I vantaggi del riutilizzo dei contenuti per il social media marketing

Siamo tutti in condizioni familiari con Copia e Incolla. Che tu stia risparmiando 6 secondi o 6 ore di lavoro in più, ctrl+c e ctrl+p sono ancora due delle migliori invenzioni del 21° secolo – nessuna contestazione.

Ma chiunque sia stato coinvolto nella creazione di contenuti per più di 5 minuti sarà senza dubbio un po' cauto riguardo alla routine di copia-incolla. Il contenuto è re, ma solo se è originale, solo se trova un modo per offrire un punto di vista unico e mai visto prima su un argomento che interessa il pubblico più vasto possibile, giusto?

Non proprio. Mentre la duplicazione dei contenuti rimane qualcosa di SEO-no-no, c'è molto da guadagnare da una solida strategia di riproposizione dei contenuti. È un copia-incolla ma con una manciata di passaggi extra nel mezzo...

Che cos'è il riutilizzo dei contenuti?

Questa è la pratica di mettere i vecchi contenuti pubblicati in precedenza da utilizzare altrove. Ad esempio, un post sul blog che ha funzionato bene sul tuo sito Web reinventato per LinkedIn o condensato in alcuni punti chiave per un tweet.

È un gioco diverso dalla creazione di contenuti. Piuttosto che lavorare da zero, stai lavorando su contenuti che si sono già dimostrati utili e approfonditi per il pubblico. È efficiente in molti modi diversi e una pratica che qualsiasi azienda dovrebbe adottare. In caso contrario, stanno sottoutilizzando ogni nuovo contenuto che generano.

La giusta piattaforma di social media marketing offrirà approfondimenti a 360° sul rendimento dei tuoi post, facilitando l'identificazione dei contenuti pronti per il riutilizzo.

Qual è la differenza tra riutilizzare e duplicare i contenuti?

Riutilizzare i contenuti significa dargli una nuova vita, usarli per creare qualcosa di nuovo. Duplicare il contenuto significa semplicemente ripubblicarlo "così com'è". Come una replica di un programma televisivo, i contenuti duplicati non offrono nulla di nuovo al pubblico. Certo, è stato fantastico la prima volta – ed è ancora fantastico – ma non coinvolgerà il pubblico come faceva prima.

Il contenuto riproposto ha molto più valore per la SEO. Mentre, sì, èbasato sucontenuti esistenti, è anche un pezzo unico di contenuto a sé stante, con qualcosa di unico da offrire al pubblico a cui sarà portato.

Questa differenza è fondamentale. Quante volte vorresti vedere lo stesso identico articolo o lo stesso identico post su Instagram? Una, forse due (ma solo se ti è piaciuto davvero la prima volta)? Google stesso ha confermato che la penalità per i contenuti duplicati è un mito , ma ciò non significa che servirà al tuo sforzo SEO.

Il riutilizzo non aumenta la durata di un contenuto, ma gli conferisce una nuova vita.

Abbiamo messo insieme una guida su come riutilizzare i contenuti , in particolare quando si tratta di affrontare i formati unici presenti nei diversi canali di social media, se sei interessato a saperne di più.

È la strategia di contenuto dei social media più scalabile

Qualsiasi buona strategia di pubblicazione sui social si basa su due cose: qualitàequantità. Utilizzare i tuoi canali social significa investire molto tempo e risorse per assicurarti di pubblicare contenuti in modo coerente e che ciò che pubblichi attiri i lettori.

È tutto facile a dirsi, ma non così facile a farsi. Come puoi rimanere al passo con la creazione di contenuti, mantenendo la qualità e il valore per il pubblico, senza aumentare costantemente anche le dimensioni del tuo team di creazione di contenuti?

Hai indovinato, riproponendo contenuti esistenti che hanno già dimostrato la loro qualità e il loro valore per il pubblico.

È la differenza tra investire in piatti di carta e posate usa e getta e investire in un set completo di stoviglie in porcellana. Se la tua strategia di pubblicazione sui social include molti contenuti riproposti, stai consentendo all'azienda di estrarre molto più valore a lungo termine da ogni nuovo contenuto creato.

Ciò non significa che la creazione di contenuti debba interrompersi – vuoi comunque pubblicare molti post originali sui social media – ma significa che puoi ridimensionare la tua strategia di contenuti sui social media oltre i suoi parametri originali senza raddoppiare le dimensioni del tuo team di contenuti .

È più gratificante per i creatori

Ciò è particolarmente vero se stai davvero abbracciando i contenuti generati dai dipendenti, come dovresti essere. Consentire alle persone di creare contenuti forti, che si tratti dell'intera forza lavoro o solo del team di marketing, è un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento con questioni fondamentali all'interno dell'azienda e aumentare la collaborazione.

Ma i contenuti creati per essere pubblicati e dimenticati sono limitati: non continueranno a dare potere ai creatori dopo quell'iniziale ondata di interesse.

Ma le conversazioni e le tendenze sociali si verificano in cicli. Tra un mese o un anno, quel contenuto sarà rilevante come lo era prima, ma così tante aziende semplicemente creeranno e pubblicheranno nuovi contenuti, nonostante abbiano già il contenuto perfetto archiviato da qualche parte.

Una strategia sui social media che include il riutilizzo dei contenuti è semplicemente più gratificante, oltre a offrire un ROI più elevato sulla creazione di contenuti.

Significa che sarai sempre pronto a saltare sulle conversazioni di tendenza

C'è molto di sbagliato in un approccio ad hoc alla creazione di contenuti. È un grosso ostacolo da superare se vuoi semplificare il tuo flusso di lavoro di pubblicazione sui social media, poiché essere in grado di mettere in atto le tue intuizioni di ascolto sui social e rivendicare una buona quota di voce nelle conversazioni di attualità dipende dal tuo essere pronto, con il contenuto giusto da pubblicare.

La creazione di contenuti in blocco, quindi la preparazione per la pubblicazione futura è fondamentale e il riutilizzo dei contenuti è un altro aspetto di ciò. Diversifica i tuoi archivi di contenuti, il che significa che sei sempre pronto a pubblicare contenuti pertinenti agli argomenti di tendenza nel tuo settore.

Raggiungerai nuovi segmenti di pubblico

Canali diversi raggiungono segmenti di pubblico diversi. Twitter, LinkedIn, TikTok, Facebook: sono tutti unici e diversi tipi di contenuti troveranno un successo migliore su alcuni canali più che su altri. Sfruttare le statistiche dei social media per informare su come riutilizzi i tuoi contenuti è molto importante.

Dopotutto, raggiungere quel pubblico dipende dalla tua capacità di affinare la tua strategia per i contenuti e ideare modi nuovi e creativi per riutilizzare i contenuti sui social media. Ad esempio, una frase di 160 caratteri non sfrutta al meglio il formato di LinkedIn, mentre un video di lunga durata è meglio ridotto a poche clip di piccole dimensioni per le bobine di Instagram. Piattaforme diverse soddisfano diversi livelli di attenzione. Se riesci a farlo con i tuoi contenuti, puoi goderti un pubblico molto più vasto sui tuoi canali.

Riproporre un contenuto non significa solo dargli una nuova vita, ma anche un nuovo scopo.

Sarai in grado di tenere il passo con la tua strategia di social publishing...

La coerenza è fondamentale. Uno dei motivi per cui alcune aziende stanno ancora lottando per vedere un ROI convincente dal marketing sui social media è che, a meno che non si impegnino realmente a programmare regolarmente i contenuti e pubblicarli, i risultati sembreranno imprevedibili e non daranno alcun incentivo a investire più tempo e risorse nel post sui social.

Questo è un vero spreco, ma lo capiamo: produrre costantemente contenuti di qualità che coinvolgeranno davvero il tuo pubblico e aumentare il ROI non è sempre facile.

Questo è il motivo per cui così tanti marchi dividono la loro pubblicazione sui social tra contenuti originali, contenuti curati (da altre risorse) e contenuti riproposti. In questo modo, tenere il passo con il tuo programma di pubblicazione sui social non è un caso di inseguire costantemente la tua coda. Non dovrai accontentarti di contenuti di riempimento ma, invece, puoi sempre pubblicare qualcosa con cui vale davvero la pena interagire.

Riproporre i contenuti significa averepiù contenutida pubblicare, con unminoreinvestimento di tempo e risorse.

…il che significa che i creatori hanno più tempo per mettere insieme contenuti di qualità per il futuro

Se stai lottando per tenere il passo con il tuo programma di pubblicazione, è probabile che la qualità ne risenta. È un compromesso inevitabile: a meno che tu non prosperi sotto la pressione di una scadenza incombente o di un editor prepotente, dovrai sacrificare un po' di qualità per far fronte alla crisi del tempo. Se non sei disposto a sacrificare quella qualità, allora fantastico, ma ti perderai la crisi del tempo.

I creativi sono alla base della strategia della tua campagna sui social media e i creativi funzionano meglio in spazi che consentono loro di essere creativi. Se hai un mese di contenuti programmati in anticipo sulla tua piattaforma di gestione dei social media, allora hanno quello spazio.

I contenuti riproposti possono alimentare il tuo programma di difesa sociale

Trasformare la tua forza lavoro in sostenitori dei dipendenti offre alcuni vantaggi incredibili, dall'abbracciare il potere della prova sociale all'umanizzazione del tuo marchio e consentire ai tuoi dipendenti di condividere le loro prospettive uniche ed eccellere nella leadership di pensiero.

Ma, ancora una volta, si basa sul fatto che il tuo team abbia il tempo e lo spazio di cui ha bisogno per ridurre costantemente la creazione di contenuti.

Riciclando i contenuti per il tuo programma di difesa dei dipendenti e classificandoli in base all'argomento e alla nicchia all'interno della tua piattaforma per il social media marketing, assicurerai che ci sia sempre un'ampia varietà di contenuti che possono pubblicare sui propri canali.

Riproporre e riciclare non sono parolacce, anche quando si tratta di social media marketing per le aziende. È tutto un altro paio di maniche rispetto alla duplicazione dei contenuti, che in realtà è solo una fregatura quando si tratta di SEO. Sapere come (e quando) riutilizzare i contenuti è una vera abilità per chiunque sia coinvolto nella creazione, pubblicazione e marketing dei contenuti. Si tratta di estrarre valore da contenuti di qualità, massimizzare la portata e il coinvolgimento e posizionare costantemente il tuo marchio come fonte chiave e autorevole nel tuo settore.

E cosa potrebbe esserci di sbagliato in questo?