Cum să urmăriți descărcările PDF în Google Analytics

Utilizarea conținutului precum cărți electronice, cărți albe și ghiduri este o modalitate excelentă de a obține informații de contact pentru potențiali clienți potențiali. Doriți să urmăriți descărcările de conținut în Google Analytics? Vă prezentăm cum să configurați urmărirea descărcărilor în GA.

Aveți conținut descărcabil pe site-ul dvs. web? Acesta poate fi orice, de la un ghid sau o carte electronică până la un pachet de vânzări sau o broșură.

Dacă aveți conținut descărcabil pe site-ul dvs. web, sunt șanse să doriți să știți cât de des este descărcat.

Urmărirea descărcărilor conținutului dvs. este o modalitate excelentă de a înțelege ce interesează publicul dvs. și de a oferi mai mult conținut de mare valoare, care demarează călătoriile clienților.

Continuați să citiți pentru a învăța:

• Dacă descărcările pot fi urmărite în Google Analytics
• De ce Google Analytics nu urmărește automat descărcările
• Cum să urmăriți descărcările în Google Analytics

Deci, hai să rămânem blocați.

Sfat pro
Știați că vă lipsesc multe date din contul dvs. GA? Iată cum să deblocați mai multe din datele dvs.

Cum să deblocați veniturile în contul dvs. Google Analytics

Descărcările pot fi urmărite în Google Analytics?

Pe scurt, da! Google Analytics nu urmărește automat descărcările de conținut, dar este ușor de configurat.

Deși s-ar putea să vă întrebați dacă Google Analytics urmărește vizualizările PDF, spre deosebire de descărcările de conținut, nu este chiar atât de dificil să urmăriți odată ce aveți instrumentele potrivite.

De ce Google Analytics nu urmărește automat descărcările?

Google Analytics este excelent la urmărirea activității site-ului web. Paginile dvs. de destinație sunt umplute cu Javascript. Și, deoarece codul de bază al GA este în Javascript, nu are nicio problemă în urmărirea acestui tip de conținut.

Problema cu urmărirea descărcărilor în Google Analytics este că conținutul dvs. pdf nu are niciun javascript. Deci, Google Analytics nu poate urmări nimic.

Înrudit: limitările Google Analytics și cum să le depășiți

Dacă doriți să urmăriți activitatea care nu folosește codul bazat pe browser, atunci trebuie doar să faceți un pic de muncă manuală pentru ao configura.

Înainte de a începe să urmăriți descărcările

Înainte de a rămâne blocați în modul de urmărire a descărcărilor în Google Analytics, mai întâi trebuie să vorbim despre conținutul închis și nelimitat.

Conținut închis

Este ceea ce scrie pe tablă. Conținutul închis este conținut descărcabil care necesită utilizatorilor să partajeze informațiile de contact pentru a obține acces.

Dacă aveți conținut care ar putea fi grozav ca magneți de plumb (adică conținut care va aduce cu adevărat beneficii persoanelor care au un interes real pentru produsul sau serviciul dvs.), atunci conținutul cu închidere este o modalitate bună de încercat.

Dar amintiți-vă, frumusețea conținutului cu blocare este că este mult mai ușor de urmărit.

Înrudit: Cum să urmăriți trimiterile de formulare

În ceea ce privește volumul adică.

Având în vedere că utilizați un formular pe site-ul dvs. web, puteți utiliza pur și simplu fiecare trimitere de pe site-ul dvs. ca contor.

Problema cu conținutul închis nu este urmărirea volumului descărcărilor. Este vorba despre urmărirea clienților potențiali generați din acel conținut.

Sfat pro
Urmăriți fiecare client potențial de intrare și potriviți datele lor de marketing cu veniturile închise și cu datele clienților potențiali utilizând Ruler Analytics. Puteți elimina toată munca manuală din urmărirea clienților potențiali.

Conținut nelimitat

Pe de altă parte, conținutul nelimitat este locul în care vă oferiți conținutul fără a fi nevoie ca utilizatorul să-și partajeze informațiile de contact.

Deși ambele tipuri sunt utile, merită să le testați pe ambele pentru a vedea cum se descurcă. Dacă aveți un conținut cu adevărat puternic despre care știți că vă ajută să începeți călătoriile clienților, ar putea merita să îl distribuiți gratuit. Veți obține mai multe descărcări, ceea ce înseamnă mai multe observații asupra literaturii dvs.

Și asta nu poate fi niciodată un lucru rău, nu?

Spre deosebire de conținutul închis, nu există o modalitate simplă sau automată de a număra volumul descărcărilor.

Deci, să vedem cum puteți configura cu ușurință Google Analytics pentru a urmări descărcările.

Cum să urmăriți descărcările în Google Analytics

Există trei metode principale pe care le puteți folosi pentru a descărca conținutul fără acces, cum ar fi PDF-urile. Nu vă faceți griji, vă vom prezenta fiecare, astfel încât să puteți decide care este cea mai bună metodă pentru dvs.

Metoda 1: Adăugați script la linkul de descărcare PDF

Dacă conectați la un PDF care se deschide într-o fereastră nouă, atunci este destul de ușor să adăugați codul de urmărire.

Linkul dvs. de descărcare va arăta ceva de genul: <a href="/my-file.pdf” target="_blank”>Descărcați acest PDF</a>

Pentru a urmări corect acest lucru în Google Analytics, adăugați următorul cod la eticheta de legătură:

<a href="/my-file.pdf” target="_blank” onclick="_gaq.push(['_trackEvent','Download','PDF',this.href]);”>Descărcați acest PDF</ a>

Când un utilizator face clic pentru a descărca fișierul dvs., un pixel de urmărire este solicitat și înregistrat în Google Analytics.

Metoda 2: Utilizați un plugin pe site-ul dvs. pentru a urmări descărcările

Creatorii de site-uri precum WordPress au o serie întreagă de pluginuri configurate pentru a urmări descărcările PDF pentru tine. Pentru a activa urmărirea descărcărilor, este posibil să doriți să utilizați un plugin precum MonsterInsights.

Odată ce pluginul este instalat, descărcările PDF vor fi urmărite ca evenimente în tabloul de bord Google Analytics. Vestea bună cu unele dintre aceste plugin-uri este că nu trebuie să faceți mai mult decât să le descărcați și să le instalați.

Ei vor face toată munca grea pentru a se asigura că puteți urmări fiecare descărcare în Google Analytics.

Metoda 3: Utilizarea Managerului de etichete Google

Dacă generatorul dvs. de web nu are disponibilitate de plugin pentru descărcări PDF, atunci probabil va trebui să utilizați Managerul de etichete Google pentru a urmări descărcările.

Google Tag Manager vă permite să adăugați etichete pe site-ul dvs. care vă vor permite să monitorizați și să raportați interacțiunea cu orice element al site-ului dvs.

Înainte de a putea măsura descărcările PDF, va trebui să vă asigurați că de fiecare dată când cineva face clic pe un link de pe site-ul dvs. web, acesta va fi urmărit. O etichetă Link Click Listener realizează acest lucru.

Pasul unu: creați o etichetă de ascultător pentru clic pe link

În meniul Prezentare generală a containerului, selectați Nou, apoi Etichetați și denumiți eticheta „link click listener”.

Sub tipul etichetei, selectați Event Listener și apoi Link Click Listener.

În partea dreaptă a ecranului, selectați +Adăugați și alegeți Toate paginile. Apoi salvați.

Acum că ascultătorul dvs. de clic pe link este configurat, doriți să vă concentrați în mod specific asupra clicurilor PDF. În continuare, va trebui să creăm o nouă regulă pentru a identifica clicurile pe linkuri PDF.

Pasul doi: Creați o nouă regulă

În meniul Prezentare generală a containerului, faceți clic pe Nou și apoi pe Regulă și denumiți regula „clic PDF”

În Condiții, selectați {{event}}, apoi este egal și alegeți gtm.linkClick.

Rețineți, gtm.linkClick este elementul generat de eticheta dvs. Link-Click Listener. Adăugați o altă condiție – {{element url}}, apoi conține și pdf. Apoi selectați salvare.

Aceasta creează o regulă care este îndeplinită numai atunci când cineva face clic pe un link cu .pdf în URL-ul slug.

Pasul trei: creați o etichetă de vizualizare PDF

În cele din urmă, va trebui să creați o etichetă „Vizualizare PDF”. Această etichetă va adăuga un eveniment în contul dvs. Google Analytics de fiecare dată când cineva face clic pe un PDF.

În meniul Prezentare generală a containerului, faceți clic pe Nou, apoi Etichetați și denumiți eticheta „Eveniment Analytics – Vizualizare PDF”

Selectați „Tip de etichetă” Google Analytics, Universal Analytics. Adăugați ID-ul de urmărire Google Analytics în caseta „ID de urmărire”.

Sub Tip de pistă, selectați Eveniment. În „Parametrii de urmărire a evenimentelor” atribuiți următoarele nume. Acestea vă vor ajuta să organizați evenimente în Google Analytics pe măsură ce adăugați mai multe etichete):

• Categorie – microconversie
• Acțiune – {{element URL}}
• Etichetă – vizualizare pdf

Faceți clic pe +Adăugați lângă Reguli de declanșare și selectați clic pe pdf. Apoi faceți clic pe Salvare.

Felicitări, eticheta este acum instalată! Asigurați-vă că îl testați în depanator înainte de a crea evenimentul în Google Analytics.

Pasul patru: creați un eveniment în Google Analytics

Pentru a crea un eveniment în Google Analytics pentru o vizualizare PDF, urmați acești pași:

În contul dvs. Google Analytics, selectați Administrator din navigația principală.

Selectați proprietatea și vizualizarea în care doriți să creați obiectivul (acesta ar trebui să fie cel al cărui cod de urmărire l-ați folosit în Managerul de etichete Google).

Faceți clic pe Obiectiv și apoi pe Obiectiv nou. Denumiți obiectivul „Vizualizare PDF” și selectați evenimentul sub selecția tipului. Faceți clic pe următorul.

În Condiții de eveniment, setați categoria este egală cu micro-conversie și eticheta este egală cu „pdf-view”. Apoi, faceți clic pe Salvare.

Și iată-l! Acum puteți urmări descărcările PDF ca obiectiv în Google Analytics

Cum să vizualizați descărcări PDF în Google Analytics

Pentru a vedea descărcările de fișiere, conectați-vă la contul dvs. Google Analytics pentru care doriți să urmăriți descărcările de fișiere.

Dacă ați activat urmărirea descărcărilor ca vizualizări de pagină, puteți afla raportul de descărcări în raportul Toate paginile, împreună cu alte postări și pagini de blog. Acest raport poate fi accesat navigând la Comportament » Conținutul site-ului » Toate paginile.

Dacă ați activat urmărirea descărcărilor ca evenimente, puteți vedea datele despre descărcări în raportul de evenimente.

În rapoartele dvs. de evenimente, navigați la Comportament » Evenimente în panoul din stânga. Pentru a obține un raport detaliat, faceți clic pe Evenimente de top . Apoi, faceți clic pe Descărcări pentru a obține un raport detaliat.

Dacă doriți să vedeți raportul complet despre evenimentele Manager de etichete, faceți clic pe raportul Comportament » Evenimente » Prezentare generală din bara laterală a Google Analytics. Raportul Acțiune eveniment vă va afișa adresele URL exacte ale fișierelor PDF descărcate.

De ce măsurarea descărcărilor de conținut nu este suficientă

Ok, așa că știm că măsurarea descărcărilor de conținut este vitală. Fără ea, nu vă puteți face o idee despre ce interacționează vizitatorii site-ului dvs. web. Vă va ajuta să înțelegeți ce conținut funcționează și ce nu.

Dar îți spune doar o parte din poveste.

În timp ce 500 de persoane ar putea descărca un conținut de pe site-ul tău într-o lună, ce informații îți lipsesc acolo?

Ei bine, doar 250 dintre aceștia ar putea deveni clienți. Asta înseamnă că aveți un conținut cu o conversie ridicată și nu știți neapărat despre el.

Devine mai rău. Ați putea să vă numărați descărcările și să vedeți doar 30 de persoane care au descărcat respectiva carte electronică într-o lună. Între timp, 200 de persoane au descărcat una dintre cele mai populare cărți electronice ale tale. Dar dintre cei 200, doar 1 s-a convertit efectiv. Așa că vă descurcați ziua crezând că acesta din urmă are mai mult succes, dar nu este!

Accesarea acestor date nu trebuie să fie dificilă. Totul este posibil cu atribuirea de marketing. Am scris un ghid complet pentru atribuire, care vă va ajuta să învățați cum să treceți dincolo de valorile de generare de clienți potențiali.

Sfat pro
Ruler Analytics este instrumentul perfect pentru a vă ajuta să începeți cu urmărirea eficientă a descărcărilor PDF și a altor metode de generare de clienți potențiali. Aflați cum vă va avantaja Ruler ca agent de marketing.

Încheierea

Deci, acum, puteți urmări descărcările PDF în Google Analytics. Dar amintiți-vă, deși s-ar putea să le considerați noi clienți potențiali, ei nu garantează venituri. Și pentru a vă maximiza și optimiza marketingul, trebuie să înțelegeți ce canale, conținut și campanii conduc mai mult pentru profitul dvs.

Nu uitați să testați și conținutul închis pentru publicul dvs. Și rețineți, dacă aveți nevoie de asistență pentru urmărirea conversiilor (și vizualizarea întregii călătorii a clienților potențiali), vă putem ajuta să urmăriți apelurile telefonice, să urmăriți chatul live și chiar să urmăriți și trimiterile de formulare.