將內容重新用於社交媒體營銷的好處

我們對複制和粘貼都很熟悉。 無論您是要節省 6 秒還是 6 小時的額外工作，ctrl+c 和 ctrl+p 仍然是21世紀最偉大的兩個發明——沒有競爭。

但任何參與內容創作超過 5 分鐘的人無疑會對複制粘貼程序持謹慎態度。 內容為王，但前提是它是原創的——前提是它找到一種方法來提供一些獨特的、前所未見的有利觀點，以吸引盡可能多的觀眾，對嗎？

不完全的。 雖然內容重複仍然是 SEO 的禁忌，但可靠的內容再利用策略可以帶來很多好處。 它是複制粘貼，但中間有一些額外的步驟……

什麼是重新利用內容？

這是將以前發布的舊內容用於其他地方的做法。 比如說，一篇在你的網站上表現良好的博客文章為 LinkedIn 重新設計或濃縮為推文的幾個要點。

這與內容創作不同。 您不是從頭開始工作，而是從已經證明對觀眾有用和有見地的內容開始工作。 它在許多不同方面都很有效，是任何企業都應該採用的做法。 否則，他們就沒有充分利用自己生成的每一條新鮮內容。

合適的社交媒體營銷平台將 360 度全方位洞察您的帖子表現如何，從而輕鬆識別適合重新利用的內容。

重新利用和復制內容有什麼區別？

重新利用內容意味著賦予它新的生命——用它來創造新的東西。 複製內容只是意味著“按原樣”重新發布。 就像重播電視節目一樣，重複的內容不會給觀眾帶來任何新鮮感。 當然，它第一次很棒——現在仍然很棒——但它不會像以前那樣吸引觀眾。

重新利用的內容對 SEO 具有更多價值。 雖然，是的，它是基於現有內容，但它本身也是一段獨特的內容，可以為它的觀眾提供一些獨特的東西。

這種差異是關鍵。 您希望在 Instagram 上看到完全相同的文章或完全相同的帖子多少次？ 一次，也許兩次（但前提是你真的很喜歡第一輪）？ 谷歌自己證實重複內容懲罰是一個神話，但這並不意味著它會為您的 SEO 努力服務。

重新利用不會增加內容的壽命，但會賦予它全新的生命。

如果您有興趣了解更多信息，我們整理了一份關於如何重新調整內容用途的指南——特別是在處理不同社交媒體渠道呈現的獨特格式時。

這是最具擴展性的社交媒體內容策略

任何好的社交發布策略都是圍繞兩件事建立的：質量和數量。 利用您的社交渠道意味著投入大量時間和資源來確保您始終如一地發佈內容，並且您發布的內容會吸引讀者。

這一切說起來容易，做起來卻不那麼容易。 在不穩步增加內容創作團隊規模的情況下，您如何才能保持內容創作的領先地位，保持質量和對觀眾的價值？

您猜對了——通過重新利用已經向觀眾證明其質量和價值的現有內容。

這就是投資紙盤和一次性餐具與投資全套瓷器餐具的區別。 如果您的社交發布策略包含大量重新調整用途的內容，您就可以讓企業從每一個新創建的內容中提取更多的長期價值。

這並不意味著內容創作應該停止——你仍然想在社交媒體上發布大量原創帖子——但這確實意味著你可以擴展你的社交媒體內容策略，使其超出其原始參數，而無需將內容團隊的規模擴大一倍.

對創作者更有回報

如果您真的像您應該的那樣擁抱員工生成的內容，則尤其如此。 授權個人創建強大的內容 - 無論是您的整個員工隊伍，還是您的營銷團隊 - 都是促進公司內部核心問題參與和促進協作的好方法。

但是，為發布而被遺忘的內容是有限的——在最初的興趣浪潮之後，它不會繼續賦予創作者權力。

但是社交對話和趨勢是循環發生的。 一個月或一年後，該內容將與以前一樣相關，但許多企業只會創建和發布新內容，儘管他們已經將完美的內容存儲在某個地方。

包括內容再利用在內的社交媒體策略只會帶來更多回報，並提供更高的內容創建投資回報率。

這意味著您將隨時準備好加入熱門話題

內容創建的臨時方法有很多錯誤。 如果您想簡化您的社交媒體發布工作流程，這是一個需要克服的大障礙，因為能夠運用您的社交聆聽洞察力並在主題對話中獲得良好的發言權取決於您是否做好準備，並發布正確的內容。

批量創建內容然後為將來的發布做準備是關鍵，內容再利用是其中的另一個方面。 它使您的內容商店多樣化，這意味著您隨時準備發布與您所在行業的熱門話題相關的內容。

您將接觸到新的受眾

不同的渠道覆蓋不同的受眾。 Twitter、LinkedIn、TikTok、Facebook——它們都是獨一無二的，不同類型的內容在某些渠道上比其他渠道更容易獲得成功。 利用社交媒體統計信息來告知您如何重新調整內容的用途非常重要。

畢竟，能否觸及這些受眾取決於您磨練內容策略的能力，以及設計新的和創造性的方式在社交媒體上重複使用內容的能力。 例如，一個 160 個字符的句子並沒有充分利用 LinkedIn 的格式，而一個長視頻最好被剪裁成 Instagram 捲軸的幾個小片段。 不同的平台迎合不同的注意力跨度。 如果您可以對您的內容做到這一點，那麼您可以在您的頻道中享受更多的觀眾。

重新利用內容不僅僅是賦予它新的生命，而是新的範圍。

您將能夠跟上您的社交發布策略......

一致性是關鍵。 一些企業仍在努力從社交媒體營銷中看到令人信服的投資回報率的原因之一是，除非他們真正承諾定期安排內容和發布，否則結果會參差不齊，並且沒有動力投入更多的時間和資源進入社會發帖。

這確實是一種浪費，但我們明白這一點——始終如一地製作能夠真正吸引您的觀眾並提高投資回報率的高質量內容並不總是那麼容易。

這就是為什麼這麼多品牌將他們的社交發布分為原創內容、精選內容（來自其他資源）和重新利用的內容。 這樣，跟上您的社交發佈時間表就不是不斷追逐自己的尾巴了。 您無需滿足於填充內容，而是始終可以發布真正值得與之互動的內容。

重新利用內容意味著有更多的內容可以發布，而時間和資源的投資更少。

……這意味著創作者有更多時間為未來整合優質內容

如果您正在努力跟上自己的出版時間表，那麼質量很可能會受到影響。 這是一個不可避免的權衡：除非你在迫在眉睫的截止日期或專橫的編輯的壓力下茁壯成長，否則你將不得不犧牲一點質量來滿足時間緊迫。 如果您不願意犧牲這種品質，那很好，但您會錯過時間緊迫的時刻。

創意支撐著你的社交媒體活動策略，而創意在能讓他們發揮創意的空間中發揮最佳作用。 如果您在社交媒體管理平台上提前安排了一個月的內容，那麼他們就有這個空間。

重新調整用途的內容可以納入您的社會宣傳計劃

將您的員工轉變為員工擁護者可以帶來一些不可思議的好處，從擁抱社會認同的力量到使您的品牌人性化，以及讓您的員工能夠分享他們獨特的觀點並在思想領導力方面表現出色。

但是，同樣，它依賴於您的團隊擁有他們需要的時間和空間來穩定地進行內容創建。

為您的員工宣傳計劃回收內容，並根據您的社交媒體營銷平台中的主題和利基對其進行分類，將確保他們始終可以將各種內容髮佈到自己的渠道。

再利用和回收並不是髒話，即使涉及到企業的社交媒體營銷也是如此。 這與復制內容完全不同，在 SEO 方面，這實際上只是在敲詐自己。 了解如何（以及何時）重新調整內容用途對於任何參與內容創建、發布和營銷的人來說都是一項真正的技能。 它是關於從優質內容中提取價值，最大限度地擴大影響範圍和參與度，並始終將您的品牌定位為您所在行業的關鍵、權威來源。

那有什麼問題呢？