فوائد إعادة تخصيص المحتوى للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

نحن جميعًا على شروط مألوفة مع النسخ واللصق. سواء كنت تقوم بحفظ 6 ثوانٍ أو 6 ساعات من العمل الإضافي ، فإن ctrl + c و ctrl + p لا يزالان من أفضل الاختراعات في القرن الحادي والعشرين - لا توجد منافسة.

لكن أي شخص شارك في إنشاء المحتوى لأكثر من 5 دقائق سيكون بلا شك حذرًا قليلاً بشأن روتين النسخ واللصق. المحتوى هو الملك ، ولكن فقط إذا كان أصليًا - فقط إذا وجد طريقة لتقديم وجهة نظر فريدة لم يسبق لها مثيل حول موضوع يثير اهتمام أكبر عدد ممكن من الجمهور ، أليس كذلك؟

ليس تماما. في حين أن تكرار المحتوى لا يزال شيئًا من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، فهناك الكثير الذي يمكن اكتسابه من استراتيجية إعادة توجيه المحتوى الصلبة. إنه نسخ ولصق ولكن مع بضع خطوات إضافية في المنتصف ...

ما هو تغيير الغرض من المحتوى؟

هذه هي الممارسة المتمثلة في استخدام المحتوى القديم المنشور مسبقًا في مكان آخر. لنفترض ، أن منشور مدونة كان أداؤه جيدًا على موقع الويب الخاص بك أعيد اختراعه لـ LinkedIn أو تم تكثيفه في بضع نقاط رئيسية لتغريدة.

إنها لعبة كرة مختلفة عن إنشاء المحتوى. بدلاً من العمل من البداية ، فأنت تعمل من محتوى أثبت بالفعل أنه مفيد وثاقب للجماهير. إنها فعالة بعدة طرق مختلفة ، وهي ممارسة يجب أن تتخذها أي شركة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فهم يقللون من استخدام كل جزء من المحتوى الجديد الذي ينشئونه.

ستوفر منصة تسويق الوسائط الاجتماعية المناسبة رؤى بزاوية 360 درجة حول كيفية أداء منشوراتك ، مما يجعل من السهل تحديد المحتوى الناضج لإعادة التخصيص.

ما الفرق بين إعادة توجيه المحتوى ونسخه؟

يعني تغيير الغرض من المحتوى منحه حياة جديدة - استخدامه لإنشاء شيء جديد. يعني نسخ المحتوى ببساطة إعادة نشره "كما هو". مثل إعادة عرض برنامج تلفزيوني ، لا يقدم المحتوى المكرر شيئًا جديدًا للجمهور. بالتأكيد ، كانت المرة الأولى رائعة - ولا تزال رائعة - لكنها لن تجذب الجمهور بنفس الطريقة التي كانت تفعل بها من قبل.

المحتوى المعاد توجيهه يحمل قيمة أكبر بكثير لتحسين محركات البحث. بينما ، نعم ،يعتمد علىالمحتوى الموجود ، فهو أيضًا جزء فريد من المحتوى في حد ذاته ، مع شيء فريد لتقديمه للجمهور الذي سيتم جلبه إليه.

هذا الاختلاف هو المفتاح. كم مرة تريد أن ترى نفس المقالة بالضبط ، أو نفس المنشور بالضبط على Instagram؟ مرة ، ربما مرتين (ولكن فقط إذا كنت قد استمتعت حقًا في الجولة الأولى)؟ أكدت Google نفسها أن عقوبة المحتوى المكررة هي خرافة ، لكن هذا لا يعني أنها ستخدم جهود تحسين محركات البحث لديك.

لا تؤدي إعادة التخصيص إلى زيادة العمر الافتراضي لجزء من المحتوى ، ولكنها تمنحه حياة جديدة تمامًا تمامًا.

لقد قمنا بتجميع دليل حول كيفية إعادة استخدام المحتوى - لا سيما عندما يتعلق الأمر بمعالجة التنسيقات الفريدة التي تقدمها قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة - إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد.

إنها استراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية الأكثر قابلية للتوسع

أي استراتيجية نشر اجتماعية جيدة مبنية على شيئين: الجودةوالكمية. يعني استخدام قنواتك الاجتماعية استثمار الكثير من الوقت والموارد في ضمان أنك تنشر باستمرار ، وأن ما تنشره سيجذب القراء.

هذا كل ما يقال بسهولة ، ولكن ليس من السهل القيام به. كيف يمكنك البقاء في صدارة إنشاء المحتوى والحفاظ على الجودة والقيمة للجماهير ، دون زيادة مطردة في حجم فريق إنشاء المحتوى الخاص بك أيضًا؟

لقد خمنت ذلك - من خلال إعادة توجيه المحتوى الحالي الذي أثبت بالفعل جودته وقيمته للجماهير.

إنه الفرق بين الاستثمار في الأطباق الورقية وأدوات المائدة التي تستخدم لمرة واحدة ، والاستثمار في مجموعة كاملة من أواني الطعام المصنوعة من البورسلين. إذا كانت إستراتيجية النشر الاجتماعي الخاصة بك تتضمن الكثير من المحتوى المعاد توجيهه ، فأنت تمكّن الشركة من استخراج قيمة طويلة المدى من كل جزء جديد من المحتوى يتم إنشاؤه.

هذا لا يعني أن إنشاء المحتوى يجب أن يتوقف - فأنت لا تزال ترغب في نشر الكثير من المنشورات الأصلية على وسائل التواصل الاجتماعي - ولكن هذا يعني أنه يمكنك توسيع إستراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة بك بما يتجاوز معاييرها الأصلية دون مضاعفة حجم فريق المحتوى الخاص بك .

إنها مجزية أكثر للمبدعين

هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت تعتنق حقًا المحتوى الذي ينشئه الموظفون ، كما ينبغي أن تكون. يُعد تمكين الأفراد من إنشاء محتوى قوي - سواء كان ذلك من خلال القوة العاملة بأكملها ، أو فريق التسويق فقط - طريقة رائعة لتعزيز المشاركة في القضايا الأساسية داخل الشركة ، وتعزيز التعاون.

لكن المحتوى الذي يتم نشره ونسيانه محدود - لن يستمر في تمكين المبدعين بعد تلك الموجة الأولية من الاهتمام.

لكن المحادثات والاتجاهات الاجتماعية تحدث في دورات. بعد مرور شهر أو عام ، سيكون هذا المحتوى ذا صلة كما كان من قبل ، ولكن العديد من الشركات ستنشئ وتنشر محتوى جديدًا ، على الرغم من حقيقة أن لديها بالفعل المحتوى المثالي المخزن في مكان ما.

إن إستراتيجية الوسائط الاجتماعية التي تتضمن إعادة توجيه المحتوى هي ببساطة أكثر فائدة ، فضلاً عن أنها تقدم عائد استثمار أعلى على إنشاء المحتوى.

هذا يعني أنك ستكون دائمًا على استعداد للقفز إلى المحادثات الشائعة

هناك خطأ كبير في اتباع نهج مخصص لإنشاء المحتوى. إنها عقبة كبيرة يجب التغلب عليها إذا كنت ترغب في تبسيط سير عمل النشر على وسائل التواصل الاجتماعي ، نظرًا لأن القدرة على تنفيذ رؤيتك الخاصة بالاستماع الاجتماعي والمطالبة بحصة جيدة من الصوت في المحادثات الموضوعية تعتمد على استعدادك ، مع المحتوى المناسب للنشر.

يعد إنشاء المحتوى بكميات كبيرة ثم إعداده للنشر في المستقبل أمرًا أساسيًا ، وإعادة توجيه المحتوى هو جانب آخر من جوانب ذلك. إنه ينوع مخازن المحتوى الخاصة بك ، مما يعني أنك مستعد دائمًا لنشر محتوى ذي صلة بالموضوعات الشائعة في مجال عملك.

ستصل إلى جماهير جديدة

تصل القنوات المختلفة إلى جماهير مختلفة. Twitter و LinkedIn و TikTok و Facebook - كلها فريدة من نوعها ، وستجد أنواع المحتوى المختلفة نجاحًا أفضل على بعض القنوات أكثر من غيرها. الاستفادة من إحصائيات وسائل التواصل الاجتماعي للإبلاغ عن كيفية إعادة استخدام المحتوى الخاص بك أمر مهم للغاية.

بعد كل شيء ، يعتمد الوصول إلى هؤلاء الجماهير على قدرتك على صقل استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، وابتكار طرق جديدة ومبتكرة لإعادة استخدام المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي. الجملة المكونة من 160 حرفًا لا تحقق أقصى استفادة من تنسيق LinkedIn ، على سبيل المثال ، في حين يتم اقتصاص مقطع فيديو طويل بشكل أفضل إلى بضع مقاطع صغيرة لبكرات Instagram. منصات مختلفة تلبي نطاقات الانتباه المختلفة. إذا كان بإمكانك فعل ذلك مع المحتوى الخاص بك ، فيمكنك الاستمتاع بجمهور أكبر عبر قنواتك.

لا يقتصر تغيير الغرض من المحتوى على منحه حياة جديدة فحسب ، بل يتعلق بنطاق جديد.

ستكون قادرًا على مواكبة استراتيجية النشر الاجتماعي الخاصة بك ...

الاتساق هو المفتاح. أحد الأسباب التي تجعل بعض الشركات لا تزال تكافح من أجل رؤية عائد استثمار مقنع من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو أنه ما لم تلتزم التزامًا حقيقيًا بجدولة المحتوى والنشر بانتظام ، فإن النتائج ستبدو متقطعة ، ولن تعطي أي حافز لاستثمار المزيد من الوقت والموارد في النشر الاجتماعي.

هذا إهدار حقيقي ، لكننا نحصل عليه - إنتاج محتوى عالي الجودة باستمرار يجذب جمهورك ويزيد عائد الاستثمار هذا ليس بالأمر السهل دائمًا.

هذا هو السبب في أن العديد من العلامات التجارية تقسم نشرها على مواقع التواصل الاجتماعي بين المحتوى الأصلي والمحتوى المنسق (من الموارد الأخرى) والمحتوى المعاد توجيهه. بهذه الطريقة ، فإن مواكبة جدول النشر الاجتماعي الخاص بك ليس حالة ملاحقة مستمرة لذيلك. لن تحتاج إلى تسوية محتوى الحشو ، ولكن بدلاً من ذلك ، يمكنك دائمًا نشر شيء يستحق التفاعل معه حقًا.

يعني تغيير الغرض من المحتوى وجودالمزيدللنشر ، لاستثمارأقلللوقت والموارد.

... مما يعني أن المنشئين لديهم المزيد من الوقت لتجميع محتوى عالي الجودة من أجل المستقبل

إذا كنت تكافح من أجل مواكبة جدول النشر الخاص بك ، فمن المحتمل أن الجودة تتأثر. إنها مقايضة لا مفر منها: ما لم تكن تزدهر تحت ضغط موعد نهائي وشيك أو محرر متسلط ، فسيتعين عليك التضحية ببعض الجودة من أجل مواجهة أزمة الوقت. إذا كنت لا ترغب في التضحية بهذه الجودة ، فهذا رائع ، لكنك ستفوتك أزمة الوقت.

تدعم التصميمات إستراتيجية حملة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، وتعمل التصميمات بشكل أفضل في المساحات التي تسمح لهم بالإبداع. إذا كان لديك محتوى لمدة شهر مجدول مسبقًا على منصة إدارة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، فسيكون لديهم هذه المساحة.

يمكن للمحتوى المعاد توجيهه أن يصب في برنامج المناصرة الاجتماعية الخاص بك

يوفر تحويل القوى العاملة الخاصة بك إلى دعاة للموظفين بعض الفوائد المذهلة ، من تبني قوة الدليل الاجتماعي إلى إضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية ، وتمكين موظفيك من مشاركة وجهات نظرهم الفريدة والتفوق في قيادة الفكر.

ولكن ، مرة أخرى ، يعتمد الأمر على أن يكون لدى فريقك الوقت والمساحة اللازمتان للابتعاد بثبات عن إنشاء المحتوى.

ستضمن إعادة تدوير المحتوى لبرنامج مناصرة الموظفين الخاص بك ، وتصنيفه وفقًا للموضوع والمكان المناسب داخل نظامك الأساسي للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، دائمًا وجود مجموعة متنوعة من المحتوى الذي يمكنهم نشره على قنواتهم الخاصة.

لا تعد إعادة استخدام الأغراض وإعادة التدوير كلمات قذرة ، حتى عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للشركات. إنها عبارة عن غلاية مختلفة تمامًا من الأسماك لتكرار المحتوى ، الأمر الذي يؤدي في الحقيقة إلى تمزيق نفسك عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث. تعد معرفة كيفية (ومتى) إعادة استخدام المحتوى مهارة حقيقية لأي شخص يشارك في إنشاء المحتوى ونشره وتسويقه. يتعلق الأمر باستخراج القيمة من المحتوى عالي الجودة ، وزيادة الوصول والمشاركة ، ووضع علامتك التجارية باستمرار كمصدر رئيسي وموثوق في مجال عملك.

وما الخطأ في ذلك؟