Преимущества перепрофилирования контента для маркетинга в социальных сетях

Мы все знакомы с копированием и вставкой. Независимо от того, экономите ли вы 6 секунд или 6 часов дополнительной работы, Ctrl+C и Ctrl+P по-прежнему остаются двумя лучшими изобретениями 21-го века — вне конкуренции.

Но любой, кто занимался созданием контента более 5 минут, без сомнения, будет немного осторожен в рутине копирования и вставки. Контент является королем, но только если он оригинален — только если он находит способ предложить уникальную, невиданную ранее точку зрения на предмет, который интересует максимально широкую аудиторию, верно?

Не совсем. Хотя дублирование контента остается чем-то вроде SEO-нет-нет, от надежной стратегии перепрофилирования контента можно многого добиться. Это копипаст, но с несколькими дополнительными шагами посередине…

Что такое перепрофилирование контента?

Это практика размещения старого, ранее опубликованного контента для использования в другом месте. Скажем, сообщение в блоге, которое хорошо зарекомендовало себя на вашем веб-сайте, было заново изобретено для LinkedIn или сокращено до нескольких ключевых моментов для твита.

Это отличается от создания контента. Вместо того, чтобы работать с нуля, вы работаете с контентом, который уже зарекомендовал себя как полезный и полезный для аудитории. Это эффективно во многих отношениях, и это практика, которую должен взять на вооружение любой бизнес. Если нет, то они недоиспользуют каждую часть свежего контента, который они создают.

Правильная платформа для маркетинга в социальных сетях предложит 360-градусное представление о том, как работают ваши сообщения, что позволит легко определить контент, который созрел для повторного использования.

В чем разница между перепрофилированием и дублированием контента?

Перепрофилирование контента означает дать ему новую жизнь — использовать его для создания чего-то нового. Дублирование контента просто означает его повторную публикацию «как есть». Подобно повтору телешоу, дублированный контент не предлагает аудитории ничего нового. Конечно, в первый раз это было здорово — и до сих пор здорово — но это уже не будет привлекать аудиторию так, как раньше.

Перепрофилированный контент имеет гораздо большую ценность для SEO. Хотя, да, оноснован насуществующем контенте, это также уникальный контент сам по себе, с чем-то уникальным, что можно предложить аудитории, которой он будет представлен.

Эта разница является ключевой. Сколько раз вы хотите увидеть одну и ту же статью или один и тот же пост в Instagram? Один, может быть, два раза (но только если вам действительно понравилось в первый раз)? Сам Google подтвердил, что штраф за дублирование контента — это миф , но это не значит, что он послужит вашим усилиям по SEO.

Перепрофилирование не увеличивает срок службы части контента, но дает ему совершенно новую жизнь.

Мы составили руководство о том, как перепрофилировать контент , особенно когда речь идет об использовании уникальных форматов, представленных в различных каналах социальных сетей, если вам интересно узнать больше.

Это самая масштабируемая стратегия контента в социальных сетях.

Любая хорошая стратегия публикации в социальных сетях строится вокруг двух вещей: качестваиколичества. Использование ваших социальных каналов означает вложение большого количества времени и ресурсов в обеспечение того, чтобы вы размещали сообщения последовательно и чтобы то, что вы публикуете, привлекало читателей.

Это все легко сказать, но не так легко сделать. Как вы можете оставаться на вершине создания контента, поддерживая качество и ценность для аудитории, не увеличивая также размер вашей команды по созданию контента?

Как вы уже догадались, перепрофилировать существующий контент, который уже доказал свое качество и ценность для аудитории.

Это разница между инвестициями в бумажные тарелки и одноразовые столовые приборы и инвестициями в полный набор посуды из фарфора. Если ваша стратегия публикации в социальных сетях включает в себя много перепрофилированного контента, вы позволяете бизнесу извлекать гораздо большую долгосрочную ценность из каждого нового созданного контента.

Это не означает, что создание контента должно быть остановлено — вы все еще хотите публиковать множество оригинальных сообщений в социальных сетях — но это означает, что вы можете масштабировать свою стратегию контента в социальных сетях за пределы ее первоначальных параметров, не удваивая размер вашей команды по контенту. .

Это более выгодно для создателей

Это особенно верно, если вы действительно используете контент, созданный сотрудниками, как и должно быть. Расширение прав и возможностей отдельных лиц для создания качественного контента — будь то весь ваш персонал или только ваша маркетинговая команда — это отличный способ активизировать участие в решении основных вопросов внутри компании и улучшить сотрудничество.

Но контент, созданный для того, чтобы его опубликовали и забыли, ограничен — он не будет продолжать расширять возможности создателей после первоначальной волны интереса.

Но социальные разговоры и тенденции возникают циклично. Через месяц или год этот контент будет таким же актуальным, как и раньше, но очень многие компании будут просто создавать и публиковать новый контент, несмотря на то, что у них уже где-то хранится идеальный контент.

Стратегия социальных сетей, которая включает в себя перепрофилирование контента, просто более полезна, а также предлагает более высокую рентабельность инвестиций в создание контента.

Это означает, что вы всегда будете готовы присоединиться к популярным разговорам.

В специальном подходе к созданию контента много неправильного. Это большое препятствие, которое нужно преодолеть, если вы хотите оптимизировать рабочий процесс публикации в социальных сетях, поскольку возможность действовать в соответствии со своими наблюдениями за социальными сетями и претендовать на значительную долю голоса в актуальных разговорах зависит от вашей готовности и наличия правильного контента для публикации.

Ключевым моментом является массовое создание контента, а затем его подготовка к будущей публикации, а перепрофилирование контента — еще один аспект этого. Это разнообразит ваши хранилища контента, а это означает, что вы всегда готовы публиковать контент, относящийся к актуальным темам в вашей отрасли.

Вы охватите новую аудиторию

Разные каналы охватывают разную аудиторию. Twitter, LinkedIn, TikTok, Facebook — все они уникальны, и разные типы контента будут иметь больший успех на одних каналах, чем на других. Использование статистики социальных сетей для информирования о том, как вы переназначаете свой контент, очень важно.

В конце концов, охват этой аудитории зависит от вашей способности оттачивать свою контент-стратегию и разрабатывать новые и творческие способы повторного использования контента в социальных сетях. Например, 160-символьное предложение не максимально использует формат LinkedIn, в то время как длинное видео лучше обрезать до нескольких коротких клипов для роликов в Instagram. Разные платформы рассчитаны на разную концентрацию внимания. Если вы можете сделать это со своим контентом, вы сможете привлечь гораздо большую аудиторию на своих каналах.

Перепрофилирование контента заключается не только в том, чтобы дать ему новую жизнь, но и в новом масштабе.

Вы сможете идти в ногу со своей стратегией публикаций в социальных сетях…

Последовательность является ключевым фактором. Одна из причин, по которой некоторые компании до сих пор пытаются добиться убедительной окупаемости инвестиций в маркетинг в социальных сетях, заключается в том, что если они не возьмут на себя реальное обязательство планировать контент и регулярно публиковать его, результаты будут неравномерными и не будут стимулировать вкладывать больше времени и ресурсов. в социальные посты.

Это настоящая растрата, но мы ее понимаем — постоянное производство качественного контента, который действительно привлечет вашу аудиторию и повысит рентабельность инвестиций, не всегда легко.

Вот почему так много брендов делят свои публикации в социальных сетях на оригинальный контент, кураторский контент (из других ресурсов) и перепрофилированный контент. Таким образом, соблюдение графика публикаций в социальных сетях не означает постоянную погоню за собственным хвостом. Вам не нужно довольствоваться дополнительным контентом, вместо этого вы всегда можете опубликовать что-то, с чем действительно стоит взаимодействовать.

Перепрофилирование контента означает возможность публиковатьбольшеконтента применьшихзатратах времени и ресурсов.

…что означает, что у создателей есть больше времени для создания качественного контента на будущее

Если вы изо всех сил пытаетесь не отставать от своего собственного графика публикации, то, скорее всего, страдает качество. Это неизбежный компромисс: если вы не преуспеваете под давлением надвигающегося дедлайна или властного редактора, вам придется немного пожертвовать качеством, чтобы уложиться в цейтнот. Если вы не желаете жертвовать этим качеством, тогда отлично, но вы упустите момент.

Креативы лежат в основе вашей стратегии кампании в социальных сетях, а креативы лучше всего работают в местах, которые позволяют им быть креативными. Если у вас есть месячный контент, запланированный заранее на вашей платформе управления социальными сетями, то у них есть это место.

Перепрофилированный контент может стать частью вашей программы социальной защиты.

Превращение вашей рабочей силы в защитников сотрудников дает невероятные преимущества: от использования силы социального доказательства до гуманизации вашего бренда и предоставления вашим сотрудникам возможности делиться своими уникальными взглядами и преуспевать в идейном лидерстве.

Но, опять же, это зависит от того, есть ли у вашей команды время и пространство, необходимые им для постоянного создания контента.

Повторное использование контента для вашей программы защиты интересов сотрудников и его классификация в соответствии с темой и нишей на вашей платформе для маркетинга в социальных сетях гарантирует, что всегда будет широкий спектр контента, который они могут публиковать на своих каналах.

Перепрофилирование и переработка — не ругательные слова, даже когда речь идет о маркетинге в социальных сетях для бизнеса. Это совсем другое дело, чем дублирование контента, которое на самом деле просто обдирает вас, когда дело доходит до SEO. Знание того, как (и когда) перепрофилировать контент, является реальным навыком для всех, кто занимается созданием, публикацией и маркетингом контента. Речь идет об извлечении ценности из качественного контента, максимальном охвате и вовлеченности, а также о постоянном позиционировании вашего бренда как ключевого авторитетного источника в вашей отрасли.

И что в этом может быть не так?