Manfaat Repurposing Konten untuk Social Media Marketing

Kita semua akrab dengan Salin dan Tempel. Baik Anda menghemat 6 detik atau 6 jam kerja ekstra, ctrl+c, dan ctrl+p masih merupakan dua penemuan terbaik abad ke-21 – tanpa kontes.

Tetapi siapa pun yang telah terlibat dalam pembuatan konten selama lebih dari 5 menit pasti akan sedikit berhati-hati dengan rutinitas salin-tempel. Konten adalah raja, tetapi hanya jika itu asli – hanya jika itu menemukan cara untuk menawarkan beberapa sudut pandang yang unik dan belum pernah dilihat sebelumnya pada subjek yang menarik minat audiens seluas mungkin, bukan?

Tidak terlalu. Sementara duplikasi konten tetap menjadi SEO-no-no, ada banyak hal yang bisa diperoleh dari strategi repurposing konten yang solid. Ini copy-paste tetapi dengan beberapa langkah ekstra di tengah…

Apa itu konten repurposing?

Ini adalah praktik menggunakan konten lama yang diterbitkan sebelumnya untuk digunakan di tempat lain. Katakanlah, posting blog yang berkinerja baik di situs web Anda diciptakan kembali untuk LinkedIn atau diringkas menjadi beberapa poin penting untuk sebuah tweet.

Ini ballgame yang berbeda dari pembuatan konten. Alih-alih bekerja dari awal, Anda bekerja dari konten yang telah terbukti berguna dan berwawasan luas bagi audiens. Ini efisien dalam berbagai cara, dan praktik yang harus dilakukan oleh bisnis apa pun. Jika tidak, mereka kurang memanfaatkan setiap konten segar yang mereka hasilkan.

Platform pemasaran media sosial yang tepat akan menawarkan wawasan 360° tentang bagaimana kinerja posting Anda, membuatnya mudah untuk mengidentifikasi konten yang siap untuk digunakan kembali.

Apa perbedaan antara repurposing dan duplikasi konten?

Menggunakan kembali konten berarti memberinya kehidupan baru – menggunakannya untuk menciptakan sesuatu yang baru. Menduplikasi konten berarti memposting ulang 'sebagaimana adanya'. Seperti tayangan ulang acara TV, konten duplikat tidak menawarkan hal baru bagi pemirsa. Tentu, itu bagus untuk pertama kalinya – dan itu masih bagus – tetapi itu tidak akan melibatkan audiens seperti sebelumnya.

Konten yang digunakan kembali memiliki nilai lebih untuk SEO. Meskipun, ya, itudidasarkan padakonten yang ada, itu juga merupakan bagian unik dari konten itu sendiri, dengan sesuatu yang unik untuk ditawarkan kepada audiens yang akan dibawa.

Perbedaan ini adalah kuncinya. Berapa kali Anda ingin melihat artikel yang sama persis, atau postingan yang sama persis di Instagram? Sekali, mungkin dua kali (tetapi hanya jika Anda benar-benar menikmatinya pada putaran pertama)? Google sendiri menegaskan bahwa penalti duplikat konten adalah mitos , tetapi itu tidak berarti itu akan membantu upaya SEO Anda.

Repurposing tidak meningkatkan masa hidup sebuah konten, tetapi memberikannya kehidupan yang benar-benar baru.

Kami telah menyusun panduan tentang cara menggunakan kembali konten – terutama ketika menangani format unik yang ada di berbagai saluran media sosial – jika Anda tertarik untuk mengetahui lebih lanjut.

Ini adalah strategi konten media sosial yang paling terukur

Setiap strategi posting sosial yang baik dibangun di sekitar dua hal: kualitasdankuantitas. Memanfaatkan saluran sosial Anda berarti menginvestasikan banyak waktu dan sumber daya untuk memastikan bahwa Anda memposting secara konsisten, dan bahwa apa yang Anda posting akan melibatkan pembaca.

Itu semua mudah dikatakan, tetapi tidak begitu mudah dilakukan. Bagaimana Anda bisa tetap menjadi yang teratas dalam pembuatan konten, menjaga kualitas dan nilai bagi audiens, tanpa terus meningkatkan ukuran tim pembuat konten Anda juga?

Anda dapat menebaknya – dengan menggunakan kembali konten yang sudah ada yang telah terbukti kualitas dan nilainya bagi audiens.

Inilah perbedaan antara berinvestasi dalam piring kertas dan peralatan makan sekali pakai, dan berinvestasi dalam satu set peralatan makan porselen lengkap. Jika strategi posting sosial Anda mencakup banyak konten yang digunakan ulang, Anda memungkinkan bisnis untuk mengekstraksi nilai jangka panjang yang jauh lebih banyak dari setiap konten baru yang dibuat.

Itu tidak berarti pembuatan konten harus terhenti – Anda masih ingin menerbitkan banyak posting asli ke media sosial – tetapi itu berarti Anda dapat menskalakan strategi konten media sosial Anda di luar parameter aslinya tanpa menggandakan ukuran tim konten Anda .

Ini lebih bermanfaat bagi pembuat konten

Ini terutama benar jika Anda benar-benar merangkul konten yang dibuat oleh karyawan, sebagaimana seharusnya. Memberdayakan individu untuk membuat konten yang kuat – baik itu seluruh tenaga kerja Anda, atau hanya tim pemasaran Anda – adalah cara yang bagus untuk meningkatkan keterlibatan dengan masalah inti dalam perusahaan, dan mendorong kolaborasi.

Namun konten yang dibuat untuk dipublikasikan dan dilupakan bersifat terbatas – konten tersebut tidak akan terus memberdayakan pembuat konten setelah gelombang minat awal tersebut.

Tetapi percakapan dan tren sosial terjadi dalam siklus. Sebulan atau satu tahun ke depan, konten itu akan tetap relevan seperti sebelumnya, tetapi begitu banyak bisnis hanya akan membuat dan menerbitkan konten baru, terlepas dari kenyataan bahwa mereka sudah memiliki konten sempurna yang disimpan di suatu tempat.

Strategi media sosial yang menyertakan repurposing konten lebih bermanfaat, serta menawarkan ROI yang lebih tinggi pada pembuatan konten.

Itu berarti Anda akan selalu siap untuk terjun ke percakapan yang sedang tren

Ada banyak kesalahan dengan pendekatan ad hoc untuk pembuatan konten. Ini adalah rintangan besar yang harus diatasi jika Anda ingin merampingkan alur kerja penerbitan media sosial Anda, karena kemampuan untuk menindaklanjuti wawasan mendengarkan sosial Anda dan mengklaim bagian suara yang baik dalam percakapan topik tergantung pada kesiapan Anda, dengan konten yang tepat untuk dipublikasikan.

Membuat konten dalam jumlah besar lalu menyiapkannya untuk publikasi di masa mendatang adalah kuncinya, dan penggunaan ulang konten adalah aspek lain dari itu. Ini mendiversifikasi penyimpanan konten Anda, artinya Anda selalu siap untuk menerbitkan konten yang relevan dengan subjek yang sedang tren di industri Anda.

Anda akan menjangkau pemirsa baru

Saluran yang berbeda menjangkau pemirsa yang berbeda. Twitter, LinkedIn, TikTok, Facebook – semuanya unik, dan jenis konten yang berbeda akan menemukan kesuksesan yang lebih baik di beberapa saluran daripada yang lain. Memanfaatkan statistik media sosial untuk menginformasikan bagaimana Anda menggunakan kembali konten Anda sangatlah penting.

Lagi pula, menjangkau audiens tersebut bergantung pada kemampuan Anda untuk mengasah strategi konten Anda, dan menemukan cara baru dan kreatif untuk menggunakan kembali konten di media sosial. Kalimat 160 karakter tidak memanfaatkan format LinkedIn, misalnya, sementara video berdurasi panjang lebih baik dipangkas menjadi beberapa klip kecil untuk gulungan Instagram. Platform yang berbeda melayani rentang perhatian yang berbeda. Jika Anda dapat melakukannya dengan konten Anda, Anda dapat menikmati pemirsa yang jauh lebih besar di seluruh saluran Anda.

Mengubah tujuan konten bukan hanya tentang memberikan kehidupan baru, tetapi juga ruang lingkup baru.

Anda akan dapat mengikuti strategi publikasi sosial Anda…

Konsistensi adalah kuncinya. Salah satu alasan beberapa bisnis masih berjuang untuk melihat ROI yang menarik dari pemasaran media sosial adalah bahwa, kecuali mereka benar-benar berkomitmen untuk menjadwalkan konten dan menerbitkan secara teratur, hasilnya akan terasa tidak jelas, dan tidak memberikan insentif untuk menginvestasikan lebih banyak waktu dan sumber daya. ke dalam postingan sosial.

Ini benar-benar pemborosan, tetapi kami mengerti – secara konsisten memproduksi konten berkualitas yang benar-benar melibatkan audiens Anda dan meningkatkan ROI itu tidak selalu mudah.

Inilah sebabnya mengapa begitu banyak merek memisahkan publikasi sosial mereka antara konten asli, konten yang dikurasi (dari sumber lain), dan konten yang digunakan ulang. Dengan begitu, mengikuti jadwal posting sosial Anda bukanlah kasus terus-menerus mengejar ekor Anda sendiri. Anda tidak perlu puas dengan konten pengisi tetapi, sebagai gantinya, selalu dapat memposting sesuatu yang benar-benar layak untuk berinteraksi.

Menggunakan kembali konten berarti memilikilebih banyakuntuk dikirim, dengan investasi waktu dan sumber dayayang lebih kecil.

…yang berarti kreator memiliki lebih banyak waktu untuk menyusun konten berkualitas untuk masa depan

Jika Anda berjuang untuk mengikuti jadwal penerbitan Anda sendiri, kemungkinan kualitasnya menurun. Ini adalah trade-off yang tidak dapat dihindari: kecuali jika Anda berkembang di bawah tekanan tenggat waktu yang menjulang atau editor yang suka memerintah, Anda harus mengorbankan sedikit kualitas untuk memenuhi krisis waktu. Jika Anda tidak mau mengorbankan kualitas itu, baguslah, tetapi Anda akan kehilangan waktu yang mendesak.

Materi iklan mendukung strategi kampanye media sosial Anda, dan materi iklan berfungsi paling baik di ruang yang memungkinkan mereka menjadi kreatif. Jika Anda memiliki konten senilai satu bulan yang dijadwalkan sebelumnya di platform manajemen media sosial Anda, maka mereka memiliki ruang itu.

Konten yang digunakan ulang dapat dimasukkan ke dalam program advokasi sosial Anda

Mengubah tenaga kerja Anda menjadi pendukung karyawan menawarkan beberapa manfaat luar biasa, mulai dari merangkul kekuatan bukti sosial hingga memanusiakan merek Anda, dan memberdayakan karyawan Anda untuk berbagi perspektif unik mereka dan unggul dalam kepemimpinan pemikiran.

Namun, sekali lagi, ini bergantung pada tim Anda yang memiliki waktu dan ruang yang mereka butuhkan untuk terus-menerus mengurangi pembuatan konten.

Mendaur ulang konten untuk program advokasi karyawan Anda, dan mengelompokkannya menurut topik dan ceruk dalam platform Anda untuk pemasaran media sosial, akan memastikan selalu ada berbagai macam konten yang dapat mereka posting ke saluran mereka sendiri.

Menggunakan kembali dan mendaur ulang bukanlah kata-kata kotor, bahkan dalam hal pemasaran media sosial untuk bisnis. Ini adalah ketel ikan yang sangat berbeda untuk menduplikasi konten, yang benar-benar hanya menipu diri sendiri ketika datang ke SEO. Mengetahui bagaimana (dan kapan) menggunakan kembali konten adalah keterampilan nyata bagi siapa pun yang terlibat dalam pembuatan konten, publikasi, dan pemasaran. Ini tentang mengekstraksi nilai dari konten berkualitas, memaksimalkan jangkauan dan keterlibatan, dan secara konsisten memposisikan merek Anda sebagai sumber utama dan otoritatif dalam industri Anda.

Dan apa yang salah dengan itu?