デジタルマーケティングにおけるインバウンドおよびアウトバウンドマーケティングとは何ですか？

インバウンドマーケティングとアウトバウンドマーケティングは、企業がオンラインマーケティングキャンペーンで別々にまたは同時に使用できる2種類のデジタルマーケティング戦略を指します。

これらの用語を知らなくても、マーケティング戦略ですでに何らかの形のインバウンドとアウトバウンドの両方のマーケティングを使用している可能性があります。 しかし、彼らが何であるかを完全に理解しなければ、彼らの潜在能力を最大限に発揮することは不可能です。 では、デジタルマーケティングにおけるインバウンドマーケティングとアウトバウンドマーケティングとは何であり、両方をどのように活用できるでしょうか。

違いについて説明し、どちらがより適切に機能するかについて説明します。

デジタルマーケティングにおけるインバウンドおよびアウトバウンドマーケティングとは何ですか？ 目次

1. デジタルマーケティングにおけるインバウンドおよびアウトバウンドマーケティングとは何ですか？
   i）イン​​バウンドマーケティング
   ii）アウトバウンドマーケティング
2. インバウンドマーケティングとアウトバウンドマーケティング：どちらが良いですか？
   i）アウトバウンドマーケティングの長所と短所は何ですか？
   ii）インバウンドマーケティングの長所と短所は何ですか？
3. あなたのビジネスに適したマーケティング戦略を選択する

デジタルマーケティングにおけるインバウンドおよびアウトバウンドマーケティングとは何ですか？

インバウンドマーケティング

インバウンドマーケティングとは、一般的に自然にあなたのビジネスに来る顧客を対象としたマーケティングを指します。 インバウンドマーケティングチャネルには次のものが含まれます。

• ブログ
• ソーシャルメディア
• オプトインメール

これらすべての形式のマーケティングの主な共通点は、ユーザーがそれらを表示することを選択することです。 ソーシャルメディアでブランドをフォローしている場合でも、オンラインでブログ投稿を読んでいる場合でも、インバウンドマーケティングは、オーガニックトラフィックの促進に重点を置いています。

インバウンドマーケティングとは、人々をあなたのところに連れて行くことです。 コンテンツを作成し、訪問者の注意を引き付けて、訪問者があなたのブランドに関与し、製品の注文、サービスの予約などを意味するかどうかにかかわらず「変換」することを目的として、さまざまなチャネルを通じて配信します。

アウトバウンドマーケティング

アウトバウンドマーケティングは、他の方法ではサイトにまったくアクセスしない可能性のあるユーザーを対象とした、より伝統的な形式のデジタルマーケティングと見なすことができるものです。

クリック課金（PPC）キャンペーンは、アウトバウンドマーケティングの代表的な例であり、主な焦点は通常、できるだけ多くのターゲットを絞ったユーザーの前に広告を表示することです。 アウトバウンドマーケティングでは、クリック数、インプレッション数、コンバージョン数が重要です。

アウトバウンドマーケティングとは、他の方法では聞いたことがないかもしれない人々にあなたのブランドを見てもらうことです。 インバウンドマーケティングのようにオーガニックトラフィックに依存していませんが、アウトバウンドマーケティングは依然としてある程度ターゲットを絞ることができます。 たとえば、PPCキャンペーンは、関連する検索用語がGoogleで作成されたときに表示されるように最適化できます。

インバウンドマーケティングとアウトバウンドマーケティング：どちらが良いですか？

インバウンドマーケティングとアウトバウンドマーケティングは、完全に別個のマーケティング手法と見なされることがよくありますが、実際には、同じコインの裏表です。

特に、インバウンドマーケティング、特に高品質のコンテンツに投資することで、キャンペーンが強力で信頼できるオンラインプレゼンスによって確実にバックアップされるようにすることで、アウトバウンドマーケティングキャンペーンの結果を向上させることができます。

アウトバウンドマーケティングの長所と短所は何ですか？

アウトバウンドマーケティングは、テレビ広告や看板から最新のPPCキャンペーンまで、最も純粋な広告形態と長い間考えられてきました。 アウトバウンドマーケティングは、他の方法では通りかかった可能性のあるオーディエンスの注意を引く確実な方法ですが、デジタルマーケティングの明確なトップドッグではなくなりました。

一つには、アウトバウンドマーケティングは、軌道に乗るために少なくとも毎月わずかな月間マーケティング予算を必要とします。 英国での小規模なPPCキャンペーンは、企業を月額1,000ポンドに戻す可能性があります。

アウトバウンドマーケティングは、実装が簡単で、うまく行けば迅速な結果が得られるため、引き続き人気があります。 成功したPPCキャンペーンは、一晩でWebサイトのトラフィックを3倍にすることができますが、これに基づいてマーケティング戦略を立てている企業は、そのようなキャンペーンを実行するための長期的なコストを考慮する必要があります。

インバウンドマーケティングの長所と短所は何ですか？

インバウンドマーケティングは、アウトバウンドマーケティングのより安価で、より繊細ないとこです。 優れたコンテンツを作成してオンラインで公開するのに、それほど費用はかかりません。 大企業はコンテンツを制作するために社内のライターやソーシャルメディアマネージャーを雇うかもしれませんが、中小企業はコンテンツをCopifyのような企業にアウトソーシングするか、既存のマーケティングチームに制作させることができます。

インバウンドマーケティングも、多くの点で顧客に好まれています。 顧客は、広告、特に検索対象にあまり関連性がない可能性のある広告をプッシュすることを好みません。 インバウンドマーケティングとは、真に有用で洞察に満ちたコンテンツを作成することにより、ブランドと顧客の間に強固な信頼の基盤を構築することです。

しかし、インバウンドマーケティングには欠点がないわけではありません。 質の高い意味のあるコンテンツを定期的に作成するには時間がかかる可能性があり、最高のインバウンドマーケティングでさえ、アウトバウンドマーケティングのリーチと競合することはできません。

インバウンドマーケティングも成功を測定するのがはるかに困難です。 PPCキャンペーンでは、広告からの収益と支出を比較することでROIを簡単に見つけることができますが、インバウンドマーケティングにはそのような測定可能な指標はありません。

あなたのビジネスに適したマーケティング戦略を選択する

真実は、ほとんどの企業がインバウンドとアウトバウンドの両方のマーケティングの組み合わせに依存しているということですが、一部の企業は一方に依存している可能性があります。

デジタルマーケティングキャンペーンを実行する方法を決定するときは、目標、予算、およびオーディエンスを考慮することが重要です。これらはすべて、コンテンツマーケティング計画に含める必要があります。 これらは、ニーズに最適な戦略を決定するのに役立つ要素です。

十分な予算のある企業は間違いなく両方の形式のマーケティングに投資したいと思うでしょうが、中小企業はインバウンドマーケティングから始めたほうがよいかもしれません。 アウトバウンドマーケティングは明確な純利益をもたらすことができますが、インバウンドマーケティングがうまく行われると、より良い価値と効率が得られます。 この形式のマーケティングでは、無駄がなく、コンテンツはそれを探しているユーザーのみを対象としています。

アウトバウンドマーケティングは、ウェブサイト、ブログ投稿、ソーシャルメディアページなど、特定の場所へのトラフィックを増やすのに役立ちます。 インバウンドマーケティングはあなたがあなたのページにより多くのユーザーを引き付けるのを助けることができます、しかしもっと重要なことに、それは彼らがそこにいるとサイト訪問者の興味を保持するでしょう。

ヘッダー画像：UnsplashのKaleidico

埋め込まれた画像：UnsplashのSergey Zolkin、UnsplashのKelly Sikkema、UnsplashのFirmbee.com