Beneficiile reutilizarii conținutului pentru social media marketing

Cu toții suntem familiarizați cu Copy and Paste. Indiferent dacă economisiți 6 secunde sau 6 ore de muncă suplimentară, ctrl+c și ctrl+p sunt încă două dintre cele mai bune invenții ale secolului 21 – fără concurs.

Dar oricine a fost implicat în crearea de conținut mai mult de 5 minute va fi, fără îndoială, puțin precaut în privința rutinei copy-paste. Conținutul este rege, dar numai dacă este original – doar dacă găsește o modalitate de a oferi un punct de vedere unic, nevăzut până acum, asupra unui subiect care interesează cel mai larg public posibil, nu?

Nu chiar. În timp ce duplicarea conținutului rămâne un fel de SEO-nu-nu, există multe de câștigat dintr-o strategie solidă de reutilizare a conținutului. Este copy-paste, dar cu câțiva pași suplimentari la mijloc...

Ce este reutilizarea conținutului?

Aceasta este practica de a pune conținut vechi, publicat anterior, pentru a fi folosit în altă parte. Să zicem, o postare de blog care a avut rezultate bune pe site-ul tău, reinventată pentru LinkedIn sau condensată în câteva puncte cheie pentru un tweet.

Este un joc de minge diferit de crearea de conținut. În loc să lucrezi de la zero, lucrezi din conținut care s-a dovedit deja a fi util și perspicace pentru public. Este eficient în multe moduri diferite și o practică pe care orice afacere ar trebui să o adopte. Dacă nu, ei subutilizează fiecare conținut proaspăt pe care îl generează.

Platforma potrivită de marketing pe rețelele sociale va oferi informații la 360° asupra modului în care postările dvs. funcționează, facilitând identificarea conținutului care este pregătit pentru reutilizare.

Care este diferența dintre reutilizarea și duplicarea conținutului?

Reutilizarea conținutului înseamnă a-i oferi o nouă viață – folosirea lui pentru a crea ceva nou. Duplicarea conținutului înseamnă pur și simplu republicarea lui „ca atare”. Ca o reluare a unei emisiuni TV, conținutul duplicat nu oferă nimic nou pentru public. Sigur, a fost grozav prima dată – și este încă grozav – dar nu va implica publicul la fel cum a făcut-o înainte.

Conținutul reutilizat are mult mai multă valoare pentru SEO. Deși, da, se bazeazăpeconținutul existent, este și o piesă unică de conținut în sine, cu ceva unic de oferit publicului căruia îi va fi adus.

Această diferență este esențială. De câte ori doriți să vedeți exact același articol sau exact aceeași postare pe Instagram? O dată, poate de două ori (dar numai dacă ți-a plăcut cu adevărat din prima rundă)? Google însuși a confirmat că penalizarea conținutului duplicat este un mit , dar asta nu înseamnă că va servi efortului dvs. de SEO.

Reutilizarea nu mărește durata de viață a unui conținut, ci îi oferă o viață complet nouă.

Am creat un ghid despre cum să reutilizați conținutul – în special atunci când vine vorba de abordarea formatelor unice prezente diferitele canale de social media – dacă sunteți interesat să aflați mai multe.

Este cea mai scalabilă strategie de conținut social media

Orice strategie bună de postare socială este construită în jurul a două lucruri: calitateșicantitate. Utilizarea canalelor de socializare înseamnă a investi mult timp și resurse pentru a vă asigura că postați în mod constant și că ceea ce postați va implica cititorii.

Toate acestea sunt ușor de spus, dar nu atât de ușor de făcut. Cum poți rămâne la curent cu crearea de conținut, menținând calitatea și valoarea pentru public, fără a crește în mod constant dimensiunea echipei tale de creare de conținut?

Ați ghicit - prin reutilizarea conținutului existent care și-a dovedit deja calitatea și valoarea pentru public.

Este diferența dintre a investi în farfurii de hârtie și tacâmuri de unică folosință și a investi într-un set complet de veselă de porțelan. Dacă strategia dvs. de postare socială include o mulțime de conținut reutilizat, îi permiteți companiei să extragă mult mai multă valoare pe termen lung din fiecare nou conținut creat.

Nu înseamnă că crearea de conținut ar trebui să se oprească – încă doriți să publicați o mulțime de postări originale pe rețelele sociale – dar înseamnă că vă puteți scala strategia de conținut în rețelele sociale dincolo de parametrii inițiali, fără a dubla dimensiunea echipei de conținut. .

Este mai plină de satisfacții pentru creatori

Acest lucru este valabil mai ales dacă îmbrățișați cu adevărat conținutul generat de angajați, așa cum ar trebui. Împuternicirea persoanelor să creeze conținut puternic – fie că este vorba de întreaga forță de muncă sau doar de echipa de marketing – este o modalitate excelentă de a stimula implicarea cu problemele de bază din cadrul companiei și de a stimula colaborarea.

Însă conținutul care este făcut pentru a fi publicat și uitat este limitat – nu va continua să împuternicească creatorii după acel val inițial de interes.

Dar conversațiile și tendințele sociale apar în cicluri. La o lună sau un an mai târziu, acel conținut va fi la fel de relevant ca și înainte, dar atât de multe companii vor crea și vor publica pur și simplu conținut nou, în ciuda faptului că au deja conținutul perfect stocat undeva.

O strategie de social media care include reutilizarea conținutului este pur și simplu mai plină de satisfacții, precum și oferind un ROI mai mare la crearea de conținut.

Înseamnă că veți fi întotdeauna pregătit să accesați conversațiile în tendințe

Există multe greșeli cu o abordare ad-hoc a creării de conținut. Este un mare obstacol de depășit dacă doriți să vă simplificați fluxul de lucru de publicare în rețelele sociale, deoarece posibilitatea de a vă acționa informațiile de ascultare socială și de a revendica o bună parte a vocii în conversațiile de actualitate depinde de faptul că sunteți pregătit, cu conținutul potrivit de publicat.

Crearea conținutului în vrac, apoi pregătirea lui pentru publicarea viitoare este esențială, iar reutilizarea conținutului este un alt aspect al acestuia. Vă diversifică magazinele de conținut, ceea ce înseamnă că sunteți întotdeauna pregătit să publicați conținut relevant pentru subiectele în tendințe din industria dvs.

Veți ajunge la noi audiențe

Diferitele canale ajung la diferite audiențe. Twitter, LinkedIn, TikTok, Facebook – toate sunt unice și diferite tipuri de conținut vor avea un succes mai bun pe unele canale, mai mult decât pe altele. Este foarte important să folosiți statisticile rețelelor sociale pentru a informa modul în care vă reutilizați conținutul.

La urma urmei, atingerea acestor audiențe depinde de capacitatea ta de a-ți perfecționa strategia de conținut și de a crea modalități noi și creative de a reutiliza conținutul de pe rețelele sociale. O propoziție de 160 de caractere nu profită la maximum de formatul LinkedIn, de exemplu, în timp ce un videoclip lung este mai bine redus la câteva clipuri de dimensiuni mici pentru rolele Instagram. Diferitele platforme răspund unor intervale de atenție diferite. Dacă poți face asta cu conținutul tău, atunci te poți bucura de un public mult mai mare pe canalele tale.

Reutilizarea conținutului nu înseamnă doar a-i oferi o nouă viață, ci o nouă sferă de aplicare.

Veți putea ține pasul cu strategia dvs. de publicare socială...

Consecvența este cheia. Unul dintre motivele pentru care unele companii încă se luptă să vadă un ROI convingător din marketingul pe rețelele sociale este că, dacă nu își asumă un angajament real de a programa conținut și de a publica în mod regulat, rezultatele se vor simți neregulate și nu vor oferi niciun stimulent pentru a investi mai mult timp și resurse. în postarea socială.

Aceasta este o adevărată risipă, dar o înțelegem – producerea constantă a conținutului de calitate care vă va implica cu adevărat publicul și să creșteți rentabilitatea investiției nu este întotdeauna ușor.

Acesta este motivul pentru care atât de multe mărci își împart publicarea socială între conținut original, conținut curatat (din alte resurse) și conținut reutilizat. În acest fel, să ții pasul cu programul tău de postare pe rețelele sociale nu este un caz de a-ți urmări în mod constant propria coadă. Nu va trebui să vă mulțumiți cu conținutul de completare, ci, în schimb, puteți posta oricând ceva cu care merită să interacționați.

Reutilizarea conținutului înseamnă a aveamai multde postat, pentru o investițiemai micăde timp și resurse.

…ceea ce înseamnă că creatorii au mai mult timp să creeze conținut de calitate pentru viitor

Dacă te străduiești să ții pasul cu propriul program de publicare, atunci sunt șanse ca calitatea să sufere. Este un compromis inevitabil: dacă nu prosperi sub presiunea unui termen limită care se profilează sau a unui editor sef, va trebui să sacrifici puțin calitate pentru a face față crizei de timp. Dacă nu ești dispus să sacrifici această calitate, atunci grozav, dar vei rata timpul.

Reclamele stă la baza strategiei tale de campanie pe rețelele sociale, iar reclamele funcționează cel mai bine în spații care le permit să fie creative. Dacă aveți o lună de conținut programat din timp pe platforma dvs. de gestionare a rețelelor sociale, atunci au acel spațiu.

Conținutul reutilizat poate fi alimentat în programul dvs. de advocacy socială

Transformarea forței de muncă în susținători ai angajaților oferă câteva beneficii incredibile, de la îmbrățișarea puterii dovezii sociale până la umanizarea mărcii dvs. și împuternicirea angajaților să-și împărtășească perspectivele unice și să exceleze în leadership-ul de gândire.

Dar, din nou, se bazează pe echipa ta să aibă timpul și spațiul de care au nevoie pentru a distruge în mod constant crearea de conținut.

Reciclarea conținutului pentru programul dvs. de susținere a angajaților și clasificarea acestuia în funcție de subiect și nișă în cadrul platformei dvs. de marketing pe rețelele sociale, vă va asigura că există întotdeauna o mare varietate de conținut pe care îl pot posta pe propriile canale.

Reutilizarea și reciclarea nu sunt cuvinte murdare, chiar și atunci când vine vorba de marketing pe rețelele sociale pentru companii. Este cu totul alt ibric de pește față de duplicarea conținutului, care este într-adevăr pur și simplu să te înșele atunci când vine vorba de SEO. A ști cum (și când) să reutilizați conținutul este o abilitate reală pentru oricine implicat în crearea de conținut, publicare și marketing. Este vorba despre extragerea valorii din conținutul de calitate, maximizarea acoperirii și a angajamentului și poziționarea constantă a mărcii dvs. ca sursă cheie și cu autoritate în industria dvs.

Și ce ar putea fi în neregulă cu asta?