Korzyści ze zmiany przeznaczenia treści w marketingu w mediach społecznościowych

Wszyscy znamy zasady kopiowania i wklejania. Bez względu na to, czy oszczędzasz 6 sekund, czy 6 godzin dodatkowej pracy, ctrl+c i ctrl+p to wciąż dwa z najlepszych wynalazków XXI wieku – nie ma co do tego wątpliwości.

Ale każdy, kto był zaangażowany w tworzenie treści dłużej niż 5 minut, bez wątpienia będzie trochę ostrożny w stosunku do procedury kopiuj-wklej. Treść jest królem, ale tylko wtedy, gdy jest oryginalna – tylko wtedy, gdy znajdzie sposób na zaoferowanie wyjątkowego, nigdy wcześniej nie widzianego punktu widzenia na temat, który zainteresuje jak najszerszą publiczność, prawda?

Nie do końca. Podczas gdy powielanie treści pozostaje czymś w rodzaju SEO-nie-nie, można wiele zyskać dzięki solidnej strategii zmiany przeznaczenia treści. To kopiuj-wklej, ale z kilkoma dodatkowymi krokami w środku…

Co to jest zmiana przeznaczenia treści?

Jest to praktyka umieszczania starych, wcześniej opublikowanych treści do wykorzystania w innym miejscu. Powiedzmy, że post na blogu, który dobrze sobie radził w Twojej witrynie, został wymyślony na nowo dla LinkedIn lub skondensowany w kilku kluczowych punktach dla tweeta.

To inna gra w piłkę niż tworzenie treści. Zamiast pracować od zera, pracujesz na podstawie treści, które już okazały się przydatne i wnikliwe dla odbiorców. Jest skuteczny na wiele różnych sposobów i jest praktyką, którą powinna zastosować każda firma. Jeśli nie, nie wykorzystują w pełni każdej nowej treści, którą generują.

Właściwa platforma marketingowa w mediach społecznościowych zapewni pełny wgląd w skuteczność Twoich postów, ułatwiając identyfikację treści, które nadają się do ponownego wykorzystania.

Jaka jest różnica między zmianą przeznaczenia a powielaniem treści?

Zmiana przeznaczenia treści oznacza nadanie jej nowego życia – wykorzystanie jej do stworzenia czegoś nowego. Powielanie treści oznacza po prostu ponowne publikowanie jej „tak jak jest”. Podobnie jak powtórka programu telewizyjnego, zduplikowane treści nie oferują widzom nic nowego. Jasne, to było świetne za pierwszym razem – i nadal jest świetne – ale nie zaangażuje publiczności w taki sam sposób, jak wcześniej.

Zmieniona treść ma o wiele większą wartość dla SEO. Chociaż tak,opiera się naistniejących treściach, jest to również sama w sobie wyjątkowa treść, która ma coś wyjątkowego do zaoferowania publiczności, do której zostanie dostarczona.

Ta różnica jest kluczowa. Ile razy chcesz zobaczyć dokładnie ten sam artykuł lub dokładnie ten sam post na Instagramie? Raz, może dwa (ale tylko jeśli naprawdę podobało ci się za pierwszym razem)? Samo Google potwierdziło, że kara za powielanie treści to mit , ale to nie znaczy, że będzie służyć Twoim wysiłkom SEO.

Zmiana przeznaczenia nie wydłuża żywotności fragmentu treści, ale nadaje mu zupełnie nowe życie.

Przygotowaliśmy przewodnik, jak zmienić przeznaczenie treści – szczególnie jeśli chodzi o uwzględnienie unikalnych formatów prezentowanych przez różne kanały mediów społecznościowych – jeśli chcesz dowiedzieć się więcej.

To najbardziej skalowalna strategia treści w mediach społecznościowych

Każda dobra strategia publikowania w mediach społecznościowych opiera się na dwóch rzeczach: jakościiilości. Korzystanie z kanałów społecznościowych oznacza inwestowanie dużej ilości czasu i zasobów w zapewnienie, że publikujesz konsekwentnie i że to, co publikujesz, zainteresuje czytelników.

To wszystko łatwo powiedzieć, ale nie tak łatwo zrobić. W jaki sposób możesz być na bieżąco z tworzeniem treści, utrzymując jakość i wartość dla odbiorców, bez ciągłego zwiększania rozmiaru zespołu tworzącego treści?

Zgadłeś – zmieniając przeznaczenie istniejących treści, które już udowodniły swoją jakość i wartość dla odbiorców.

To różnica między inwestycją w papierowe talerze i sztućce jednorazowe, a inwestycją w pełny zestaw porcelanowej zastawy stołowej. Jeśli Twoja strategia publikowania w mediach społecznościowych obejmuje wiele treści o zmienionym przeznaczeniu, umożliwiasz firmie wydobycie znacznie większej długoterminowej wartości z każdej nowej utworzonej treści.

Nie oznacza to, że tworzenie treści powinno zostać zatrzymane – nadal chcesz publikować wiele oryginalnych postów w mediach społecznościowych – ale oznacza to, że możesz skalować strategię treści w mediach społecznościowych poza jej pierwotne parametry bez podwajania wielkości zespołu ds. treści .

Jest to bardziej satysfakcjonujące dla twórców

Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli naprawdę akceptujesz treści generowane przez pracowników, tak jak powinieneś. Umożliwienie jednostkom tworzenia silnych treści — niezależnie od tego, czy jest to cały zespół pracowników, czy tylko zespół ds. marketingu — to świetny sposób na zwiększenie zaangażowania w podstawowe problemy w firmie i usprawnienie współpracy.

Jednak treści, które mają zostać opublikowane i zapomniane, są ograniczone – po początkowej fali zainteresowania nie będą już wspierać twórców.

Ale społeczne rozmowy i trendy zachodzą w cyklach. Za miesiąc lub rok te treści będą tak samo aktualne jak wcześniej, ale tak wiele firm po prostu stworzy i opublikuje nowe treści, mimo że mają już gdzieś przechowywane idealne treści.

Strategia mediów społecznościowych, która obejmuje zmianę przeznaczenia treści, jest po prostu bardziej satysfakcjonująca, a także oferuje wyższy zwrot z inwestycji w tworzenie treści.

Oznacza to, że zawsze będziesz przygotowany do wskoczenia na popularne rozmowy

Jest wiele złego w podejściu ad hoc do tworzenia treści. Jest to duża przeszkoda do pokonania, jeśli chcesz usprawnić przepływ pracy w zakresie publikowania w mediach społecznościowych, ponieważ możliwość wykorzystania swoich spostrzeżeń dotyczących słuchania w mediach społecznościowych i zabrania głosu w tematycznych rozmowach zależy od tego, czy jesteś gotowy, z odpowiednią treścią do opublikowania.

Masowe tworzenie treści, a następnie przygotowywanie ich do przyszłej publikacji jest kluczowe, a zmiana przeznaczenia treści to kolejny aspekt tego procesu. Urozmaici Twoje sklepy z treścią, co oznacza, że ​​zawsze jesteś przygotowany do publikowania treści związanych z popularnymi tematami w Twojej branży.

Dotrzesz do nowych odbiorców

Różne kanały docierają do różnych odbiorców. Twitter, LinkedIn, TikTok, Facebook – wszystkie są wyjątkowe, a różne rodzaje treści odniosą większy sukces na niektórych kanałach niż na innych. Wykorzystanie statystyk mediów społecznościowych do informowania o tym, jak zmieniasz przeznaczenie treści, jest bardzo ważne.

W końcu dotarcie do tych odbiorców zależy od Twojej umiejętności doskonalenia strategii dotyczącej treści oraz opracowywania nowych i kreatywnych sposobów ponownego wykorzystania treści w mediach społecznościowych. Na przykład 160-znakowe zdanie nie wykorzystuje w pełni formatu LinkedIn, podczas gdy długi film lepiej jest skrócić do kilku krótkich klipów na szpule Instagrama. Różne platformy zaspokajają różne zakresy uwagi. Jeśli możesz to zrobić ze swoimi treściami, możesz cieszyć się znacznie większą publicznością na swoich kanałach.

Zmiana przeznaczenia treści to nie tylko nadanie im nowego życia, ale także nowy zakres.

Będziesz w stanie nadążyć za swoją strategią publikowania w mediach społecznościowych…

Spójność jest kluczem. Jednym z powodów, dla których niektóre firmy wciąż mają trudności z uzyskaniem przekonującego zwrotu z inwestycji w marketing w mediach społecznościowych, jest to, że jeśli nie podejmą rzeczywistego zobowiązania do planowania treści i regularnego publikowania, wyniki będą wydawać się nierówne i nie będą zachęcać do inwestowania więcej czasu i zasobów. w posty społecznościowe.

To prawdziwe marnotrawstwo, ale rozumiemy to – konsekwentne tworzenie wysokiej jakości treści, które naprawdę zaangażują odbiorców i zwiększą zwrot z inwestycji, co nie zawsze jest łatwe.

Właśnie dlatego tak wiele marek dzieli swoje publikacje społecznościowe na oryginalne treści, treści wyselekcjonowane (z innych zasobów) i treści o zmienionym przeznaczeniu. W ten sposób nadążanie za harmonogramem publikowania w mediach społecznościowych nie polega na ciągłym gonieniu własnego ogona. Nie będziesz musiał zadowalać się treściami wypełniającymi, zamiast tego zawsze możesz opublikować coś, z czym naprawdę warto wejść w interakcję.

Zmiana przeznaczenia treści oznaczawięcejdo opublikowania przymniejszychnakładach czasu i zasobów.

…co oznacza, że ​​twórcy mają więcej czasu na przygotowanie wysokiej jakości treści na przyszłość

Jeśli starasz się nadążyć za własnym harmonogramem wydawniczym, istnieje duże prawdopodobieństwo, że cierpi na tym jakość. Jest to nieunikniony kompromis: jeśli nie rozwijasz się pod presją zbliżającego się terminu lub apodyktycznego redaktora, będziesz musiał poświęcić trochę jakości, aby sprostać kryzysowi czasowemu. Jeśli nie chcesz poświęcić tej jakości, to świetnie, ale przegapisz kryzys czasu.

Kreacje stanowią podstawę strategii kampanii w mediach społecznościowych, a kreacje najlepiej sprawdzają się w przestrzeniach, które pozwalają im na kreatywność. Jeśli masz zaplanowaną z wyprzedzeniem zawartość na miesiąc na swojej platformie do zarządzania mediami społecznościowymi, to oni mają tę przestrzeń.

Treści o zmienionym przeznaczeniu mogą zostać wykorzystane w Twoim programie wspierania społeczności

Przekształcenie pracowników w adwokatów pracowników oferuje niesamowite korzyści, od wykorzystania siły społecznego dowodu słuszności po humanizację marki i umożliwienie pracownikom dzielenia się wyjątkowymi perspektywami i wyróżniania się przywództwem myślowym.

Ale znowu zależy to od tego, czy Twój zespół ma czas i przestrzeń, których potrzebują, aby stale odrabiać prace nad tworzeniem treści.

Recykling treści do programu rzecznictwa pracowników i kategoryzowanie ich według tematu i niszy w ramach platformy marketingu w mediach społecznościowych zapewni, że zawsze będzie można publikować różnorodne treści na własnych kanałach.

Zmiana przeznaczenia i recykling nie są brzydkimi słowami, nawet jeśli chodzi o marketing w mediach społecznościowych dla firm. To zupełnie inna sprawa niż powielanie treści, co tak naprawdę polega na zdzieraniu z siebie, jeśli chodzi o SEO. Wiedza o tym, jak (i ​​kiedy) zmienić przeznaczenie treści, to prawdziwa umiejętność dla każdego, kto zajmuje się tworzeniem, publikacją i marketingiem treści. Chodzi o wydobywanie wartości z wysokiej jakości treści, maksymalizację zasięgu i zaangażowania oraz konsekwentne pozycjonowanie marki jako kluczowego, wiarygodnego źródła w Twojej branży.

A co może być w tym złego?