소셜 미디어 마케팅을 위한 콘텐츠 용도 변경의 이점

우리는 모두 복사 및 붙여넣기와 친숙한 용어를 사용하고 있습니다. 6초를 절약하든 6시간을 절약하든 ctrl+c와 ctrl+p는 여전히 21 세기 최고의 발명품 중 하나입니다 .

그러나 5분 이상 콘텐츠 제작에 참여해 본 사람이라면 누구나 복사-붙여넣기 루틴에 대해 약간 주의를 기울일 것입니다. 콘텐츠는 왕이지만 독창적인 경우에만 가능합니다. 가능한 한 가장 많은 청중의 관심을 끌 수 있는 주제에 대해 독특하고 이전에 본 적이 없는 관점을 제공할 수 있는 방법을 찾는 경우에만 가능합니다.

좀 빠지는. 콘텐츠 복제는 여전히 SEO가 불가능하지만 견고한 콘텐츠 용도 변경 전략을 통해 얻을 수 있는 것이 많습니다. 복사-붙여넣기이지만 중간에 몇 가지 추가 단계가 있습니다…

용도 변경 콘텐츠란 무엇입니까?

이것은 이전에 게시된 오래된 콘텐츠를 다른 곳에서 사용하기 위해 두는 관행입니다. 예를 들어 웹 사이트에서 좋은 성과를 거둔 블로그 게시물이 LinkedIn을 위해 재창조되거나 트윗을 위한 몇 가지 핵심 사항으로 압축됩니다.

콘텐츠 제작과는 다른 볼 게임입니다. 처음부터 작업하는 것이 아니라 청중에게 유용하고 통찰력이 있는 것으로 이미 입증된 콘텐츠로 작업하고 있습니다. 다양한 방식으로 효율적이며 모든 비즈니스에서 채택해야 하는 관행입니다. 그렇지 않다면 그들이 생성하는 모든 새로운 콘텐츠를 제대로 활용하지 못하고 있는 것입니다.

올바른 소셜 미디어 마케팅 플랫폼은 게시물의 성과에 대한 360° 통찰력을 제공하여 용도 변경에 적합한 콘텐츠를 쉽게 식별할 수 있도록 합니다.

콘텐츠 용도 변경과 복제의 차이점은 무엇입니까?

콘텐츠를 용도 변경한다는 것은 콘텐츠에 새로운 생명을 불어넣는 것, 즉 콘텐츠를 사용하여 새로운 것을 만드는 것을 의미합니다. 콘텐츠 복제는 단순히 '있는 그대로' 다시 게시하는 것을 의미합니다. TV 쇼의 재방송처럼 복제된 콘텐츠는 시청자에게 새로운 것을 제공하지 않습니다. 물론 처음에는 좋았고 여전히 훌륭하지만 이전과 같은 방식으로 청중을 사로잡지는 못할 것입니다.

용도가 변경된 콘텐츠는 SEO에 훨씬 더 많은 가치를 지닙니다. 네, 그렇습니다. 기존 콘텐츠를기반으로 하지만그 자체로 고유한 콘텐츠이기도 합니다.

이 차이가 핵심입니다. 정확히 같은 기사 또는 Instagram에서 똑같은 게시물을 몇 번이나 보고 싶습니까? 한 번, 두 번 정도(단, 첫 번째 라운드에서 정말 즐거웠을 경우에만)? Google 자체에서 중복 콘텐츠 페널티가 신화라는 것을 확인했지만 그것이 귀하의 SEO 노력에 도움이 된다는 의미는 아닙니다.

용도 변경은 콘텐츠의 수명을 늘리지는 않지만 완전히 새로운 삶을 제공합니다.

특히 다양한 소셜 미디어 채널이 제공하는 고유한 형식을 다룰 때 콘텐츠를 재활용하는 방법 에 대한 가이드를 마련했습니다 .

가장 확장 가능한 소셜 미디어 콘텐츠 전략입니다.

좋은 소셜 게시 전략은 품질과수량이라는 두 가지를 중심으로 구축됩니다. 소셜 채널을 활용한다는 것은 지속적으로 게시하고 게시하는 내용이 독자의 참여를 유도하는 데 많은 시간과 리소스를 투자한다는 의미입니다.

그것은 모두 쉽게 말하지만 그렇게 쉽게 수행되지는 않습니다. 콘텐츠 제작 팀의 규모를 꾸준히 늘리지 않고도 어떻게 콘텐츠 제작을 주도하고 잠재 고객에게 품질과 가치를 유지할 수 있습니까?

청중에게 품질과 가치가 이미 입증된 기존 콘텐츠를 용도 변경함으로써 짐작하셨을 것입니다.

종이 접시와 일회용 수저에 투자하는 것과 도자기 식기 전체 세트에 투자하는 것의 차이입니다. 소셜 게시 전략에 용도가 변경된 콘텐츠가 많이 포함되어 있는 경우 비즈니스가 생성된 각각의 새로운 콘텐츠에서 훨씬 더 장기적인 가치를 추출할 수 있습니다.

콘텐츠 제작이 중단되어야 한다는 의미는 아닙니다. 여전히 소셜 미디어에 원본 게시물을 많이 게시해야 합니다. 하지만 콘텐츠 팀의 규모를 두 배로 늘리지 않고도 원래 매개변수 이상으로 소셜 미디어 콘텐츠 전략을 확장할 수 있음을 의미합니다. .

크리에이터에게 더 많은 보상을 제공합니다.

직원이 생성한 콘텐츠를 수용하고 있는 경우 특히 그렇습니다. 전체 직원이든 마케팅 팀이든 개인이 강력한 콘텐츠를 만들 수 있도록 권한을 부여하는 것은 회사 내 핵심 문제에 대한 참여를 높이고 협업을 강화하는 좋은 방법입니다.

그러나 게시되고 잊혀지는 콘텐츠는 제한적입니다. 초기 관심의 물결 이후에는 제작자에게 계속 권한을 부여하지 않습니다.

그러나 사회적 대화와 트렌드는 주기적으로 발생합니다. 한 달 또는 1년 후에는 해당 콘텐츠가 이전과 동일하게 관련되지만 많은 기업이 이미 완벽한 콘텐츠를 어딘가에 저장해 두었음에도 불구하고 단순히 새로운 콘텐츠를 만들고 게시할 것입니다.

콘텐츠 용도 변경을 포함하는 소셜 미디어 전략은 콘텐츠 제작에 대한 더 높은 ROI를 제공할 뿐만 아니라 단순히 더 보람이 있습니다.

그것은 당신이 항상 유행하는 대화에 뛰어들 준비가 되어 있다는 것을 의미합니다

콘텐츠 생성에 대한 임시 접근 방식에는 많은 문제가 있습니다. 소셜 미디어 게시 작업 흐름을 간소화하려는 경우 극복해야 할 큰 장애물입니다. 소셜 청취 통찰력을 실행하고 주제별 대화에서 좋은 목소리를 낼 수 있는지 여부는 게시할 올바른 콘텐츠로 준비되어 있는지에 달려 있기 때문입니다.

콘텐츠를 대량으로 만든 다음 향후 게시를 위해 준비하는 것이 핵심이며 콘텐츠 용도 변경은 또 다른 측면입니다. 이는 콘텐츠 저장소를 다양화하여 업계에서 유행하는 주제와 관련된 콘텐츠를 게시할 준비가 항상 되어 있음을 의미합니다.

새로운 잠재고객에게 도달하게 됩니다.

다양한 채널이 다양한 잠재고객에게 도달합니다. Twitter, LinkedIn, TikTok, Facebook – 이들은 모두 고유하며 다양한 유형의 콘텐츠가 일부 채널에서 다른 채널보다 더 나은 성공을 거둘 수 있습니다. 소셜 미디어 통계를 활용하여 콘텐츠의 용도를 변경하는 방법을 알리는 것은 매우 중요합니다.

결국 이러한 청중에게 도달하는 것은 콘텐츠 전략을 연마하고 소셜 미디어에서 콘텐츠를 재사용하는 새롭고 창의적인 방법을 고안하는 능력에 달려 있습니다. 예를 들어 160자 문장은 LinkedIn의 형식을 최대한 활용하지 못하는 반면, 긴 형식의 비디오는 Instagram 릴용으로 몇 바이트 크기의 클립으로 줄이는 것이 좋습니다. 다른 플랫폼은 다른 관심 범위를 제공합니다. 콘텐츠로 그렇게 할 수 있다면 채널 전체에서 훨씬 더 많은 청중을 즐길 수 있습니다.

콘텐츠를 용도 변경하는 것은 단순히 콘텐츠에 새로운 생명을 불어넣는 것이 아니라 새로운 범위를 제공하는 것입니다.

소셜 퍼블리싱 전략을 따라갈 수 있습니다…

일관성이 핵심입니다. 일부 기업이 여전히 소셜 미디어 마케팅에서 매력적인 ROI를 확인하기 위해 고군분투하는 이유 중 하나는 콘텐츠를 예약하고 정기적으로 게시하는 데 진정으로 노력하지 않는 한 결과가 고르지 않게 느껴지고 더 많은 시간과 자원을 투자할 인센티브를 주지 않기 때문입니다. 소셜 포스팅으로.

이것은 정말 낭비이지만 우리는 이해합니다. 청중을 진정으로 참여시키고 ROI를 높이는 것이 항상 쉽지만은 않은 양질의 콘텐츠를 지속적으로 제작하는 것입니다.

이것이 바로 많은 브랜드가 소셜 퍼블리싱을 원본 콘텐츠, 선별된 콘텐츠(다른 리소스에서 가져옴) 및 용도 변경된 콘텐츠로 나누는 이유입니다. 그렇게 하면 소셜 게시 일정을 따라가는 것이 끊임없이 자신의 꼬리를 쫓는 경우가 아닙니다. 필러 콘텐츠로 만족할 필요는 없지만, 대신 진정으로 상호 작용할 가치가 있는 것을 항상 게시할 수 있습니다.

콘텐츠를 재활용한다는 것은더 적은시간과 리소스를 투자하여 게시할 내용이더많다는 것을 의미합니다.

… 이는 크리에이터가 미래를 위해 양질의 콘텐츠를 구성할 수 있는 더 많은 시간을 갖게 됨을 의미합니다.

자신의 게시 일정을 따라가는 데 어려움을 겪고 있다면 품질이 저하될 가능성이 있습니다. 이것은 피할 수 없는 절충안입니다. 다가오는 마감일이나 권위적인 편집자의 압박 속에서 번창하지 않는 한, 시간 부족을 충족시키기 위해 약간의 품질을 희생해야 할 것입니다. 그 품질을 희생하고 싶지 않다면 훌륭하지만 시간 위기를 놓치게 될 것입니다.

광고 소재는 소셜 미디어 캠페인 전략을 뒷받침하며 광고 소재는 창의력을 발휘할 수 있는 공간에서 가장 잘 작동합니다. 소셜 미디어 관리 플랫폼에서 한 달 분량의 콘텐츠를 미리 예약했다면 해당 공간이 있습니다.

용도가 변경된 콘텐츠는 사회적 옹호 프로그램에 반영될 수 있습니다.

직원을 직원 옹호자로 전환하면 사회적 증거의 힘을 수용하는 것부터 브랜드를 인간화하고 직원이 고유한 관점을 공유하고 사고 리더십을 발휘할 수 있도록 권한을 부여하는 등 놀라운 이점을 얻을 수 있습니다.

그러나 다시 한 번 말하지만, 콘텐츠 제작에 꾸준히 투자하는 데 필요한 시간과 공간이 팀에 달려 있습니다.

직원 옹호 프로그램을 위한 콘텐츠를 재활용하고 소셜 미디어 마케팅을 위한 플랫폼 내에서 주제와 틈새에 따라 분류하면 직원이 자신의 채널에 게시할 수 있는 다양한 콘텐츠가 항상 존재하도록 보장할 수 있습니다.

용도 변경 및 재활용은 비즈니스를 위한 소셜 미디어 마케팅의 경우에도 더러운 단어가 아닙니다. 그것은 SEO와 관련하여 실제로 자신을 찢어 버리는 콘텐츠 복제와는 완전히 다른 물고기 주전자입니다. 콘텐츠의 용도를 변경하는 방법(및 시기)을 아는 것은 콘텐츠 제작, 게시 및 마케팅에 관련된 모든 사람에게 실질적인 기술입니다. 양질의 콘텐츠에서 가치를 추출하고 도달 범위와 참여를 극대화하며 업계에서 브랜드를 핵심적이고 권위 있는 소스로 지속적으로 포지셔닝하는 것입니다.

그리고 무엇이 잘못되었을 수 있습니까?