Google Analytics에서 PDF 다운로드를 추적하는 방법

eBook, 백서 및 가이드와 같은 콘텐츠를 사용하면 잠재 고객의 연락처 정보를 얻을 수 있습니다. Google Analytics에서 콘텐츠 다운로드를 추적하고 싶으십니까? GA에서 다운로드 추적을 설정하는 방법을 안내합니다.

웹사이트에 다운로드 가능한 콘텐츠가 있습니까? 이것은 가이드나 eBook에서 판매 자료 또는 브로셔에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다.

웹사이트에 다운로드 가능한 콘텐츠가 있는 경우 해당 콘텐츠가 얼마나 자주 다운로드되는지 알고 싶을 것입니다.

콘텐츠 다운로드를 추적하는 것은 청중이 무엇에 관심을 갖고 있는지 이해하고 고객 여정을 시작하는 더 높은 가치의 콘텐츠를 제공하는 좋은 방법입니다.

계속 읽으십시오:

• Google Analytics에서 다운로드를 추적할 수 있는 경우
• Google Analytics가 다운로드를 자동으로 추적하지 않는 이유
• Google 애널리틱스에서 다운로드를 추적하는 방법

자, 끼어들자.

프로 팁
GA 계정에서 많은 데이터가 누락되었다는 사실을 알고 계셨습니까? 데이터를 최대한 활용하는 방법은 다음과 같습니다.

Google 애널리틱스 계정에서 수익을 창출하는 방법

Google Analytics에서 다운로드를 추적할 수 있습니까?

한마디로 예! Google Analytics는 콘텐츠 다운로드를 자동으로 추적하지 않지만 설정하기 쉽습니다.

Google Analytics가 콘텐츠 다운로드와 대조적으로 PDF 보기를 추적하는지 궁금할 수 있지만 일단 올바른 도구가 있으면 추적하는 것이 그렇게 까다롭지 않습니다.

Google Analytics가 다운로드를 자동으로 추적하지 않는 이유는 무엇입니까?

Google Analytics는 웹사이트 활동을 추적하는 데 탁월합니다. 귀하의 방문 페이지는 자바스크립트로 채워져 있습니다. GA의 기본 코드는 Javascript이므로 이러한 유형의 콘텐츠를 추적하는 데 문제가 없습니다.

Google Analytics의 다운로드 추적 문제는 PDF 콘텐츠에 자바스크립트가 없다는 것입니다. 따라서 Google 애널리틱스에서 추적할 항목이 없습니다.

관련: Google Analytics의 한계 및 극복 방법

브라우저 기반 코드를 사용하지 않는 활동을 추적하려면 약간의 수동 작업만 수행하면 됩니다.

다운로드 추적을 시작하기 전에

Google Analytics에서 다운로드를 추적하는 방법에 대해 알아보기 전에 먼저 게이트된 콘텐츠와 게이트되지 않은 콘텐츠에 대해 이야기해야 합니다.

제한된 콘텐츠

깡통에 적혀 있는 내용입니다. 게이트 콘텐츠는 사용자가 액세스 권한을 얻기 위해 연락처 정보를 공유해야 하는 다운로드 가능한 콘텐츠입니다.

리드 마그넷으로 훌륭할 수 있는 콘텐츠(즉, 귀하의 제품 또는 서비스에 진정한 관심을 가진 사람들에게 실제로 도움이 되는 콘텐츠)가 있는 경우 게이트 콘텐츠는 시도해 볼 수 있는 좋은 방법입니다.

그러나 게이트 콘텐츠의 장점은 추적이 훨씬 쉽다는 것입니다.

관련: 양식 제출을 추적하는 방법

양적으로는 말이다.

웹사이트에서 양식을 사용하는 경우 사이트의 각 제출물을 카운터로 사용할 수 있습니다.

제한된 콘텐츠의 문제는 다운로드 볼륨을 추적하지 않습니다. 해당 콘텐츠에서 생성된 리드를 추적하는 것입니다.

프로 팁
Ruler Analytics를 사용하여 모든 인바운드 리드를 추적하고 마케팅 데이터를 마감된 수익 및 리드 데이터와 일치시킵니다. 리드 추적에서 모든 수작업을 제거할 수 있습니다.

무제한 콘텐츠

반면에, 비정형 콘텐츠는 사용자가 연락처 정보를 공유할 필요 없이 콘텐츠를 제공하는 곳입니다.

두 가지 유형 모두 유용하지만 두 가지 유형을 모두 테스트해 볼 가치가 있습니다. 고객 여정을 시작하는 데 도움이 되는 강력한 콘텐츠가 있다면 무료로 공유할 가치가 있습니다. 더 많은 다운로드를 받을 수 있으며 이는 문학에 대한 더 많은 관심을 의미합니다.

그리고 그것은 결코 나쁜 일이 아닐 수 없습니다. 그렇죠?

게이트 콘텐츠와 달리 다운로드 볼륨을 계산하는 간단하거나 자동적인 방법은 없습니다.

따라서 다운로드를 추적하도록 Google Analytics를 쉽게 설정하는 방법에 대해 알아보겠습니다.

Google 애널리틱스에서 다운로드를 추적하는 방법

PDF와 같이 게이트가 없는 콘텐츠를 다운로드하는 데 사용할 수 있는 세 가지 주요 방법이 있습니다. 걱정하지 마세요. 각 단계를 안내해 드리겠습니다. 따라서 어떤 방법이 가장 적합한지 결정할 수 있습니다.

방법 1: PDF 다운로드 링크에 스크립트 추가

새 창에서 열리는 PDF에 링크하는 경우 추적 코드를 추가하기가 상당히 쉽습니다.

다운로드 링크는 다음과 같습니다. <a href=”/my-file.pdf” target=”_blank”>이 PDF 다운로드</a>

Google 애널리틱스에서 이를 올바르게 추적하려면 링크 태그에 다음 코드를 추가하세요.

<a href=”/my-file.pdf” target=”_blank” onclick=”_gaq.push(['_trackEvent','Download','PDF',this.href]);”>이 PDF 다운로드</ >

사용자가 파일을 다운로드하기 위해 클릭하면 추적 픽셀이 요청되고 Google Analytics에 기록됩니다.

방법 2: 웹사이트에서 플러그인을 사용하여 다운로드 추적

WordPress와 같은 사이트 빌더에는 PDF 다운로드를 추적하도록 설정된 전체 플러그인 호스트가 있습니다. 다운로드 추적을 활성화하려면 MonsterInsights와 같은 플러그인을 사용할 수 있습니다.

플러그인이 설치되면 PDF 다운로드가 Google Analytics 대시보드에서 이벤트로 추적됩니다. 이러한 플러그인 중 일부의 좋은 소식은 다운로드 및 설치 외에 다른 작업을 수행할 필요가 없다는 것입니다.

Google Analytics의 모든 다운로드를 추적할 수 있도록 최선을 다할 것입니다.

방법 3: Google 태그 관리자 사용

웹 빌더에 PDF 다운로드용 플러그인이 없는 경우 Google 태그 관리자를 사용하여 다운로드를 추적해야 합니다.

Google 태그 관리자를 사용하면 사이트의 모든 요소와의 상호작용을 모니터링하고 보고할 수 있는 태그를 웹사이트에 추가할 수 있습니다.

PDF 다운로드를 측정하기 전에 누군가가 웹사이트에서 링크를 클릭할 때마다 추적되는지 확인해야 합니다. 링크 클릭 리스너 태그가 이를 수행합니다.

1단계: 링크 클릭 리스너 태그 생성

컨테이너 개요 메뉴에서 새로 만들기를 선택한 다음 태그를 선택하고 태그 이름을 '링크 클릭 수신기'로 지정합니다.

태그 유형에서 이벤트 리스너를 선택한 다음 링크 클릭 리스너를 선택하십시오.

화면 오른쪽에서 +추가를 선택하고 모든 페이지를 선택합니다. 그런 다음 저장합니다.

이제 링크 클릭 리스너가 설정되었으므로 다음에는 특히 PDF 클릭에 집중해야 합니다. 다음으로 PDF 링크 클릭을 식별하는 새 규칙을 만들어야 합니다.

2단계: 새 규칙 만들기

컨테이너 개요 메뉴에서 새로 만들기를 클릭한 다음 규칙을 클릭하고 규칙 이름을 "PDF 클릭"으로 지정합니다.

조건에서 {{event}}를 선택한 다음 같음을 선택하고 gtm.linkClick을 선택합니다.

gtm.linkClick은 링크 클릭 리스너 태그에 의해 생성된 항목입니다. 다른 조건({{element url}}을 추가한 다음 포함 및 pdf)을 추가합니다. 그런 다음 저장을 선택합니다.

이것은 누군가가 URL 슬러그에서 .pdf가 있는 링크를 클릭할 때만 충족되는 규칙을 만듭니다.

3단계: PDF 보기 태그 만들기

마지막으로 "PDF 보기" 태그를 만들어야 합니다. 이 태그는 누군가 PDF를 클릭할 때마다 Google Analytics 계정에 이벤트를 추가합니다.

컨테이너 개요 메뉴에서 새로 만들기를 클릭한 다음 태그를 지정하고 태그 이름을 "Analytics Event - PDF View"로 지정합니다.

"태그 유형" Google 애널리틱스, 유니버설 애널리틱스를 선택합니다. '추적 ID' 상자에 Google 애널리틱스 추적 ID를 추가합니다.

트랙 유형에서 이벤트를 선택합니다. "이벤트 추적 매개변수"에서 다음 이름을 할당합니다. 태그를 추가할 때 Google 애널리틱스 내에서 이벤트를 구성하는 데 도움이 됩니다.

• 카테고리 – 마이크로 컨버전
• 작업 – {{요소 URL}}
• 레이블 – pdf-view

실행 규칙 옆에 있는 +추가를 클릭하고 pdf 클릭을 선택합니다. 그런 다음 저장을 클릭합니다.

축하합니다. 이제 태그가 설치되었습니다! Google 애널리틱스에서 이벤트를 만들기 전에 먼저 디버거에서 테스트해야 합니다.

4단계: Google 애널리틱스에서 이벤트 만들기

PDF 보기를 위해 Google Analytics에서 이벤트를 만들려면 다음 단계를 따르세요.

Google 애널리틱스 계정의 기본 탐색 메뉴에서 관리를 선택합니다.

목표를 만들 속성과 보기를 선택합니다(Google 태그 관리자에서 추적 코드를 사용한 속성이어야 함).

목표를 클릭한 다음 새 목표를 클릭합니다. 목표의 이름을 'PDF 보기'로 지정하고 유형 선택에서 이벤트를 선택합니다. 다음을 클릭합니다.

이벤트 조건에서 범주는 마이크로 변환과 같고 레이블은 "pdf-view"와 같습니다. 그런 다음 저장을 클릭합니다.

그리고 당신은 그것을 가지고 있습니다! 이제 Google Analytics 내에서 PDF 다운로드를 목표로 추적할 수 있습니다.

Google Analytics에서 PDF 다운로드를 보는 방법

파일 다운로드를 보려면 파일 다운로드를 추적하려는 Google Analytics 계정에 로그인하십시오.

페이지 보기로 다운로드 추적을 활성화한 경우 다른 블로그 게시물 및 페이지와 함께 모든 페이지 보고서에서 다운로드 보고서를 찾을 수 있습니다. 이 보고서는 행동 » 사이트 콘텐츠 » 모든 페이지로 이동하여 액세스할 수 있습니다.

이벤트로 다운로드 추적을 활성화한 경우 이벤트 보고서에서 다운로드 데이터를 볼 수 있습니다.

이벤트 보고서에서 왼쪽 패널의 행동 » 이벤트 로 이동합니다. 자세한 보고서를 보려면 인기 이벤트 를 클릭하십시오. 그런 다음 다운로드 를 클릭하여 자세한 보고서를 가져옵니다.

태그 관리자 이벤트에 대한 전체 보고서를 보려면 Google 애널리틱스 사이드바에서 행동 » 이벤트 » 개요 보고서를 클릭하세요. 이벤트 작업 보고서는 다운로드한 PDF의 정확한 URL을 보여줍니다.

콘텐츠 다운로드를 측정하는 것만으로는 충분하지 않은 이유

좋습니다. 콘텐츠 다운로드를 측정하는 것이 중요하다는 것을 알고 있습니다. 그것 없이는 웹 사이트 방문자가 무엇에 참여하고 있는지 알 수 없습니다. 어떤 콘텐츠가 작동하고 무엇이 작동하지 않는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

그러나 그것은 이야기의 일부만을 알려줍니다.

한 달에 500명이 귀하의 웹사이트에서 콘텐츠를 다운로드할 수 있지만, 그곳에서 놓치고 있는 정보는 무엇입니까?

그 중 250명만이 고객이 될 수 있습니다. 즉, 전환율이 높은 콘텐츠가 있고 이에 대해 반드시 알지는 못합니다.

더 나빠진다. 다운로드 수를 계산하면 한 달에 30명만 특정 eBook을 다운로드한 것을 볼 수 있습니다. 그동안 200명이 귀하의 가장 인기 있는 eBook 중 하나를 다운로드했습니다. 그러나 그 200명 중 1명만이 실제로 개종했습니다. 그래서 당신은 후자가 더 성공적이라고 생각하며 하루를 보내지만 그렇지 않습니다!

이 데이터에 액세스하는 것은 어렵지 않습니다. 마케팅 어트리뷰션으로 이 모든 것이 가능합니다. 리드 제네레이션 측정항목을 넘어서는 방법을 배우는 데 도움이 되는 기여에 대한 완전한 가이드를 작성했습니다.

프로 팁
Ruler Analytics는 PDF 다운로드 및 기타 리드 생성 방법의 효율적인 추적을 시작하는 데 도움이 되는 완벽한 도구입니다. Ruler가 마케팅 담당자로서 귀하에게 어떤 이점이 있는지 알아보십시오.

마무리

이제 Google Analytics에서 PDF 다운로드를 추적할 수 있습니다. 그러나 이것을 새로운 리드로 간주할 수 있지만 수익을 보장하지는 않는다는 점을 기억하십시오. 마케팅을 극대화하고 최적화하려면 어떤 채널, 콘텐츠 및 캠페인이 수익을 더 많이 창출하는지 이해해야 합니다.

청중에게도 게이트 콘텐츠를 테스트하는 것을 잊지 마십시오. 그리고 전환 추적(및 리드의 전체 고객 여정 보기)에 대한 지원이 필요한 경우 전화 통화 추적, 실시간 채팅 추적 및 양식 제출 추적도 도와드릴 수 있습니다.