutto, quali piattaforme utilizzerai per la tua campagna pubblicitaria pay-per-click? Considerare questi fattori è fondamentale per il tuo successo a lungo termine.

Un'altra cosa importante da sapere è che si stima che un buon tasso di conversione sia compreso tra il 2% e il 5%. Se i tuoi tassi di conversione sono inferiori a questo, devi utilizzare strategie per aumentare i tassi di conversione.

Ora che hai un quadro migliore di cosa sia la pubblicità pay-per-click e di cosa devi sapere prima di immergerti, hai bisogno di maggiori informazioni su ciò che in definitiva definisce una strategia PPC di successo. Diamo un'occhiata più da vicino a 10 modi per migliorare la tua strategia di ricerca a pagamento che ti aiuterà a vedere i risultati che desideri.

10 modi per migliorare la tua strategia PPC

1. Automazione per ogni SKU

Il numero di stock (SKU) è importante per molte ragioni. Oltre ad aiutarti a distinguere un prodotto dall'altro, il tuo SKU ti aiuta a tenere traccia del tuo inventario, dei prezzi di vendita e altro ancora. Ogni prodotto deve essere esaminato individualmente e ogni SKU dovrebbe avere singole campagne automatiche, che ti consentano di vedere le prestazioni di ciascun prodotto.

Tenere sotto controllo tutti i prodotti nella tua strategia pubblicitaria pay-per-click giocherà un ruolo importante nel tuo successo nel tempo. Ora è il momento di stabilire una base e assicurarti di fare tutto bene per evitare potenziali ostacoli in futuro. Sebbene tu possa sempre riadattarti, fare le cose in modo improprio causa solo complicazioni che possono essere dannose per la tua attività.

2. Campagna di targeting per parole chiave manuale

SEO e altre strategie di marketing digitale come PPC tendono a sovrapporsi, e questo è certamente il caso delle parole chiave. Quando stabilisci la tua strategia di ricerca a pagamento, imposta le tue parole chiave in modo da poter personalizzare le tue campagne. Come con qualsiasi query di ricerca condotta in un motore di ricerca, avere le parole chiave giuste indirizzerà i consumatori ai tuoi prodotti. Le campagne manuali ti permetteranno di essere più preciso con i tuoi annunci, dandoti un maggiore controllo sull'immagine del tuo prodotto e contribuendo ad aumentare la visibilità di prodotti specifici. Questo sarà un enorme aiuto per la tua strategia pubblicitaria pay-per-click.

3. Conoscere le parole chiave giuste

L'inserimento dinamico di parole chiave (DKI) è un ottimo modo per potenziare la tua campagna pubblicitaria. Inserendo parole chiave specifiche nel testo pubblicitario, non solo personalizzi la campagna ma crei un marchio che i clienti stanno cercando.

La buona notizia è che DKI è una funzionalità avanzata che utilizza l'apprendimento automatico o l'intelligenza artificiale per aggiornare il testo in base alle query di ricerca degli utenti, rendendo più facile raggiungere i clienti desiderati. C'è ancora del lavoro da fare da parte tua, ma è una funzione utile che ti consente di personalizzare meglio i tuoi annunci per ottenere il massimo dalla tua strategia pubblicitaria pay-per-click. Fai solo attenzione a evitare termini di ricerca troppo ampi, perché possono rendere i tuoi annunci difficili da trovare per i clienti quando effettuano ricerche pertinenti.

4. Annunci video

Hai mai guardato un muro di testo, solo per trovarlo poco coinvolgente e difficile da mettere a fuoco? Nel mondo di oggi, le persone amano i contenuti visivi. Mentre il testo ti aiuta a sfruttare l'algoritmo di Google per sfruttare la SEO e la ricerca a pagamento ti consente di farti conoscere dai clienti, la presentazione dei tuoi annunci gioca un ruolo fondamentale nel modo in cui gli utenti interagiscono con i tuoi prodotti.

Elementi visivi come gli annunci video sono un ottimo modo per attirare potenziali clienti nelle tue campagne pubblicitarie pay-per-click perché sono spesso molto più accattivanti, informativi e divertenti. Incorpora i video nei tuoi annunci per vedere risultati migliori nella tua campagna!

5. Tenere a mente il PPC mobile

Quando fai marketing online, il tuo sito Web raggiungerà un gran numero di dispositivi che variano notevolmente. Se non stai creando il tuo sito Web, i contenuti e gli annunci per questi altri dispositivi, essenzialmente ti stai perdendo questi clienti. Questo vale per coloro che hanno siti Web che funzionano perfettamente su desktop ma sono lenti, difficili da navigare o difettosi sui dispositivi mobili.

Avere campagne pubblicitarie pay-per-click ottimizzate per i dispositivi mobili ti aiuterà a raggiungere i clienti e ad aumentare le conversioni. Gran parte degli acquisti odierni avviene tramite dispositivi mobili e avere un sito Web ottimizzato per i dispositivi mobili e annunci PPC ti aiuterà a raggiungere questi acquirenti per trarre vantaggio da questa enorme base di consumatori. Sebbene il lavoro che svolgi possa essere svolto su un laptop o un computer desktop, il mondo di oggi funziona su dispositivi mobili e tutto ciò che produci per le tue esigenze di marketing deve poter essere eseguito anche su dispositivi mobili.

6. Attribuzione delle entrate a circuito chiuso

Hai mai stabilito una campagna di marketing digitale ma non sei riuscito ad analizzare i risultati per vedere quali strategie stanno fallendo e quali stanno prosperando? Ovviamente no! Come imprenditore, comprendere l'efficacia delle diverse strategie che utilizzi è l'unico modo per ottimizzarle correttamente in modo da poter ottenere risultati migliori nel tempo. L'attribuzione delle entrate a circuito chiuso ti aiuta a raggiungere questo obiettivo con la pubblicità pay-per-click.

Concentrati sulle tue entrate e verifica se i tuoi contatti generano vendite o meno. Ogni campagna genera diversi importi di entrate ed è importante capire cosa funziona e cosa no nelle tue campagne di ricerca a pagamento. Senza queste informazioni, sarà estremamente difficile apportare miglioramenti che ti aiuteranno a vedere maggiori conversioni.

7. Rimani aggiornato

Nessun imprenditore ha mai finito di imparare. Le cose cambiano continuamente negli affari, specialmente quando si tratta di funzionalità PPC implementate da Google. Rendi prioritario rivedere regolarmente le nuove funzionalità pubblicitarie pay-per-click, fare le tue ricerche per capire meglio che tipo di impatto hanno e come possono essere sfruttate correttamente e cosa devi fare per ottimizzare la tua campagna attuale per soddisfare il esigenze del tuo pubblico. Google Ads aggiorna costantemente le sue funzionalità e devi stare al passo con loro per ottenere i migliori risultati possibili!

8. Targeting del pubblico

Conoscere il tuo pubblico è fondamentale per creare campagne che attireranno più clienti.

Ti aiuterà anche quando crei le tue campagne e ispiri il tuo lavoro. Dedica un po' di tempo a condurre ricerche sul pubblico in modo da poterlo indirizzare correttamente. Cosa stanno cercando? Quali tipi di parole chiave stanno cercando? Quale lingua li attrae di più? Quale tipo di contenuto è più efficace nell'incoraggiarli a fare un acquisto? Più conosci il tuo pubblico di destinazione, più facile sarà la pubblicità pay-per-click e il marketing in generale.

9. Copia dell'annuncio PPC

Il tuo testo pubblicitario deve essere della massima qualità, attraente per il tuo pubblico e convincerlo ad acquistare i tuoi prodotti. Il testo pubblicitario forte è diretto, conciso, potente e coinvolgente. Tutti i tuoi annunci dovrebbero sembrare personalizzati per l'utente. Dopotutto, mentre stai cercando di raggiungere tutto il tuo pubblico, vuoi che si sentano come se lo stessi attraendo a livello personale nelle tue campagne pubblicitarie pay-per-click.

10. Aggiustamenti delle offerte

Una grande parte della ricerca a pagamento è la personalizzazione. Avere il potere di controllare la tua campagna PPC ti aiuta a ottenere risultati migliori. Gli aggiustamenti delle offerte sono un'area su cui concentrarsi. Gli aggiustamenti delle offerte ti consentono di aumentare o diminuire le tue offerte a seconda del rendimento di una determinata campagna. Questo ti aiuta a regolare la frequenza con cui vengono visualizzati gli annunci e ti dà un maggiore controllo sul tuo lavoro.

La pubblicità PPC è ampia, ma le tecnologie della coalizione lo rendono più semplice

La pubblicità pay-per-click è un ottimo modo per aiutare i tuoi prodotti a diventare visibili, ma c'è molto da fare. Le migliori pratiche PPC richiedono di comprendere il tuo pubblico e come creare una campagna di successo, osservare e analizzare regolarmente la tua campagna per comprenderne le prestazioni e cosa è necessario fare per vedere risultati migliori e costruire una base di clienti fedeli nel tempo. Tuttavia, sebbene il PPC possa essere esteso, non è certamente qualcosa che devi affrontare da solo.

Noi di Coalition Technologies siamo la migliore agenzia di marketing digitale al mondo, specializzata in PPC, SEO e non solo. Con studi di casi approfonditi per comprendere meglio il nostro lavoro e supporto in ogni fase del processo, lanciare una campagna pubblicitaria pay-per-click che ti porti le conversioni che desideri è semplice. Visita il nostro sito Web per saperne di più su come aiutiamo le aziende con PPC o contattaci ora in modo che possiamo saperne di più su come possiamo supportare la tua attività!