Os benefícios de redirecionar conteúdo para marketing de mídia social

Estamos todos familiarizados com Copiar e Colar. Quer você esteja economizando 6 segundos ou 6 horas de trabalho extra, ctrl+c e ctrl+p ainda são duas das melhores invenções do século 21 – sem contestação.

Mas qualquer pessoa que esteja envolvida na criação de conteúdo por mais de 5 minutos, sem dúvida, será um pouco cautelosa com a rotina de copiar e colar. O conteúdo é rei, mas apenas se for original – apenas se encontrar uma maneira de oferecer um ponto de vista exclusivo e nunca visto antes sobre um assunto que interessa ao público mais amplo possível, certo?

Não exatamente. Embora a duplicação de conteúdo continue sendo um SEO-não-não, há muito a ganhar com uma sólida estratégia de reaproveitamento de conteúdo. É copiar e colar, mas com algumas etapas extras no meio…

O que é reaproveitar conteúdo?

Essa é a prática de colocar conteúdo antigo publicado anteriormente para uso em outro lugar. Digamos, uma postagem de blog que teve um bom desempenho em seu site reinventado para o LinkedIn ou condensada em alguns pontos-chave para um tweet.

É um jogo diferente da criação de conteúdo. Em vez de trabalhar do zero, você está trabalhando com um conteúdo que já provou ser útil e perspicaz para o público. É eficiente de muitas maneiras diferentes e uma prática que qualquer empresa deve adotar. Caso contrário, eles estão subutilizando cada pedaço de conteúdo novo que geram.

A plataforma de marketing de mídia social certa oferecerá insights de 360° sobre o desempenho de suas postagens, facilitando a identificação de conteúdo pronto para reaproveitamento.

Qual é a diferença entre reaproveitar e duplicar conteúdo?

Reaproveitar o conteúdo significa dar-lhe uma nova vida – usá-lo para criar algo novo. Duplicar conteúdo significa simplesmente republicá-lo 'como está'. Como a reprise de um programa de TV, o conteúdo duplicado não oferece nada de novo ao público. Claro, foi ótimo na primeira vez – e ainda é ótimo – mas não vai envolver o público da mesma forma que antes.

O conteúdo reaproveitado tem muito mais valor para SEO. Embora, sim, sejabaseado noconteúdo existente, também é um conteúdo único por si só, com algo único a oferecer ao público ao qual será apresentado.

Essa diferença é fundamental. Quantas vezes você deseja ver exatamente o mesmo artigo ou exatamente a mesma postagem no Instagram? Uma, talvez duas (mas apenas se você realmente gostou da primeira rodada)? O próprio Google confirmou que a penalidade por conteúdo duplicado é um mito , mas isso não significa que servirá ao seu esforço de SEO.

O reaproveitamento não aumenta a vida útil de um conteúdo, mas dá a ele uma vida totalmente nova.

Reunimos um guia sobre como redirecionar o conteúdo – principalmente quando se trata de abordar os formatos exclusivos que diferentes canais de mídia social apresentam – se você estiver interessado em saber mais.

É a estratégia de conteúdo de mídia social mais escalável

Qualquer boa estratégia de postagem social é construída em torno de duas coisas: qualidadeequantidade. Utilizar seus canais sociais significa investir muito tempo e recursos para garantir que você esteja postando de forma consistente e que o que você está postando vai envolver os leitores.

Tudo isso é fácil de dizer, mas não tão fácil de fazer. Como você pode ficar no topo da criação de conteúdo, mantendo a qualidade e o valor para o público, sem aumentar constantemente o tamanho de sua equipe de criação de conteúdo também?

Você adivinhou – reaproveitando o conteúdo existente que já provou sua qualidade e valor para o público.

É a diferença entre investir em pratos de papel e talheres descartáveis ​​e investir em um jogo completo de louças de porcelana. Se sua estratégia de postagem social incluir bastante conteúdo reaproveitado, você estará permitindo que a empresa extraia muito mais valor de longo prazo de cada novo conteúdo criado.

Isso não significa que a criação de conteúdo deva parar – você ainda deseja publicar muitas postagens originais nas mídias sociais – mas significa que você pode escalar sua estratégia de conteúdo de mídia social além de seus parâmetros originais sem dobrar o tamanho de sua equipe de conteúdo .

É mais gratificante para os criadores

Isso é particularmente verdadeiro se você estiver realmente adotando o conteúdo gerado por funcionários, como deveria. Capacitar indivíduos para criar conteúdo forte – seja toda a sua força de trabalho ou apenas sua equipe de marketing – é uma ótima maneira de aumentar o envolvimento com questões centrais da empresa e aumentar a colaboração.

Mas o conteúdo que é feito para ser publicado e esquecido é limitado – não continuará a capacitar os criadores após aquela onda inicial de interesse.

Mas conversas e tendências sociais ocorrem em ciclos. Um mês ou um ano depois, esse conteúdo será tão relevante quanto antes, mas muitas empresas simplesmente criarão e publicarão novo conteúdo, apesar do fato de já terem o conteúdo perfeito armazenado em algum lugar.

Uma estratégia de mídia social que inclui redirecionamento de conteúdo é simplesmente mais gratificante, além de oferecer um ROI mais alto na criação de conteúdo.

Isso significa que você estará sempre preparado para participar de conversas sobre tendências

Há muita coisa errada com uma abordagem ad hoc para a criação de conteúdo. É um grande obstáculo a ser superado se você deseja simplificar seu fluxo de trabalho de publicação de mídia social, pois ser capaz de acionar seus insights de escuta social e reivindicar uma boa participação em conversas atuais depende de você estar pronto, com o conteúdo certo para publicar.

Criar conteúdo em massa e prepará-lo para publicação futura é fundamental, e o reaproveitamento de conteúdo é outro aspecto disso. Ele diversifica suas lojas de conteúdo, o que significa que você está sempre preparado para publicar conteúdo relevante para assuntos de tendência em seu setor.

Você alcançará novos públicos

Diferentes canais atingem diferentes públicos. Twitter, LinkedIn, TikTok, Facebook – todos são únicos e diferentes tipos de conteúdo encontrarão mais sucesso em alguns canais do que em outros. Aproveitar as estatísticas de mídia social para informar como você redireciona seu conteúdo é muito importante.

Afinal, atingir esses públicos depende da sua capacidade de aprimorar sua estratégia de conteúdo e criar maneiras novas e criativas de reutilizar o conteúdo nas mídias sociais. Uma frase de 160 caracteres não está aproveitando ao máximo o formato do LinkedIn, por exemplo, enquanto um vídeo de formato longo é melhor reduzido a alguns clipes pequenos para rolos do Instagram. Diferentes plataformas atendem a diferentes períodos de atenção. Se você puder fazer isso com seu conteúdo, poderá desfrutar de um público muito maior em seus canais.

Reaproveitar o conteúdo não é apenas dar uma nova vida a ele, mas um novo escopo.

Você será capaz de acompanhar sua estratégia de publicação social…

Consistência é a chave. Uma das razões pelas quais algumas empresas ainda estão lutando para ver um ROI atraente do marketing de mídia social é que, a menos que se comprometam a agendar conteúdo e publicar regularmente, os resultados parecerão irregulares e não darão incentivo para investir mais tempo e recursos em postagens sociais.

Isso é um desperdício real, mas nós entendemos – produzir consistentemente conteúdo de qualidade que realmente envolverá seu público e aumentará o ROI nem sempre é fácil.

É por isso que tantas marcas dividem sua publicação social entre conteúdo original, conteúdo curado (de outros recursos) e conteúdo reaproveitado. Dessa forma, manter-se em dia com sua agenda de postagens sociais não é o caso de correr atrás do próprio rabo constantemente. Você não precisará se contentar com conteúdo de preenchimento, mas, em vez disso, sempre poderá postar algo que genuinamente valha a pena interagir.

Reaproveitar o conteúdo significa termaispara postar, com ummenorinvestimento de tempo e recursos.

…o que significa que os criadores têm mais tempo para criar conteúdo de qualidade para o futuro

Se você está lutando para cumprir sua própria programação de publicação, é provável que a qualidade esteja diminuindo. É uma compensação inevitável: a menos que você prospere sob a pressão de um prazo iminente ou de um editor mandão, você terá que sacrificar um pouco da qualidade para atender à crise de tempo. Se você não está disposto a sacrificar essa qualidade, ótimo, mas perderá a crise de tempo.

Os criativos sustentam sua estratégia de campanha de mídia social e os criativos funcionam melhor em espaços que permitem que sejam criativos. Se você tem um mês de conteúdo agendado com antecedência em sua plataforma de gerenciamento de mídia social, eles têm esse espaço.

O conteúdo reaproveitado pode alimentar seu programa de defesa social

Transformar sua força de trabalho em defensores dos funcionários oferece alguns benefícios incríveis, desde abraçar o poder da prova social até humanizar sua marca e capacitar seus funcionários a compartilhar suas perspectivas únicas e se destacar na liderança de pensamento.

Mas, novamente, depende de sua equipe ter o tempo e o espaço de que precisam para se dedicar constantemente à criação de conteúdo.

Reciclar o conteúdo do seu programa de defesa de funcionários e categorizá-lo de acordo com o tópico e o nicho em sua plataforma de marketing de mídia social garantirá que sempre haja uma grande variedade de conteúdo que eles podem postar em seus próprios canais.

Reaproveitar e reciclar não são palavrões, mesmo quando se trata de marketing de mídia social para empresas. É uma chaleira totalmente diferente para duplicar conteúdo, o que é realmente apenas enganar a si mesmo quando se trata de SEO. Saber como (e quando) redirecionar o conteúdo é uma habilidade real para qualquer pessoa envolvida na criação, publicação e marketing de conteúdo. Trata-se de extrair valor de conteúdo de qualidade, maximizar o alcance e o engajamento e posicionar consistentemente sua marca como uma fonte importante e confiável em seu setor.

E o que pode haver de errado nisso?