什麼是數字營銷中的入站和出站營銷？

已發表: 2021-07-16

入站和出站營銷是指公司可以在其在線營銷活動中單獨或同時使用的兩種數字營銷策略。

即使您不知道這些術語，您也可能已經在營銷策略中使用了某種形式的入站和出站營銷。然而，如果不完全了解它們是什麼，就不可能充分發揮它們的潛力。那麼，什麼是數字營銷中的入站和出站營銷，您如何利用這兩者來發揮自己的優勢？

繼續閱讀，我們將討論差異，哪些可能對您更有效。

什麼是數字營銷中的入站和出站營銷？目錄

入站營銷是指針對通常會自然而然地來到您的業務的客戶的營銷。入站營銷渠道包括：

所有這些營銷形式的關鍵共同點是用戶選擇查看它們。無論是在社交媒體上關注您的品牌還是在線閱讀博客文章，入站營銷都專注於推動自然流量。

入站營銷就是讓人們來找你。您創建內容，然後通過各種渠道分發，目的是吸引訪問者的注意力，以便他們與您的品牌互動並“轉化”，無論這意味著訂購您的產品、預訂您的服務還是其他方式。

出站營銷是我們可能認為的一種更傳統的數字營銷形式，針對可能根本不會訪問您網站的用戶。

按點擊付費 (PPC) 活動是對外營銷的一個典型例子，其主要重點通常是在盡可能多的廣泛目標用戶面前投放廣告。在對外營銷中，重要的是點擊次數、展示次數和轉化次數。

對外營銷就是讓那些可能沒有聽說過的人看到您的品牌。雖然它不像入站營銷那樣依賴自然流量，但出站營銷仍然可以有一定的針對性；例如，可以優化 PPC 活動以在 Google 中進行相關搜索時顯示。

入站和出站營銷通常被視為完全獨立的營銷技術，但實際上它們是同一枚硬幣的兩個方面。

特別是，投資入站營銷——尤其是高質量的內容——可以通過確保您的營銷活動得到強大且值得信賴的在線形象的支持來改善出站營銷活動的結果。

對外營銷長期以來一直被認為是最純粹的廣告形式，從電視廣告和廣告牌到現代 PPC 活動。雖然對外營銷是吸引可能會錯過的觀眾注意力的可靠方式，但它不再是數字營銷中的佼佼者。

一方面，對外營銷每個月至少需要少量的月度營銷預算才能起步。英國的小型 PPC 活動可能會使企業每月恢復到 1000 英鎊。

對外營銷仍然很受歡迎，因為它易於實施，並且如果做得好，可以提供快速的結果。一個成功的 PPC 活動可以在一夜之間增加三倍的網站流量，儘管任何基於此營銷策略的公司都需要考慮運行此類活動的長期成本。

入站營銷是出站營銷更便宜、更微妙的表親。製作好的內容並將其在線發布根本不需要花費太多；大公司可能會聘請內部作家和社交媒體經理來製作內容，但小公司可以將他們的內容外包給 Copify 等公司，或者讓現有的營銷團隊製作內容。

在許多方面，入站營銷也受到客戶的青睞。客戶不喜歡向他們推送廣告，尤其是可能與他們正在搜索的內容不太相關的廣告。入站營銷是通過製作真正有用和有見地的內容，在品牌和客戶之間建立穩固的信任基礎。

但入站營銷並非沒有缺點。定期創建高質量、有意義的內容可能很耗時，即使是最好的入站營銷也無法與出站營銷的影響力相媲美。

入站營銷也更難衡量成功。而對於 PPC 活動，通過比較廣告收入和支出很容易找到您的投資回報率，而入站營銷沒有這樣的可衡量指標。

事實是，大多數企業都依賴於入站營銷和出站營銷的某種組合，儘管有些企業可能比另一個更依賴一個。

在決定如何開展數字營銷活動時，重要的是要考慮您的目標、預算和受眾，所有這些都應包含在您的內容營銷計劃中；這些元素將幫助您確定滿足您需求的最佳策略。

預算充足的公司無疑會希望在這兩種營銷形式上都進行投資，而較小的公司可能最好從入站營銷開始。雖然外向營銷可以提供明確的淨回報，但做得好的內向營銷可以提供更好的價值和效率。在這種營銷形式中，沒有浪費，內容僅針對那些正在尋找它的用戶。

出站營銷將幫助您將流量吸引到特定位置，無論是網站、博客文章還是社交媒體頁面。入站營銷可以幫助您將更多用戶吸引到您的頁面，但更重要的是，一旦網站訪問者訪問，它就會引起他們的興趣。

標題圖片： Unsplash 上的 Kaleidico

嵌入圖像：Unsplash 上的 Sergey Zolkin、Unsplash 上的 Kelly Sikkema、Unsplash 上的 Firmbee.com