Los beneficios de reutilizar el contenido para el marketing en redes sociales

Todos estamos familiarizados con Copiar y Pegar. Ya sea que esté ahorrando 6 segundos o 6 horas de trabajo adicional, ctrl+c y ctrl+p siguen siendo dos de los mejores inventos del siglo XXI , sin duda.

Pero cualquiera que haya estado involucrado en la creación de contenido durante más de 5 minutos sin duda será un poco cauteloso con la rutina de copiar y pegar. El contenido es el rey, pero solo si es original, solo si encuentra la manera de ofrecer un punto de vista único, nunca antes visto, sobre un tema que interese a la audiencia más amplia posible, ¿verdad?

No exactamente. Si bien la duplicación de contenido sigue siendo una especie de SEO-no-no, hay mucho que ganar con una estrategia sólida de reutilización de contenido. Es copiar y pegar pero con un puñado de pasos adicionales en el medio...

¿Qué es la reutilización de contenido?

Esta es la práctica de poner contenido antiguo, previamente publicado, para usarlo en otro lugar. Digamos, una publicación de blog que funcionó bien en su sitio web reinventada para LinkedIn o condensada en algunos puntos clave para un tweet.

Es un juego de pelota diferente de la creación de contenido. En lugar de trabajar desde cero, está trabajando a partir de contenido que ya ha demostrado ser útil y perspicaz para el público. Es eficiente de muchas maneras diferentes y es una práctica que cualquier empresa debería adoptar. Si no, están subutilizando cada pieza de contenido nuevo que generan.

La plataforma de marketing en redes sociales adecuada ofrecerá información de 360° sobre el rendimiento de sus publicaciones, lo que facilitará la identificación del contenido que está listo para reutilizar.

¿Cuál es la diferencia entre reutilizar y duplicar contenido?

Reutilizar contenido significa darle una nueva vida, usarlo para crear algo nuevo. Duplicar contenido simplemente significa volver a publicarlo 'tal cual'. Al igual que una repetición de un programa de televisión, el contenido duplicado no ofrece nada nuevo a la audiencia. Claro, fue genial la primera vez, y sigue siendo genial, pero no atraerá al público de la misma manera que antes.

El contenido reutilizado tiene mucho más valor para el SEO. Si bien, sí, sebasa enel contenido existente, también es una pieza única de contenido por derecho propio, con algo único que ofrecer a la audiencia a la que se presentará.

Esta diferencia es clave. ¿Cuántas veces quieres ver exactamente el mismo artículo o la misma publicación en Instagram? ¿Una vez, tal vez dos (pero solo si realmente lo disfrutó la primera vez)? El propio Google confirmó que la penalización por contenido duplicado es un mito , pero eso no significa que sirva para tu esfuerzo de SEO.

La reutilización no aumenta la vida útil de una pieza de contenido, pero le da una vida completamente nueva.

Hemos elaborado una guía sobre cómo reutilizar el contenido , especialmente cuando se trata de abordar los formatos únicos que presentan los diferentes canales de redes sociales, si está interesado en saber más.

Es la estrategia de contenido de redes sociales más escalable.

Cualquier buena estrategia de publicación social se basa en dos cosas: calidadycantidad. Utilizar sus canales sociales significa invertir mucho tiempo y recursos para asegurarse de que está publicando constantemente y que lo que está publicando atraerá a los lectores.

Todo eso es fácil de decir, pero no tan fácil de hacer. ¿Cómo puede mantenerse al tanto de la creación de contenido, manteniendo la calidad y el valor para las audiencias, sin aumentar también constantemente el tamaño de su equipo de creación de contenido?

Lo has adivinado: reutilizando el contenido existente que ya ha demostrado su calidad y valor para el público.

Es la diferencia entre invertir en platos de papel y cubiertos desechables e invertir en un juego completo de vajilla de porcelana. Si su estrategia de publicación social incluye una gran cantidad de contenido reutilizado, está permitiendo que la empresa extraiga mucho más valor a largo plazo de cada nuevo contenido creado.

No significa que la creación de contenido deba detenerse, aún desea publicar muchas publicaciones originales en las redes sociales, pero sí significa que puede escalar su estrategia de contenido de redes sociales más allá de sus parámetros originales sin duplicar el tamaño de su equipo de contenido. .

Es más gratificante para los creadores.

Esto es particularmente cierto si realmente está adoptando el contenido generado por los empleados, como debería ser. Capacitar a las personas para que creen contenido sólido, ya sea toda su fuerza laboral o solo su equipo de marketing, es una excelente manera de impulsar el compromiso con los problemas centrales de la empresa e impulsar la colaboración.

Pero el contenido que está hecho para ser publicado y olvidado es limitado: no seguirá empoderando a los creadores después de esa ola inicial de interés.

Pero las conversaciones sociales y las tendencias ocurren en ciclos. Dentro de un mes o un año, ese contenido será tan relevante como lo era antes, pero muchas empresas simplemente crearán y publicarán contenido nuevo, a pesar de que ya tienen el contenido perfecto almacenado en alguna parte.

Una estrategia de redes sociales que incluye la reutilización de contenido es simplemente más gratificante, además de ofrecer un ROI más alto en la creación de contenido.

Significa que siempre estarás preparado para saltar a las conversaciones de moda.

Hay mucho de malo en un enfoque ad hoc para la creación de contenido. Es un gran obstáculo que superar si desea optimizar su flujo de trabajo de publicación en las redes sociales, ya que ser capaz de poner en práctica sus conocimientos de escucha social y reclamar una buena participación en las conversaciones de actualidad depende de que esté listo, con el contenido correcto para publicar.

Crear contenido a granel y luego prepararlo para futuras publicaciones es clave, y la reutilización de contenido es otro aspecto de eso. Diversifica sus almacenes de contenido, lo que significa que siempre está preparado para publicar contenido relevante para temas de actualidad en su industria.

Llegarás a nuevas audiencias

Diferentes canales llegan a diferentes audiencias. Twitter, LinkedIn, TikTok, Facebook: todos son únicos y los diferentes tipos de contenido tendrán más éxito en algunos canales que en otros. Es muy importante aprovechar las estadísticas de las redes sociales para informar cómo reutiliza su contenido.

Después de todo, llegar a esas audiencias depende de su capacidad para perfeccionar su estrategia de contenido e idear formas nuevas y creativas de reutilizar el contenido en las redes sociales. Una oración de 160 caracteres no aprovecha al máximo el formato de LinkedIn, por ejemplo, mientras que un video de formato largo se reduce mejor a unos pocos clips de tamaño reducido para carretes de Instagram. Las diferentes plataformas se adaptan a diferentes períodos de atención. Si puede hacer eso con su contenido, entonces podrá disfrutar de una audiencia mucho mayor en sus canales.

Reutilizar el contenido no se trata solo de darle una nueva vida, sino un nuevo alcance.

Podrá mantenerse al día con su estrategia de publicación social...

La consistencia es clave. Una de las razones por las que algunas empresas aún luchan por ver un ROI convincente del marketing en redes sociales es que, a menos que se comprometan realmente a programar contenido y publicarlo regularmente, los resultados se sentirán irregulares y no darán incentivos para invertir más tiempo y recursos. en la publicación social.

Esto es un verdadero desperdicio, pero lo entendemos: producir constantemente contenido de calidad que realmente atraiga a su audiencia y aumente el ROI no siempre es fácil.

Esta es la razón por la que tantas marcas dividen su publicación social entre contenido original, contenido curado (de otros recursos) y contenido reutilizado. De esa manera, mantenerse al día con su calendario de publicaciones sociales no es un caso de estar constantemente persiguiendo su propia cola. No necesitará conformarse con contenido de relleno, sino que, en cambio, siempre puede publicar algo con lo que realmente valga la pena interactuar.

Reutilizar contenido significa tenermáspara publicar, por unamenorinversión de tiempo y recursos.

…lo que significa que los creadores tienen más tiempo para crear contenido de calidad para el futuro

Si tiene dificultades para mantenerse al día con su propio calendario de publicación, es probable que la calidad se resienta. Es una compensación inevitable: a menos que prospere bajo la presión de una fecha límite inminente o un editor mandón, tendrá que sacrificar un poco de calidad para cumplir con la escasez de tiempo. Si no estás dispuesto a sacrificar esa cualidad, genial, pero te perderás el tiempo.

Las creatividades sustentan su estrategia de campaña en las redes sociales, y las creatividades funcionan mejor en espacios que les permiten ser creativos. Si tiene el contenido de un mes programado con anticipación en su plataforma de administración de redes sociales, entonces ellos tienen ese espacio.

El contenido reutilizado puede alimentar su programa de defensa social

Convertir a su fuerza laboral en defensores de los empleados ofrece algunos beneficios increíbles, desde abrazar el poder de la prueba social hasta humanizar su marca y capacitar a sus empleados para compartir sus perspectivas únicas y sobresalir en liderazgo intelectual.

Pero, de nuevo, depende de que su equipo tenga el tiempo y el espacio que necesitan para trabajar constantemente en la creación de contenido.

Reciclar contenido para su programa de defensa de los empleados y categorizarlo según el tema y el nicho dentro de su plataforma para el marketing en redes sociales garantizará que siempre haya una amplia variedad de contenido que puedan publicar en sus propios canales.

Reutilizar y reciclar no son malas palabras, incluso cuando se trata de marketing en redes sociales para empresas. Es una olla de pescado completamente diferente a la duplicación de contenido, que en realidad es una estafa cuando se trata de SEO. Saber cómo (y cuándo) reutilizar el contenido es una habilidad real para cualquier persona involucrada en la creación, publicación y comercialización de contenido. Se trata de extraer valor del contenido de calidad, maximizar el alcance y la participación, y posicionar constantemente su marca como una fuente clave y autorizada en su industria.

¿Y qué podría estar mal con eso?