Ce este marketingul inbound și outbound în marketingul digital?

Marketingul inbound și outbound se referă la două tipuri de strategii de marketing digital pe care companiile le pot folosi separat sau concomitent în campaniile lor de marketing online.

Chiar dacă nu cunoașteți acești termeni, este posibil să fi folosit deja o formă de marketing atât inbound cât și outbound în strategiile dvs. de marketing. Cu toate acestea, fără a înțelege pe deplin ce sunt, este imposibil să-și realizeze întregul potențial. Deci, ce este marketingul inbound și outbound în marketingul digital și cum le poți folosi pe ambele în avantajul tău?

Citiți mai departe în timp ce discutăm despre diferențe și care ar putea funcționa mai bine pentru dvs.

Ce este marketingul inbound și outbound în marketingul digital? Cuprins

1. Ce este marketingul inbound și outbound în marketingul digital?
   i) Inbound marketing
   ii) Marketing outbound
2. Inbound vs Outbound Marketing: care este mai bun?
   i) Care sunt avantajele și dezavantajele marketingului extern?
   ii) Care sunt avantajele și dezavantajele marketingului inbound?
3. Alegerea strategiei de marketing potrivite pentru afacerea ta

Ce este marketingul inbound și outbound în marketingul digital?

Inbound marketing

Inbound marketing se referă la marketing care vizează clienții care, în general, vor veni în afacerea dvs. în mod natural. Canalele de inbound marketing includ:

• Bloguri
• Social media
• E-mailuri de înscriere

Elementul comun al tuturor acestor forme de marketing este că utilizatorii aleg să le vizualizeze ; fie că este vorba de urmărirea mărcii dvs. pe rețelele sociale sau de citirea unei postări de blog online, marketingul inbound se concentrează pe generarea de trafic organic.

Inbound marketing înseamnă a face oamenii să vină la tine. Creați conținut și apoi îl distribuiți prin diverse canale, cu scopul de a atrage atenția vizitatorilor, astfel încât aceștia să interacționeze cu marca dvs. și să „conversie”, indiferent dacă aceasta înseamnă comandarea produsului, rezervarea serviciului sau altceva.

Marketing outbound

Outbound marketing este ceea ce am putea crede ca fiind o formă mai tradițională de marketing digital, adresată utilizatorilor care altfel ar putea să nu se îndrepte deloc pe site-ul dvs.

Campaniile cu plata-pe-clic (PPC) sunt un exemplu excelent de marketing outbound, unde obiectivul principal este, de obicei, de a afișa o reclamă în fața cât mai multor utilizatori țintiți pe scară largă. În marketingul outbound, ceea ce contează sunt clicurile, afișările și conversiile.

Marketingul de tip outbound înseamnă a face marca dvs. văzută de oameni care altfel nu ar fi auzit de el . Deși nu se bazează pe traficul organic așa cum o face marketingul inbound, marketingul outbound poate fi oarecum vizat; de exemplu, campaniile PPC pot fi optimizate pentru a fi afișate atunci când termenii de căutare relevanți sunt creați în Google.

Inbound vs Outbound Marketing: care este mai bun?

Marketingul inbound și outbound marketing sunt adesea văzute ca tehnici de marketing complet separate, dar într-adevăr sunt două fețe ale aceleiași monede.

În special, investiția în inbound marketing – și în special în conținut de bună calitate – poate îmbunătăți rezultatele unei campanii de outbound marketing, asigurându-vă că campania dvs. este susținută de o prezență online puternică și de încredere.

Care sunt avantajele și dezavantajele marketingului outbound?

Outbound marketing a fost mult timp considerat cea mai pură formă de publicitate, de la reclame TV și panouri publicitare până la campanii PPC moderne. În timp ce marketingul outbound este o modalitate sigură de a atrage atenția unui public care altfel ar fi trecut pe lângă tine, nu mai este cel mai bun câine clar în marketingul digital.

În primul rând, marketingul extern necesită cel puțin un mic buget lunar de marketing în fiecare lună pentru a începe. Campaniile mici PPC din Marea Britanie ar putea aduce afacerile înapoi până la 1000 GBP pe lună.

Marketingul outbound rămâne popular deoarece este ușor de implementat și, atunci când este făcut bine, oferă rezultate rapide. O campanie PPC de succes poate tripla traficul pe site peste noapte, deși orice companie care își bazează strategia de marketing pe aceasta trebuie să ia în considerare costurile pe termen lung ale derulării unei astfel de campanii.

Care sunt avantajele și dezavantajele marketingului inbound?

Inbound marketing este vărul mai ieftin și mai subtil al marketingului outbound. Producerea de conținut bun și publicarea acestuia online nu trebuie să coste deloc mult; companiile mai mari ar putea angaja scriitori interni și manageri de social media pentru a produce conținut, dar companiile mai mici își pot externaliza conținutul către companii precum Copify sau pot cere echipelor de marketing existente să-l producă.

Inbound marketing este, de asemenea, în multe privințe, preferat de clienți. Clienților nu le place să li se introducă reclame, în special anunțuri care ar putea să nu fie nici măcar relevante pentru ceea ce caută. Inbound marketing înseamnă construirea unei baze solide de încredere între brand și client prin producerea de conținut care este cu adevărat util și perspicace.

Dar inbound marketing nu este lipsit de dezavantaje. Crearea de conținut de calitate și semnificativ în mod regulat poate fi consumatoare de timp și chiar și cel mai bun inbound marketing nu poate concura cu acoperirea marketingului outbound.

Inbound marketing este, de asemenea, mult mai greu de măsurat pentru succes; În timp ce, în cazul campaniilor PPC, este ușor să vă găsiți rentabilitatea investiției comparând veniturile și cheltuielile din reclame, marketingul inbound nu are astfel de valori măsurabile.

Alegerea strategiei de marketing potrivite pentru afacerea ta

Adevărul este că majoritatea companiilor se bazează pe o combinație de marketing atât inbound cât și outbound, deși unele s-ar putea baza pe una mai mult decât pe alta.

Atunci când decideți cum să vă desfășurați campania de marketing digital, este important să luați în considerare obiectivele, bugetul și publicul dvs., toate acestea ar trebui să fie incluse în planul dvs. de marketing de conținut; acestea sunt elementele care vă vor ajuta să determinați cea mai bună strategie pentru nevoile dumneavoastră.

Companiile cu bugete generoase vor dori, fără îndoială, să investească în ambele forme de marketing, în timp ce companiile mai mici ar putea fi mai bine să înceapă cu inbound marketing. În timp ce marketingul extern poate oferi profituri nete clare, marketingul inbound bine făcut oferă valoare și eficiență mai bune. În această formă de marketing, nu există risipă, cu conținut destinat în mod restrâns doar acelor utilizatori care îl caută.

Marketingul outbound vă va ajuta să conduceți trafic către un anumit loc, fie că este un site web, o postare pe blog sau o pagină de socializare. Inbound marketing vă poate ajuta să atrageți mai mulți utilizatori către pagina dvs., dar, mai important, va susține interesul vizitatorilor site-ului odată ce aceștia sunt acolo.

Imagine antet: Kaleidico pe Unsplash

Imagini încorporate: Sergey Zolkin pe Unsplash, Kelly Sikkema pe Unsplash, Firmbee.com pe Unsplash