正在尋找 Google 購物廣告的初學者指南？ 我們都享受一點數字零售療法。 事實上，76% 的美國成年人表示在網上購物。 大流行鞏固了這一趨勢，因為電子商務在 2019 年至 2020 年期間增長了 31%。這就是谷歌推出谷歌購物廣告來為在線零售商創造銷售額的原因。

這是一個巨大的成功。 Google 購物廣告為零售商累積了 60% 以上的付費點擊。 難怪購物廣告的目標用戶是搜索與您的產品相關的字詞。 有了更大的意圖，您更有可能將搜索者轉變為購物者，從而以最少的廣告支出提高利潤。

如果您不使用 Google 購物廣告，那麼您應該使用。

Google 購物廣告初學者指南

下面我們有一個令人難以置信的初學者指南，解釋了您需要了解的有關此營銷渠道的所有信息。 我們將介紹什麼是廣告以及如何使用 Google Merchant Center。

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什麼是谷歌購物廣告？

Google 購物廣告不僅僅是文字廣告。 使用 Google Merchant Center，賣家可以添加產品圖片、價格、一行文字，甚至是產品評論。

您會看到 Google 購物廣告顯示在 SERP（搜索引擎結果橫幅）的頂部。 它們通常排列在來自各種不同賣家的選項橫幅中。 然後，您可以單擊您喜歡的產品，然後您將被帶到相關頁面進行購買。

讓我們分解不同的組件。

產品名稱

只需 150 個字符，您就需要完美地描述您的產品。 想想品牌名稱、主要功能和任何其他相關信息。

例如：“[品牌名稱] 無線耳機 [產品代碼] 帶底座增強按鈕 – 白色”或“[品牌名稱] 男士

T卹 | 有機棉——慢時尚| 道德生產 | 黑色/藍色/紅色 - 尺寸 M”。

產品圖片

水晶般清晰的圖片（沒有水印、宣傳文字或邊框）至關重要。 您需要每張圖片的最低分辨率為 100 x 100 像素（服裝為 250 x 250）。 這些圖像對於銷售您的產品至關重要。

產品描述和條件

解釋客戶需要了解的有關產品的所有信息。 這不是關於硬推銷。 相反，這是一個添加潛在關鍵字和其他重要信息的絕佳空間。

您還可以列出產品的狀況：例如，新的、二手的或翻新的。

生產價格

價格是大多數客戶決定購買什麼的方式。 您需要根據您的 Google 購物廣告競爭來更新您的價格。 如果您要收取更多費用，則應該有充分的理由。

產品評級

誰不檢查五星級評級系統？ 這通常是幫助我們在兩個相似買家之間做出決定的因素。 您的評分越高，您的銷售額就越多。 產品評分是您評論的平均值。

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如何使用 Google Merchant Center

當您開始在 Google 購物上投放廣告時，您需要設置您的 Google Merchant Center 帳戶。 有四個關鍵步驟可以讓您的 Google 購物廣告正常運行：

1. 創建 Google Merchant Center 帳戶
2. 生成產品提要
3. 上傳您的產品 Feed
4. 創建 Google Ads 帳戶

第 1 步：創建一個 Google Merchant Center 帳戶

轉到 Google Merchant Center 頁面，然後單擊“開始使用”。 按照分步指南，添加關鍵信息以創建您的帳戶。

步驟 2. 生成產品提要

您需要先創建產品 Feed，然後再將其上傳到 Google Merchant Center。 這是您所有產品的列表，包括描述、圖片鏈接、價格等。

您可以在 Microsoft Excel 中創建產品提要或使用以下服務之一：

• 購物。 Google 購物應用直接鏈接到 Shopify。
• 萬磁王。 Magneto 由 Amasty 創建，可讓您為所有主要營銷渠道（包括 Google 購物）創建產品提要。
• WordPress電子商務。 WooCommerce 是適用於 Google Shopping、Facebook 等的插件，可讓您為所有營銷渠道創建產品提要。
• 大商務。 適用於所有主要營銷渠道的英國產品信息生成器。

第 3 步：上傳您的產品 Feed

生成產品 Feed 後，登錄 Google Merchant Center 並選擇“產品”，然後選擇“Feed”。

單擊藍色的“+”按鈕並添加您的產品列表。 您需要檢查是否有任何項目有問題。 Merchant Center 將解釋如何修復每個問題。 最後，點擊“運輸和退貨”，對於美國賣家，配置您的稅務設置。

第 4 步：創建一個 Google Ads 帳戶

轉到 Google Ads 頁面，然後點擊“立即開始”。 完成註冊過程。 您需要從 Google Ads 信息中心的側面板中選擇“廣告系列”。 再次單擊藍色的“+”按鈕。 選擇“購物”作為您的廣告系列類型，填寫詳細信息，然後單擊“保存”。

您的 Google 購物廣告系列已準備就緒！

Google 購物廣告系列的類型

在 Google 購物中，有兩種​​類型的廣告系列：

• 標准購物。 您將僅出現在 SERP 中，並且可以更好地控制廣告系列的運行。 它的成本較低，但范圍有限。
• 智能購物。 使用自動出價和廣告展示位置來擴大您在所有 Google 平台（例如 YouTube、Facebook 等）上的影響力。 它可以最大化您的轉化價值，但價格更高。

這兩種方法都有好處。 標準的購物活動讓商家可以更好地控制潛在客戶的質量。 經驗豐富的賣家可以利用數據來微調他們的廣告。 但是，智能廣告系列使用機器學習來改善您的廣告效果。 它將組織您的出價以獲得最佳轉化價值，並且可以跨第三方平台集成，例如 Shopify 或 WooCommerce。

推薦博客：如何建立一個可以轉化和 Shopify VS WooCommerce 的內容營銷漏斗：它們有什麼區別？

谷歌購物廣告可以促進您的業務

利用 Google 的力量和影響力，您可以定位對您的產品非常感興趣的客戶。 而不是在傳統廣告上浪費金錢。

請記住優化您的廣告，以確保它已準備好將搜索者轉化為客戶。 如果您需要更多提示來改進您的廣告 SEO，我們會不斷發布新的資源和建議。