如何在 Google Analytics 中跟踪 PDF 下載

已發表: 2022-04-25

使用電子書、白皮書和指南等內容是獲取潛在潛在客戶聯繫信息的好方法。想要在 Google Analytics 中跟踪您的內容的下載情況？我們將引導您了解如何在 GA 中設置下載跟踪。

您的網站上有可下載的內容嗎？這可以是任何東西，從指南或電子書到銷售平台或小冊子。

如果您的網站上確實有可下載的內容，那麼您很可能想知道它的下載頻率。

跟踪您的內容的下載是了解您的受眾感興趣的內容並提供更多高價值內容以啟動客戶旅程的好方法。

繼續閱讀以了解：

是否可以在 Google Analytics（分析）中跟踪下載
為什麼 Google Analytics（分析）不會自動跟踪下載
如何在 Google Analytics 中跟踪下載

所以，讓我們陷入困境。

專家提示
您知道您的 GA 帳戶中丟失了大量數據嗎？以下是如何從您的數據中解鎖更多內容。

如何在您的 Google Analytics（分析）帳戶中釋放收入

可以在 Google Analytics 中跟踪下載嗎？

簡而言之，是的！ Google Analytics 不會自動跟踪您的內容的下載，但它很容易設置。

雖然您可能想知道 Google Analytics 是否跟踪 PDF 視圖而不是內容下載，但一旦您擁有正確的工具，跟踪就不是那麼棘手了。

為什麼 Google Analytics（分析）不自動跟踪下載量？

谷歌分析非常擅長跟踪網站活動。您的登錄頁面充滿了 Javascript。而且由於 GA 的基本代碼是 Javascript，因此跟踪此類內容沒有問題。

在 Google Analytics 中跟踪下載的問題是您的 pdf 內容沒有任何 javascript。所以穀歌分析沒有任何東西可以跟踪。

相關：谷歌分析的局限性以及如何克服它們

如果您想跟踪不使用基於瀏覽器的代碼的活動，那麼您只需要進行一些人工設置即可。

在開始跟踪下載之前

在我們陷入如何在谷歌分析中跟踪下載之前，首先我們需要談談門控和非門控內容。

門控內容

罐頭上是這麼寫的。門控內容是可下載的內容，需要用戶分享他們的聯繫信息才能獲得訪問權限。

如果您的內容可能非常吸引人（即真正有利於對您的產品或服務真正感興趣的人的內容），那麼封閉式內容是一個很好的嘗試途徑。

但請記住，封閉內容的美妙之處在於它更容易跟踪。

相關：如何跟踪表單提交

就體積而言。

鑑於您在網站上使用表單，您可以簡單地將網站上的每個提交內容用作計數器。

封閉內容的問題不在於跟踪下載量。這是關於跟踪從該內容產生的潛在客戶。

專家提示
使用 Ruler Analytics 跟踪每個入站潛在客戶並將其營銷數據與其封閉的收入和潛在客戶數據相匹配。您可以將所有體力勞動從潛在客戶跟踪中剔除。

非門控內容

另一方面，無限制內容是您提供內容而不需要用戶分享他們的聯繫信息的地方。

雖然這兩種類型都很有用，但值得對它們進行測試以了解它們的表現。如果您有一個非常強大的內容，您知道它有助於開始客戶旅程，那麼免費分享它可能是值得的。您將獲得更多下載，這意味著您的文學作品會受到更多關注。

這絕不是一件壞事，對吧？

與門控內容不同，沒有直接或自動的方法來計算下載量。

那麼，讓我們來看看如何輕鬆設置 Google Analytics 來跟踪下載。

如何在 Google Analytics 中跟踪下載

您可以使用三種主要方法來下載非門控內容，例如 PDF。不用擔心，我們將引導您完成每個步驟，以便您決定哪種方法最適合您。

方法 1：將腳本添加到您的 PDF 下載鏈接

如果您要鏈接到在新窗口中打開的 PDF，那麼添加跟踪代碼相當容易。

您的下載鏈接將類似於：<a href=”/my-file.pdf” target=”_blank”>下載此 PDF</a>

要在 Google Analytics 中正確跟踪此問題，請將以下代碼添加到鏈接標記：

當用戶點擊下載您的文件時，系統會請求跟踪像素並將其記錄在您的 Google Analytics（分析）中。

方法 2：在您的網站上使用插件來跟踪下載

像 WordPress 這樣的網站建設者設置了一大堆插件來為您跟踪 PDF 下載。要啟用下載跟踪，您可能需要使用 MonsterInsights 之類的插件。

安裝插件後，PDF 下載將在您的 Google Analytics（分析）儀表板中作為事件進行跟踪。其中一些插件的好消息是，除了下載和安裝它之外，您不需要做更多的工作。

他們將竭盡全力確保您可以在 Google Analytics（分析）中跟踪每次下載。

方法三：使用谷歌標籤管理器

如果您的網絡構建器沒有可用於 PDF 下載的插件，那麼您可能需要使用 Google 跟踪代碼管理器來跟踪下載。

谷歌標籤管理器允許您向您的網站添加標籤，以便您監控和報告與您網站的任何元素的交互。

在衡量 PDF 下載量之前，您需要確保無論何時有人點擊您網站上的鏈接，都會對其進行跟踪。鏈接點擊偵聽器標記完成此操作。

第一步：創建鏈接點擊監聽標籤

在容器概覽菜單中，選擇新建，然後選擇標記並將您的標記命名為“鏈接單擊偵聽器”。

在標記類型下，選擇事件監聽器，然後鏈接單擊監聽器。

在屏幕的右側，選擇+添加並選擇所有頁面。然後保存。

現在您的鏈接點擊監聽器已經設置好了，接下來您要專門研究 PDF 點擊。接下來，我們需要創建一個新規則來識別 PDF 鏈接點擊。

第二步：創建新規則

在您的容器概覽菜單中單擊新建，然後單擊規則並將規則命名為“PDF 單擊”

在條件下選擇 {{event}}，然後選擇等於，然後選擇 gtm.linkClick。

請記住，gtm.linkClick 是由您的 Link Click Listener 標籤生成的項目。添加另一個條件 - {{element url}}，然後包含和 pdf。然後選擇保存。

這將創建一個規則，該規則僅在有人單擊 URL slug 中帶有 .pdf 的鏈接時才會滿足。

第三步：創建 PDF 視圖標籤

最後，您需要創建一個“PDF 視圖”標籤。每當有人點擊 PDF 時，此標籤都會向您的 Google Analytics（分析）帳戶添加一個事件。

在您的容器概覽菜單中單擊新建，然後標記並將標記命名為“分析事件 - PDF 視圖”

選擇“標籤類型”Google Analytics、Universal Analytics。將您的 Google Analytics（分析）跟踪 ID 添加到“跟踪 ID”框中

在軌道類型下選擇事件。在“事件跟踪參數”中指定以下名稱。當您添加更多標籤時，這些將有助於在 Google Analytics 中組織活動）：

類別——微轉化
行動 - {{元素網址}}
標籤 - pdf-view

點擊觸發規則旁邊的+添加，然後選擇pdf點擊。然後單擊保存。

恭喜，標籤現已安裝！確保先在調試器中對其進行測試，然後再在 Google Analytics 中創建事件。

第四步：在 Google Analytics 中創建事件

要在 Google Analytics 中為 PDF 視圖創建事件，請執行以下步驟：

在您的 Google Analytics（分析）帳戶中，從主導航中選擇管理員。

選擇您要在其中創建目標的屬性和視圖（這應該是您在 Google 跟踪代碼管理器中使用其跟踪代碼的那個）。

單擊目標，然後單擊新目標。將目標命名為“PDF 視圖”並在類型選擇下選擇事件。點擊下一步。

在事件條件下設置類別等於微轉換，標籤等於“pdf-view”。然後，單擊保存。

你有它！您現在可以在 Google Analytics 中跟踪 PDF 下載作為目標

如何在 Google Analytics 中查看 PDF 下載

要查看文件下載，請登錄您希望跟踪文件下載的 Google Analytics 帳戶。

如果您已將下載跟踪作為頁面瀏覽量啟用，您可以在“所有頁面”報告中找到下載報告以及其他博客文章和頁面。可以通過導航到行為 » 網站內容 » 所有頁面來訪問此報告。

如果您已將下載跟踪作為事件啟用，則可以在事件報告中查看下載數據。

在您的事件報告中，導航到左側面板中的行為 » 事件。要獲取詳細報告，請單擊熱門事件。然後，單擊下載以獲取詳細報告。

如果您想查看您的跟踪代碼管理器事件的完整報告，請單擊 Google Analytics（分析）側欄中的行為 » 事件 » 概覽報告。事件操作報告將顯示下載 PDF 的確切 URL。

為什麼僅衡量內容下載量是不夠的

好的，所以我們知道衡量內容下載量至關重要。沒有它，您將無法了解您的網站訪問者正在參與什麼。它將幫助您了解哪些內容有效，哪些無效。

但它只告訴你故事的一部分。

雖然一個月內可能有 500 人在您的網站上下載一段內容，但您在那裡缺少哪些信息？

好吧，其中只有 250 人可能會繼續成為客戶。這意味著您擁有一段轉換率很高的內容，但不一定知道它。

它變得更糟。您可以計算您的下載量，然後發現一個月內只有 30 人下載了該特定電子書。同時，有 200 人下載了您的一本更受歡迎的電子書。但在這 200 人中，只有 1 人實際轉化。因此，您整天都認為後者更成功，但事實並非如此！

訪問這些數據並不難。這一切都可以通過營銷歸因來實現。我們編寫了一份完整的歸因指南，將幫助您了解如何超越潛在客戶生成指標。

專家提示
Ruler Analytics 是幫助您開始有效跟踪 PDF 下載和其他潛在客戶生成方法的完美工具。了解 Ruler 將如何使您作為營銷人員受益。

包起來

所以現在，您可以在 Google Analytics 中跟踪 PDF 下載。但請記住，雖然您可能會將這些視為新線索，但它們並不能保證收入。為了最大限度地提高和優化您的營銷，您需要了解哪些渠道、內容和活動對您的利潤有更大的推動作用。

不要忘記在您的觀眾中測試門控內容。請記住，如果您在跟踪轉化（以及查看潛在客戶的完整客戶旅程）方面需要支持，我們可以幫助您跟踪電話、跟踪實時聊天甚至跟踪表單提交。