什么是数字营销中的入站和出站营销？

已发表: 2021-07-16

入站和出站营销是指公司可以在其在线营销活动中单独或同时使用的两种数字营销策略。

即使您不知道这些术语，您也可能已经在营销策略中使用了某种形式的入站和出站营销。然而，如果不完全了解它们是什么，就不可能充分发挥它们的潜力。那么，什么是数字营销中的入站和出站营销，您如何利用这两者来发挥自己的优势？

继续阅读，我们将讨论差异，哪些可能对您更有效。

什么是数字营销中的入站和出站营销？目录

入站营销是指针对通常会自然而然地来到您的业务的客户的营销。入站营销渠道包括：

所有这些营销形式的关键共同点是用户选择查看它们。无论是在社交媒体上关注您的品牌还是在线阅读博客文章，入站营销都专注于推动自然流量。

入站营销就是让人们来找你。您创建内容，然后通过各种渠道分发内容，以吸引访问者的注意力，以便他们与您的品牌互动并“转化”，无论这意味着订购您的产品、预订您的服务还是其他方式。

出站营销是我们可能认为的一种更传统的数字营销形式，针对可能根本不会访问您网站的用户。

按点击付费 (PPC) 活动是对外营销的一个典型例子，其主要重点通常是在尽可能多的广泛目标用户面前投放广告。在对外营销中，重要的是点击次数、展示次数和转化次数。

对外营销就是让那些可能没有听说过的人看到您的品牌。虽然它不像入站营销那样依赖自然流量，但出站营销仍然可以有一定的针对性；例如，可以优化 PPC 活动以在 Google 中进行相关搜索时显示。

入站和出站营销通常被视为完全独立的营销技术，但实际上它们是同一枚硬币的两个方面。

特别是，投资入站营销——尤其是优质内容——可以通过确保您的营销活动得到强大且值得信赖的在线形象的支持来改善出站营销活动的结果。

对外营销长期以来一直被认为是最纯粹的广告形式，从电视广告和广告牌到现代 PPC 活动。虽然对外营销是吸引可能会错过的观众注意力的可靠方式，但它不再是数字营销中的佼佼者。

一方面，对外营销每个月至少需要少量的月度营销预算才能起步。英国的小型 PPC 活动可能会使企业每月恢复到 1000 英镑。

对外营销仍然很受欢迎，因为它易于实施，并且如果做得好，可以提供快速的结果。一个成功的 PPC 活动可以在一夜之间增加三倍的网站流量，尽管任何基于此营销策略的公司都需要考虑运行此类活动的长期成本。

入站营销是出站营销更便宜、更微妙的表亲。制作好的内容并将其在线发布根本不需要花费太多；大公司可能会聘请内部作家和社交媒体经理来制作内容，但小公司可以将他们的内容外包给 Copify 等公司，或者让现有的营销团队制作内容。

在许多方面，入站营销也受到客户的青睐。客户不喜欢向他们推送广告，尤其是可能与他们正在搜索的内容不太相关的广告。入站营销是通过制作真正有用和有见地的内容，在品牌和客户之间建立稳固的信任基础。

但入站营销并非没有缺点。定期创建高质量、有意义的内容可能很耗时，即使是最好的入站营销也无法与出站营销的影响力相媲美。

入站营销也更难衡量成功。而对于 PPC 活动，通过比较广告收入和支出很容易找到您的投资回报率，而入站营销没有这样的可衡量指标。

事实是，大多数企业都依赖于入站营销和出站营销的某种组合，尽管有些企业可能比另一个更依赖一个。

在决定如何开展数字营销活动时，重要的是要考虑您的目标、预算和受众，所有这些都应包含在您的内容营销计划中；这些元素将帮助您确定满足您需求的最佳策略。

预算充足的公司无疑会希望在这两种营销形式上都进行投资，而较小的公司可能最好从入站营销开始。虽然外向营销可以提供明确的净回报，但做得好的内向营销可以提供更好的价值和效率。在这种营销形式中，没有浪费，内容仅针对那些正在寻找它的用户。

出站营销将帮助您将流量吸引到特定位置，无论是网站、博客文章还是社交媒体页面。入站营销可以帮助您将更多用户吸引到您的页面，但更重要的是，一旦网站访问者访问，它就会引起他们的兴趣。

标题图片： Unsplash 上的 Kaleidico

嵌入图像：Unsplash 上的 Sergey Zolkin、Unsplash 上的 Kelly Sikkema、Unsplash 上的 Firmbee.com